上下文广告：所有您想知道的

上下文广告涉及多种因素，以确定在放置广告时哪些内容与用户最相关。 它针对潜在客户。 此类广告受上下文排斥：网页内容、位置或天气。

今天的广告平台使用机器学习将数据科学应用于定位，并使用这些信息向正确的用户展示相关的广告。

例如，如果用户阅读有关最新型号 iPhone 的文章，他们可能会在网页上看到类似购买的耳机、保护套和其他配件的广告。

最近，许多广告商一直在积极实践行为定位，这意味着他们使用来自潜在客户的有关其习惯的数据。 此数据包括某些站点的视图、购买和在线购物车数据。

但日益增长的隐私问题迫使广告商寻找替代方案。 这就是产生行为与情境定位困境的原因。

广告商越来越多地试图摆脱 cookie 或行为信号的影响，以显示相关广告，因为统计数据表明，超定向会吓到用户而不是吸引他们。

使用上下文定位，品牌可以创建能引起受众共鸣的信息。 公司开始改变他们的广告方式，到 2027 年，上下文广告市场预计将超过 3760 亿美元。

上下文广告如何运作？

收集有用的数据

上下文定位为广告商提供了有关用户可能感兴趣的内容类型的有用数据。通过这样做，广告商可以用吸引用户的相关内容和消息的广告来定位他们。

关注的不是过去，而是现在

行为定位主要关注用户过去的在线行为，而上下文定位则关注用户现在感兴趣的内容。 广告商可以通过提供相关且及时的广告来利用这一点。

确保高度的用户隐私

隐私规则是数字营销领域的热门话题。 规则在不断变化，谷歌威胁要取消对 cookie 的支持，广告商意识到他们无法再像过去那样收集数据。 这迫使他们寻找替代方法来收集他们定位所需的数据。

因此，上下文广告非常适合准备接受新游戏规则并开始在不使用 cookie 的情况下争取潜在客户注意力的公司。

上下文广告使用什么工具？

上下文广告使用人工智能和深度学习算法来分析内容。 上下文定位工具实时分析文本、语音、图像和地理定位。 预测性广告工具分析所有这些数据和用户正在查看的内容。 然后系统必须确定用户是否会采取特定操作，例如点击您的广告。

人工智能提供的深度分析类似于人脑如何手动决定在哪里放置广告，这有助于确保放置的上下文广告对用户来说是相关的、及时的和有趣的。 像这样的系统创造了更加个性化的用户体验，使品牌能够从潜在和现有客户那里获得更多的忠诚度。

首先，每个上下文广告都需要一个独特的着陆页，以提供一个中心位置来增加转化率。

营销的黄金法则是每个推销都应该有一个单独的网页。 如果您通过广告将人们引导至您网站的主页，他们很可能会感到困惑，什么都不懂，并在没有进行所需购买的情况下离开您的网站。

无 cookie 世界中的上下文广告

由于 GDPR 等隐私法的影响以及谷歌关于拒绝第三方 cookie 的公告以及苹果日益严格的客户数据保护政策，上下文广告再次受到欢迎。 这意味着广告商将无法再跨多个站点跟踪用户以进行定位。

当您考虑到数字营销中对隐私的渴望时，上下文定位正成为广告商的首选。

上下文广告提供隐私，但广告商仍然可以在不使用 cookie 的情况下收集引人注目的消费者数据。 它还可以帮助广告商创造更加个性化的用户体验，而不会过于打扰。

情境定位和行为定位之间有什么区别？

有了这两种类型的广告，您就不必迫切需要选择一种了。 目前，可以同时使用两者。 它可能不会很快消失，但行为广告正在慢慢失去吸引力。

也许在不久的将来，我们将有一种替代 cookie 的方法来将行为广告提升到一个新的水平。

然而，到目前为止，还没有这样的选择。 上下文定向和行为定向之间的主要区别在于上下文广告侧重于用户当前正在查看的内容。 相比之下，行为广告使用有关用户过去的行为和购买的数据。

还记得那些在你已经买完所有东西之后的奇怪的菜肴销售广告吗？ 这就是行为定位带给您的。

上下文广告的好处

上下文广告具有许多在当前市场现实中很难不引起人们兴趣的好处。 让我们来看看其中的一些。

高用户隐私

众所周知，消费者对披露个人信息越来越谨慎。 例如，Startpage 最近的一项调查发现，72% 的美国人“非常关注”或“极度关注”在线隐私。

上下文广告不需要 cookie； 它投放相关广告。 它还可以通过上下文定位合适的人来帮助您更有效地花费预算。

上下文广告更容易实施

行为定位的缺点之一是它一开始就需要大量数据。 此类数据需要正确的工具和技术来收集它，并需要一个团队来分析它。

另一方面，上下文广告侧重于人工智能根据用户查看的内容做出的预测，这意味着投放上下文广告所需的初始数据很少或根本不需要。

添加上下文会导致更多相关内容

即使是个性化方面的小努力也能结出硕果。 相关性对消费者来说变得越来越重要，今天的用户认为品牌向他们提供相关的个性化产品非常重要。

在这些情况下，您的广告策略应该考虑到用户不断变化的品味和需求，并且最好像上下文广告所建议的那样实时进行。

不幸的是，许多品牌仍然忽视为每个客户创造个性化体验，或者这种体验感觉不够个性化。 但是上下文定位是一种很好的方式，可以在不侵犯他们的在线隐私边界的情况下为您的客户提供这种体验。

