谷歌分析的良好跳出率是多少？

Google Analytics 中的跳出率

如果您正在寻找方法来提高您在 Google Analytics 中的整体得分，那么一个非常有价值的指标就是跳出率。 许多中小型企业会问的第一个问题是他们应该有多少跳出率。

该问题的答案取决于它的定义方式和您所从事的行业。40-60% 的行业标准是合理的跳出率，高于或低于这些数字的任何内容都可能表明您的网站存在问题。 例如：

（图片来源：疯狂的鸡蛋）

Google Analytics 中的跳出率是什么意思？

首先，要回答什么是谷歌分析的良好跳出率的问题，我们需要定义什么是跳出率。 跳出率是进入您的网站然后离开而没有访问网站上的其他页面或购买任何东西的访问者的百分比。 换句话说，它衡量有多少人在查看另一个网页之前查看了一个页面并退出（这可能导致销售损失或其他转换目标）。

跳出率衡量的是访问者在访问特定页面后离开（即离开您的网站）而不访问其他页面的百分比。 例如，如果有 100 人访问您的主页，而其中 60 人在仅查看该页面后离开，那么您的跳出率将是 60%。

（图片来源：商业 2 社区）

为什么跳出率很重要？

跳出率是一个重要指标的原因有很多。

首先是它决定了您是否有效地接触到目标受众。 如果许多访问者在到达后立即离开您的网站，则您的网站设计或网站上的实际内容可能有问题。 游客至少应该在离开前找到他们想要的东西。

其次，跳出率至关重要，因为它会影响您的整体网站流量。 如果您的跳出率非常高（例如超过 80%），您将失去重要的搜索引擎流量，因为人们在查看一页后立即离开。 最好找出根本原因并迅速解决。 高跳出率会影响您的网站排名和整体域权限。

最后，跳出率会影响您的内容营销策略。 如果访问者停留在同一个地方而不浏览您的网站，您将无法向他们展示足够的高质量内容来吸引他们并保持他们的兴趣。

Google Analytics 如何计算跳出率？

有几个因素会影响 Google Analytics 定义的反弹。 其中最突出的是在现场花费的时间长度。 如果有人在您的网站上花费了 10 分钟或更长时间，Google Analytics 会认为这是一个单一的会话，并且不会在该时间段内记录任何反弹。

其他因素包括 Google Analytics 如何过滤掉来自机器人和非人类访问者的流量。 例如，最近对 Google Analytics（分析）的一项更改排除了任何持续时间少于 30 秒的会话被记录为跳出——无论该时间段内的页面浏览量如何。

跳出率不是实时计算的，而是 24 小时后计算的。 这意味着我今天看到的跳出率可能与您最初看到的不同，如果您的网页需要超过一天的时间才能被抓取并处理数据。 以下是使用 Google Analytics 查找跳出率的示例：

（图片来源：芒果）

谷歌分析的合理跳出率是多少？

Google Analytics 中的数据与您设置的报告一样好。 如果您没有目标转化，它将人为地利用来自未尝试修改您网站的用户的流量来提高您的跳出率。

如果“跳出率”列对“所有流量”或特定广告系列/媒体具有较高的价值，则您的许多访问者在您网站上仅查看一页后就离开了。 这表明您可能需要改进此页面以提供更具吸引力的内容或让用户更容易完成预期的操作，无论是购买产品、注册您的时事通讯还是其他。

跳出率可能受多种因素影响，包括您的网站设计、您在页面上放置重要内容的位置以及每个页面上的链接数量。 请务必查看我们关于如何衡量参与度的指南。

Google Analytics 中的跳出率是了解用户是否在您的网站上享受他们的体验或者他们是否过早离开的绝佳方式。 您可以使用跳出率作为工具来确定您网站上的内容与用户的相关程度，以及您可以进行哪些更改来改善他们的体验。

平均跳出率是多少？

平均跳出率的行业标准是 40% 到 60%。 但是，此数字因您的行业而异。 例如，如果您从事零售行业并经营一个电子商务网站，那么您可以接受 40-60% 的范围。 如果您从事金融服务或旅游行业，则应该预期更高的百分比，甚至可能高达 70 年代或 80 年代。

