什么是门控内容？ 定义和 9 个门控内容示例

想象一下自己正站在一个充满珍贵宝藏的金库入口处——独特的资源、见解等等——一切都等待着被发现。

要进入内部，您只需提供一个令牌：您的联系方式。

在本文中，我们将深入探讨什么是门控内容、为什么应该使用它，并查看 9 个可以纳入策略的有效类型示例。

准备好？ 我们走吧！

什么是门控内容？

门控内容是隐藏在虚拟“门”后面的任何有价值的数字内容，例如电子书、白皮书、网络研讨会或案例研究。

此门通常是潜在客户捕获表单，要求用户在获得访问权限之前提交其联系信息（通常是电子邮件地址）。

这就像一种权衡：消费者得到好东西，而企业则有办法获得这些东西。

为什么应该使用门控内容？

门控内容是潜在客户生成和培育的强大工具。

通过创建门禁内容并提供它以换取联系信息，您可以构建电子邮件列表并与网站访问者进行有意义的个人对话。

此外，门控内容允许您收集有关受众的有价值的数据。 有了这些信息，您就可以定制您的营销活动以完美地适合他们，并创建更有针对性的个性化营销活动。

比较门控和非门控内容

现在，让我们比较门控和非门控内容。

正如所讨论的，门控内容提供有价值的内容，但要求提供联系方式作为交换。 另一方面，非门控内容允许每个人即时访问，而不需要任何信息作为回报。

以下是更详细的细分：

如您所见，非门控内容有助于提高品牌知名度、改善 SEO 结果并产生有机流量，而门控内容对于捕获潜在客户和构建电子邮件列表非常有效。

用于生成潜在客户的 9 个门控内容示例

现在我们已经很好地掌握了门控内容的含义，让我们探讨一下不同类型的门控内容的九个示例以及其他人如何使用它。

1.电子书

首先，我们从电子书开始。

这些是封闭内容策略中的宝贵工具，因为它们允许您分享特定主题的深入知识，全面应对行业挑战或趋势。

了解 DigitalMarketer 如何为其电子书提供成为更好的文案撰稿人的价值主张。

在登陆页面上，访问者可以通过提供姓名和电子邮件地址，然后单击与标题一致的号召性用语 (CTA) 按钮来选择加入。

如果您想创建门禁内容，电子书可能是明智的选择。

它展示了您的专业知识，将您的品牌定位为思想领袖，并提高了品牌知名度。 对于您的受众来说，它是非常有价值的资源，可以培养对您品牌的信任和信誉。

2. 白皮书

深入的报告或研究也可以制作出很棒的封闭内容，这有助于产生潜在客户。

通过创建白皮书，您可以向仍处于考虑阶段的用户提供有关特定主题的数据驱动的见解、全面的分析和专家评论。

它展示了您在行业内的权威，并有助于吸引对更深入了解和解决方案感兴趣的高质量潜在客户。

3. 网络研讨会

接下来，我们有网络研讨会。 这些是针对特定主题的现场或录制演示，通常为参与者提供交互式学习体验。

举办网络研讨会可以让您与目标受众互动并与他们进行实时对话。

网络研讨会可以建立品牌权威，培养个人联系，并将您的品牌打造为潜在客户值得信赖的信息和专业知识来源。

以下是 Demio 将其网络研讨会宣传为门控内容的示例：

4. 案例研究

案例研究展示了成功结果的现实例子，展示了您的产品或服务如何使以前的客户受益。

如果您创建案例研究作为营销策略的一部分，您将能够为您的产品的有效性提供令人信服的社会证明，向潜在客户灌输信心，并使您的品牌与竞争对手区分开来。

为什么案例研究对于建立信任如此有效？ 因为它们强调切实的成果和成功故事。

5. 模板和工具

希望为您的网站访问者提供帮助？ 提供模板和工具是正确的方法。

精心制作这些资源使您能够解决受众遇到的特定痛点或挑战，提供突出您的专业知识和对他们需求的理解的解决方案。

提供有用、精心设计的模板和工具可以巩固您的品牌作为宝贵资源的地位，从而培养潜在客户之间的信任。

Shopify 的商业计划模板是这种封闭内容策略的一个很好的例子：

6、独家报道

如果您在自己的行业中进行过研究，为什么不创建一份门控报告呢？

创建独家报告使您能够提供其他地方无法提供的高质量内容，将您的品牌定位为行业内的思想领袖和权威。

它可以帮助吸引有兴趣了解情况并获得竞争优势的潜在客户。

7. 免费试用或演示

免费试用？ 算上我们吧！

提供免费试用或演示可以让您展示产品的价值主张并降低潜在客户的进入门槛。

看一下 Salesforce 强大的登陆页面，这是一个很好的例子，说明了如何突出封闭内容的好处。

用户必须在多个页面上回答 9 个问题，然后才能免费使用该产品。

8. 课程或研讨会

课程或研讨会等深入资源是展示您所知道的知识的好方法。

当您创建课程或研讨会时，您是在分享您的知识、提供实践培训并成为值得信赖的导师。

在线课程通常由预先录制的视频组成，所有这些视频都是高质量的、精心策划的，并以引人注目的内容呈现。

如果您想将课程用作门禁内容，请查看 Foundr 的登陆页面以获取灵感：

另外，请注意他们如何通过在弹出窗口中添加倒计时器来增加紧迫感。

9. 互动评估

我们都喜欢被娱乐，测验很有趣。

创建交互式评估可以让您提高参与度、收集有价值的见解并定制您的营销工作以满足受众的特定需求。

您甚至可以创建一段封闭内容的多个版本，然后根据受众对测验的回答将其交付给细分受众群。

看看下面尼尔·帕特尔的例子。 请注意他们如何强调其产品的高感知价值，这是一个为期 7 周的分步行动计划。

常问问题

门控内容对所有企业都有效吗？

门控内容对许多企业来说都是有效的，但其成功取决于目标受众、行业以及您提供的内容的价值等因素。 在实施门控内容策略之前，必须评估您的具体目标和受众偏好。

如何确定要限制哪些内容？

要决定要限制哪些内容，请考虑提供能够提供重要价值并解决目标受众的特定痛点或兴趣的资源。 寻找全面、独特或提供可行见解的内容。 进行市场研究和分析受众反馈可以帮助您识别值得控制的内容。

优化门控内容形式的最佳实践是什么？

在优化门控内容形式时，重点是保持它们简单明了，同时收集必要的信息。 使用清晰且引人注目的语言来传达用户在交换信息时将获得的内容的价值。 此外，请考虑实施 A/B 测试来完善表单设计并不断提高转化率。

如何衡量我的门控内容营销活动的成功？

要衡量门控内容营销活动的成功与否，请跟踪转化率、潜在客户质量和参与度等指标。 分析有多少用户填写了您的表单，有多少用户转化为客户，以及与门禁内容本身的互动程度。 您还可以使用 Google Analytics 或营销自动化平台等工具来收集有关营销活动绩效的详细见解。

包起来

我们希望您已获得一些有关门控内容最佳实践的知识！

有了这些营销策略，您就可以实施有效的门控内容，以提高参与度、捕获潜在客户并最终推动您的业务向前发展。

想要开始使用门禁内容吗？ 尝试在弹出窗口中进行推广以捕获更多潜在客户：

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