Ad Exchange 指南：发布商在 2023 年需要了解的内容

在当今的 Ad Exchange 时代，在线广告世界已经发展到包括允许发布商通过其网站和内容获利的各种平台和技术。 Ad Exchange 或 AdX 已成为发布商在实时拍卖中向广告商出售广告空间的一种流行方法。 它彻底改变了在线广告的运作方式，在本文中，我们将探讨广告交易的运作方式以及它们如何使发布商受益。

什么是广告交易平台？

您可能会想，什么是 Ad Exchange？ 好吧，这是一个技术驱动的平台，发布商可以在这里出售他们的广告库存，而广告商可以购买。 这种广告资源可以包括视频、移动、展示、应用内和其他类型。

通过 Advertising Exchange，多个广告网络汇集在一个平台上。 实时出价 (RTB) 技术用于买卖库存并根据展示次数确定价格。 Ad Exchange 通常也称为供应方平台或 SSP。

对于发布商而言，这是有益的，因为他们可以出售库存，并有可能从包含大量广告客户需求的整合资源中获得更多收益。 对于买家/广告商来说，接触大量受众、使用先进的定位技术来提高营销活动的有效性和锁定他们的首选受众变得更加容易。

下面的视频详细介绍了设置 AdX 后可以执行的操作：

Ad Exchange 是如何运作的？

从本质上讲，广告交易平台是一个促进数字广告库存买卖的技术平台。 发布商在交易平台上提供可供出售的广告空间，广告商可以使用自动化流程和算法实时出价。 出价最高者赢得广告空间，他们的广告会在发布商的网站上展示一段时间。

广告交易彻底改变了数字广告的运作方式。 在广告交易之前，广告商和发布商必须直接相互协商交易，这非常耗时且通常效率低下。 广告交易使流程更加顺畅和简化，使广告商能够更有效地接触目标受众，并使发布商获得更多收入。

广告交易的主要好处之一是它们能够定位特定的受众。 广告商可以使用数据将他们的广告定位到特定的人口统计数据，例如年龄、性别、位置和兴趣。 这意味着广告更有可能被对所宣传的产品或服务感兴趣的人看到，从而增加活动成功的机会。

广告交易平台的另一个好处是它们能够提供实时出价。 这意味着广告商可以根据广告的效果实时调整出价。 如果广告表现良好，广告商可以提高出价以确保继续展示该广告。 如果广告表现不佳，广告商可以降低出价或完全停止出价。

广告交易还提供了以前在广告行业闻所未闻的透明度。 广告商可以准确地看到他们的广告在何处展示以及效果如何。 这使广告商可以就他们的活动做出明智的决定，并根据需要进行调整。

总之，广告交易已经改变了数字广告行业。 它们为广告商和发布商提供了一个透明高效的市场来买卖广告空间，并允许广告商瞄准特定的受众并实时调整他们的出价。 广告交易使数字广告对所有相关人员都更加有效和有利可图。

为什么广告交易很重要？

广告交换彻底改变了在线广告的运作方式，使发布商能够更轻松、更高效地通过其网站和内容获利。 通过为购买和销售广告库存提供透明且具有竞争力的市场，广告交易平台增加了发布商的收入，并使企业更容易接触到他们的目标受众。

谁从 Ad Exchange 购买？

广告交易平台被范围广泛的广告商使用，从小企业到大公司。 广告商可以使用自动化流程和算法对广告库存进行投标，这使他们能够接触到大量受众，而无需直接与发布商协商。 广告交易平台为所有广告商提供公平的竞争环境，无论其规模或预算如何。

Ad Exchange 和 SSP 有什么区别？

供应方平台 (SSP) 是发布商用来管理其广告库存销售的技术平台。 广告交易平台允许发布商在实时拍卖中出售广告空间，而 SSP 则为发布商提供管理库存和优化广告投放的工具。 从本质上讲，SSP 是发布商的工具，而广告交易平台是买卖广告库存的市场。

DSP 如何与 Advertising Exchange 合作

很容易将 Ad Exchange 与需求方平台 (DSP) 混淆和混淆。 这两个程序化平台并不相同。 相反，它们旨在相互补充。

Ad Exchanges 是程序化广告生态系统的平台部分，它使来自多个广告网络的广告库存可供广告商通过 RTB 技术购买。

要利用 Advertising Exchange 平台，买家/广告商需要能够为他们管理出价的东西。 此出价应用程序或软件与交易所的 RTB API 交互，并帮助买方评估可用的展示次数。

DSP 使广告商能够在多个交易平台范围内自动执行广告购买流程，同时库存成本、广告投放、广告尺寸等所有信息都保持透明。

广告交易类型：开放广告交易与私有广告交易

广告交易平台是促进数字广告库存买卖的在线平台。 它们为广告商提供了一种通过从发布商处购买广告空间来接触目标受众的方式。 广告交易主要有两种类型：公开的和私有的。

打开广告交易平台

开放式广告交易平台允许发布商将他们的库存投放到公开市场，并让广告网络和广告商竞争他们的广告印象。 市场上流行的公司示例包括 Google Ad Exchange、OpenX、Rubicon Project 和 AppNexus。

