什么是产品品牌，为什么有用以及有什么好处

几乎市场上的每一种产品都有很多竞争对手需要击败。 使用产品品牌，即使其他产品的功能相似，您也可以让您的产品脱颖而出。 包装、信息、标志和颜色：它们都可以吸引买家选择您的产品。

我们经常谈论品牌塑造对您的业务的重要性，但正确地做这件事也意味着将思想融入您的产品品牌。

使用正确的方法，您甚至可以成功地为独立产品打造品牌，或让单一产品成为品牌重塑工作的主导因素。

在本指南中，我们将介绍所有产品品牌基础知识，并使其实用。 我们还将为您提供一些成功的产品品牌推广的真实示例，以从中汲取灵感。

什么是产品品牌，为什么它很重要？

想想你今天早上使用的最喜欢的产品。 为什么是你的最爱？ 上次您在商店时，为什么不从其他品牌购买同等产品？

机会是，价格是相似的。 气味、成分和其他特征也是如此。 那你为什么又自动又抢了那个，而不是和竞争对手一起冒险呢？

可能是因为那个产品，那个品牌，在产品品牌塑造方面做得很好。 它创造了一种吸引您眼球、易于识别、易于连接并最终建立客户忠诚度的产品。

这就是世界上所有最好的产品的共同点：强大的产品品牌，以及喜欢它并不断回来的忠实客户。

产品品牌是使您的整体营销策略发挥作用的关键步骤。 想一想：您已经投入了大量时间和精力来创建出色的战略和品牌。 你已经考虑了每一个细节——你知道要传达什么语调，什么颜色有效……

但是当你创造你的产品时，你会淡化它。 无论出于何种原因：例如，与货架上的其他产品相配； 或保持在预算范围内。

但这很容易成为您犯下的最昂贵的错误之一，因为这基本上意味着您的整体品牌战略将被浪费。

产品品牌是直接掌握在您的特定市场手中的品牌，因此它可以被认为是品牌和营销中最重要的因素之一。

品牌产品总是胜过安全产品——此外，人们愿意为具有强大品牌效应的产品支付更多费用，这些产品代表了他们的身份，并愿意在家中展示。

因为让我们面对现实吧：Smeg 冰箱真的比没有字母 S、M、E 和 G 的任何其他柔和的冰箱更能冷却你的康普茶吗？ 不，但见鬼，它看起来很酷吗？

还不相信？ 让我们看看统计数据：

人们需要 5 到 7 次印象才能记住一个品牌。 这就是为什么这意味着您应该投资于产品品牌：人们可能不会访问您的网站 5 到 7 次。 你需要在消费者最有可能接触到的地方展示你的品牌，而且通常是在商店里——这意味着你的产品必须承担繁重的工作。

在所有平台上一致地展示品牌可以将收入增加多达 23%。 需要我们多说吗？ 如果我们这样做：不要忘记商店也算作一个平台。 确保您的产品与您的 TikToks 一样吸引人，并且与您的 Instagram 帖子一样经过深思熟虑，这就是我们所说的。

在您的徽标、产品、数字内容和促销材料上始终使用一种调色板可以将您的品牌认知度提高多达 80%。 因此，如果您的网站上有一个时髦的粉黄色调色板，请确保您的产品与之匹配。

40% 的消费者会在社交媒体上发布带有独特品牌包装的产品照片。 这远远超出了星巴克的杯子。 珠宝品牌在几乎不必要的漂亮产品包装中运送他们的好东西——但它得到了共享负载，通过无数的拆箱视频为品牌在社交媒体上带来了巨大的推动力。

