什么是数字公关？ 营销人员和 SEO 的最新动态
已发表: 2023-07-07数字公关是一种在行业中建立在线影响力和信誉的战略方式，也是链接建设和搜索引擎优化 (SEO) 领域的最新热点之一。
与传统公关一样，它可以帮助您影响潜在客户对您品牌的看法。
由于它发生在数字渠道上，因此它是获取高质量反向链接的最佳方法之一。 反向链接的类型可以引起 Google 的注意，并在搜索结果中向您的网站展示更多的喜爱。
在本指南中，我们将介绍：
- 什么是数字公关以及它涉及什么
- 与传统的公关和营销相比如何
- 它如何使代理机构和客户受益
- 它如何影响搜索引擎优化
- 外包数字公关的好处
什么是数字公关？
数字公共关系（PR）是一套用于提高品牌知名度和提升在线声誉的营销策略。
数字公关活动的目标可能是建立可信度、产生积极的报道或增加网站流量。 这是为了告诉世界你是谁以及你做了什么。
虽然数字公关与传统公共关系有着相似的目标，但它侧重于在线媒体。
数字公关涉及什么？
从在线新闻稿到赞助的 Instagram 帖子，您可以使用许多数字公关活动来推广您的品牌。
大多数数字公关策略可分为三大类：
内容创作
创建引人注目的内容是数字公关策略的一个重要方面。
目标是提供有价值的信息，吸引媒体和目标受众的注意力。
此内容可以是博客文章、赞助文章、研究论文或信息图表。
许多公司进行行业研究，以创造吸引媒体出版物眼球的独特内容。
使用内部数据进行数字公关活动是迄今为止我最喜欢的创作故事的方式之一。
其他人无法获取数据
您可以讲述品牌故事
数据会不断更新这是我去年最喜欢的一些
- iona (@IonaJTownsley) 2023 年 1 月 11 日
Uber 的失物招领索引是如何利用行业研究进行数字公关的一个很好的例子。
该报告包括与人们在优步车辆中丢失的物品相关的有趣统计数据和趋势。
优步通过其新闻编辑室发布了一份新闻稿，以宣传这项研究并引起记者的关注。
它引起了全球一些最著名的新闻机构的品牌报道：
失物招领指数显着提高了品牌曝光度。 它还吸引了高权威反向链接和积极的媒体提及。
新闻劫持
在很多方面，这与上面的 Uber 例子相反。 在该示例中，Uber 使用他们的内容来创建新闻。
通过新闻劫持，您可以追逐当前的新闻趋势，创建内容以利用病毒式新闻趋势或越来越多的迷因。
传统的新闻劫持涉及监控当前的新闻趋势，尤其是与您的行业相关的新闻趋势，并发布新内容以配合与行业相关的有新闻价值的事件。
它的规模可能有所不同，从简单地发布一篇新的博客文章希望获得相关术语，一直到根据最近的新闻更新发起一场完整的活动。
越来越多的品牌也可能尝试某种形式的新闻劫持，加入模因，通常将自己品牌的风格融入模因中。
芭比预算与奥本海默预算 pic.twitter.com/iZeExBWXiL
— 瑞安航空 (@Ryanair) 2023 年 7 月 3 日
像瑞安航空这样的品牌因其模因式的 Twitter 管理员而享有盛誉，并且通常会比品牌简介获得更多的有机参与。
关键是将模因与您品牌的实际产品联系起来！ 遗憾的是，如果一条推文与你的业务没有任何关系，那么发布这样的推文就没有意义。
建立关系
您希望通过数字公关策略覆盖三类人：
- 记者
- 博主
- 影响者
这些人有能力放大您的品牌信息并帮助您吸引更广泛的受众。
例如，推出新运动服装系列的健身品牌可以与有影响力的人合作，扩大其在社交媒体上的影响力。
有影响力的人可以在日常锻炼中展示该品牌的产品。
此次合作将品牌介绍给更多受众，并通过认可建立信誉。
您可以使用 Inzpire 等数字公关工具来估算与相关影响者合作所涉及的成本。
与广告不同，该产品是由受众信任的人推销的。 影响者已经在追随者中建立了信誉。
这可以转化为更高的参与度和更大的影响力。
在线声誉管理
数字公关还涉及塑造受众认知和维护积极的品牌形象。
这可能涉及参与社交媒体对话并与关注者建立关系。 它还可以涉及具有特定目标的活动。
例如，宠物食品品牌 Chewy 发起了数字公关活动，以提高客户保留率并提高品牌知名度。
