什么是家族品牌？ 品牌家族的优缺点
已发表: 2022-10-20什么是家族品牌，是什么使它成为现代公司如此有价值的战略？ 简而言之，家族品牌或品牌家族涉及使用单一品牌名称向特定受众推销多种相关产品。
通过家族品牌，也称为“伞形品牌”，公司以同一名称生产各种不同的产品，以增加盈利机会。
这种品牌推广工作是“个人品牌推广”的替代方案，在这种情况下，公司一次只专注于营销一种产品。
为了成功打造有效的家族品牌，公司需要强大的品牌资产，以及对卓越品质的一贯承诺。 毕竟，如果品牌家族中的一种产品是一场灾难，那么公司的其他声誉就会受到影响。
这是您的家庭品牌完整指南……
什么是家族品牌？
家族品牌定义
那么，什么是家族品牌？
营销和促销领域中的品牌家族是一系列以相同品牌名称销售的产品，并且通常具有一致的徽标。 例如，欧莱雅使用相同的名称向稳定的受众推销乳液、洗发水和美容产品。
或者，个人品牌涉及为每个产品赋予其独特的名称和形象。 家族品牌包括将各种产品组合在一起，通常在同一个细分市场中，以帮助扩大公司的销售潜力。
这种策略是公司接触更广泛受众的常用方法，通过给所有销售的产品一个可识别的名称。
家族品牌也是培养客户忠诚度的绝佳方式。 随着客户通过其广泛的产品对公司更加熟悉，公司的权益也随之增加。
有一些基于决策的理论概念有助于确定家庭品牌如何作为营销策略发挥作用。
例如，“分类理论”的心理学概念表明，消费者倾向于对产品进行分类，并将其与特定品牌联系起来。 我们将高露洁与牙齿护理联系在一起，因此他们销售漱口水、牙刷、牙膏和类似产品是有道理的。
什么是“家族品牌”战略？
几乎每个行业的公司都使用家族品牌技术来营销产品。 食品行业的公司可能会以相同的名称生产和销售冷冻食品、调味品和零食。
由于该组织已经与食品行业建立了紧密的联系，他们可以在不混淆受众的情况下以相同的名称销售一系列产品。
家族品牌最重要的元素是强大的主品牌。 家族品牌内销售的所有产品背后的母公司必须是可信的、值得信赖的和可识别的。
这就是为什么家族品牌努力制定促销策略，以确保与目标受众保持一致的联系。
值得注意的是，家族品牌与“品牌之家”不同。 在一个品牌之家，该公司在其主要名称下有一系列“子品牌”，负责销售不同的产品。
例如，像喜力这样的公司也负责一系列其他品牌的啤酒，比如阿姆斯特尔。 品牌屋中的每种产品都有自己的视觉识别和名称。
家族品牌的优缺点
拥有家族品牌有许多好处。 当您设计一个品牌系列时，您为您的所有产品和服务创建了一致的形象和标识，因此您不必在每次创建新产品时都从头开始新的活动。
品牌家族将与在新产品中创建品牌资产和认知度相关的成本降至最低，并帮助公司接触更广泛的受众。
但是，也有缺点。
当您的所有产品都以相同的名称连接时，一种劣质产品可能会破坏您的整个业务战略。 如果客户对一种产品产生负面影响，他们自然会将这些看法与您的其他产品保持一致。
优点：
- 在相同的品牌指南下快速轻松地推广您的所有产品。
- 立即识别新产品，提高初始销售量。
- 一致且熟悉的图像有助于提高品牌忠诚度和影响力。
- 由于能够销售更多样化的产品，更广泛的受众访问。
- 在探索新产品线时建立信任所需的时间最短。
缺点：
- 一种产品的劣质很容易损害您的品牌形象的其余部分。
- 如果您推出的产品对您的品牌系列没有意义，您可能会混淆您的受众并降低忠诚度。
家族品牌战略涉及什么？
如果你问这个问题，“什么是家族品牌？” 您可能也对设计有效品牌系列所需的步骤感兴趣。
虽然您用于发展品牌系列的确切策略可能因受众而异，但最重要的因素通常包括：
