Ads.txt 1.1 发布商手册：最佳实施指南

介绍

广告欺诈一直是程序化广告行业中一直存在的问题。 值得庆幸的是，存在像互动广告局 (IAB) 这样的组织，它们利用自己的资源来改进和实施标准，以造福在线广告行业。

在 MonetizeMore，我们收到了很多发布商的询问，询问我们如何在他们的网站资产上实施 ads.txt； 我们决定创建最终的 Ads.txt 实施手册。 通过这种方式，我们可以支持所有互联网发布商，而不仅仅是那些与 MonetizeMore 合作的发布商，并共同努力打造一个透明、无广告欺诈的在线广告行业。

什么是 ads.txt？

Ads.txt 即 Authorized Digital Sellers 的缩写，是程序化购买者参考的文件，用于了解哪些库存来源是合法的广告库存卖家。 发布商使用它来将广告网络、DSP 和其他参与实时竞价的中介机构列入白名单。

此解决方案的优点在于发布商拥有完全控制权，因为他们应该是唯一有权访问其域和托管根以上传 ads.txt 文件的实体。

通过以下方式支持以下出版商库存销售：

• 通过个人账户进行广告交易
• 作为程序化合作伙伴销售的广告网络
• 内容联合合作伙伴关系

您可以将需求方平台 (DSP)、广告网络和其他有权使用 ads.txt 销售您的广告资源的广告技术公司列入白名单。

Ads.txt 的存在是为了最大限度地减少广告欺诈并提高程序化生态系统的透明度。 您需要做的就是在 ads.txt 文件中将授权卖家列入白名单，这将有助于阻止不法分子使用您的域名销售盗版广告资源。

什么是 Ads.txt 1.1？

Ads.txt 1.1 是 ads.txt 的最新版本，于 2022 年年中推出，现在可以更清楚地了解供应链中发布商、DSP 和 SSP 之间的关系。

此版本通过允许库存所有者声明授权卖家来保护广告库存，确保供应链透明度不会因 IVT 或其他差异而受到损害。

ads.txt 1.1 的主要变化是引入了MANAGERDOMAIN和OWNERDOMAIN值。

• 域名MANAGERDOMAIN是指代表所有者管理库存的公司。
• OWNERDOMAIN是指拥有库存的公司的域名。

这两个字段允许买家从授权卖家处购买库存，从而帮助阻止广告欺诈和域欺骗。

Ads.txt 有利于出版商和广告业

广告欺诈给在线广告业带来了坏名声。 它会降低广告商的信任度并最终影响到每个人。 如果您一直想知道作为发布商是否应该在您的业务模型中采用 IAB ads.txt，让我向您展示它提供的一些好处。

正如您将在下一节中看到的那样，创建 ads.txt 示例文件并非难事。 由于它的格式很简单，即 ads.txt 文件，因此可以轻松快速地对其进行更新以呈现您业务中的任何变化。

创建 ads.txt 文件所需的所有信息并不难获得，因为大多数系统已经提供了与 OpenRTB 协议相关的信息。

从 IAB 实施这些做法可以透明地了解谁在销售什么广告库存以及他们是否合法地这样做。 这会增加广告客户对您的广告资源的信心。

让我这样解释最后一点：买家通常无法分辨哪些方在广告交易中出售印象。 此外，有时提供的 URL 甚至不能准确代表销售和提供印象的一方。 OpenRTB 协议已经包含发布者 ID 和 URL ID，但不存在任何记录来说明谁拥有特定发布者 ID 以及该信息的有效性。

实施文件后，购买者将能够确定谁是出版商的授权数字卖家，并自信地购买媒体，而不会怀疑库存的真实性。

以下是 Ads.txt 实施过程的简要概述：

第 1 步：从您与经销商、网络合作伙伴和向买家提供您的库存的各方的帐户中收集所有必要的信息。 这包括广告系统的域名、发布商帐户 ID、帐户关系类型（直销或经销商）以及已验证广告系统的认证帐户 ID（如果有）。

第 2 步：根据 IAB 制定的规范，在记事本或任何其他文档创建软件中创建 ads.txt 文件。 保存文件并将其命名为 ads.txt。

第 3 步：将文件上传到您域的根目录中，而不是子域中，因为当前不支持子域。 例如 http://www.businessinsider.com/ads.txt。 请记住，此 URL 字符串只是一个示例，访问该 URL 不会产生任何结果。 将文本文件上传到您的网站应该是不言自明的，但是，如果您不知道如何操作，请让您的网站管理员为您执行任务。

