Facebook Audience Network 指南及其重要性

根据 Statista 发布的研究，移动应用程序每天都在不断增加，导致互联网流量增加了约 53%。 应用程序开发人员和营销人员意识到了这一点，这就是为什么他们正在寻找接触大量潜在受众的方法。 他们实现这一目标的方法之一是使用 Facebook 的受众网络。 自其发展以来，越来越多的应用程序开发人员和营销人员将网络纳入其营销策略。 我们将讨论什么是 Facebook 受众网络、FB 受众网络广告以及 Facebook 上的受众网络。

但究竟什么是受众网络，为什么它很重要，尤其是在数字世界中？ 在我们直接进入之前，让我们首先了解网络的全部内容。

什么是 Facebook 受众网络？

Audience Network 是一个平台，可让出版商在第三方广告上将 Facebook 广告扩展到 Facebook 之外。 该网络既是针对不同移动应用程序的应用程序内和 Facebook 外的广告方式。

除了 Facebook，人们每天都使用不同的移动应用程序，因此作为广告商，您可以通过在这些应用程序上宣传您的产品和服务来确保尽可能多地覆盖他们。 受众网络可让您在接触 Facebook 以外的其他客户的同时享受 Facebook 的广告系统。

受众网络 Facebook 的旅程始于 2014 年首次创建。 应用程序公司和营销人员几乎不了解网络的本质。 然而，该应用程序经过多年的发展，已成为希望在 Facebook 之外扩展其影响力的广告商的首选工具之一。 大约 50% 的移动应用程序依靠 Facebook 上的受众网络与观众见面。

Facebook Audience Network 的优势

首次建立时，受众网络 Facebook 被用于扩展第三方网站和移动应用程序的覆盖范围。 然而，Facebook 最近宣布该网络仅适用于应用内广告。 在 2020 年 3 月 11 日发布公告后，许多移动应用程序开发商、出版商和广告商注册了 Facebook 受众应用程序。

受众网络广告主要适用于已经在 Facebook 拥有固定受众并希望扩大 Facebook 覆盖范围的广告商。 但是，这并不意味着初学者不能在他们的应用程序上使用广告系统。

该网络还为应用程序所有者提供了获利机会。 随着客户忙于参与社交媒体平台上的广告，您将从 Facebook 的广告收入中受益。 该网络确保观众在不同的移动应用程序上获得美妙的体验，这就是 Facebook 赚钱的方式。 2016 年，Facebook 的收入为 56.3 亿美元，几乎占其广告收入总收入的 80%。 最令人惊奇的是，这些广告不仅出现在新闻提要中，而且还通过 Facebook 上的受众网络出现在其他移动应用程序中。

当您已经在 Facebook 和其他社交网络（如 Instagram）上投放广告时，您可能想知道是否真的有必要为您的业务使用受众网络。 好吧，您需要仔细考虑这背后的两个主要原因。 您将从 Facebook 获得的第一个。

请记住，作为广告客户，您的目标是尽可能多地吸引客户。 一些客户将时间花在 Facebook 以外的其他应用上。 因此，Audience Network 通过在您的移动应用上展示广告来帮助您接触这些其他客户。 因此，即使您的受众没有 Facebook 帐户，他们仍然可以看到您的广告。 另一个优势是，与 Facebook 新闻提要相比，广告在您的应用程序上“徘徊”的次数更多。

第二个原因是负担能力。 与其他广告展示位置相比，使用受众网络展示位置的成本要低得多。 在 Facebook 和 Instagram 上发帖要花很多钱，因此在使用受众网络时，您的商业广告活动的每次点击成本 (CPC) 会降低。

您应该使用受众网络的其他原因包括：

（图片来源：AdEspresso）

安全

观众网络为您提供安全保障，这对您的业务来说是一个红利。 没有机器人流量，几乎没有欺诈行为。 机器人流量是网站上发生的流量。 它是由运行自动化任务的软件应用程序引起的。 与人类不同，机器人以更高的速度执行重复性工作。 机器人流量既是福也是祸，因为它可以用来做好事也可以用来做坏事。 当习惯于对业务不利时，机器人流量可能会使网站不堪重负，以至于将其关闭。

