什么是双品牌？ 双品牌的定义

什么是双品牌？ 如果想了解更多关于双品牌的信息，那么您来对地方了！ 今天，我们将定义双品牌并提供示例，帮助您完善双品牌战略。 那么，让我们开始吧……

今天，品牌战略有各种不同的形状和大小。 双品牌或互补品牌只是两个（或更多）品牌可以扩大品牌影响力并释放新品牌机会的一种方式。

通过双品牌，两家公司走到一起，相互促进，并增加现有品牌的身份。 与公司合作开发新品牌产品的联合品牌不同，双品牌使用现有的产品和服务。

当 Hershey's 建议使用 Betty Crocker 混合物制作软糖布朗尼时，Betty Crocker 和 Hershey's 采用双品牌战略相得益彰。 同时，Betty Crocker 建议添加 Hershey's 作为额外巧克力布朗尼的首选品牌。

结果？ 两家品牌知名度和影响力更好的公司。

让我们仔细看看双品牌的定义。

双品牌定义：什么是双品牌战略？

在我们查看双品牌示例和策略之前，我们需要确定双品牌的实际含义。 您可能已经知道，品牌是负责识别和区分公司的所有组件。

双品牌旨在将多家公司联合起来，以提高品牌识别度、认知度和知名度。

至关重要的是，双品牌与联合品牌不同，在联合品牌中，组织合作创建新产品或服务。 它也与合并或收购品牌不同。

并购品牌涉及在两家公司通过交易合法加入时创建一个增强或扩展的品牌。

双品牌通常涉及一家公司推荐另一个品牌作为其产品的完美伴侣或补充。 在某些情况下，它还可能涉及一家公司销售另一家公司的产品。

例如，Dominos' Pizza 可以宣传其与 Ben and Jerry's Ice cream 的比萨交易是理想的夜晚。

如果使用得当，双品牌是两家公司合作并为各自客户创造独特价值的绝佳方式。 在许多情况下，双品牌也是成长中的小公司通过与更大的组织合作获得认可的一种有价值的方式。

什么是双重营销？ 双重营销定义

双重营销或双重分销营销与双重品牌并不完全相同。 但是，双重品牌战略通常会涉及一些双重营销。 通过双品牌，不同公司的各种元素共同为客户创造独特的价值主张。

麦当劳为任何享用快餐的人提供可口可乐产品作为其首选饮料。

将可口可乐品牌添加到麦当劳公司意味着麦当劳可以使用可口可乐标志、营销资产、产品和独特的卖点来增强自己的产品。

与此同时，可口可乐将自己宣传为麦当劳的官方饮品选择，利用双重分销营销策略共同宣传两家公司。

双重营销涉及两家公司共同制定广告策略——但不一定包括多个品牌元素或产品的组合。

例如，耐克可能会与 Powerade 合作，通过一项竞赛来宣传自己，让客户能够从这两个组织中赢得奖品。 然而，除了这场运动之外，这两个群体可能根本无法合作。

双重品牌优势：互补品牌是个好主意吗？

双品牌的例子在多个行业中都很明显。 自 2020 年以来，许多科技公司都在使用双品牌战略，以帮助支持在远程环境中工作的员工和专业人员。

这通常涉及网络摄像头和免提电话公司宣传 Microsoft Teams 和 Zoom 等工具作为其硬件的最佳软件。

微软甚至获得了“Teams 认证”认证，可以为对联合品牌努力感兴趣的公司提供服务。 产品上的这种额外批准印章类似于从领先的政府组织或监管机构获得证书。

双品牌是增加销售和市场机会的有力工具，但需要谨慎使用。

双品牌的一些主要好处包括：

降低成本

双品牌公司可以减少他们花在营销上的一些钱，因为双品牌通常伴随着双重营销策略。 公司可以访问彼此的营销资料和品牌影响力，以与新受众建立联系。

市场渗透

大多数双品牌努力都涉及将另一家公司的现有影响纳入另一家组织的品牌和身份。 人们可能对Teavana品牌了解不多，但每个人都知道星巴克。

通过宣传“星巴克的茶瓦娜”，茶瓦娜获得了更多新客户的关注，以及一个额外的分销渠道。

多样化

双品牌的根本目的是在一个新的市场产品中将多个独特的卖点结合在一起，旨在帮助组织吸引更多的消费者。

将多个差异化因素结合在一起有助于使两个品牌多样化，并使它们在所选行业中占有更大的地位。

技能和专长

为分销、营销和品牌知名度战略结合两个品牌并不仅仅意味着连接徽标和颜色。 品牌专家可以聚集在一起，获取双方专家的专业知识。

两家公司的综合技能使其更容易吸引投资者和客户。

双品牌战略如何运作？ 双品牌示例

两家公司的双品牌解决方案需要增强两家公司的身份、提高知名度并鼓励认可。 然而，至关重要的是，两家企业还需要确保其个人身份保持强大，因此这两种产品不仅仅是融合在一起。

在想出更好地为特定受众服务的方法时，最好的互补品牌示例尊重两家公司的基本品牌准则。

双品牌战略需要：

考虑互补的品牌标识

合作的两个品牌需要通过一致的身份相互补充。 这并不一定意味着两家公司需要来自同一行业。 乍一看，Red Bull 和 Go Pro 都是截然不同的公司。

然而，它们都面向雄心勃勃、积极主动的人进行营销。 Felix Baumgartner 超音速自由落体的两个品牌相结合，使两家公司能够为共同的观众建立联系。

为最终客户提供独特的利益

当两家公司共同努力满足其所选市场的需求时，互补品牌或双重品牌效果最佳。 两组的综合卖点使克服特定问题变得更容易。

微软和 Salesforce 联合双品牌努力不仅确保两家公司都能接触到更广泛的受众。 它们还意味着 Salesforce 用户也可以更轻松地将 CRM 中的数据应用到他们的 Microsoft Teams 环境中。