如果你问这个问题，“什么是家族品牌？” 您可能也对设计有效品牌系列所需的步骤感兴趣。
虽然您用于发展品牌系列的确切策略可能因受众而异，但最重要的因素通常包括：
核心品牌标识
您需要一个具有明确价值观和一致使命宣言的强大核心品牌来与您的受众建立联系。 您的母品牌的价值将影响您的客户对您生产的所有产品的看法。
创意营销策略
家族品牌建设需要对持续的促销和营销工作进行深入投资。 您需要通过多种渠道与观众建立联系，并致力于在任何地方创建一致的形象。
关联
在生产一系列品牌时，确保您销售的每件产品都与同一主题相关是很重要的。 客户需要根据他们对您的组织和使命宣言的了解，感觉您的物品似乎有意义。
品牌家族与伞形品牌
“什么是家庭品牌”这个问题，经常与“伞形品牌”相关联。 虽然许多人认为这是两种不同的品牌结构，但它们实际上是同一事物的两个术语。
家族品牌通常被称为“伞形品牌”，因为它涉及以相同的“伞形”公司名称销售多种产品。
这与品牌结构不同，其中有各种子品牌在更大的母品牌下工作。 对于家族品牌，重点是确保“家族”中的每件产品都与一致的主题或利基市场保持一致。
或者，通过一系列品牌或个人品牌战略，同一家公司有可能创造出一系列完全不同的产品而没有任何联系。 这是通过为每种产品使用不同的品牌形象和身份来实现的。
家族品牌与品牌延伸
家族品牌与“品牌延伸”也有些不同。 通过品牌延伸，拥有成熟产品或服务的企业或组织利用其现有的行业影响力推出不同类别的产品或服务。
品牌延伸的最好例子可能是维珍公司。 该组织生产从电视频道和宽带服务到国际旅行的所有产品。
品牌延伸允许公司扩展到家庭品牌活动可能没有意义的不同领域。
如果维珍一直专注于成为一家音乐公司，而不是成为一个创新品牌，那么他们扩展到航空旅行等领域可能没有多大意义。
家族品牌示例
如果您不确定家族品牌的基础知识，那么查看一些在当前环境中成功存在的家族品牌示例可能会有所帮助。
例如，一些最知名的家族品牌包括：
1.苹果
Apple 以卓越的设计和非凡的简洁性而闻名，它以技术创新者而闻名。 这使得该公司能够向其客户提供范围广泛的不同产品，从音乐播放设备到手机和电脑。
Apple 选择的产品可能有自己的名称，例如 iPhone 或 iPod，但它们都具有相同的总体品牌和“Apple”名称。 这可以确保客户在 Apple 生产新产品时准确地知道会发生什么。
2.高露洁
作为世界上最著名的口腔卫生公司之一，高露洁以销售牙膏而闻名。 然而，该公司还提供各种不同的牙齿清洁产品，从美白条到漱口水和牙刷。
通过专注于特定的利基市场，并发展成为口腔卫生专家的身份，高露洁为其生产的所有产品创造了一致的信任水平。
当他们试图涉足冷冻食品时，他们的家族品牌战略确实遇到了问题，但他们很快发现了他们的方式错误。
3.星巴克
作为世界上最著名的国际咖啡馆之一，星巴克以生产美味的咖啡饮料而闻名。 然而，该公司在这一领域的成功也使其能够生产一系列附加产品，如茶和其他热饮。
星巴克有各种特色商品、马克杯和咖啡杯等品牌产品，甚至还有星巴克商店提供的一系列食品。 所有物品仍然与食物和饮料有关，因此它们对星巴克的身份意义重大。
了解家族品牌
希望本文能帮助您回答“什么是家庭品牌？”这个问题。 简单来说，家族品牌就是一家致力于在相同的相关利基市场或主题中为一系列产品使用相同品牌标识和名称的公司。
对于希望进入新领域以扩大销售机会的企业来说，家族品牌是一种极好的方式。 但是，重要的是要制定正确的策略以确保持续成功。
Fabrik：我们这个时代的品牌代理。