Ads.txt 1.1 如何运作？

实施后，程序化购买者只能从 ads.txt 文件中验证的授权来源购买广告资源。 这将广告库存卖家的不匹配减少到零，并在发布商的市场中建立更好的信任。

以下是有关最新版本工作原理的简要说明：

• 在 ads.txt 文件中，发布商列出了所有授权销售其广告资源的公司。
• 任何人都可以访问 ads.txt 文件，并通过将 /ads.txt 添加到根域的末尾来查看其内容。
• ads.txt 文件会实时更新，这意味着发布商、DSP、SSP 可以随着关系的发展随时轻松地修改这些文件。
• 为了让买家知道哪些卖家有权在任何域上销售广告空间，他们首先会验证发布商的 ads.txt 文件。
• 买方将知道不要从他们未在 ads.txt 文件中看到的卖方购买广告资源。

或者，您可以观看来自 Google 发布大学的此视频。 请注意，该视频仅适用于 Google 拥有的产品。

下面深入讲解ads.txt文件编译：

ads.txt 规范文件中的每一行文本包含 3-4 个信息字段，其中前三个字段是必需的。 这是一个例子：

<FIELD #1>, <FIELD #2>, <FIELD #3>, <FIELD #4>

如前所述，字段 1 – 字段 3 是强制性的，而字段 4 是可选的。

以下摘自 IAB 官方文档，详细解释了每个字段及其用途。

作为发布者，它最终会是这样的：

#<SSP/Exchange 域>、<SellerAccountID>、<PaymentsType>、<TAGID>

不同的情况需要不同的 ads.txt 设置，因为并非所有发布商都以相同的方式销售库存。 存在三个示例情况，如下所示：

单系统直接

在这种情况下，您作为发布商只能通过您控制的单一系统销售您的库存。 这是根据互动广告局提供的 ads.txt 示例：

单一系统经销商

在这里，与“单一系统直销”非常相似，您作为发布商仅通过单一系统销售您的库存，而不是控制它，一个独立的公司管理您的库存转售。 在下面的示例中，第四个字段被排除在外，因为经销商没有经过独立验证。 根据 IAB，这是一个 ads.txt 示例：

多个经销商和系统

此示例是前两个示例的组合，其中使用了多个“单一系统直销”和“单一系统经销商”。 一些广告系统经过验证，因此可以在文本行末尾添加“字段#4”及其证书颁发机构 ID。 这是根据 IAB 的示例：

ads.txt 中的常见错误：

ads.txt 计划只有在正确实施的情况下才能发挥作用。 以下是我们看到发布商在使用 ads.txt 时犯的一些最常见的错误。

#1 – 帐户 ID 或发布商 ID 格式不正确（字段 #2）

这可能是一个错字。 联系您的广告网络代表，让他们重新检查并以正确的格式发送。

#2 – 无效的交换域

如果交换域无法识别，并不一定意味着它无效。 有时这意味着它尚未得到广泛认可，但仍然需要与您的提供商重新核实。

#3 – 缺少前三个必填字段中的任何一个

前三个字段是不可协商的。 确保每行三者都完整。

#4 – 不正确的关系值

唯一可接受的值是 RESELLER 或 DIRECT。 没有其他的。

#5 – 不属于 ads.txt 记录的无效行

明显不是用于 ads.txt 的行。

#6 – 不寻常的字符或符号

检查这是否是拼写错误，并联系您的提供商进行确认。

结论

Ads.txt 对某些人来说可能看起来很简单，但如果实施不当，可能会对您的底线产生巨大影响。 忙碌的发布者可能并不总是能识别出上述那些细微的错误。 这就是为什么您需要与 MonetizeMore 这样的 Google 认证发布商合作伙伴合作！ 我们的广告运营团队将为您处理每项广告优化任务，确保您最大限度地提高广告收入，并确保 ads.txt 行等错误不会导致广告收入损失。

通过在 ads.txt 文件中将合法卖家列入白名单来重新控制您的广告资源，因为您的广告空间只应由经过验证的品牌购买。 从这里开始。

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