如果您的跳出率明显高于行业平均水平，则其他公司在其网站上的参与度高于您。 这可能表明您需要对网站内容和设计进行一些更改，以便用户在您的网站上花费更多时间，而不是在查看一页后点击离开。

移动跳出率

如果由于来自移动设备的流量而导致跳出率很高，请考虑每次访问的时长。 与桌面用户或使用平板电脑的用户相比，移动用户搜索和期待信息的速度非常快，并且点击访问其他页面的频率更低。

例如，如果您的跳出率为 80%，但移动设备上的平均会话持续时间仅为 20 秒，则这表明存在网站内容或设计问题。 另一方面，如果跳出率相对较高，但平均会话持续时间为 5 分钟，则您的跳出率可能很高，这仅仅是因为用户喜欢他们的体验并花更多时间浏览您的网站内容。

***有趣的移动事实：

• 如果加载时间超过 3 秒， 53% 的移动网站访问者会离开您的网站。
• 自 2017 年以来，包括“哪里买”和“我附近”在内的搜索量增加了 200% 。

跳出率因损坏的分析配置而膨胀/缩小

由于分析跟踪代码配置不正确，跳出率可能会被夸大或缩小。 这将导致访问者对您网站内容或设计的参与度的反映不准确。 如果您发现跳出率高于预期，请仔细检查是否正确跟踪了所有页面。

Google Analytics 根据会话持续时间计算跳出率。 如果会话在页面完全加载之前结束，Google Analytics 可能会假设您已从该页面退回，并且不会在该页面上记录任何时间。 但是，如果用户在新标签页中打开同一页面并继续与您的网站内容互动，Google Analytics（分析）仍会将其计为一次唯一访问。

什么是惊人的跳出率？

如果您的跳出率较低，但没有看到预期的参与度，则可能还有其他几个原因。 这里只是一些例子：

您的网站设计对用户没有吸引力或吸引力。 确保您的页面快速加载，使用适当的图片，并包含准确描述您网站内容的号召性用语。 例如，如果您运营一个电子商务网站，并且产品页面上的唯一号召性用语是“购买此产品”，这可能会使用户感到困惑并导致参与度低。

您的内容与用户正在寻找或搜索的内容不一致。 如果您在网上销售衣服，并且您从搜索“婚纱”的用户那里获得了大量流量，但您的主页全是关于跑鞋的，这可能会导致您的网站参与度低和跳出率高。

Google Analytics 可能会识别到有外部流量流入您的网站，如果您有大量指向您网站的传入链接并且 Google Analytics 没有将来源跟踪为属于附属合作伙伴，这可能会提高您的跳出率。

如何降低跳出率谷歌分析

在 Google Analytics（分析）中，您有多种机会可以提高和降低跳出率：

为每个页面添加更多相关内容

考虑为您网站上的每个页面添加更多描述性标题和元描述。 使用您的目标关键字，并确保将它们保持在正确的长度。 这应该有助于用户决定是否点击某些搜索引擎结果页面 (SERP)。

使最重要的信息易于查找

确保关键内容的格式清晰，访问者无需向下滚动页面即可查看。 考虑使用图像来吸引他们注意您的关键信息。

保持简短易读

避免使用不必要的行话或重复内容。 还建议您不要将多个页面用于单个简单的任务（例如检查在线商店）。 如果您无法在一页上快速总结您的内容，请考虑添加更多页面。

在整个网站上提供用户友好的导航

导航栏帮助访问者快速从一个站点部分移动到另一个站点部分。 如果您的网站特别长，如果访问者无法快速找到所需信息，他们可能会在到达首页底部之前离开。

（图片来源：Designmodo）

考虑添加视频或互动内容

视频和互动内容正变得越来越流行，因此在创建网站时请记住这一点。 如果您有访问者快速到达页面底部，这些选项可以帮助吸引他们的注意力并鼓励他们进一步探索。

检查您的 Google Analytics（分析）数据是否有任何错误

您应该检查您的 Google Analytics 跟踪代码是否设置正确。 如果您发现任何错误，请仔细检查以下内容：

• 确保 Google Analytics 跟踪网站页面（而不是博客文章）
• 确保您的所有页面都被跟踪并登录到正确的配置文件中
• 通过确保在 Google Analytics 中记录正确的页面浏览量来验证会话记录是否正确

