什么是广告获利：发布商简短指南

如今，仅仅在网站上放置广告来吸引观众的注意力是不够的。 出版商和广告商必须选择合适的广告买卖平台，选择合适的广告类型。 复杂的软件可以帮助了解从广告中获得的投资回报率以及用户的成本（获取）。 您还需要知道如何通过广告获利来增加您的广告服务收入。

本文将定义最适合您的广告资源的广告获利类型。 它将介绍广告格式并概述 eCPM、IAP、IAA 和其他货币化方法的好处。 让我们从移动货币化趋势开始。

2021年移动应用市场增长

到 2021 年底，我们将拥有超过 550 万个移动应用程序。 这个数字正在激增。 2008 年，仅开发了几千个移动应用程序、平板电脑和其他用户的硬件。 因此，到 2021 年，人们平均每天在 Facebook、Instagram、WhatsUp 以及其他信使和社交媒体平台上花费 3.5 小时。 同时，人们花在移动广告上的时间增加了 200%。

这些数字解释了过去几年的应用程序开发需求以及货币化广告的重要性。 到 2021 年底，移动应用销售额和应用内广告将增至 6.93 亿美元。 此外，数据安全、人工智能、机器学习将成为移动应用行业最重要的趋势。 因此，发行商和开发者需要专注于增加应用内广告收入、创建奖励视频以及使用特定类型和混合内容策略。 此外，它还为运行移动应用程序货币化的新方式引入了广阔的环境。

广告获利：IAP、IAA 和效果广告系列

在过去几年中，货币化已成为一种可持续的商业模式，可帮助发布商增加广告投放收入。 有一些用于货币化的标准模型和高级功能。 接下来，我们将研究通过销售应用中的广告空间来提高收入的众所周知的策略。

最常见的广告获利策略是：

• 应用内购买 (IAP)
• 应用内广告 (IAA)
• 品牌推广或绩效活动

应用内购买 (IAP)是最常用的获利策略之一。 这种赚钱策略的想法是让用户上传一个免费的应用程序，然后允许他们使用一些高级功能并额外付费。 使用此模型的公司包括 Spotify（当您为某些收听选项付费时）。 这种货币化模式是游戏行业的经典模式。 用户可以下载免费游戏，但需要为高级版本的额外资源付费。

应用内广告 (IAA)是第三方在您的应用中投放的广告。 在此模型中，广告商和发布商通过广告网络链接。 最常见的例子是 Duolingo 应用程序，您可以在完成关卡后在其中找到第三方广告。

品牌和绩效活动也可以成为应用货币化的有效策略。 品牌推广活动通常侧重于与客户建立关系并提升广告商的正面形象。 同时，效果活动的目标是让用户点击广告。 点击广告可以触发在用户设备上安装应用程序。 因此，您可以使用效果营销活动来推动更多的应用安装。

广告的基本类型有哪些？

定义获利策略后，您需要选择要在您的应用程序/网站上投放的广告类型。 有四种流行的广告格式：

• 奖励视频；
• 插页式广告；
• 提供墙壁；
• 原生广告。

奖励视频

通过这些广告，用户可以选择观看视频广告，然后在视频完成后获得免费内容或奖金作为交换。 借助新技术，用户还可以与视频广告互动（例如，回答问题）以获得额外的优质内容或奖金。 根据预测，62% 的游戏玩家会定期观看奖励视频以获得特定的游戏体验。 数据显示，这种类型的广告在移动游戏领域是最受青睐的。 同时，移动游戏应用并不是唯一使用此类广告的应用类型。 这种模式为 Spotify、Duolingo 和其他公司所熟悉。

另外，使用激励视频广告有一些特点需要注意：

• 在放置视频之前了解用户体验。
• 在发布广告之前测试视频。
• 细分用户。
• 为您的用户提供有价值的奖励。

插页式广告

这些广告通常会在观看应用视频时向用户展示。 这些可以是横幅或视频（例如，当用户通过语言学习应用程序中的关卡或游戏关卡之间的转换时，它们会出现）。 用户在某些情况下可以关闭广告，但通常会显示前几秒钟。 之后，将出现带有文字、图片、视频或富媒体的全屏广告。 插页式广告通常针对智能手机进行优化，要求用户采取行动并与广告互动。

优惠墙

这是一种旨在提供特殊建议以换取某些特定用户操作的广告类型。 例如，它可以提供订阅时事通讯或安装应用程序，以换取游戏中的最高级别。 此广告可让您提高有效每千次展示费用并与已经想与您的广告互动的用户互动。 此外，优惠墙可以更好地留住用户并提供积极的用户体验。

原生广告

这种类型的广告通常适合应用程序的功能和形式，并且看起来一致且原生。 它可以是看起来像社交提要的一部分且不影响应用程序的导航或功能的横幅。

关于什么是推送广告与原生广告更好的讨论也有很多。 推送广告通常对现有客户表现更好，而原生广告有助于吸引尚未使用产品/应用程序的人。 此外，最好的获利方式是基于广告与产品的原生集成。

