什么是吃？

最后更新于 2019 年 11 月 21 日

谷歌决定是时候调整他们对网站的评分方式，使其更符合他们认为网站应该执行的方式，以提供最佳搜索结果。

因此，创建了 EAT，他们在 Google 的质量评估指南中对其进行了讨论。 从本质上讲，它代表专业知识、权威性和可信赖性。 在尝试建立您的网站在互联网上的存在时，有必要考虑这些事情，这是 SEO 的一个关键方面。 EAT 是 Google 算法的重要组成部分，他们建议 SEO 公司和那些致力于将 SEO 添加到其网站的公司了解 EAT 及其质量评估指南。

质量评估者指南 (QRG)

QRG 是 Google 不断更新的文档，以确保他们使用最新的信息，以便负责对网站进行评级的人员可以放心地这样做。 您可以在此处找到 QRG 文档。 我们知道 Google 会不断更新他们的指导方针，因为 Google 的搜索副总裁 Ben Gomes 在接受 CNBC 采访时说，“他们不会告诉你算法的排名如何，但它们从根本上展示了算法应该做什么。” 了解并解释为什么这些指南对理解如此重要非常重要。

当我们看这个文档时，我们发现他们对 Google EAT 的讨论非常多，这意味着专业性、权威性和可信度是算法应该关注的方面。 评估者查看网站并根据这三个方面决定质量。 指南中的一条重要引述是，“如果缺乏专业知识、权威性或可信赖性中的任何一项，请使用‘低’评级。” 这是关于 EAT 的一个非常强烈的声明，因为这意味着所有三个都很重要，并且只有三个中的两个不会削减它。

专业知识

让我们开始讨论 EAT 中的第一个字母，Expertise。 这可能是大多数人都理解但做得更进一步的一部分。 比如医生，有很多医学知识，所以如果他们写的内容非常准确，谷歌可能仍然不会接受它作为专业知识。 这是因为无法验证作者的专业知识，并且搜索引擎不会监控文档中的准确性，这就是他们需要了解 EAT 的三个原则的原因。

创建作者简介以帮助建立专业知识。 帮助 Google 了解您是谁，以及是什么让您成为某方面的专家。 建立可信度至关重要，这样当评估者查看您的网站时，他们可以清楚地看到是什么让您成为专家，这样您就不会失去最容易建立的方面之一。 如果您没有适当的证书，那么请让专业人员对您所写的内容进行事实检查，这将建立您的专业知识。

权威

让我们关注 EAT 中的第二个字母，权威性。 这可以被认为是最关键的方面。 这实际上是在发挥专业知识，因为它超越了将自己视为专家的人，而其他人则将他们视为专家。 通过让其他人在网上承认您是某个主题的权威，那么您就已经掌握了这篇文章。 但是，这可能很困难，这就是为什么您需要从其他权威网站建立强链接的原因。 这些链接需要自然发展，可能需要时间。

您需要努力创建高质量的内容，以获得人们想要链接的内容。 如果您是某个领域的专家，最好到不同的地方提供您的专业知识。 这将帮助您在您的专业领域变得更加知名，并帮助您建立您需要的关系，以便其他人想要参考您在某些领域的经验。

可信度

EAT 中的最后一个字母是 Trustworthiness，而这个字母真的取决于其他人如何看待你。 我的意思与权威性不同，权威性在于其他人是否将您视为专家。 不，可信度着眼于互联网和人们如何看待您或您的网站的更广泛的方面。 谷歌有一项专利，但这并不意味着他们会使用它，但该专利讨论了他们如何通过查看各种在线项目来收集有关网站、品牌甚至个人的信息，这些项目共同为谷歌提供了一个好主意他们对您、您的品牌或您的网站的看法。

评论可能是建立可信度的好方法，尤其是当您获得大量好评时，因为这可以帮助 Google 看到人们对您提供的服务或产品感到满意。 人们也在论坛上谈论你，所以上网看看人们在说什么可能是个好主意。 出色的客户服务可以让人们帮助传播好消息，就像口耳相传的营销方式一样，但在这种情况下，这是为了表明您的网站具有质量和可信度。 为了加强这一点，请确保您的联系信息清晰可见并且准确无误。 确保您的退款政策也很容易找到。 索引您的退款政策和您的联系信息，以使其更容易。

概括

正如我们所讨论的，了解 Google 的质量评估者指南以及熟悉 EAT、专业知识、权威性和可信赖性对于您的在线业务增长极为重要。 作为顶级搜索引擎，谷歌正在努力确保为人们提出的各种查询提供最优质的搜索结果。 帮助网站了解他们正在寻找的内容并提供对他们所需信息的访问权限符合他们的最大利益。

掌握 EAT 没有简单的方法，它也不是一个可以被玩弄的系统，至少从任何简单的定义来看都不是，这是 Google 一直在尝试做的。 SEO 仍然是必要的，现在将 EAT 作为另一个需要处理的方面。 但是，这不是可以在真空中完成的事情，这意味着如果您正在雇用 SEO 团队，您需要与他们一起处理这些事情。 如果您有兴趣了解更多关于我们可以为您提供哪些帮助，请联系我们！

作者：Doyle C.