什么是安卓沙盒？

在过去的几年里，我们对广告跟踪系统进行了彻底改革。 我们在 2021 年 4 月首次见证了 Apple 推出的 iOS14 的这一转变。虽然 Android 在实现完全数据隐私方面的速度较慢，但​​ Android 产品管理副总裁 Anthony Chavez 宣布 Android 将在 2 月“引入新的、更私密的广告解决方案”今年的。 Android Sandbox 的引入将限制广告商对用户数据的访问，从而改变应用所有者开展营销活动的方式。 全球有超过三分之二的人使用 Android，营销人员必须快速适应这些新变化！ 因此，让我们深入了解 Android 沙盒的工作原理以及它将如何影响移动广告商。

这个怎么运作

简单来说，Sandbox 是一个描述 Android 设备上特殊环境的术语。 在物理世界中，有孩子们可以安全玩耍的沙盒，有一些界限和规则。 同样，在在线世界中，沙盒是程序可以安全运行并且无法访问设备中不应访问的部分的地方。 Android 操作系统使用命名空间来隔离应用程序并保护所有应用程序免受恶意软件的侵害。 但这对应用程序用户意味着什么？ 这意味着当您下载新应用程序时，它将安全运行。 在沙盒里面它自己的命名空间。

在 Android 沙盒中，每个应用程序都在自己的进程中运行，并具有自己的 Dalvik 虚拟机实例。 Dalvik 有一个“多任务”功能，允许多个虚拟机同时运行。 但是每个 Dalvik 实例必须运行不同的代码。 需要注意的是，有两种类型的沙箱：公共的和私有的。 虽然每个移动应用程序都在自己的私有沙箱中运行，无论它是 Android 应用程序还是 iOS 应用程序。 Apple 设备不使用“沙盒”术语，但它们也使用类似的过程。

多个应用程序共享公共沙箱。 因此，它们在自己的专用进程空间内运行，对手机文件系统的权限有限。 因此，公共沙箱进一步增强了安全性。 因为它们在您和城堡墙内的恶意行为者之间增加了另一层保护！

我们知道这需要考虑很多。所以我们几乎可以将 Android 的沙盒分解为两个中心目标

Android 沙盒的两个核心目标

• 应用程序本质上被分成不同的进程，并且彼此隔离，也与操作系统隔离。
• 应用程序无法访问彼此的数据或操作系统。 例如，您手机上的某个应用在没有该应用明确许可的情况下无法直接访问另一个应用的数据库或读取另一个应用的文件。

现在我们已经掌握了 Android 沙盒的工作原理，让我们更深入地了解这将如何影响移动广告。

它如何影响移动广告？

在数据隐私计划中，Android 与 Apple 的区别。 Android 旨在为用户和广告商创建一个平等的系统。 产品管理副总裁查韦斯在宣布该计划的博客文章中保证，广告商不会完全受限于用户数据，他说：“我们在 Android 上使用隐私沙盒的目标是开发有效且增强隐私的广告解决方案，让用户知道他们的信息受到保护，开发人员和企业拥有在移动设备上取得成功的工具。”

与苹果的 SKAdNetwork 不同，谷歌计划收集来自移动广告行业的反馈来构建其 Android 沙盒。 例如，Android 已经在帮助广告商使用归因报告 API，该 API 支持网络到应用的转化测量——这是 Apple 的 SKAdNetwork 的一项进步，后者不提供此功能。

对营销人员来说，另一个好消息是，根据查韦斯的说法，这些变化不会在“至少两年”内实施。 然而，这确实意味着营销人员需要开始考虑如何保持领先于这种变化并为它发生时做好准备。 您可能会问自己，这些变化究竟会如何影响移动广告。 简短的回答是：我们并不确切知道。 由于 Android 4.4 的新信任模型，广告商肯定会注意到性能的变化。

但是，由于 Android 的一些开发功能，这种变化不应该太大。 例如，对于选择退出个性化广告并在其设备上启用了限制广告跟踪 (LAT) 的用户，第三方广告网络应该可以毫无问题地读取广告标识符 (IDFA)。 与 cookie 跟踪（一种更具侵入性的广告跟踪形式）不同，Android 的沙盒使用“主题”作为替代工具。

关于“话题”

正如谷歌解释的那样：

“使用主题，您的浏览器会根据您的浏览历史确定代表您当周最感兴趣的主题，例如“健身”或“旅游与交通”。 主题仅存在三周，它们会删除旧主题。 主题完全在您的设备上选择，不涉及任何外部服务器，包括 Google 服务器。”

这些“主题”只是谷歌与开发者和广告商建立牢固关系的举措之一。 谷歌还承诺将其当前的广告系统再继续使用两年，让利益相关者有相当多的时间来适应这些变化。

然而，对于广告商来说，这并非一帆风顺。 移除 Android ID 仍将对广告工作造成重大打击。 将无法识别用户。 安装归因仅适用于与 Google 合作的应用。 对于使用广告网络的应用来说，能够跟踪安装并适当地归因于它们是至关重要的。

广告商可能因 Android 沙盒而面临的主要挑战

• 收入减少的可能性。 如果没有收紧的沙箱，很难衡量你能赚多少钱。 但几乎可以肯定的是，收入会受到影响。
• 较少访问跟踪数据。 因为您不能再依赖指纹识别（从个人设备收集汇总数据并使用它来构建配置文件的过程），可用于定向营销的数据量将会减少。
• 定位用户的难度更大。 如果发布者选择不请求许可，他们可能会丢失有关访问者的某些有价值的数据点。 但是，如果他们确实请求许可，一些访问者可能会决定不频繁或不轻易地共享他们的数据。 一些研究表明，只有 2% 的应用程序用户在出现提示时允许访问。 与对流量指标的任何更改一样，在深入研究新策略（例如基于提示的营销）之前，了解其后果很重要。

结论

苹果和谷歌最近的发展表明，设备 ID 在数据的未来不再占有一席之地。 强烈关注赢得和拥有的计划以及上下文广告，将帮助广告商保持其定位准确性。 Android 的开源特性及其在编程方面的无限制，构成了技术开发人员无限想象的出口。 现在是时候利用这种想象力并跳出（沙）框思考了。