测试您网站的移动可用性

如果您发现移动设备上的跳出率异常高，请考虑测试您的移动网站或应用程序。 您可能需要进行一些更改以改善移动体验并降低移动访问者的跳出率。

测试您网站的平板电脑可用性

如果您发现平板电脑的跳出率异常高，请考虑测试您的平板电脑网站或应用程序。 您可能需要进行一些更改以改善移动体验并降低移动访问者的跳出率。

***你知道吗？？？ “谷歌的算法最近从“桌面优先”切换到“移动优先”。 这不应该是一个巨大的惊喜：大多数 Google 搜索现在都发生在移动设备上。 这是一种不会很快改变的趋势。”

在您的 Google Analytics（分析）帐户中查看实时“跳出率”

您应该能够通过点击 Acquisition > All Traffic > Landing Pages 查看您网站的每个着陆页上的实时跳出率。 这将允许您查看哪些页面接收流量以及访问者如何与它们交互。

测试您的网页加载时间

影响网站跳出率的一个因素是用户浏览器下载网页所需的时间。 否则，如果访问者无法在两秒钟内查看您的内容，他们可能会离开。 为确保页面快速加载，请确保使用有效的代码和图像，并使用 Google 的 Page Speed Insights 等工具测试不同的页面加载速度。

考虑更改您的网站

如果您已经实施了上面讨论的所有解决方案并且仍然在您的网站上看到高跳出率，您应该考虑为您的网站测试不同的布局或设计选项。 您可能需要进行更改以减少到达首页后离开的访问者数量。

跳出率常见问题

跳出率是如何计算的？

跳出的标准定义是访问者在仅查看一页后离开您的网站。 为了计算这一点，Google Analytics 将单页会话数记录为跳出，然后计算所有跳出会话的百分比。

什么会影响我的跳出率？

给定页面的跳出百分比可能会受到该页面的内容和布局以及网站速度的影响。 虽然有一些工具可以帮助您提高跳出率，但在找到正确的解决方案之前可能需要一些试验和错误。

目标跳出率和事件跳出率有什么区别？

目标将在您的访问者完成该目标后将其发送到另一个页面，而如果您的用户在 30 分钟内未完成您要求他们执行的操作，则事件会将您的用户发送到另一个页面。 这意味着即使用户没有完成活动，他们仍然可以从您的网站跳出。

跳出率高是什么意思？

高跳出率通常表明页面上的内容对用户没有价值或不感兴趣。 它还可以建议用户需要有关您尝试与他们交流的内容的更多信息，如果页面上没有足够的内容，他们可能会离开而没有找到它。

低跳出率是什么意思？

低跳出率表明您的目标网页信息丰富且用户友好，因此用户没有理由不进一步探索就离开。 如果许多访问者从特定着陆页跳出，您可能需要测试新内容或不同的布局。

为什么 Google Analytics（分析）会更改跳出率计算？

此更新的目标是提高跳出率，而不是惩罚内容丰富的网站。 为此，谷歌改变了计算跳出的方式，这样你只会看到浏览你网站的任何用户的一次网页浏览量。

结论：谷歌分析的良好跳出率是多少？

您网站的跳出率表明有多少人没有在他们看到的第一页之外浏览网站。 重要的是要记住，高跳出率并不一定意味着您的访问者在您的网站上的体验很糟糕——它可能只是意味着没有足够的内容或价值让他们进一步探索。

如果您尝试提高网站的速度和布局但无济于事，您可能需要测试新的内容或设计选项。 请务必记住，多种因素会影响跳出率，因此您可能需要一些时间才能找到最佳解决方案。

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