什么是自然搜索以及它如何影响您的业务？

已发表: 2022-11-29

自然搜索结果是显示在 Google 搜索结果页面上广告下方的链接。 它们为企业提供了宝贵的机会，因为它们可以帮助受众发现您的产品和服务，而无需花钱购买付费广告。

虽然有机搜索的定义相对简单，但学习如何实施有机搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践以获取高质量的网站流量和潜在客户则是另一回事。

继续阅读以了解什么是有机搜索、一些常见的有机搜索结果类型，以及一些优化您自己的网站内容以提高搜索引擎排名的技巧（当然是有机的）。

什么是有机搜索？

有机搜索是指搜索引擎显示的结果，因为它们与搜索词有明显的相关性。 与上方或右侧的广告框不同，自然搜索结果不是付费搜索结果。 1换句话说，您无法付费将自然搜索结果放在 Google 的第 1 页。 搜索引擎的算法决定他们仅凭优点就赢得了一个位置。

弄清楚搜索引擎算法奖励哪些因素是一个不断发展的过程，因为随着时间的推移会发生变化。他们会用他们认为与用户搜索查询最相关的信息来奖励网站。

尽管这些算法有时会让人觉得神秘，但您可以采用行之有效的策略来增加您自己网站的访问量——我们很快就会谈到这些。

首先，让我们确定花时间利用有机搜索流量如何使您的业务受益。

有机搜索如何影响您的业务？

从自然搜索中获取对您网站的引荐对于企业来说尤其具有吸引力，因为您无需为这些流量付费。

不要误会我们的意思，按点击付费有很多价值。 但是，将高质量的内容发送到搜索引擎并看着它飙升到第 1 页，除了创建它所花费的成本外，没有任何成本？ 这是相当令人满意的。

有机搜索流量不仅有益，因为它是免费的。 它的价值还来自于它比许多其他形式的营销流量更高的转化能力。 事实上，一份关于 2021 年平均转化率的报告称，B2C 有机搜索流量的转化率高于任何其他营销流量。 2个

填写表格或聊天参与等网站转换是推动销售渠道的营养素。 简而言之，更多的有机流量意味着更多的转化，从而带来更多的销售。
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有机搜索结果的类型

如今，“有机搜索”实际上以多种不同的形式存在——它不再局限于搜索栏下方那些典型的蓝色、带下划线的链接。

一个高超的有机搜索或有机 SEO 策略应该旨在获得不只是一种，而是多种有机搜索结果。 它们的存在是为了对用户有帮助，登陆这些地点会让你的品牌更容易被潜在客户看到。

自然搜索结果的类型包括：

精选片段

精选摘要在 Google 上占有重要地位。 它们出现在搜索引擎结果页面顶部的框中，并包含一段内容，似乎可以回答用户提出的问题。 该内容可能包括：

  • YouTube视频
  • 文章中的表格
  • 来自特定文章或页面的文本片段

当用户点击内容链接时，只要他们的浏览器兼容，谷歌就会将他们直接带到网页的那部分。 3个

您可以通过预测潜在客户通常对您的产品、服务或行业提出的问题来利用精选摘要。 然后，创建高质量的内容来回答这些问题并战略性地使用 SEO 有机关键字。 谷歌将最终决定如何获得梦寐以求的特色摘要框，但这些努力肯定会说服正确的方向。

视频轮播

一些信息以电影形式出现效果更好。 好像视频还没有普及，越来越多的年轻观众使用 TikTok 和 YouTube 等基于视频的平台作为他们的主要搜索引擎，谷歌也注意到了这一点。 4出于这个原因，视频搜索结果在未来几年可能会在有机搜索结果中越来越突出。

Google 倾向于对 YouTube 视频（包括 YouTube Shorts）进行高度排名，因此如果您的品牌管理着 YouTube 频道，您肯定希望优化上传的视频，以充分利用自然搜索带来的网站流量机会。

图片轮播

与视频轮播类似，图像轮播仅显示与搜索查询相关的照片。 为了帮助您的视觉内容出现在这些图片轮播位置，请务必使用 alt 和 title 标签标记您网站上的每张图片。