发布商的 CPM 和 CPA 定价

两种最常用的广告货币化竞价模型是每英里成本 (CPM) 和每次操作成本 (CPA)。 接下来，我们将讨论每种竞价模式对发布商的好处。

每千次展示费用。 通过这种类型的出价，即使用户没有与之互动，发布商也将为您广告的每千次观看付费。 这种类型的出价通常适用于品牌推广活动。 它有助于提高品牌知名度。 如果您的平台流量很大，那么通过广告获利会更容易。

注册会计师。 使用这种模式，只有当用户点击广告或从广告安装应用程序时，发布商才会获得报酬。 该模型通常用于绩效活动。 使用此模型，一般广告策略对于收入至关重要。 出版商通过用户点击或填写表格获得资金，但不通过销售产品获得资金。 这意味着有了一个准确的目标，你可以有更多的用户行为，从而获得更多的收入。

什么是好的 eCPM？

每英里有效成本是发布商可以用来衡量广告效果的标准衡量系统。 最常见的问题是如何计算 eCPM？ 要在投放 CPA 广告时计算 eCPM，您需要将所有付费 CPA 除以 1000。例如，如果您为每个游戏安装支付 10 美元，则需要除以 10/1000。 每次展示您将获得 0.01 美元的费用。 使用此数字，您可以计算正在投放的广告的一般收入。

在运行应用程序时，一些发布商想知道他们的 eCPM 为何偏低。 原因可能不同，但最常见的是：

• 没有足够的广告商来提供流量
• 网站慢
• 某些页面无法正常运行

要修复这些错误，您可以选择一个高级 SSP 来优化和检查您的广告。

如何通过供应方平台 (SSP) 提高广告盈利能力？

首先，您需要了解什么是供应方平台。 SSP 是帮助发布商销售广告空间、提供广告优化和分析广告活动的软件。 SSP 的仪表板有助于管理和配置广告服务流程。 此外，它还允许发布商分析数据并为不同的获利策略选择最佳的广告类型。 如今，对于想要通过投放广告获得最有价值结果的发布商来说，SPP 是必不可少的。

SSP 的工作原理

供应方平台直接连接到广告交易平台、广告网络、数据管理平台和发布者的网站。 它有助于代表发布商销售广告库存。

网站吸引的访问者数量也会影响广告的成本。 SSP 获取受众信息，广告商从 DSP 出价，并在广告交易平台举行拍卖后，宣布获胜者并将广告发送给用户。 此外，SSP 还帮助发布商管理和优化程序化广告销售流程。

有四种最常用的程序化广告模式：

• 自动/直接保证（非拍卖，固定价格且无出价）。
• 首选交易
• 私下拍卖
• 实时出价

SPP 对出版商的好处

出版商希望在其平台上出售尽可能多的空间。 SSP 有助于优化活动并通过发布广告获得最高收益。

接下来，我们将指出发布商使用 SSP 的主要好处。

• 销售自动化。 SSP 使销售过程完全自动化，并且排除了手动出版商的工作。 因此，SSP 使广告管理更加容易。
• 分析。 SSP 确保发布商获得活动的详细分析并实时管理它们。 您可以获得有关所投放的展示次数及其效果的信息。 它有助于导航整个过程。
• 设定底价。 此 SSP 选项可保护发布商免于以微薄的价格出售库存。 它还有助于优化广告成本，同时为买家提出建议。
• 与多个网络一起工作。 SSP 通过连接到众多网络来增加展示的价值。 这样更多的买家可以参与竞标。
• 帮助卖家控制活动。 借助 SSP，发布商可以定义他们希望在其广告空间中展示的广告的精确形式、尺寸和类型。
• 安全。 SSP 将阻止所有不适当的广告。 为某些 IAB 类别创建阻止列表并保护发布商免受不需要的广告内容很容易。

使用 SmartyAds SSP 的好处

首先，SmartyAds SSP 提供了市场上最好的 CPM 之一。 我们通过程序化销售模式的有利条件确保为最佳需求源提供广泛的网络。 网络用户将看到有效且与网站/应用程序内容相得益彰的个性化广告。

借助 SmartyAds，发布商可以提供最佳广告格式并控制每次观看的价格以增加最终收入。 我们拥有市场上最先进的 SSP 解决方案之一，可让发布商获得最高的付款和空间优化。

结论

本文介绍了最流行的广告获利策略、不同的广告格式和标准出价方法。 此外，我们还指出了最有效的广告获利解决方案。 SmartyAds 供应方平台将帮助您实施最复杂的货币化策略，因为我们公司在程序化方面拥有丰富的专业知识。 如果您需要有关使用 SmartAds SSP 的详细咨询，可以联系我们的专家。

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