Chewy 用手绘的宠物肖像给选定的顾客带来了惊喜。
图片来源
选择这些顾客是因为他们使用品牌标签#PetsBringUsTogether 分享了宠物的照片。
该活动在社交媒体和在线社区中引起了轰动。 它树立了积极的品牌形象，同时也引起了媒体的广泛报道。
图片来源
Chewy 赢得了美联社和其他媒体组织的有机报道和反向链接。 这是任何付费广告活动都无法实现的。
数字公关与传统公关有何不同？
数字公关与传统公关的主要区别在于所使用的渠道。
传统公关植根于印刷媒体和广播媒体等线下渠道。 数字公关利用社交媒体、博客和影响者合作伙伴等在线渠道来接触受众。
数字公关也更有针对性、更快，而且通常更便宜。
您可以使用许多在线利基出版物来获得您所在行业的报道和曝光度。
测量和分析结果的能力是另一个显着差异。
传统的公关通常依靠估算和发行量来衡量影响力和影响力。 这使得准确跟踪传统公关活动的结果变得具有挑战性。
数字公关更多地是由数据驱动的。 您可以跟踪网站流量、社交媒体参与度和其他指标来衡量性能。
您可以了解哪些策略正在发挥作用，并做出基于数据的决策，以最大限度地发挥影响力。
这并不是说传统的公关没有价值。
不要忘记传统公关工作的力量。
新闻稿、客座博客文章和采访都可以帮助您将您的内容呈现在新受众面前。
— 乌尔夫·洛内格伦 (@norsewulf) 2023 年 6 月 19 日
虽然客座博客文章通常被认为是一种数字策略，但您可以通过在印刷和广播媒体上被提及来扩大您的影响力并建立可信度。
营销和数字公关有什么区别？
营销是一个总称，涵盖了一系列用于促进业务并最终推动销售的策略。
它包括从广告牌展示位置到社交媒体广告的一切。
数字公关是营销的一个子集，利用在线渠道产生积极的品牌覆盖。 典型的数字公关活动使用搜索引擎优化 (SEO)、链接建设和社交媒体营销策略。
数字公关如何使代理机构和客户受益？
数字公关是一项强大的策略，可以使代理机构及其客户受益。 就是这样：
机构
扩大服务范围
添加数字公关功能可以帮助代理机构扩展其服务范围。 您可以增加收入来源并获得客户营销预算的更大份额。
随着谷歌在确定反向链接的质量方面变得更加严格，数字公关在搜索引擎优化和链接建设中发挥了重要作用。
过去五年，人们对数字公关的兴趣稳步增长：
根据 Google 的数据，自 2014 年以来，数字公关的需求增长了 154%。随着算法的每次更新，这种需求只会增加。
综合活动
数字公关策略可以与其他服务无缝集成，作为整体数字营销策略的一部分。 社交媒体、内容联合组织和搜索引擎优化都与数字公关密切相关。
将数字公关添加到您的服务列表中会带来大量追加销售和交叉销售的机会。 您可以加强客户合作伙伴关系，同时扩大收入潜力。
可衡量的结果
数字公关提供可衡量的结果。
您可以向客户展示您的营销活动如何影响网站流量、社交媒体参与度和其他关键绩效指标。
这种可衡量的影响可以让您的客户满意。 它增加了长期合作伙伴关系和重复业务的机会。
客户
增强在线可见性
数字公关机构可以提高客户的在线形象。
您可以通过新受众已经了解和信任的出版物和影响者向他们介绍您的品牌。 它允许您向潜在客户的新受众传达您的信息。
在内容营销协会最新的 B2B 报告中，公共关系和客座发帖是两种最流行的内容分发方式：
这些策略是成功的数字公关策略的核心。
提高品牌声誉
出现在媒体上可以作为一种强大的社会证明形式。
人们将这个品牌与他们所报道过的知名出版物联系在一起。
例如，Upraw Media 在其网站主页上列出了其曾发表过的著名出版物：
图片来源
当参观者看到自己的作品出现在信誉良好的行业媒体上时，就会立即建立起可信度。
与受人尊敬的出版物有联系会带来权威。 它向潜在客户表明该品牌已获得可信赖来源的认可。
增加观众参与度
数字公关策略可以帮助客户与目标受众建立真正的联系。
这可以包括客座文章、专家访谈或贡献的内容。 目的是针对受众的兴趣或痛点提供有价值的见解。
数字公关有助于搜索引擎优化吗？
数字公关和搜索引擎优化齐头并进。