因此，通过为您提供无机器人的观众网络，您可以放心。

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再营销机会

受众网络允许您通过扩大广告系列的覆盖面来覆盖您的受众。 如果您是一个积极主动、目标明确的活动家，那么受众网络为您提供了轻松接触他们的优势。

此外，它还让您有机会在他们旅程的不同阶段接触您的潜在客户。 这之所以成为可能，是因为该网络针对的是已经使用过您的应用程序的客户，尤其是那些看起来像潜在客户的客户。

广告商的结果分数

观众网络给你一个结果分数。 这基本上是一种反馈，可以让发布商了解他们的广告在移动应用上的表现。 该分数还将您的表现与新闻源上的广告进行比较。 以下是广告客户的结果得分示例：

（图片来源：网站杂志）

性能得分可让您不断改进您在 Facebook 以外的应用程序上宣传的内容。

在开始使用观众应用程序之前，您需要考虑以下事项； 您的广告展示位置的格式和不同类型的受众广告。 这些包括：

原生广告用于设计完美的广告单元，同时考虑到位置大小、感觉和外观。

• 视频插播广告，这是每个营销人员最喜欢的工具。
• 横幅广告是出现在应用右上角的广告。
• 奖励应用出现在游戏应用上。
• 当应用程序处于过渡模式时，会弹出插页式广告。

请记住，您可以使用的广告类型没有限制。 无论您选择使用视频或图像或两者兼而有之，它们都将有助于提高您的投资回报率。 但是，如果您希望您的广告具有出色的外观，您应该始终考虑 Facebook 的建议。

当您在 Facebook 展示位置或受众网络展示位置上使用视频插播广告时，您应该使用 1:1 的比例用于正方形，16:9 用于完整的横向。 对于其他广告，请确保使用 9:16 或 16:9 的宽高比。

Facebook 受众营销目标

当您考虑广告活动时，您需要考虑某些目标。 以下是您应该用于广告系列的所有受众网络营销目标。

1. 品牌意识
2. 交通
3. 抵达
4. 应用安装
5. 订婚
6. 转换
7. 视频观看次数
8. 目录销售

视频浏览量、品牌知名度、覆盖面和参与度仅使用视频。 因此，这是您在广告投放活动中应该牢记的事情。

加入 Audience Network 的步骤

在我们进入这些步骤之前，您应该知道 Facebook 对谁可以加入他们的网络有严格的政策。 这消除了您的广告被发布在充满垃圾邮件的应用程序和低质量应用程序上的可能性。 因此，不要指望某些应用程序，例如宣传赌博或销售成人内容、在家工作计划或不安全产品的应用程序。 您可以在业务经理的 Facebook 品牌安全选项中获得完整的发布商列表。 要访问此列表，请转到业务经理并访问下拉菜单。 选择品牌安全，然后选择发布商列表。 如果要下载完整列表，请单击“下载发布者列表”。

• 加入网络的第一步是登录您的 Facebook 帐户，然后转到我的页面。
• 单击发布工具。
• 转到左侧菜单上的配置。
• 浏览并单击受众网络，然后按照提供的步骤激活广告。

创建受众网络后，您需要访问受众网络 UI 以创建展示位置。

• 访问“我的应用”并选择要添加到受众网络的应用。
• 转到受众网络上的展示位置，然后单击“创建广告展示位置”。
• 您必须输入展示位置的名称，然后选择横幅作为显示格式。
• 保存整个事情。

（图片来源：AdEspresso）

将您的受众网络货币化

Facebook 允许您使用该平台的受众网络来吸引 Facebook 新闻源之外的客户来赚钱。 然而，货币化并不是仅仅通过加入观众网络就可以实现的。 这意味着您必须首先将应用程序添加到 Facebook 货币化管理器。

通过您的应用获利并不难。 您需要做的就是牢记以下几点。

1. 确保应用程序在 Android 或 IOS 操作设备上可用。
2. 您的个人 Facebook 帐户
3. 该应用程序的代码允许您集成 SDK、平台知识和编程语言。
4. 您的付款帐户。

