什么是横幅失明？

这篇文章最近更新于 2022 年 7 月 6 日

在不断变化的数字广告环境中，人们会想知道横幅广告是否仍然相关且有用。

第一个横幅广告于 1994 年推出，获得了 44% 的点击率 (CTR)。 从那时起，网络访问者看到的横幅广告数量有了巨大的增长，但并没有保持高点击率。

平均点击率急剧下降——1995 年仅为 2%，2003 年仅为 0.6%。Solve Media 甚至在 2011 年发表了如此强烈的声明，例如“你更有可能登上珠穆朗玛峰而不是点击横幅广告”来说明横幅广告的点击次数是多么罕见。

还有一种挥之不去的想法，即横幅广告现在效果不佳。 广告拦截器的使用增加和机器人点击次数的增加等因素加强了这一点。 这一切的核心是旗帜失明的问题。

Banner blindness 是在线广告中的一个术语，用于描述网站访问者有意识或无意识地忽略来自横幅广告的信息的（现象）。 它代表了横幅广告的无效性。

横幅失明不仅是广告商的问题，也是广告商的问题。 它还会影响维护网站的出版商。 有没有想过为什么您突出的“号召性用语”实施很容易引起注意，但您的广告或促销横幅却没有？

这是因为您的用户出于特定原因或意图访问您的网站。 他们中的大多数人会认为广告，尤其是那些侵入性的广告，会让人分心。 您的网站用户将清除并处理任何不必要的元素，以实现他们的意图。

可能导致或促成横幅失明的因素：

1. 广告展示位置/网站布局——广告展示在您的用户期望的位置，或者您的用户已经习惯了您的网站布局，他们本能地知道要忽略哪些元素

2. 广告风格和广告外观——广告的外观和感觉很乏味，无法引起用户的注意。如果广告不会让您的用户感到好奇或者没有号召性用语，那么它很可能会被忽略。

3. 滥用横幅广告和信息过载——用户会忽略他们不喜欢的内容，并且在您的网站上投放过多的广告会因感官过载而关闭您的用户

4. 广告未迎合您网站的用户 -广告不符合访问者的需求，或者显示给了错误的目标受众

尽管有大量研究和声称横幅现在无效，但不建议或根本不建议摆脱它们。 事实上，据 Iron Paper 称，横幅广告显示格式在 2017 年的复合年增长率为 7%，并持续为网站或应用程序带来可观的收入。

这是一张图表，显示了截至去年的预期收入趋势。

资料来源： https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

如果您想充分利用横幅广告并最大程度地减少横幅广告失明的影响，请尝试使用以下技巧：

实验

排行榜和矩形等广告尺寸表现出色。 如果您通过将广告放置在不太典型的位置来试验展示位置并查看它是否会提高点击率，则可以最大限度地提高它们的性能。

您还可以尝试使用其他广告尺寸，例如 336×280 而不是 300×250，或者在一个展示位置使用多种尺寸。

让您的广告具有粘性也是获得更多印象的好方法，但您必须小心实施并确保它不会中断或影响您的用户体验。

您的广告风格和设计也是重要的因素，您可以调整这些因素以找出对您的用户更有用的因素。 以下是您在决定广告设计时应考虑的一些问题

• 设计简单但令人兴奋吗？
• 它是否通过突出显示可能激发用户兴趣的信息来吸引用户的注意力？
• 它是否有明确且令人信服的行动号召？

进行试验时，请谨慎决定为您的广告使用哪种样式或设计。 使其过于突出并更改您的内容以使其看起来像广告可能会有一些缺点。

基于研究的用户体验领域的全球领导者尼尔森诺曼集团 (Nielsen Norman Group) 在 2018 年 4 月的一篇文章中发表了他们的新发现，指出“用户已经学会忽略类似于广告、靠近广告或传统上专用于广告的位置的内容。 ”

他们关于如何在您的网站上有效设计内容和广告的建议之一是运行可用性测试。 测试针对真实用户进行，衡量网站的可用性或用户实现目标的难易程度。

他们的网站还有大量用于可用性测试的资源，例如下面的视频，您可以使用这些资源来评估您网站的用户体验。

分析与定量可用性测试

5 秒可用性测试

重新思考和重新评估

广告收入对发布商至关重要，良好的投资回报率应该始终是目标。 但是，在追求更高收入时，不应牺牲用户体验。

如果您想减少横幅盲目性对您网站的影响，重要的是要不断评估并在这两个基本要素之间找到适当的平衡。

永远问自己这三个问题：

1. 我的广告与我的用户相关吗？
2. 我的广告质量好吗？
3. 我的网页上是否有最佳数量的广告而不打扰我的用户？

使用原生广告增加库存

您的核心内容区域总是获得最多的参与度和可见度。 它也是投放广告甚至将广告直接插入您的内容的最佳地点之一。

根据 Infolinks 进行的这项眼动追踪研究，“在同一页面上，本地集成的广告单元比横幅广告的浏览速度快 47%，而且页面上包含这些单元的区域比横幅广告被浏览的人多 451%广告。”

该研究表明，用户倾向于以与他们看到您的内容相同的方式注意到原生广告。 原生广告不仅最有可能被看到，而且更有可能吸引用户参与/点击，因为大多数用户会发现这些广告与他们更相关。

BI Intelligence 发布了一份预测原生广告使用情况的报告。 在这份报告中，他们估计到 2021 年原生广告将占美国所有展示广告收入的 74%，并且原生广告总收入预计每年增长 17% 左右。

考虑到这种潜在的增长，发布商应该考虑将原生广告添加到他们的广告资源中。 它可以帮助填补因横幅失明而导致的收入损失缺口。

结论

横幅广告将继续存在，并继续为发布商和广告商增加价值。 然而，这种长期存在的现象不太可能很快消失。 出版商可以做的是采用如上所述的有效对策。

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