音频广告：过时的广告形式还是品牌成功的关键？

随着音乐流媒体、播客和语音助手的日益流行，音频广告正在获得发展势头。 音频格式（传统广播和数字）的推广可以显着提高媒体部门的效率。

全球音频广告市场正在增长

全球音频广告市场正在增长——这是全球音频内容消费增长的结果。 音频流媒体服务越来越强大，平台上的内容也越来越多样化。

据 Hootsuite 称，一个典型的工作年龄互联网用户现在每天花一个多小时收听播客。

在全球范围内，过去一年平均每天收听播客的时间增加了 7%，相当于每天增加 4 分钟。

21.3% 的 16 至 64 岁互联网用户每周收听播客，平均每天收听 61 分钟。

自我隔离已经形成了全球用户保持联系、在后台聆听同事讨论、参与语音对话的习惯。 因此，提供音频内容的服务变得更加流行。

Apple 已在 170 多个国家/地区推出播客订阅服务。

Spotify 还增加了播客订阅——与 Apple 不同，Spotify 不向内容创作者收取佣金或连接费。

YouTube 添加了一种新的广告工具——带有静止图像或简单动画的音轨。 75% 的测试音频活动显着提高了广告品牌的知名度。 YouTube 声称超过 85% 的视频是在后台播放的。

Facebook 宣布了播客和其他音频功能。 根据公告，新的服务和工具将把 Facebook 变成一个“袖珍录音棚”。

音频广告在欧洲的流行

据 IAB Europe 称，音频广告市场正在经历一场复兴。 仅在欧洲，传统的 FM/AM、模拟和 DAB 广告市场现在就价值 60 亿欧元。 这些格式得到了新的数字音频广告机会的补充——从 IP 广播和音乐流媒体服务到播客。

这些新的音频服务呈指数级增长。 现在大约有 70 万个播客，2900 万集，比去年增长 27%。

这种内容的爆炸式增长没有放缓的迹象，而新的渠道，如联网汽车和智能扬声器中的广播应用程序，将有助于扩大广告商接触听众的机会。

由于新的音频服务和扩大的消费机会，IAB Europe 预测欧洲数字音频广告市场将在 2023 年增长到 15 亿欧元。

音频广告的好处

音频广告的主要好处是它的便利性——人们在开车、慢跑、做饭时以及在其他没有机会在社交网络上观看 YouTube 视频或录音的情况下收听广播或播客。

音频广告市场：简短统计

1. 制作音频广告比制作视频便宜；
2. 72% 的音频内容听众关注其中放置的数字音频广告；
3. 尼尔森媒体实验室表示，超过一半 (53%) 的消费者使用免费的广告支持音频流服务（27% 订阅）；
4. 根据 Midroll Media 报告，60% 的播客听众在收听播客上的音频广告后进行了购买；
5. 音频广告可以编程方式放置在数字音频内容中：播客、音频流服务和数字广播。

可能的音频推广渠道

• 传统广播广告；
• 数字音频频道（播客、网络广播、音乐流媒体服务、语音助手、有声读物）中的音频广告。

电台广告

尽管数字音频格式正在兴起，但广播仍然伴随着我们——而且只要有流量，它可能就会一直存在。

Statista 预测，到 2022 年，全球广播广告支出总额将约为 293 亿美元。行业预测显示，在 2020 年因 Covid-19 大流行的影响而出现低迷之后，平均支出将在 2024 年继续反弹至 306 亿美元以上。

广播广告的优势

响应能力

与在电视上相比，音频广告活动可以在几天内更快、更轻松地启动。 广告商赞赏广播能够以音频格式快速投放广告、更改创意并完成投放。

成本

许多广告商被与目标受众接触的低成本所吸引。

媒体效率

除了品牌的其他类型的广告活动外，广播广告或数字广告

广播广告提高了广告活动的有效性。

多功能性

广播广告适用于与其他渠道分离的大公司以及预算较少的广告商——如果活动计划周密，广播将有效运作。

传统的广播广告是保守的； 市场上没有出现此类音频广告的新格式，因为广告商受制于广播电台的结构。

然而，网络电台的存在解决了很多问题。 例如，在这种情况下，广播中的数字音频广告已经可以通过程序化投放。 这也意味着音频广告可以在不同类型的小工具上运行，包括桌面和移动设备。

