什么是广告中介？

广告中介自 2010 年问世，但发布商现在发现了这些平台的潜力，因为有些平台的效果比单一广告网络高出 20%。 它为发布商提供了更多的创收范围，并完全控制如何、何时以及由谁获得他们的广告库存。 这篇博文分解了您需要了解的有关广告中介的关键方面。

什么是广告中介？

广告中介是使用技术和工具进行货币化，有助于最大限度地提高发布商的展示广告填充率和有效每千次展示费用。 此外，它还可以包括一项服务，使发布商能够从广告网络、直接广告商和其他来源找到并在其网站上展示广告。

广告中介平台搜索最佳可用广告网络，同时向多个需求源发送广告请求。 通过这种方式，他们可以确保发布商找到最好的可用广告来填充他们的广告位。

出版商按照偏好对广告网络进行排名。 如果顶级广告网络无法满足广告请求，中介平台会尝试下一个首选广告网络，直到它满足广告请求。

查看广告中介平台如何尝试为发布商最大化广告收入的一种简单方法是查看以下公式：

广告收入 = 请求数 * 填充率 * eCPM

随着广告货币化的增加，您还可以看到以下 KPI 增加：

• 每千次有效成本 (eCPM)
• 效率
• 显示广告填充率。

广告中介能做什么？

广告中介使多个广告网络可以访问您的广告资源，并让它们相互竞争广告位。 此过程增加了广告商之间的竞争，并反过来增加了您的广告收入。 中介平台检查所有不同广告网络提供的每千次展示费用并寻找最高的。

最棒的是，您无需花费任何时间来管理它。 有一种优化算法可以自动确保出价最高的人获胜。

借助广告中介，您可以通过直接集成获得盈利所需的一切。 因此，开发人员可以节省集成 SDK 的时间。 他们也不必照顾和手动管理他们的广告货币化策略。 相反，整个过程由一个平台管理。

CPM 是根据网络的历史表现手动设置的。 这就是为什么必须始终如一地检查您的网络 CPM 以确保您最大限度地提高广告收入的原因。

在下面的视频中，Inmobi 从移动应用程序的角度进一步探讨了广告中介。

广告中介如何运作？

• 发布商可以通过广告中介平台访问多个广告网络。
• 可用的广告存货随后由广告商出价。
• 最后，广告中介平台会选择有潜力产生最大回报的广告商，也就是出价最高者获胜。
• 为了满足广告请求，发布商对几个广告网络进行排名，根据哪个广告网络可以填满他们的所有库存。
• 如果广告网络无法满足请求，则平台会转到下一个。
• 重复此过程，直到填满广告请求。

广告中介：瀑布式竞价与标头竞价

在广告中介平台中，广告资源通过瀑布竞价或应用内标头竞价出售。

在 Waterfall Bidding 中，多个广告网络根据其广告总收入进行优先排序。 简而言之，您通过广告中介平台发出填充广告位的请求。 广告填满后，它会移动到下一个广告网络。

另一方面，标头竞价方法通过PubGuru等广告技术在实时竞价 (RTB) 中吸引多个广告商竞标特定的广告位。最高出价者比第二高出价者多出 0.01 美元用于广告位，中介平台会选择出价最高的广告商，以便发布商能够以最高价格出售其库存。

每个广告商都能够访问数百个广告交易平台，并决定对广告库存出价多少，从而使他们在受众定位方面更具成本效益。

广告中介的好处

1- 改进的展示广告填充率

随着售出的广告空间数量增加，您可以看到展示广告填充率显着提高。 多个广告网络可以访问发布商的广告库存，允许广告商对其广告库存进行出价，从而在愿意支付更多费用的广告商之间创造更多竞争。

2-改进的每千次展示费用

如果没有广告中介，就不可能将库存出售给多个广告网络。 更多的广告网络意味着发布商的每千次展示费用更高！ 随着广告商在竞争展示次数方面变得激进，每千次展示费用率飙升。

3- 多合一调解仪表板

多广告网络中介允许发布商使用一个平台管理多个广告网络，并使应用程序开发人员能够将多个广告网络集成到他们的应用程序中。 这为发布商节省了大量时间，因为您不需要一个一个地管理广告网络。

结论

广告中介可以为您节省大量管理广告和优化广告收入的时间。 但是，大多数时候，它不包含最佳设置，或者您需要额外的优化。 为什么不让广告优化专家为您管理广告资源呢？ 我们将通过优化广告布局、建议您加入最佳广告网络、保护您的流量免受广告欺诈、增加广告客户需求等方式来帮助您最大化您的广告库存！

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