什么是 FLoC，它的功能以及它如何影响我们的浏览？

最后更新于 2021 年 7 月 19 日

等一下，这是一家专业的公司，为什么会有亵渎的推论？

别担心，没有不恰当的推论。 那是什么？

什么是絮状物？

FLoC 是 Federated Learning of Cohorts 的化名，可以在不共享个人用户浏览行为的情况下进行广告选择。 本质上，当您在网上冲浪时，您的浏览器会使用 FLoC 算法将您置于具有相似浏览器历史记录的群组或“兴趣群组”中。 有时，您的浏览器会重新评估您的同类群组，而不会与浏览器供应商或其他任何人共享您的个人浏览器数据。

自从谷歌宣布从 2021 年第二季度开始向 FLoC 迁移以来，人们一直在猜测这一举措对营销人员和数字广告行业意味着什么。 行业领导者表示担心，如果数据驱动的营销变得不那么有效，它可能会扼杀许多依靠它生存的小企业。

许多专家预测，在线营销和广告商将被迫更多地转向广播、电视和其他媒体渠道，在这些渠道中，他们可以更直接地面向更多受众，而数据监管机构会更少。

谷歌的主导地位在数字广告行业创造了可以被描述为“cookie垄断”的东西。 由于缺乏竞争，谷歌对数据跟踪的创新和改进变得自满。 相反，该公司选择通过增加他们收集的消费者数据量来专注于扩大其广告帝国。 反过来，这导致存储在 Alphabet Inc. 拥有的谷歌服务器中的消费者数据的大量积累。

在 Search Engine Journal 的 Amy Bishop 的一篇文章中，她向 Google 的广告产品联络员 Ginny Marvin 提出了一些问题，以消除 FLoC 的困惑以及用户定位的未来会是什么样子。

艾米首先要求以通俗的方式对隐私沙盒进行解释。 金妮·马文回答说；
“隐私沙盒是 Chrome 于 2019 年 8 月宣布的（‘沙盒’是一个测试环境）。 这是与开放网络开发社区合作开发一套标准的努力，以支持以隐私为中心的数字广告新方法。 此方法不依赖第三方 cookie。

作为隐私沙盒的一部分，目前有一组提议的 API 来支持各种货币化用例，例如基于兴趣的广告、广告测量、报告和其他场景。

群组的联邦学习

您可能听说最多的 API 称为 FLoC（队列联合学习）。 它旨在启用兴趣组广告，而无需个人用户资料。

可以根据用户的浏览历史将用户添加到兴趣组（群组），但最大的区别在于群组是在浏览器中构建的，使用设备上的处理来保持个人的网络历史在浏览器上的私密性。 例如，最近测试 FLoC 以达到市场内和亲和力 Google 受众的结果已证明可与第三方 cookie 信号相媲美。

您可以在 W3C 等论坛上看到与业界合作就各种 API 提案开展的工作。”

第一方与第三方 Cookie

让我们看一下将第一方 cookie 与第三方 cookie 进行比较的一些背景知识，以基本了解我们的发展方向。

第一方 cookie 是由正在访问的网站设置的 cookie，例如，ABCn​​ews.com 设置的 cookie 将是第一方 cookie。 这些 cookie 用于会话身份验证、购物车和网站主机放置它们的网站或服务内的其他用途。

第三方 cookie 由所访问网站之外的不同域设置。 最常见的例子包括第三方分析服务，如 Google Analytics 和 Adob​​e Omniture。
由于 FLoC 的目的是交换第三方 cookie 的使用，因此最新的公告回合转化跟踪侧重于浏览转化和跨设备转化测量，目前每一项都依赖于第三方 cookie。

在接下来的几年里，谷歌将让跟踪在线市场中的购买者和转化变得更加困难。 这将极大地影响目前依赖谷歌进行转化的企业，因为这些跟踪方法中的大多数将被迫停止使用。

谷歌分析是谷歌提供的一组网络分析服务，用于跟踪和报告网站流量。 这些服务允许用户跟踪、衡量和报告网站流量。

哪些战略蓬勃发展，哪些正在退休？

PPC 的奇妙方面之一是通常有一些新的东西需要学习和尝试。 过去 10 年辛苦的策略退休到过去 5 年辛苦的技术等等。

在监管对话和数字世界对更大隐私功能的不同打击中，这些变化将影响一些广告游戏玩家如何在线接触消费者。 但它们还应该引发类似的反垄断审查。 《华尔街日报》报道称，美国司法部的一位主要官员正在“权衡谷歌是否利用其工程师大军在广告推广市场上创造了垄断地位”。 作为回应，谷歌的家族企业 Alphabet 表示它“不会去任何地方。 任何对谷歌垄断市场的担忧对我来说都是荒谬的。”

S-1 意味着 Alphabet 作为一家公司将提交其第一份上市提案。 这可能包括 Alphabet 所有子公司的正常财务报表。 该公司表示，这包括谷歌 90% 以上的年销售额，以及有关这些子公司的运营、资本化以及收益发布和股息计划的更多细节。

再营销的未来之路

我们大多数人都是从基于 cookie 的角度看待再营销。 用户登陆一个网站，该人被标记，用户收到大量烦人/令人毛骨悚然的广告。 既然谷歌正在超越 cookie，第一方信息（如从促销和表单填写中收集的电子邮件）将确保再营销被视为珍贵而不是烦人。

通过开发用户想要选择的增强型消费者体验，品牌赢得了进行长时间对话的权利。

FloC：玩沙盒隐私

随着谷歌新的沙盒隐私计划的推出，数字广告正在进入一个新的维度。 FLoC 算法旨在使您的个人信息更加个人化。 当您浏览您最喜欢的网站时，这些单独的网站会收集基本信息，而 FLoC 会为您分配一个群组 ID。 然后，您将被添加到访问特定类型网站并保留基于兴趣的广告的组中。

随着用户浏览习惯的改变，他们的群组会发生变化，将他们从他们所属的一个或多个群组中删除，并将他们添加到他们开始访问的新群组中。 取决于你如何看待它，这可能是好事也可能是坏事。 对于第三方受众，用户将继续收到再营销广告，直到他们超过受众持续时间，从而使他们之前关注的企业受益。 但是有了新的同类群组，用户就会远离他们不再感兴趣的东西，开始看到新公司的广告。
沙盒已不再是过去的样子。