初学者指南：什么是 PPC 关键字研究及其重要性？
已发表: 2021-10-13节省一分钱就是赚一分钱。 当我思考如何最好地切入 PPC 关键字研究的核心时，这句话在我耳边响起。 在进入所有这些之前，让我们备份。
PPC ，或按点击付费，是数字营销中的一种广告。 关键字是您PPC 策略的核心。
当用户点击您的广告时，您需要付费。 因此，选择正确的关键字对于确保正确的人访问您的内容至关重要。 毕竟，您不想把钱浪费在错误的观众身上。 看？ 省了一分钱……
让我们分解一下如何进行 PPC 关键词研究，让新进入该领域的人轻松上手。
如何为 PPC 进行关键词研究
在开始您的 PPC 活动冒险之前，确定正确的关键字和搜索词非常重要。 PPC 的关键字研究不同于 SEO 关键字研究，因此保持策略分开很重要，即使它们有一些重叠。 以下是如何通过四个简单的步骤为 PPC 进行关键字研究：
1.集思广益
关键词研究的第一步：集思广益。 您在这里的重点应该是高意图关键字和特定于产品的关键字，因为这些强大的术语会将搜索者引导到您身边。
高意图关键词表明一个人已准备好采取行动。 主要示例：如果有人搜索产品价格，则他们很可能已经准备好或希望进行购买。 像“购买”、“访问”和“购买”这样的词也是搜索者现在有购买意向的线索。
特定于产品的关键字直接与您的市场和产品或服务相关。 例如，如果您拥有一家健康食品店，“无麸质饼干”可能是您商店的特定关键字。 制作一个包含高意图和特定于产品的关键字的强大列表将使您在创建广告系列时处于有利地位。
下一步是什么？
2. PPC竞争对手研究
要使 PPC 策略取得成功，您需要密切关注竞争对手。 与SEO 策略相反，在 PPC 广告中决定关键字时风险很高。 这是因为您按点击次数付费，因此要保证您的目标买家是有意的，否则您的预算会在您不知不觉中付诸东流。 没有人愿意看到这种情况发生。
查看对竞争对手的 PPC 策略有效的方法将帮助您提升自己的水平。 您需要优化您的策略并不断调整您的关键字以确保您处于领先地位。
我们的 7 天关键字过滤器可以帮助您解决这个问题，因为它可以让您访问任何 7 天期间的最新关键字信息。 是的，甚至从上周开始。
在调查关键字时，您需要查看每次点击费用 (CPC) 和质量得分。 高质量的分数意味着广告在排名更高的同时花费更少。 您的最高出价乘以每次点击费用或 CPC 的质量得分。 不过，我们将在一分钟内更详细地了解质量得分。 在关注关键字时，请确保混合使用短尾和长尾关键字。
- 短尾关键词具有更高的流量，极具竞争力
- 长尾关键词的流量通常要少得多，竞争力要低得多，但转化率通常更高。
3. 扩展你的关键字列表
有两种主要的关键字研究工具可以帮助您扩展关键字列表：Google 的关键字规划器和Similarweb 的关键字生成器工具。
如果您在规划 PPC 关键字时需要帮助，这些工具涵盖研究、出价估算和专门为 Google Ads 定制广告计划，那么 Google 关键字规划师是您的不二之选。
要根据类别进一步挖掘关键字以解锁更详细的子类别并最大限度地提高与您的主题的相关性，Similarweb 的关键字生成器工具应该是您的下一个点击（链接就在上面）。
这个工具发挥它的魔力，为您提供您以前可能没有考虑过的新关键字提示。 然后，您可以按匹配类型（短语匹配/完全匹配、相关关键字/广泛匹配、趋势关键字和问题查询）以及数据指标（数量、年度流量趋势、每次点击费用、自然搜索与付费搜索以及每个关键字赢得最多流量的网站）。
我们的关键字生成器工具还可以让您构建战略性长尾关键字列表。 输入一个通用的搜索词，它会弹出数百个关键词建议，从准确的、大量的词到相关的长尾关键词。
而且，您不会被蒙在鼓里做出决定。 我们将为您提供关于每个词的广泛信息，包括搜索量、趋势、每次点击成本 (CPC)、特定术语的网站领导者、自然搜索与付费搜索以及当前搜索词领导者。
- 专业提示：现在，您可以准确评估您可能遗漏的内容并有效优化您的策略。 （别客气！）
下一站，顶级 PPC 着陆页。 您可以轻松地了解您的竞争对手正在做什么、他们的重点是什么，甚至他们在哪里推动付费流量。 是时候看看你的竞争对手了。
专业提示：例如，“芝加哥的阿迪达斯鞋”比“阿迪达斯鞋”显示出更高的用户意图。
此时，您已经拥有了适合您的数字营销策略的潜在关键字的健康列表。
怎么办？ 以易于实施的方式组织您的 PPC 关键字研究。
为此，请将所有术语合并到一个主关键字列表中，并删除所有重复的术语。 创建主列表时要考虑的三个主要因素是：
- 每月搜索量
- 每月趋势
- 竞争对手排名和性能数据
这些因素直接影响您的 SEO 性能，因此请考虑您的策略的优先级是什么。 您是否正在尝试获得尽可能多的自然流量？ 提高特定关键字的排名？ 夺取更多竞争对手的流量份额？ 这些问题的答案将指导您如何确定主关键字列表的优先级。
4. 将您的 PPC 关键字研究分组
您还记得搜索 PPC 关键字时的最终目标是什么吗？ 成功地向目标受众宣传您的产品。 并非所有关键字都与您的所有产品和广告相关，因此请根据相似性将您的 PPC 关键字分组到不同的广告组中。 关键是要尽可能具体，以确保您的关键字相关且成功，并且不会浪费您的时间和预算。
