什么是广告拦截器？

多年来，通过在线广告实现的网站货币化增长迅猛。 一些网站遵循 Google 推荐的广告展示位置，而另一些网站则在其网站的任何位置放置广告，这会分散用户的注意力。 大多数用户最终都想摆脱这些广告。 这就是广告拦截器的用武之地。

什么是广告拦截器？

它是一种阻止广告在网站上显示的软件程序。 这就像在网站和广告服务器之间设置一堵墙。 广告拦截器针对特定类型的广告，如弹出窗口、横幅和其他形式的在线广告。

大多数广告拦截器都是浏览器插件，广泛适用于 Chrome、Firefox、Safari、Opera 和 Internet Explorer 网络浏览器。 一些独立的阻止程序也可以安装在计算机上。

在浏览一个网站时，我们都有过被分散在同一页面不同位置的多个广告淹没的经历，或者在页面加载后立即开始播放的自动播放视频广告。

有一些低质量的垃圾邮件广告让我们感到可疑和无关紧要，或者不相关的广告，如政治、宗教、性等，可能会冒犯用户。 我们认为，糟糕的广告质量和位置会导致糟糕的用户体验，从而导致用户安装广告拦截器。

广告拦截并不是用户可以从这些工具中获得的唯一功能。 以下是一些额外的好处。

• 保护用户免受恶意软件的侵害，因为有攻击者购买广告空间并在其中加载可能损害您的计算机和数据的恶意广告。 广告拦截器将帮助他们删除在线广告并最大限度地减少恶意广告攻击的机会。
• 广告拦截器阻止广告跟踪您。 广告服务器不只是向浏览器投放广告； 他们还会跟踪您的在线活动并收集可以出售给第三方或用于提供更有针对性的广告的各种信息。
• 它使页面加载速度更快。 当广告拦截器停止每个在线广告附带的广告服务器代码、文本和图像时，浏览器可以专注于加载网站的实际内容。
• 浏览体验更好，因为不会有广告。 页面或网站看起来更干净，更易于浏览。 没有弹出窗口，没有自动播放视频，只有用户想要的内容。

对于大多数用户来说，广告拦截器对他们的好处是显而易见的。 但是，出版商和广告商呢？ 广告拦截器如何影响他们？

出版商在其网站上投放广告的首要原因是为了获利和赚取收入。 广告拦截器不断增长的需求剥夺了这些发布商的收入潜力。 广告商也是如此，因为它限制了潜在的观看次数，因为发布商只有在他们的网站上投放广告后才会获得报酬。 这意味着如果广告被屏蔽，发布商将不会获得报酬。

根据 PageFair，它显示 2016 年广告拦截用户增加了 30%。到 2016 年底，全球有超过 6.15 亿台设备拦截广告，其中 62% 或 3.08 亿是移动设备。 桌面广告拦截用户也增长了 17%（2.36 亿）。 在国际上，2017 年出版商因广告屏蔽而损失的总收入上升至 420 亿美元

由于广告拦截软件，这是发布商收入的严重损失。

图片来源： PageFair.com（现为Blockthrough.com）

发布商可以通过多种方式避免广告拦截问题或至少阻止其用户使用广告拦截软件。

• 更多地关注改进不会对内容和用户交互造成任何干扰的广告展示位置
• 原生广告是广告与您的内容融合的一个很好的例子
• 仅投放来自受信任的第三方网络的高质量和相关广告
• 此外，限制视频广告并删除有声音的广告
• 提高网站速度和页面加载时间，因为没有人喜欢等待

遵循这些简单的建议，发布商可以显着改善整体用户体验。

如果用户继续使用广告拦截器，发布商可以通过告知访问者他们正在使用广告拦截器来礼貌地询问他们。 向他们解释您使用广告来支持网站。 要求他们在访问网站时禁用广告拦截器。 如果他们不遵守要求，您最终还是会向他们展示您的内容。

当存在广告拦截器时，还有哪些其他方法可以通过网站获利

我们之前已经讨论过广告拦截器如何影响发布商的收入。 这里有一些方法可以帮助发布商即使在存在广告拦截器的情况下也能获利。

• 出版商可以通过发布赞助内容赚取额外收入，因为出版商是通过文章而不是网站上显示的广告获得报酬的。
• 通过收取订阅费从您的电子邮件通讯中获利，为您的读者提供高质量的内容。
• 通过创建链接到产品的基于评论的内容来利用附属合作伙伴关系。 如果用户进行购买，发布者将获得佣金。

发布商如何通过广告块流量获利？

一些公司愿意为您的广告块流量付费，如 Logic、PageFair，UpOnIt 就是一个很好的例子，它可以帮助恢复损失的收入。

Monetizemore 和 UpOnIt 合作，通过提供一种可以重新完全控制发布商的在线广告业务并为广告拦截受众提供更好的用户体验的先进技术，帮助我们的发布商通过他们的广告拦截流量获利。

他们的解决方案无法被现有的广告拦截器拦截。 它可以恢复所有预先选择的广告展示位置，这些广告展示位置被移动和桌面浏览器上的广告拦截器删除。 它们还通过加快页面加载时间和减少带宽消耗来改善用户体验。

通过在网站的标题中添加一个简单的 Javascript 代码，它可以自动检测和衡量桌面和移动设备上使用广告拦截器的用户。 一旦确定，它就会衡量广告拦截对您网站的影响并提供实时分析。

他们有一个消息模块，允许您与您的广告拦截受众沟通并解释恢复广告的原因。 UI 和 UX 是完全可定制的，包括触发消息的规则。

概括

出版商一直关注保护他们的收入免受广告拦截器的侵害。 发布商应通过避免放置侵入性广告、提供相关且高质量的广告以及引人入胜的内容，专注于为网站访问者提供良好的用户体验。

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