这些公共交易所代表了基于具有数十亿印象的拍卖的市场运行的基本理念。 与主要在私人交易平台上可用的优质广告资源不同，公开交易平台包含来自各种发布商的广告资源，并且几乎没有对它们进行区分。

开放式广告交易平台在一个开放的市场上运作，广告商可以在这个市场上对来自不同出版商的广告资源进行投标。 这意味着任何广告商都可以参与竞价过程，出价最高者赢得广告空间。 开放式交易平台提供范围广泛的广告库存，这对寻求多种选择的广告商来说很有吸引力。

然而，公开交易也存在一些风险。 由于任何人都可以参与，因此广告欺诈和低质量广告投放的可能性更高。 广告商需要谨慎并使用广告验证等工具来确保他们物有所值。

私人广告交易

另一方面，私人交易所是仅限邀请的市场，在这些市场中，只有满足发布商设定的特定标准的特定广告商才能访问库存。 私人交易平台通常是发布商的首选，因为它们可以更好地控制谁可以购买他们的广告空间，以及更高的价格。

私人交易对广告商也有好处。 他们提供了一个更独特的环境，广告商可以在其中访问优质的广告资源，并对广告的投放位置有更多的控制权。 私人交易还可以提供更高的透明度和更低的广告欺诈风险。

然而，私人交易所也有一些缺点。 他们的广告库存可能有限，这会使广告商更难接触到广泛的受众。 他们可能还需要更高的最低出价或更长的合同承诺。

总之，公开和私人广告交易平台各有利弊。 由广告商和发布商决定哪种类型的交易最适合他们的需求和目标。

Private Ad Exchange 对发布商有什么好处

出于某些原因，发布商可以决定设置私人广告交易平台。 一个根本原因是，私有意味着广告商的广告库存质量更高，价格更高，从而为发布商带来更好的广告收入。

假设您经营一个汽车评论网站，并将您的库存放在特定汽车制造商的私人广告交易平台上。 由于该主题与广告商的核心产品线高度相关，他们可以增加在您的库存上的支出。 这可能意味着将一次性购买者转变为长期客户。

除了长期客户的潜力之外，通过这种方式将优质库存货币化的时间、工作和金钱也更少。

发布商也保持控制权，因为他们可以直接指定谁可以访问他们的广告资源，以及他们希望为该资源接受的价格。

出版商甚至可以向买家出售利润较低甚至非优质库存。 如果他们的非优质库存与他们的优质选择有某种关系，那么买家可能感兴趣的可能性仍然存在。

尽管私人交易有很多好处，但它需要适合您的商业模式。 买家支付比公开市场更高的价格的可能性仍然存在，因此您需要能够出售并提供所感知的价值。

准确且出色的广告库存数据对于发布商成功实施此设置至关重要。

广告网络 VS Ad Exchange

这两家广告技术公司看起来非常相似，但具有一些使它们与众不同的关键特征。

广告网络将许多发布商网站的广告库存整合到一个平台中，并通过在库存中增加一定的利润将其转售给广告商。 他们还根据特定的人口统计因素（例如用户年龄、性别、位置等）对库存进行分组。

Advertising Exchange 不会像其广告网络对手那样进行套利。 在这里，展示广告的定价和出现广告的网站是透明的，而广告网络则不是这样。

与广告网络相比，广告交易平台还可以访问更多的发布商广告资源，因为它们将多个来源集成到一个平台中。 此处使用 DSP，与广告商的广告网络相比，它包含更好的定位选项。

发布商的最佳广告交易

作为发布商，选择合适的广告交易平台对于最大化您的收入和确保您的网站有效获利至关重要。 虽然有许多可用的广告交易平台，但其中一些对发布商特别有利。

谷歌广告交易平台

Google Ad Exchange 是最受发布商欢迎的广告交易平台之一，这是有充分理由的。 这种交换提供了对大量广告商的访问，这意味着发布商有更大的机会找到将吸引其受众的相关广告。 此外，Google Ad Exchange 有一个用户友好的界面，使发布商可以轻松管理他们的库存和跟踪他们的收入。

Google Ad Exchange 的另一个优势是它提供了多种广告格式，包括展示广告、视频广告和移动广告。 这意味着发布商可以选择最适合其网站和受众的格式，并可以尝试不同的格式以查看哪些格式产生的收入最多。

卢比孔河项目

Rubicon Project 是另一种流行的发布商广告交易平台。 该交易所提供了一个实时竞价平台，允许发布商将其库存出售给出价最高的人。 这意味着发布商可以通过确保他们的广告空间获得尽可能高的价格来最大化他们的收入。

除了实时出价平台外，Rubicon Project 还提供了一系列可以让发布商受益的其他功能。 其中包括高级定位选项、详细的报告和分析，以及便于管理库存和跟踪收入的用户友好界面。