例如，假设您拥有一家小型保健食品店，并且正在投放 PPC 广告。 将“纯素薯片”与“纯素奶酪”和“人造肉替代品”归为一类，并将“有机橙子”与“全天然婴儿食品”放在一起。
- 专业提示：这样做的目的是让每个广告组尽可能与您投放的广告相关，从而更有可能推动点击和转化。
恭喜！ 您知道如何为 PPC 进行关键字研究。 下一步：确定优先次序。
优先考虑关键字组的 5 个因素
很明显，并非所有关键字都是一样的。 现在您已经收集了一系列潜在关键字，您需要对它们进行优先排序以制作完美的广告。 让我们看看需要考虑的一些最重要的因素。
因素 1：误差范围小
我之前说过，但我会再说一遍。 使用 PPC 策略时，您的误差很小。 你犯的每一个错误都会让你付出宝贵的金钱。 因此，不要冒险使用您的关键字……至少不要在新广告系列开始时这样做。 坚持具有最高营业额和购买潜力的条款，最终使您的投资回报率最大化。
因素 2：质量得分
谷歌用“质量得分”对每个关键词进行评分。 您的质量得分有助于确定您在出价过程中的每次点击费用和广告评级。 了解您的质量分数是构建成功的PPC 活动的必要条件。
高质量的分数会降低您的 CPC，这是一件好事。 它可以帮助您的广告排名更高。 要计算您的广告评级，请使用以下公式：
广告评级 = 质量得分 x 最高每次点击费用
什么会影响您的质量得分？
- 您的点击率 (CTR)： Google 将您的点击率视为决定您的广告与目标市场的相关性和适合度的重要因素。 您将在这里与您的竞争对手直接竞争，因为逻辑表明，随着关键字的点击率上升，他们的点击率应该下降。 （Que：脱掉你的手套）
- 每个关键字与指定广告组的相关性：确保每个特定广告的关键字与目标组高度相关。 了解为什么按广告组对关键字进行分组如此重要？
- 您的目标网页的质量和与目标关键字的相关性：让我们这样说吧——如果您在 Google 上做广告，相应的目标网页最好是很棒的、高度相关的并且适合移动设备。 Google 希望确保您的内容与您所说的直接一致，并能回答搜索者的问题。
- 专业提示：请牢记页面速度。 没有人有耐心永远等待，所以您的页面加载速度越快越好。
- 您的广告文案：文案很重要。 让它引人入胜、令人难忘，当然还有语法正确和拼写错误。
- 您的帐户在搜索引擎上的表现历史：包括 Bing、Google 搜索、Yandex 甚至社交媒体平台在内的搜索引擎算法在决定您未来的表现时会查看您的历史记录。 再一次强调为什么必须确保从第一天起就正确构建 PPC 策略。
因素 3：搜索量和价值
搜索量和搜索价值是任何 PPC 关键字研究计划的基本组成部分。 搜索量越高，寻找它的人就越多。 但您的目标不是自动定位这些关键字，而是为您的业务找到最相关、最具成本效益的关键字。
这意味着彻底评估每个关键字。 如果您发现一个关键词具有高流量和低竞争，请花一两分钟来批判性地分析这是否意味着您将最大化您的投资回报率并获得具有成本效益的点击，或者该搜索词是否失败。 底线是，虽然数量很重要，但价值更重要。
因素 4：搜索意图
如前所述，在谈论 PPC 时，意图就是一切。 后面的人再来一次，用心就是一切。 找到一找到您的网站就准备购买的客户。 那些寻找信息或灵感的人将浪费您的 PPC 预算。 这与 SEO 关键字策略不同，后者不需要花钱，因此可以让您的范围更广，更少基于意图。
因素 5：否定关键词
请注意具有双重含义或可以在完全不同的上下文中使用的关键字。 您可以将这些作为“否定关键字”添加到您的广告组中，以确保您的广告不会出现在对这些字词的搜索中。 例子？ 想一想包含“登录”的查询。 搜索者是否正在寻找与您的主题相关的信息，而不仅仅是尝试登录现有帐户？
“将 PPC 视为在线拍卖。 这是令人兴奋的、快节奏的、不断变化的。” 推特这个PPC – 关键在于正确的策略
PPC 是接触受众的好方法，但需要一点理解和大量研究才能成功。 如果做得好，PPC 关键字研究可以轻松地将您的产品或服务带到新客户面前。
将 PPC 视为在线拍卖。 它令人兴奋，节奏快，并且不断变化。 您不能只设置一个 PPC 广告系列，然后放手，几天或几周后再回来查看。 您需要经常跟踪和调整它，以确保您的预算得到有效利用。 当然，您需要密切关注您的竞争对手，以确保您处于领先地位。
准备好开始创建您的 PPC 策略了吗？ 下载我们的必备指南，以创建成功的 PPC 策略，让您随时掌握最佳实践。
常见问题
为什么关键字研究对 PPC 很重要？
关键字研究对于 PPC 非常重要，可以确保您的目标受众看到您的内容和付费广告。
我如何为 PPC 进行关键字研究？
您可以通过四个简单的步骤为 PPC 进行关键字研究：
- 集思广益相关的关键字想法
- 进行 PPC 竞争对手研究
- 使用关键字研究工具来扩展您的关键字列表，例如 Similarweb 的关键字生成器工具。
- 将您的 PPC 关键字研究分组到广告组中
创建 PPC 广告时，我应该考虑哪些关键字研究因素？
有几个重要因素需要考虑，包括小误差范围、质量得分和否定关键字。