现在您已经满足了所有这些要求，您可以继续设置获利管理器。 该过程包括以下步骤：

• 访问获利管理器。
• 选择您的企业帐户。 如果没有，则必须创建一个。 但是，您需要一个个人 Facebook 帐户才能登录并确认您的身份。
• 创建一个属性，该属性基本上是您希望添加到获利管理器的应用程序的集合。 您必须选择支持您的应用程序的选项； 例如，它是 iOS 应用程序还是 android 应用程序。
• 输入应用程序的详细信息。 这是该特定应用的 Google Play URL。
• 添加您的付款信息，款项将发送到哪里。 您可以选择现有帐户或添加新帐户（如果有）。
• 验证所有信息。 审查持续至少 72 小时。 在此期间，您可以验证您之前提供的所有信息。
• 选择广告格式展示位置，无论是游戏、原生还是任何其他。
• SDK 集成。 确保您遵循网站上的每个步骤，以便开发人员集成 SDK。 SDK 是 Facebook 创建的跟踪工具，用于监控受众网络上广告的所有活动和性能。
• 测试集成。 您需要登录您的 Facebook 企业帐户，然后打开您的移动应用程序并选择广告请求。
• 点击“完成”。

获利技巧

如果您想产生更多收入，您可以通过以下提示提高网络支出。

通过不同的属性获利

可以肯定的是，将您的受众网络货币化可以为您带来收入。 但是，如果您想获得更多收入，您可以通过其他资产获利。 例如，即时文章、游戏和应用内购买可以在您为其空间货币化时为您赚钱。

测试多个展示位置

如果您打算增加收入，您需要测试不同的广告展示位置。 这是因为您可能不知道哪种展示位置最适合您的广告。 因此，利用每个选项，看看什么对你有用。 您可以使用一些网站来测试您的广告展示位置，例如 Ad Espresso，例如：

（图片来源：AdEspresso）

防止任何广告失明

任何广告展示位置中最具挑战性的部分之一是允许用户导航到销售漏斗的末端并最终完成转化。 这是因为在准备广告展示位置时可能会发生意外点击。

Facebook Audience Network 的定价

与 Instagram 相比，Facebook Audience Network 的每英里成本 (CPM) 定价在去年下降了 32%。 Facebook 的每千次展示费用为 7.94 美元，而 Instagram 的每千次展示费用为 11.63 美元。 此外，受众网络的每次点击费用比 Instagram 便宜 23%。 Facebook 的每次点击费用为 0.69 美元，而 Instagram 订阅源的每次点击费用为 0.89 美元。

Facebook 受众投放的安装费在前几年也比较便宜。 Facebook 用户的安装费为 1.59 美元，而 Instagram 用户的安装费为 1.69 美元。 尽管这些价格相当实惠，但应用程序开发人员可以以很小的对话速度访问不同受众的全新平台。

但是，即使您第一次使用受众网络时转化率较低，但每次购买的成本通常会随着时间的推移而增加。 因此，归根结底，受众网络展示位置转换收取的费用几乎与新闻源上的展示位置相似。

在查看了受众网络上提供的所有福利后，您可能想知道是否应该为您的业务考虑它。 答案将取决于您真正希望为您的业务实现什么以及受众网络需要什么。 但是，如果您不想选择受众网络，您可以考虑其他受众网络。

其他受众网络

Audience Network 是一个很好的平台，尤其是在货币化方面。 但是，在控制或透明度方面无法保证。 这就是为什么您应该考虑其他替代方案的原因。

观众游戏

观众播放让您无需依赖观众网络即可创建观众网络。 通过观众互动，您可以扩大客户在其他社交媒体平台（包括 Facebook）上的影响力，从而提高您的投资回报率。 您也不仅限于应用程序。 您还可以安全地通过网站获利，并产生替代收入方式。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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微软观众网络

Microsoft 受众网络是由 Microsoft 的人工智能提供支持的广告解决方案。 它类似于 Facebook 广告 (FAN)。 它可以帮助广告商预测参与度、选择个性化优惠和管理投资回报率。 例如：

（图片来源：Four15 Digital）

谷歌展示网络

Google 展示广告网络是您的所有 Google 广告展示的地方。 您的网络只是一组许多不同的网站、视频和各种应用程序、博客、新闻页面和谷歌网站。 要开始使用 Google 展示广告网络，请先制作您的广告系列。 确保您使用文本或图像或两者来宣传您所提供的产品。 下一步是通过选择 Google 展示兴趣和受众特征来扩大您的覆盖面。 最后，选择您满意的预算，并决定您将如何为结果付费。

领英观众网络

LinkedIn 受众网络允许广告商在受众网络上安全地开展他们的广告活动。 这个受众网络帮助客户发展他们的广告活动，并接触他们的目标客户和受众。 LinkedIn 的受众网络的最佳功能之一是它不会影响质量或安全性。 这要归功于它定期进行的自动检查。 下图显示了 LinkedIn 的 Audience Network 广告示例：

（图片来源：Clix 营销）

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