上下文广告比行为广告更准确

一些用户过去的行为并不意味着他们现在也会以同样的方式行事。 鉴于不稳定的全球环境、Covid-19 大流行、经济危机和军事冲突，人们的习惯可能会像他们的生活方式一样发生变化。

有些人甚至可能会受到行为广告的伤害，这是每个品牌最不想为其潜在客户提供的东西。

另一方面，上下文广告更关注时事和当前用户兴趣。

例如，如果某个特定地区预计会下大雨，则上下文广告可能会向该地区的居民展示雨伞、雨衣、防水布以及在这种天气下可能派上用场的任何其他物品。

人工智能已将上下文广告提升到一个新的水平

不久前，内容相关定位仅基于关键字定位，可以向用户展示某种类型的广告。

然而，随着人工智能的发展，上下文广告中的分析过程也变得更加复杂。 人工智能现在在很大程度上取代了人类，几乎消除了与受众细分相关的手动工作。

此外，由于考虑了更多因素（网页或站点内容、地理位置、天气条件等），显示变得更加准确。

天气上下文定位推动销售

很多时候，营销人员在计算他们的广告策略时会忽略天气因素。 但是，这是激励他们的好工具。 例如，城市咖啡馆可能会在炎热的天气里宣传柠檬水和冷饮，而在雨天和刮风的天气里宣传热饮。

但不要忘记，不同地区对温度变化的态度是不同的。 南方人比北方人更耐热，反之亦然，所以用户也会根据这个因素做出购买决定。

上下文广告的类型

原生上下文广告

原生广告会根据其发布网页的外观进行调整。 这种类型的广告被认为侵入性较小，不会激怒用户，因为它不会分散用户对主要内容的注意力，同时提供促销产品。

会话上下文广告

这种类型的广告似乎是在与用户交流。 广告窗口可以询问用户某事或提议做某事。 有时，这些是允许用户立即响应广告提议的对话机器人。

对话营销可用于向客户提供更加个性化的推荐。 使用这样一个复杂的解决方案，您可以帮助客户找到他们需要的东西，同时提供更相关的消息。

横幅上下文广告

这可能是目前最著名的数字广告类型。 它是放置在页面几乎任何位置的横幅（通常在网页的边缘）。 当用户进入站点时，这些横幅会显示给他们，并且在显示时间到期时可以相互替换。

它看起来像这样：

游戏内关联广告

这种类型的广告在过去几年变得特别流行。 游戏内广告允许游戏开发商（尤其是在移动设备上）通过他们的产品获利，并为广告商提供展示广告的平台。 如今，此类广告可以通过上下文定位等方式进行定位。

视频内关联广告

这可能是数字空间中第二受欢迎的广告类型。 有不同类型的视频广告； 有时，它与横幅广告重叠，有时与游戏内广告和原生广告重叠。

但是，此类广告的主要组成部分当然仍然是视频。 当然，此类广告可以根据上下文进行定位。

基本上，当今存在的几乎所有类型的数字广告都可以针对具有上下文定位的潜在客户。 这是它的主要优势之一 - 您可以继续将它与您习惯的广告格式一起使用。

它看起来像这样：

上下文广告解决方案

谷歌的AdSense

关联广告最著名的例子之一是 Google AdSense。 Google 展示广告网络机器人会自动向您的用户投放内容相关的广告。 例如，如果您经营一个电影评论博客，AdSense 可能会显示上下文广告，鼓励用户购买电影票或注册电影流媒体服务。

SmartyAds

要在我们的平台上投放内容相关广告，您需要在 DSP 平台上注册，选择您要在广告系列中使用的广告类型，上传您的创意，设置您的受众偏好，然后……仅此而已。

一般来说，SmartyAds DSP 的工作原理与 Google AdSense 类似，但广告空间不限于一家公司的产品。 您将能够从供应方（即 SSP 平台）访问我们平台中合适的合作伙伴来投放您的广告。

所有合作伙伴都经过严格审查，并被要求满足平台设定的质量标准。 此外，您可以将不需要的资源或内容类型放入黑名单，以避免影响品牌安全。

把它们加起来

上下文广告是任何营销人员的重要工具。 当然，一些专家认为此类广告已经过时，但此类广告完全依赖于人为因素和由专家选择关键字的可能性的时代已经结束。

有针对性的上下文广告已经迈上了一个新的台阶，是优秀营销人员手中的重要帮手。

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