什么是品牌广告以及如何开始品牌推广活动？
已发表: 2020-05-07- 什么是品牌广告？
- 品牌推广包括什么？
- 品牌广告示例
- 谁应该使用品牌广告
- 以下是一些品牌广告活动目标的典型案例：
- 品牌广告如何运作
- 步骤 1. 定义目标和受众
- 第二步、品牌定位
- 步骤 3. 申请
- 选择正确的工具和策略
- 制定预算
- 设置广告系列
- 运行、优化和活动管理
- 结论
在竞争激烈的世界中，拥有好的产品或服务是不够的。 此外，仅仅宣传这些商品以与客户建立持久的关系通常是不够的。 创建强大的品牌标识和使用品牌广告是建立这种信任和实现商业成功的关键。 它有什么帮助？它与直接响应营销有何不同？
什么是品牌广告？
品牌广告是一种发展品牌认知度、客户忠诚度并与客户建立持久关系的策略。 品牌广告的目的是抓住人们的注意力，建立稳定的正面品牌标识、品牌信誉和知名度。
品牌标识是产品或服务背后的一个概念，这个概念允许客户从大量类似的产品和服务中识别出特定公司的报价。
品牌推广包括什么？
品牌包括名称、徽标、包装、定价和产品的其他特定特征。 这些是品牌标识的基本要素。 报价背后的想法可以定义品牌广告策略，因为它通常取决于公司推广的价值，而不是实际产品。
品牌广告示例
使用品牌广告的公司通常专注于在情感和智力层面与客户建立联系，以便在其产品和服务背后创造独特且令人难忘的品牌形象。
一些最著名的品牌广告示例包括可口可乐，因为它们涉及强烈的情感联想和我们多年来认可的一致品牌标识。
正如我们所见，品牌广告的任务不是尽快销售产品，而是创造强大的品牌形象。
同样的品牌定位应用我们也可以在耐克的展示广告中看到。 凭借特定的形象和口号，耐克的颜色组合创造了与品牌密切相关的特定形象。 对于在线展示广告，这些元素对于想要被记住的公司来说是必不可少的。
汉堡王广告侧重于广告的情感方面——正是这一元素为品牌宣传活动创造了强烈的品牌回忆。
世界上最大的快餐店麦当劳使用各种品牌广告策略，其中之一就是让他们的食物对孩子们有吸引力。
尽管 Apple 的营销活动就像他们的小工具设计一样简约，但 Apple 粉丝总是认可他们最喜欢的品牌的标志性特征。
亚马逊电子商务商店以美国最大的在线购买平台的形象吸引互联网用户，该平台具有优惠的价格。
日产也一直是以品牌广告为导向的公司之一，因为它帮助品牌多年来保持市场领导者的形象。
相同的品牌战略适用于欧莱雅，以保持领先的大众市场身体/面部/护发公司的形象。
谁应该使用品牌广告
一般来说，广告策略分为两种类型——品牌广告和直接反应营销。 直接响应品牌广告鼓励观众采取行动，这些行动很容易根据活动取得的成果来衡量。 与直接响应不同，品牌广告活动通常不涉及号召性用语，而是更关注印象和覆盖面。
如何确定您的业务需要哪种程序化广告策略？
以下是一些品牌广告活动目标的典型案例：
- 向市场介绍新产品或公司；
- 围绕已建立的品牌维护品牌信誉和知名度；
- 支持客户忠诚度并让您的受众保持兴趣；
- 从长远角度增加潜在客户和销售额；
- 为公司的品牌信誉或整个品牌重塑增加新的价值；
这些品牌广告目标通常相互帮助——推出新产品还可以提高客户忠诚度，同时保持品牌知名度也有助于获得更多潜在客户。 相比之下，直接反应营销更适合准确的目标。 直接响应目标可能包括增加销售额、推广特定优惠或建立邮件列表。
品牌广告如何运作
现在我们已经有了品牌广告的定义，让我们转向品牌广告的实施。 品牌广告活动的开发通常包括以下步骤：
步骤 1. 定义目标和受众
在启动广告品牌活动之前，您应该定义明确的目标。 就品牌广告而言，目标可以包括提高品牌知名度、推出新产品、营造积极的品牌形象等。
目标的选择也决定了目标受众的角色，有时可以为每个受众群体分配一个独特的业务目标。
为了实现这些品牌广告目标，有必要准确了解您的受众群体中每个细分市场的主要特征。 这些通常包括人口统计、地理位置、社会地位、他们的兴趣和问题、他们选择的渠道等。
第二步、品牌定位
关于您的品牌广告策略的第二个最重要的事情是市场研究和随后的品牌定位。 这需要一些时间和精力，但准确的愿景对于品牌的精准定位是必不可少的。 制作品牌广告时需要考虑以下几点：
- 在启动广告品牌活动之前进行市场调查。 调查行业格局、市场饱和程度、主要竞争对手是谁、他们的独特之处和目标受众。
- 品牌的当前位置——它的知名度和客户的态度，产品的优点和缺点，主要特点。
- 独特的价值或独特的销售主张 - 产品的特定功能或旨在解决的特定问题，但竞争对手尚未涵盖。
- 除了实际使用外，通常还具有附加价值，例如声望、时尚、高社会地位或归属感。
质量通常是品牌广告的重中之重。 然而，如今，品牌定位更多地成为公司成败的决定性部分。 请记住，产品在消费者心目中的形象有时甚至比实际产品本身更重要。
步骤 3. 申请
根据选择的目标、受众和理想的品牌定位，可以开始行动：
选择正确的工具和策略
根据目标受众，应该为品牌广告、持续时间和活动的其他细节选择工具和渠道。 考虑到具体情况以及您的受众如何使用该频道，为每个频道制定独特的策略也很重要。
制定预算
您的品牌广告策略的重要细节在很大程度上取决于您的预算及其分布。 强调表现最好的渠道，并减少那些运作不佳的渠道的开支。 始终牢记您的主要目标并相应地分配您的资源。
设置广告系列
此步骤是您的品牌广告策略的实施。 在需求方平台上设置数字广告活动，并让它根据您的条件（定位、频率、活动预算等）自动进行媒体购买。 该平台将自动找到合适的媒体和广告库存，并为您的品牌受众提供印象。
运行、优化和活动管理
活动创建后，密切监控和跟踪其长期和短期绩效非常重要。 注意品牌流量的变化——对公司名称的搜索量增加是品牌广告活动的好兆头。 有时，广告活动在更改一个小细节后效果会更好，因此在必要时采取行动。 对这些事情保持敏感并及时优化它们，以极大地影响你努力的成功。
结论
从长远来看，使用品牌广告可以帮助企业实现许多目标。 有了品牌标识、一组明确的渠道和精确的预算，人们就可以通过设置完美的品牌广告活动来建立独特而一致的品牌形象。 坚实的品牌形象和品牌标识可以作为与客户建立持久和值得信赖的关系的核心，这是成功业务发展的关键。