常见问题解答架构：它是什么以及为什么它可能不会在搜索中显示

最后更新于 2022 年 3 月 21 日

我们生活在这样一个世界里，像谷歌这样的搜索引擎可以立即为人们可能遇到的任何搜索查询提供结果。 凭借这种便利，谷歌产生了大量的在线流量。 由于谷歌能够为这些查询生成数千万（甚至更多）结果，这使得它成为这种流量激烈竞争的场景。 网站所有者希望人们点击他们的答案版本。 他们希望找到成为“百万分之一”的方法——以获得更好的可见性并获得更好的点击率。 怎么可能做到这一点？ 嗯，这取决于搜索引擎。 在谷歌的案例中，网站可以使用的一种方法是常见问题架构标记。

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什么是常见问题架构标记？

FAQ 架构是一种特殊的标记，您可以添加到包含问题和答案列表的网页代码中。 然后，Google 会读取此标记并使用它生成丰富的片段以显示在 SERP 上。 FAQ 架构与 Google 等搜索引擎进行通信。 它强调内容创建者将内容的特定部分作为问题和答案的列表。 关键是在网页上正确实现标记； 然后，搜索引擎可以使用您网站上的信息来创建丰富的片段。 使用 Google Assistant 进行搜索时，该信息也可以作为最佳结果大声朗读。

什么是丰富的片段？

丰富的片段或丰富的结果只是增强的搜索结果，通常提供与人们正在寻找的内容相关的答案和/或其他信息，而不是搜索引擎页面，而无需点击进入该信息的网站。 搜索引擎从网站上的结构化数据中获取这些额外信息，为谷歌提供答案。 谷歌搜索中心将结构化数据定义为“用于提供页面信息和对页面内容进行分类的标准化格式”。 他们还举了一个例子来说明正常结果和丰富结果之间的差异。

假设您想知道如何制作莎莎酱。 当您在搜索栏中键入查询时，您可能会看到两种不同形式的结果。 大多数搜索结果都有这三个元素：URL、标题标签和元描述。 元描述是标题下方的句子或短语中的信息。 这将是一个正常的搜索结果。 另一方面，丰富的结果可能会在上面提到的这三个信息旁边显示莎莎的图片。 此外，丰富的结果可能包括食谱的评级、准备时间、包含多少卡路里、制作它需要哪些成分等。

从本质上讲，丰富的结果对他们来说有更多的趣味——双关语。 他们更有吸引力，更有吸引力。 它们使用户更倾向于点击它们。 因此，FAQ 富结果是一种通过在您的网站页面上实施 FAQ 架构标记而产生的富结果或片段。

您没有看到网页的常见问题解答丰富的结果吗？

假设您已成功将常见问题解答模式合并到您的网页中。 你去谷歌看看丰富的片段是否出现。 它没有。 这是因为常见问题解答模式是为您的内容获得丰富结果的一种潜在但不能保证的方式。 为什么会这样？ 上个月，某个网站所有者在 2022 年 1 月 28 日的 Google Search Central SEO 办公时间视频群聊中提出了这些问题。

网站所有者声称他应用的标记在技术上没有任何问题。 他们想知道这是否可能是一个不同的领域，这就是他们没有看到他们网站内容的丰富片段的原因。 Google 会不会对内容存在某种信任问题？ 好吧，在这个视频群聊中，Google 的搜索倡导者 John Mueller 提出了丰富网页摘要可能无法显示的三个潜在原因，即使您已在您的网站上实施了常见问题解答架构标记。

三个层次

在丰富的结果显示在 Google 上之前，需要考虑某些事项。 根据 Mueller 的说法，FAQ 丰富的结果与其他丰富的结果相似。 富含常见问题的结果有几个级别，必须先考虑它们才能显示在搜索引擎结果页面上。

1. “他们需要在技术上是正确的。”

不用说，如果没有正确实现代码，它就不会显示为丰富的结果。

Google Search Console 是一种检查模式标记应用程序是否存在错误的方法。 富结果测试可以帮助您测试结构化数据并为您提供富结果的预览。

向穆勒提问的网站所有者提到他在 Search Console 中没有发现任何错误。 所以，这一定是另一个层面的问题。

2. “他们需要遵守我们的政策。”

如果 Search Console 在结构化数据实施中未显示任何错误，那么可能还有什么问题？ 那么，信息或实施可能不符合 Google 政策。

不过，这似乎根本不是什么大问题，正如穆勒所说，他认为对于常见问题解答模式标记和丰富的结果没有任何重要的政策。 他说您唯一需要确保的是网页上内容的可见性。

3. “我们可以相信这些数据是正确的。”

假设结构化数据实现在技术上没有任何问题。 您已检查并确认您网页上的内容是可见的。 因此，这些信息符合 Google 的政策。 还有什么问题？ 根据穆勒的说法，这可能是他们是否认为内容值得信赖的问题。

网站内容的质量可能会受到质疑。 Google 可能不会为您的内容显示富含常见问题解答的结果，因为他们不确定是否可以信任您网站上显示的信息。 因此，作为网站所有者，如果您已经确保 FAQ 架构在技术上是正确的并且内容在页面上可见，Mueller 建议您研究如何显着提高上述内容和网站的质量整个。 毕竟，您提供的信息的合法性至关重要。

结论

常见问题解答架构标记是提高网站可见性和点击率的一种好方法。 如果您的内容可以在 Google 上显示为丰富的结果，这意味着与其他正常结果相比，它显示的信息更引人注目、更具吸引力； 这增加了在线流量通过数百万其他选择被驱动到您的网站的可能性。

虽然 FAQ 模式标记方法可能无法保证生成丰富的片段，但上述提供了三个潜在的问题区域，需要注意并相应地进行纠正。

首先，确保您已正确完成数据实施过程。 您可以使用 Google Search Console 检查技术错误。

其次，确保内容符合 Google 的政策。 在这种情况下，只需确保常见问题解答内容在您的页面上具有良好的可见性。

第三，确保您的内容质量是最好的。 Google 需要知道您的内容是值得信赖的。 不可否认，在您的网站上拥有出色且正确的信息非常重要，它将提高您的内容在竞争中脱颖而出的可能性。