什么是白标 DSP 以及它如何帮助您激活自己的解决方案

白标 DSP 为独立的程序化广告领域带来了巨大的希望。 什么是白标 DSP，它与常规自助式 DSP 有何不同？

什么是白标 DSP？

白标 DSP 是一个完全开发、定制和维护的 DSP 技术核心，企业可以从没有标签的供应商处购买。 预打包的软件核心使白标 DSP 解决方案相当容易部署，并且只需要最少的自定义修饰。

广告网络需要白标 DSP 做什么？

广告网络努力在没有销售代表、代理商和第三方的情况下自动选择完美的广告位。 自营系统更加透明，可随业务随时扩展。 减少媒体预算：拥有大量媒体支出的买家佣金——他们使用自助服务平台的佣金与广告支出成比例增长。 因此，独立的解决方案似乎是减少预算的唯一途径。

等等，难道这一切都可以用自助式 DSP 来完成吗？

当然，自动化、实时出价和其他开创性的程序化技术几乎可以在任何广告平台上找到，例如自助式 DSP。 尽管如此，作为广告商，您只在其上投放您的广告系列，这意味着您向此类软件的提供商支付一定的费用，而平台本身并不属于您。 您只能访问自助服务仪表板，该仪表板可让您以一定的预算配置、启动和运行您的活动。 您为使用自助广告平台支付的那些成本并不高，它们非常低，但是，如果您经常在程序化广告系列上花费大量预算，那么这个份额在一段时间后可能会变得相当高。

解决与从头开始构建 DSP 相关的痛点

如果你从来没有尝试过自助式程序化广告，更没有构建自己的技术，你可能很难想象构建和维护需求方平台的过程。 白标 DSP 技术有助于克服以下问题：

• 时间和成本。 预建的广告平台缩短了时间并消除了从头开始构建平台所需的必要资源。

• 风险。 自行开发的软件可能很粗糙，但来自知名技术提供商的预置白标 DSP 是无故障运行的保证。

• 集成。 无需失去启用 API 连接的现有合作伙伴。

• 可扩展性。 白标 DSP 可在需要时快速定制和扩展。

随着白标 DSP 解决方案的发展和扩展，独立广告业务对于广告网络来说变得更加容易。 现在，让我们看看广告网络使用白标 DSP 解决了哪些任务。

需求方平台：它们是为了什么而创建的？

需求方平台是一个面向广告商的技术平台，它连接到全球的 SSP、广告网络和广告交易平台，以实现媒体购买自动化。 通常由 RTB（实时出价算法）提供支持，他们参与拍卖并对潜在的广告展示进行出价。

自助服务与托管服务解决方案

通常，DSP 由品牌和营销商基于自助服务模式运营。 在这种情况下，自助服务意味着广告商可以访问仪表板，但设置活动、管理、分析等的整个过程是独立执行的，无需帮助。 然而，在自助服务平台上，营销人员被分配了一名客户经理。

自助服务和托管服务之间的区别

与自助服务不同，托管选项为客户提供了由经理代表他们配置、设置和运行活动的机会。 托管模式通常由没有运行自助广告系列经验的广告商选择。 同样，托管服务模式是由没有可以操作自助服务平台的营销人员选择的（因为这都需要时间和定期优化）。

那么while标签DSP呢？

新所有者也可以选择如何通过白标 DSP 平台获利 - 作为自助服务或托管选项（或两者兼而有之）。但是，对于托管服务，平台所有者还必须有团队来运行和运营活动客户。 对于没有太多内部团队的 WL 平台所有者来说，自助服务是最佳选择，但是，广告运营和客户经理总是人手不足。

了解您是否需要构建自己的 DSP

托管或自助服务需求方平台的最终目标是以最优价格（越低越好）从那些用户最符合特定广告商需求的发布商那里购买广告。 一个广告活动的一个 DSP 可能效果最好，但对于另一种活动类型，它的效果会更差并且收费更高（取决于许多标准 - 可用格式、定位选项、合作伙伴连接、定价模型等）。 WL DSP 可以通过以下方式一次性解决这些问题：

• 通过减少佣金节省媒体成本

佣金和服务费不是很高，服务提供商每次初始出价可获得大约 30% 的收益。 因此，如果您花费不超过一千两，它不会有很大的不同。 不过，如果您的媒体支出约为每月 29,000 美元，则总费用可能会攀升至 8,700 美元。 WL DSP 技术是根据产生的广告支出的约 5% 的服务佣金或费用提供的。 所以，算一算，如果您每月赚 29,000 美元，您的费用将只有 1,450 美元，而不是 8,700 美元。

• 预防与自己竞争的风险

为了最大限度地扩大覆盖面，广告商通常会同时与少数几个 DSP 合作。 尤其是对于不使用 RTB 而更喜欢程序化直接广告的广告商而言。 为了全面管理广告活动，广告商需要同时与多个广告平台交换数据。 这会导致您需要应用供应路径优化，否则您可能会冒着针对自己的出价出价的风险。 有了 WL DSP，这个问题就得到了解决。