头条新闻

热门故事是搜索栏正下方的一个空间，其中包含最近发布的有关某个主题的信息，主要来自新闻来源。

头条新闻通常来自：

  • 新闻媒体
  • 刊物
  • 媒体资源
  • 其他公关来源

人们还问

不要低估 Google 的“people also ask”部分的力量和潜力。 此部分不仅有助于用户找到他们正在寻找的确切答案； 它也是获得 SEO 见解的宝贵工具。

如果您在 Google 搜索栏中键入问题，人们也会提问框会向您显示其他用户搜索过的与您的主题相关的问题。 排名的工作方式与特色片段类似：如果 Google 发现您的内容有价值且相关，它会将您的片段或页面拉入这些结果。

如何增加自然搜索流量

由于专有原因，谷歌和其他搜索引擎算法的某些方面有点神秘，其他方面可能会发生变化，但是有许多 SEO 策略被证明可以有效地爬升这些搜索引擎结果页面（SERP） ).

什么是搜索结果页面？ 单击链接了解更多关于在 SERP 上排名靠前的重要性。

您可以采用以下一些做法来增加企业的自然搜索流量。

创建相关内容

在有机搜索结果中排名靠前的关键词是相关性。 搜索引擎的目标是帮助用户找到他们正在寻找的信息，因此它将奖励提供这些信息的内容。

当您规划品牌的内容策略时，请确保登陆页面、博客文章和其他材料包含适用于该主题的 SEO 关键字。 但不要过度使用并深入垃圾邮件领域。 使您的内容既可读又对 SEO 友好。

要创建相关内容，请关注以下因素：

  • 用户意图：你认为用户想知道什么？
  • 用户知识：您的目标知道什么，他们不知道什么？
  • 用户语言：您的目标受众将如何提出这个问题？
  • 用户需求：您的目标受众试图解决什么问题？

另一条建议：不要仅仅为了 SEO 而将自己定位为品牌专业知识以外领域的权威。 如果用户访问您的网站并对他们发现的内容感到失望并迅速离开您的网站，这可能会对您的排名和信誉造成不利影响。

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在内容中添加常见问题解答部分

增加提升这些 SERP 排名几率的一种简单方法是在“常见问题”(FAQ) 部分中捕获常见的 SEO 问题。 在这里，您可以通过简短、相关和信息丰富的答案在一个地方吸引相关的搜索查询。 这种格式还使 Google 机器人更容易找到您的内容并将其编入索引。

保持内容新鲜

搜索引擎算法奖励的另一个方面：当前内容。 制定发布新内容以及使用最新信息优化现有文章的固定时间表。

优化，优化，优化

搜索引擎倾向于奖励看起来相关且可用的网站。 当然，管理网站的工作从未完成。 使用 Google Search Console 等工具并采纳所提供的建议来优化您网站的性能。

问这样的问题：

  • 我的页面加载速度如何？
  • 我的网站可以在移动设备上使用吗？
  • 我网站平台的安全性如何？ 它是否充分保护了用户的数据？ （以“https”而不是“http”开头的 URL 实际上在 SERP 中更受欢迎。）

在内容本身，除了关键词之外，花时间优化看似较小的细节，比如元数据。 元数据的两个重要组成部分包括：

  • 标题（您的页面标题如何出现在有机搜索结果标题中）
  • 元描述（标题下的描述如何出现在搜索结果中） 5

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资料来源：

  1. 谷歌。 有机搜索结果。 https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=zh-CN
  2. 第一页圣人。 流量来源的转化率。 https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
  3. 谷歌搜索中心。 特色片段和您的网站。 https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
  4. 纽约时报。 对于 Z 世代，TikTok 是新的搜索引擎。 https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
  5. 密歇根理工大学。 提高网站排名 (SEO) 的五种方法https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

其他来源：

  • https://ahrefs.com/blog/organic-search/
  • https://seochatter.com/what-is-organic-search/