什么是情境营销？
已发表: 2022-12-12大多数在线发布内容的人肯定都熟悉内容营销的概念。 近年来，使用 SEO 原则在博客、网站或社交媒体上创建有用的内容变得非常流行。 愿意在网上脱颖而出的公司和个人正在发布有趣的、有教育意义的内容，这些内容对他们的观众有用，同时鼓励他们购买。 情境营销是将内容提升到一个新的水平。 正是上下文使内容对给定的受众有意义。
情境营销——目录：
- 为什么上下文比内容更好？
- 量身定制的营销工作
- 情境营销的好处
- 为什么情境营销会很困难？
- 如何创建上下文相关的内容？
- 情境营销的例子
- 概括
为什么上下文比内容更好？
情境营销需要同步几个元素：
- 内容
- 定时
- 正确的观点
上下文是关于抓住正确的时机并为目标受众量身定制内容。 要创建高质量的内容，了解您的目标受众并彻底定义他们至关重要。 只有这样，您才能制作个性化广告，并在客户需要时为他们提供相关信息。
量身定制的营销工作
每个互联网用户都亲身体验过这一点。 假设您正在阅读一篇关于良好睡眠习惯的文章。 提到了不同类型的床垫，因此您查看在线商店，查看价格并阅读评论。 这只是计划，所以你放开话题。 你去一个新闻网站，那里有床垫和床的广告。 巧合？
不，是人工智能建议根据您的需求量身定制的广告。 这恰恰是上下文营销的一个例子，在正确的时间向您提供正确的广告。对于对现代营销解决方案不感兴趣的人来说，这似乎纯属巧合。 没有东西会离事实很远。
情境营销的好处
如果使用得当，情境营销只会带来好处。 这对广告发布者和接收者都有利，这是其他类型营销所不能说的。 大多数人不喜欢一直弹出的侵入性广告。 这很烦人，当然不鼓励购买。 相反，正确实施的情境营销对客户有帮助。
在忙碌的世界中，我们通常没有时间浏览上千页来寻找完美的床或床垫。 一个接一个地搜索在线商店以找到最优惠的价格或超级折扣非常耗时。 情境营销为我们做到了。 这就是为什么它经常受到客户的赞赏。 它还会影响客户满意度。 积极的用户体验非常重要。
这种类型的有针对性的营销具有更高的点击率。 这样可以更经济地使用广告预算，并更有可能吸引准备好完成购买的客户。 最终，这使公司能够增加收入。
为什么情境营销会很困难？
提供有趣的内容和会吓跑客户的侵入性广告之间存在微妙的界限。 情境营销也是如此。 客户可能会有被跟踪的印象。 他们可能会对这样的事实感到不安：在离开给定页面后，他们之前查看过的项目仍然会弹出。 对于某些人来说，这可能是对隐私的侵犯。 因此，在这种情况下，适度也非常重要。
人工智能和特殊算法为我们完成了大部分工作。 因此，在此过程中可能会出现问题。 所有分析都基于给定客户的浏览历史记录，这既可以是优势，也可以是劣势。
任何类型的营销工作都有其挑战。 然而，正确定位的上下文营销可以为受众和广告发布者带来很多好处。 这是一个巨大的潜力，只需要适当的指导。
如何创建上下文相关的内容？
为了创建切中要害的营销内容，您需要确保它与您的受众相关并量身定制。 因此，第一步将是定义您的目标客户。
确定受众
有针对性的广告肯定比针对普通大众的营销工作要好。 不仅在经济上，而且在客户满意度方面。 这就是为什么分析您的受众是创建成功的营销活动的关键因素。 了解您的目标受众还可以让您更好地定制广告。
选择最佳分销渠道
这就是为什么应该在一开始就确定您的听众。 每个年龄段的人都有不同的行为方式，并使用各种社交媒体。 因此，了解它们将使您能够选择最能接触到客户的渠道。
获得反馈
反馈使您可以进行修改并不断改进您的营销策略。 正确的分析和吸取的教训会让你不断前进。
情境营销的例子
eBay 和 Amazon 等销售平台采用各种针对客户需求量身定制的营销策略。 每次我们在特定卖家处购买或浏览商品时，他们都会获得关于我们的新信息。 然后他们精心使用这些信息来创建量身定制的营销活动。 它们是微妙的，对大多数用户来说非常有用，因此它们会唤起积极的情绪并提高客户满意度。 这是一种有用而不是侵入性的营销类型。
- 您最喜欢的清单上的产品价格已降低的信息
- 您在最喜欢的清单上有但已售罄的产品重新开始销售
- 关于您以前购买过其产品的乐队的新奇信息
- 提醒您废弃购物车的消息
对于长期以来一直在考虑是否购买相关产品的客户来说，这可能是最终决定购买的决定性冲动。
客户不必访问特定商店并定期检查它是否补充了其分类。 同时，让他们放心，当产品出现时，他们会立即获得信息，这会增加他们购买的机会。
忠于特定品牌并喜欢新奇事物的客户会觉得他们是最新的。 如果到目前为止，所讨论的产品对他们来说效果很好，那么他们很可能会决定再次购买这些产品。
有时我们没有完成购买并完全忘记它，或者我们将东西放入购物车并等待发薪日。 电子邮件或应用程序中弹出的此类提醒可能是一种购买冲动。
概括
情境营销与人工智能相结合是一种新的品质，当然也是营销的未来。 我们的电话或语音搜索系统已经在建议以前的搜索，记住我们的偏好并根据它们推荐特定的销售页面。 这些都是非常有效的营销工具，它们在不断发展，是构建高转化率营销活动的巨大机会。
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拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅知道这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则以取得出色的创造性结果。