在权威在线出版物中获得推荐可以增加流量并提高搜索引擎排名。
它可以通过高质量的反向链接支持您的 SEO 策略。
搜索引擎将相关反向链接视为网站权威和可信度的标志。
链接回您网站的权威网站越多，您的目标关键字获得良好排名的机会就越大。
当 Backlinko 对搜索结果进行研究时，他们发现排名第一的 Google 结果的引用域比竞争结果多 3.2 倍：
反向链接对搜索排名有直接影响。
数字公关也可以对搜索引擎优化性能产生间接影响。
当人们在网上谈论您的品牌时，会提高品牌认知度。
品牌认知度对有机点击率有重大影响。 搜索者点击他们认识和信任的公司的结果。
这是一个例子。
如果您在 Google 上搜索“如何获得商业贷款”，您会看到如下搜索引擎结果页面 (SERP)：
所有结果的标题标签和内容都非常相似。
但《福布斯》拥有良好的声誉和相当大的品牌知名度，因此它很可能获得大部分点击量。
这得到了 Search Engine Land 的研究的支持。
在他们的调查中，受访者被问及在决定点击哪个搜索结果时，什么对他们影响最大。
近70% 的受访者表示他们正在寻找“知名零售商”。
数字公关可以提高品牌认知度，从而带来更多点击量和更好的搜索引擎优化 (SEO) 性能。
数字公关与链接建设相同吗？
虽然数字公关和传统的链接建设使用类似的策略，但它们并不相同。
链接建设是从第三方网站获取反向链接的做法。
目标是建立一个高质量的反向链接配置文件，向搜索引擎表明您的网站是权威且可靠的信息来源。
数字公关是一个更广泛的营销策略的术语。 它专注于建立积极的品牌形象，提高知名度，并通过在线渠道吸引目标受众。
链接建设是构成数字公关的几个不同方面之一，它们可以一起使用来提高搜索排名并增加自然流量。
例如， HARO 链接建设是数字公关的基石。 虽然它通常是基于外展的，可以产生链接，但它也可以是一种产品化服务（如我们提供的服务），我们保证它将确保链接的安全。
您可以在我们的SEO 机构终极链接构建指南中了解有关如何为客户构建链接的更多信息。
外包您的数字公关
数字公关是获得认可和可信度同时提高 SEO 绩效的超级有效方法。
但事情是这样的。
这真的很难做到。
数字公关是最具挑战性的营销学科之一。 需要花费大量的时间和精力才能做到正确。
我希望人们不要再说数字公关中的某些事情是“简单”或“快速”。 事实上，正确建立链接是很困难的，而且肯定不会很快。 是的，您可以快速获得链接，但大多数情况下需要时间，但这没关系。 这也是一项严格的纪律。
— 肖恩 (@ShaunCHill) 2021 年 1 月 25 日
如果您是一位忙碌的代理机构所有者，如果不大幅扩大员工人数，就几乎不可能取得有意义的成果。
到 2022 年，超过 60% 的在线公司将数字公关工作外包，这是有原因的。
以下是将您的数字公关外包给代理机构可以提供的帮助：
专业知识和专业化
有效的数字公关策略建立在强有力的创意、优质内容和推广的基础上。
通过外包，您可以利用专业的数字公关知识和经验，而无需内部开发。
与FATJOE这样的机构合作可以帮助您访问现有的媒体联系人网络。
这种接触记者和出版物的机会可以大大增加获得媒体报道并为客户产生积极宣传的机会。
成本效益
建立内部公关团队的成本可能很高。 当您外包时，您按项目付费。
通过像我们这样的产品化服务结构，您可以确切地知道您将收到什么，并可以相应地进行预算。
这是满足需求的一种更具成本效益的方法。
您可以根据不断变化的客户需求快速扩大或缩小规模。
节省时间
数字公关活动需要大量的时间和精力。 从制作新闻稿到宣传媒体，一场有效的营销活动需要付出很多努力。
外包数字公关可以节省时间，让您可以专注于核心能力和客户管理。
通过释放数字公关的潜力来发展您的代理机构
数字公关是一项强大的策略。
它使品牌能够通过媒体投放和社会证明建立信誉、建立信任并提高其感知价值。
您可以与受众建立联系，并将您的品牌打造为行业中值得信赖的权威。 同时提高您的 SEO 性能并提高搜索结果的可见性。