播客和其他数字音频格式中的音频广告

在过去的一年中，营销人员利用数字音频广告接触受众的机会有所增加。 音频广告可以让营销人员接触到其他渠道无法接触到的受众：时间有限的忙碌人士，他们更喜欢在去某个地方的路上听有声读物，而不是看视频。

播客广告的类型

宣传歌曲

提及播客赞助商的简短音频广告。 主持人在播客开始时为赞助商发声，用 2-3 分钟简短地谈论品牌或产品以建立品牌知名度，还可以推荐点击播客描述中的链接或提供促销代码以获得折扣。

合作伙伴参与

主持人站在广告主的一边与嘉宾交谈，一般为15分钟左右。 在这种情况下，问题的结构部分是围绕广告商构建的，并且整个问题都得到了赞助。 它类似于赞助文章，只是采用音频格式。

赞助商整合

原生的整个输出是为广告商定制的，这是最昂贵和最难制作的格式。 唯一比较困难的是设置您自己的播客的制作。

目前还没有统一的工具来评估效率，每个平台都有自己的分析系统——通常，为了了解覆盖范围，广告商会汇总发布播客的所有服务（例如 Apple Podcasts、Castbox、Spotify）的数据。

播客中音频广告的优势

适合任何品牌

播客中的推广非常适合需要详细说明并列出大量条件的复杂产品和服务。 播客仍然是最近才出现的现象。 他们的受众对新事物持开放态度，因此在那里推广新产品更合适。

流媒体音乐服务中的音频广告适用于任何广告信息的广告商，无论是产品还是服务。 基于音乐兴趣的定位能力使流媒体服务成为推广艺术家音乐会的理想平台。

优质观众

播客的接触成本还不低，但你可以为某个品牌和产品“抓住”非常狭窄的受众。 即使是小观众也可以是高质量的； 通常，沉浸在收听播客中的人会像听商业广告一样专心致志。

实验能力

如果您可以尝试播客音频广告，那么您应该这样做。 最主要的是不要期望高效率和转化率，因为播客仍然是了解品牌和产品的媒体。

其他数字音频格式的在线音频广告部分正在获得动力（音乐流媒体的推广），部分仍然是一个试验领域（有声读物、语音助手）。

对广告商和服务的好处

在流媒体音乐服务中，通常会为没有订阅的用户提供音频广告插入。 但这并不意味着不愿意为订阅付费的观众不会付费。 人们通常会订阅一项服务，并定期同时访问其他服务。

例如，您可以订阅 Spotify，但仍会定期访问 Apple 播客以收听独特的内容。 然后程序化的音频广告就会到达你身边。

如何投放音频广告？

在 SmartyAds 上很容易做到这一点。 您需要做的就是在 SmartyAds DSP 上注册，进入您的个人资料柜，然后进入活动部分。 第一步是选择活动类型——选择“音频”。

之后，您需要上传您的音频创意。

完毕！ 您需要做的就是配置您的音频广告系列设置（区域、目标受众以及类似的一切），然后您就可以开始投放您的广告了！

这就是 SmartyAds 的运作方式； 我们努力使整个过程对我们的客户尽可能简单和透明。 我们不能保证其他服务，但它们的工作方式可能相似。

结论

音频广告对于很多营销人员来说似乎是一首耳熟能详的歌曲，但这种广告却是广阔的数字广告领域中的一匹黑马。 很多人审慎看待，也有人不加考虑，不去想一个现代人听一件事要花多少时间。

新型音频内容的出现将不可避免地带来新型广告的出现，但到目前为止，谈论这些还为时过早。

但如果你关注现有的机会，就会发现数字音频广告几乎与视频和横幅广告一样好，在某些方面甚至比它们更好。 此外，音频广告与其他类型的广告完美兼容：CTV广告、DOOH广告、游戏内广告等。

所以不要错过这个吸引潜在客户到您的品牌的强大工具； 音频广告肯定会成为您营销策略的重要补充。

尽快与 SmartyAds 一起在流媒体平台和数字广播上投放音频广告，让您的品牌知名度越来越高！