利用正确的品牌资产

大多数双品牌解决方案将涉及结合某些品牌资产，如徽标、营销材料，甚至产品。 虽然联合品牌的努力通常会导致新资产甚至新徽标的创建，但双品牌将资产并排放置。

以正确的顺序利用正确的品牌资产对于确保两家公司获得同等关注非常重要。

实施双重营销和分销技术

一旦两家公司成功结盟，重要的是要确保他们都能尽可能有效地向正确的市场投放广告。 如上所述，这就是为什么双品牌示例通常带有互补的品牌营销策略。

广告可能包括新产品设计之类的东西，在标签上标有“由您提供”或“与您合作”。

如何选择正确的双品牌战略

选择正确的双品牌战略首先要弄清楚您将与哪家公司合作开展新的活动。 如上所述，最好的双品牌努力来自于互补的公司。

就 Betty Crocker 和 Hershey's 而言，巧克力糖浆是巧克力蛋糕的完美补充。 当然，这种联系并不总是显而易见的。

公司不应仅根据其行业选择双重营销合作伙伴，而应考虑寻找有利于其品牌形象的品牌。 你的公司是一个奢侈的服装品牌，一个有趣的、不成熟的组织吗？ 复杂的业务？

选择具有互补身份的人来增强您现有的形象。

一旦您选择了合适的公司来提升您的形象，请考虑您应该结合哪种产品。 大多数双品牌努力涉及将两种非常具体的产品组合在一起，而不是完整的品牌组合。

例如，当宝马打造新款 BMW i8 时，路易威登专门为这款车设计了一套专属的四件套行李箱。

您的哪些产品可以与其他公司的产品保持一致，从而为您的目标受众创造一些有益的东西？

双重营销并不像将两个徽标并排放置并收工那么简单。 合作伙伴关系也需要为客户提供有价值的东西。 这并不一定意味着创造一个全新的产品，就像你可能通过联合品牌努力一样。

但是，它应该确保两家公司走到一起为目标受众做一些有益的事情。

双品牌：让它发挥作用

进行双品牌活动意味着仔细选择从组合产品到目标受众的所有内容。 这也意味着当联合品牌的努力没有对您的公司产生正确的影响时，知道何时退缩。

荷兰燃料公司壳牌曾与丹麦玩具公司乐高建立了相当牢固的双品牌关系。 壳牌把自己的名字和品牌放在了许多乐高玩具套装上，比如加油泵和赛车，这有助于提高企业的品牌知名度。

同时，乐高得益于其产品上的可识别名称，使其更具真实性。

2011年，壳牌和乐高被迫结束他们的关系。 绿色和平组织指出了让孩子玩石油公司双品牌玩具对地球产生负面影响的问题。

当时，壳牌在北极积极钻探石油，损害了地球和我们的可持续发展。

壳牌在环保方面的记录令人质疑，人们开始质疑乐高是否认可这些活动，甚至是否也参与了糟糕的环保行为。

结果引起了公众的愤怒，两家公司最终分道扬镳，这样乐高就可以保持其作为一家受欢迎的玩具公司的身份，适合所有年龄段的人。

使双重营销和双重品牌战略发挥作用意味着要花时间仔细考虑您的选择，但也要意识到关联公司何时开始损害您的品牌形象。

即使两家公司起初看起来很完美，但未来这种联系总是有可能变坏。 审核您的双品牌努力，就像您审核您的营销和品牌资产一样，对于持续成功至关重要。

双品牌战略的重要提示

双重品牌是两家公司发展和发展更令人难忘的身份的绝佳方式。 同时，双品牌努力与双营销策略相结合，改善了每家公司的分销策略，并增强了获得新收入的潜力。

然而，有很多陷阱需要避免。

互补品牌、双品牌甚至联合品牌涉及将您的资产和战略与另一家公司相结合。 这意味着您总有可能最终发现您尝试组合的两个实体根本不混合。

为确保您充分利用双品牌战略，请记住重点关注：

尽职调查

在同意与任何企业建立联系之前，请确保您尽可能多地了解该品牌。 他们的价值观是什么，他们代表什么，身份是否与您自己的公司一致？

这家公司的身份背后是否隐藏着任何东西，如果它浮出水面，可能会损害您的形象？

承诺

准备好花时间提出有意义的品牌和营销策略。 这些努力不应该仓促行事。 进行市场调查并了解更多有关您的受众需求的信息。

专注于寻找支持您想要连接的目标市场的解决方案。

沟通

两个品牌之间的不断交流是绝对本质的。 这有助于确保两家公司在强调特定品牌价值和目的时保持一致。

准备好尝试双品牌了吗？

最终，双品牌对于许多企业来说可能是一个非常有价值的工具，尤其是那些寻求额外增长和机会的企业。 当然，与任何品牌战略一样，双品牌并不总是适合每个品牌的解决方案。

在您急于与另一家公司合作之前，请确保您与一个将增强和支持您想要建立的形象的组织保持一致。 如果您与其他企业之间的联系随着时间的推移而恶化，请确保您已准备好退后一步。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。