• 快速扩展透明和负责任的广告业务

偏爱白标 DSP 解决方案的广告商希望在媒体购买过程中获得更高的透明度。 此外，还有大量贴有白标的商业广告和营销产品，因为许多公司希望开设自己的业务以减少对第三方供应商的依赖。 白标需求方平台由服务提供商更新和维护。

那么，如何了解您是否真的需要白标 DSP？

为什么需要白标 DSP 平台有 3 个强有力的指标（根据 2019 年 IAB 欧洲程序化广告调查）。

白标 DSP 平台的 4 大优势

除了最终的运营控制、透明度和显着降低媒体成本外，拥有白标 DSP 解决方案的企业还受益于将所有媒体购买活动集中在一个屋檐下。 借助白标 DSP，您可以放弃当前使用的所有其他 DSP，并加入一个简化购买活动并组织合作伙伴的综合系统。 当您创建白标网络时，您可以连接您选择的 DSP 和 SSP 合作伙伴并建立一个独家市场。 同时，自助式白标 DSP 使您能够通过 API 连接自定义 SSP—​​—这就是您不会失去合作伙伴的原因。

这样，白标 DSP 的好处归结为以下几点：

• 获得与知名品牌 DSP 平台一致的无缺陷、久经考验的自助服务技术。 您可以设置自己的品牌自助需求方平台，然后转售给客户。

• 无需向第三方提供商支付服务费。 结果 - 您减少了 20% 到 50% 的广告费用。

• 有机会根据自己的需要利用自助式白标 DSP 的所有优势

• 有机会将有价值的用户数据从某些 SSP（如果您有协议）传输到您的同时级 DSP。

SmartyAds 的白标 DSP 解决方案

SmartyAds 是领先的白标技术提供商，可根据您的业务需求定制专有 DSP 技术，以便您作为经销商获得最高投资回报。 我们的自助式 WL DSP 解决方案将企业家从与从头开始开发技术相关的平台构建负担中解放出来。 那么SmartyAds的DSP解决方案可以提供什么？

SmartyAds WL DSP 的竞争优势

这些不可否认的好处源于有利的白标商业模式，然而，SmartyAds 的专有 DSP 白标技术提供了更多的好处。

• 直观的前端用户界面，易于导航

如果某些广告平台上的导航看起来像是在操作航天飞机，那绝对不是自助 SmartyAds 白标 DSP。 它是基于 SaaS 的，这意味着所有者不需要使用额外的软件来超载他们的系统。 白标平台的核心功能在远程服务器上展开，因此您只需通过唯一的 URL 即可访问您的 DSP 平台。

• 自动定期更新以获得更强大的系统

自助式 WL 需求方平台由我们经验丰富的技术专业人员完全托管、维护和定期更新。 这意味着一旦开发了新的优势功能，它将立即到达您的用户界面。 此类自助式 WL DSP 的所有重要更新均在后台自动执行。

• 使用核心程序化出价工具进行智能优化

基于智能 ML 和 AI 算法，我们的自助式白标 DSP 解决方案能够为广告商挑选出最佳印象。 这意味着决策机制旨在找到库存质量和成本之间的完美平衡。 专有投标人在拍卖中发现此类印象，并实时处理数据数组以对正确的印象进行投标。

• 精准定位和丰富的可用广告格式

设置 SmartyAds 的自助式白标 DSP，看看您的广告活动如何通过精确定位细分加速。 URL 定位、地理位置、语言、流量类型、一天中的时间、频率上限、内容相关定位并没有列出完整的功能列表，您可以根据这些功能向用户提供多种数字广告格式。 （显示、原生、视频等）。

• 赢率优化器和填充率助推器以获得更好的结果

胜率优化器和填充率提升器是我们自助式 DSP 白标技术的精致模块。 虽然赢率优化器将在未来如何提高赢率方面使用 ML 算法，但填充率助推器将分析统计数据，让您根据填充率的变化采取行动。

• 节省广告预算的广告支出起搏器

没有广告商希望他们的广告预算在几天内用完。 SmartyAds 自助式白标 DSP 具有支出起搏器扩展，可保护您免于超支并帮助您合理花钱。 该扩展考虑了自然的每日流量下降和上升，并根据这些波动平衡印象。

• 健康流量的 GeoEdge 安全性

自助式白标 DSP 平台知道如何通过内置的反欺诈系统验证广告并有效防止广告欺诈。 GeoEdge 安全性的多层保护应用预定策略持续实时验证库存质量，以确保卓越的库存质量。

• 定制和合作伙伴连接

DSP 白标技术是可定制的。 除了用户界面定制外，我们还支持启用一般投标人功能的 API 模块。 如果您与其中一个 SSP 有直接协议，您还可以通过投标平台传输来自发布商的数据。 在自助服务仪表板中，作为管理员，您可以管理和监控 QPS 速率、启动和暂停端点，以及打开和关闭特定用户的流量。

把它包起来

白标 DSP 是一种自助服务技术，可以在内部引入程序化平台，而无需投入大量时间和财务资源进行开发。 您的自助需求方平台 - 您的规则。 白标自助式 DSP 平台几乎可以适用于任何努力购买该软件平台并将其转售给客户的机构或企业。 SmartyAds 还使您可以轻松地启动管理服务平台，配备支持您业务的人手不足的客户经理。

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