AppNexus

AppNexus 是一种流行的广告交易平台，以其高级定位功能而闻名。 该交易所使用机器学习算法来分析用户数据，并向合适的受众投放针对性强的广告。 这意味着发布商可以通过提供更有可能被点击并产生转化的广告来最大化他们的收入。

AppNexus 的另一个好处是它提供了多种广告格式，包括展示广告、视频广告和原生广告。 这意味着发布商可以选择最适合其网站和受众的格式，并可以尝试不同的格式以查看哪些格式产生的收入最多。

OpenX

OpenX 是另一种流行的广告交易平台，可为发布商提供一系列功能和优势。 该交易所提供了一个实时竞价平台，允许发布商将其库存出售给出价最高的人，这意味着发布商可以通过确保他们的广告空间获得尽可能高的价格来最大化他们的收入。

除了实时竞价平台外，OpenX 还提供一系列定位选项，包括上下文定位、行为定位和地理定位。 这意味着发布商可以投放更可能与其受众相关的广告，从而带来更高的点击率和转化率。

总的来说，有许多可供发布商使用的广告交易平台，但上面列出的四个是特别好的选择。 通过仔细评估您的选择并选择最适合您需求的交易所，您可以最大限度地提高收入并确保您的网站有效获利。

谷歌 AdX 与 AdSense

大多数发布商都知道并使用 AdSense，因为它是世界上最大（如果不是最大）的广告网络之一，由 Google 拥有和运营。

另一方面，Google 还通过 Google Ad Manager 提供其所谓的 Ad Exchange 范围。

AdX 是 AdSense 的高级版本，专为高级发布商和广告商打造。

作为发布商，获得此广告交易平台的访问权限意味着将您的广告资源展示在 AdSense 中的所有广告商以及其他优质/大品牌广告商面前。 从 AdSense 切换到使用 MonetizeMore 的 Google Ad Manager 的发布商往往会看到他们的广告收入增加 25% 以上。

如需官方 Google 产品比较图表，请访问此链接。

除了增加收入外，发布商在转换到 AdX 时还需要考虑其他有利因素，例如：

• 多个需求合作伙伴和网络
• 更好的优化工具
• 通过多个来源从 Google 更快地付款
• 更好的定位可以增加您的展示位置参与度
• 以及更多

但是，发布商只能通过受到 Google 的邀请或通过 Google 的认证合作伙伴之一加入来访问该网络。 MonetizeMore 是经过认证的 Google 合作伙伴，可以帮助您通过我们的发布商帐户主 Google Ad Exchange 开始使用。

单击此处从 AdSense 切换到 DoubleClick Ad Exchange

如何选择最佳的 Ad Exchange？

在选择广告交易平台时，发布商应评估各种因素，例如受众人口统计、定价、透明度和易用性。 发布商的最佳广告交换将取决于他们的具体需求和目标。

选择广告交易平台的一种有效策略是测试和比较多个广告交易平台，使用拆分测试来评估每个广告平台的有效性。 发布商还可以考虑与多个广告交易平台合作，以实现收入来源多元化并减少对单一平台的依赖。

热门趋势：

是时候开始思考将塑造出版商格局的趋势了。 广告交易是这一领域最重要的方面之一，发布商应了解一些关键趋势。 以下是对来年广告交易领域的期待。

出版商多年来一直依赖广告交易平台。 然而，市场转向程序化直销和私人市场的趋势越来越明显。

作为发布商，您可以采取一种策略，将这些直接和 PMP 产品与您的核心开放广告交易货币化结合使用。 拥有平衡且复杂的广告收入策略将为您的网站带来更高的收入，并让您更好地控制流程。

大品牌的媒体买家和广告商通过这些私人市场交易补充他们的公开广告交易竞价，并直接与发布商合作，因为他们可以通过合适的发布商合作伙伴关系获得竞争优势。

有多少发布商可以减少对广告交易的依赖仍不确定。 并非所有发布商都拥有吸引私人交易的优质流量。 对于无法访问私人市场并且可能无法通过此类交易进行相应扩展的广告商来说也是如此。 广告商仍会在公开交易平台上找到价格公道的优质库存。

我们发现程序化直接交易和 PMP 交易不足以让大多数发布商完全远离广告交易平台。

在结束

广告交易平台已成为发布商通过其网站和内容获利的流行且有效的平台。 通过为购买和销售广告库存提供透明且具有竞争力的市场，广告交易平台彻底改变了在线广告世界，并为发布商创造了新的机会。 在选择广告交易平台时，发布商应仔细评估他们的选择并选择最适合他们需求和目标的选项。

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阿丽莎

认识 Aleesha Jacob，他是一位经验丰富的 B2B 内容和 SEO 经理，在制作数据驱动的内容方面拥有超过 7 年的经验，这些内容可以促进 SAAS 业务的转化。 Aleesha 曾与 BMW 和 Heineken 等广告技术公司和客户合作，拥有丰富的专业知识。 凭借在创建引人入胜的内容方面无与伦比的技能，她帮助各种规模的企业吸引更多潜在客户、增加收入并扩大在线影响力。