企业品牌与产品品牌有何不同

您可以将产品品牌视为企业品牌的延伸。 他们必须彼此保持一致。 产品品牌化是您使您的企业品牌更加有形、可触摸并且可以全力以赴的地方。

企业品牌基本上为您的品牌与客户沟通的所有方式奠定了基础。 您的产品品牌战略决定了它将如何通过您的产品具体做到这一点。

您可以从您的企业品牌中获取某些元素，并选择在您的产品品牌中突出它们。

请确保这些元素是真正代表您的品牌标识的元素，它们易于识别并且有意义，因此可以展示产品。

如何制定成功的产品品牌战略

创造一个满足所有客户需求的优秀产品已经够难了——围绕它创建一个产品品牌就更难了。 但不要惊慌：我们是来帮忙的。

成功的品牌在创建具有自己的产品品牌战略的新产品时都有自己的清单，因此请务必自己制作 - 但请从以下这些提示中汲取一些灵感。

心中有一个强烈的愿景

敢于脱颖而出。 因为这不是产品品牌战略的目的吗？ 创建有助于您适应的产品品牌战略毫无意义。精心制定的愿景是任何知名品牌的基本要素。

从可口可乐中汲取灵感。 当他们正在创造我们都握在手中的标志性瓶子时，这是简短的：

创造一个瓶子，当它在地板上砸成小碎片时，即使你只看到一个碎片，它仍然会被识别为可口可乐瓶。

是的，这是令人难以置信的雄心勃勃。 一些产品设计师甚至可能称其为荒谬或不可能——可口可乐可能会这样说，直到他们开始工作。

但看看它把可口可乐带到了哪里：世界上 94% 的人都认可这个品牌。 大量的人购买和消费可口可乐产品，他们非常清楚这不是他们饮食中最健康的补充。

注意你的信息和语气

你的浴室里有 Lush 产品吗？ 快去买一个，不要闻它的味道——而是阅读标签。

Lush 是一个很好的例子，说明如何让品牌个性和品牌声音在产品品牌中闪耀。

他们已经完善了语气，甚至在产品包装上以最精美的印刷品展示了它。

他们的产品品牌也是他们强化公司价值观的另一个地方，不仅解释产品是由什么制成的，而且解释了谁和什么时候——表明他们认真对待不同的事情。

其他品牌可能会关注产品给你的感觉，或者关注他们在广告活动中定位的人群类型。

另一方面，Lush 使用其产品传达其使命和愿景，并通过响亮清晰的文案与人们建立联系。

通过使其可共享使其可识别

使产品品牌易于识别的一个重要因素是确保它像野火一样传播。 完美的例子？ 星巴克杯子。

恨他们或爱他们，但星巴克确切地知道哪些视觉元素将帮助他们创建人们想要分享的产品品牌。

我们想不出有哪个品牌能比星巴克更好地利用人们分享午餐和饮料的需求。

它的标志性徽标在视觉上足够吸引人，非常中性 - 使其适合任何 Instagram 帖子 - 它带有个性化元素：您的名字（即使拼写错误）以及咖啡师在杯子上绘制的小爱心和笑脸。

可爱又没用？ 我们不这么认为：这只是他们释放有价值的客户互动的另一种方式。

一致性是关键

宜家不会突然发布优质产品，或带有不适合任何室内装饰的怪异印花的产品。

他们是产品品牌一致性的领导者，在其他视觉元素之前保持低成本、可负担性、质量和可识别特征。

宜家是一个独特的品牌，它坚持公司价值观，并因此与客户建立了巨大的信任。

了解您的目标受众

你知道匡威归耐克所有吗？ 没错：自 2003 年以来，耐克就是该品牌的母公司，该品牌向几乎所有青少年以及周围有一定酷感的成年人销售鞋子，你觉得我吗？

这两个品牌都具有强大的品牌标识，但它们却大不相同。 匡威是在节日期间在泥泞中跳舞的。 耐克适合早上 5.30 起床跑步的人。

耐克做了正确的市场调查，并决定如果他们想获得节日观众的业务，他们不能简单地用新的耐克鞋制作新产品线。 相反，他们选择为特定目标市场赋予自己的品牌和产品身份。

为您的产品赋予个性和背景故事

你知道找到一件好的红色连衣裙有多难吗？ 当然，有无数的选择。 但是要买哪一个？ Laagam 品牌找到了解决这个问题的方法：让他们的连衣裙讲述一个故事。

男孩，他们有没有为他们的小红裙找到一个故事：让它成为雷切尔格林穿的那件，在朋友。 谁不想穿成这样？ 它立即变得不仅仅是另一件红色连衣裙：它代表了一个时代和一个偶像，你必须拥有它。

5 伟大产品品牌战略的好处

我们已经触及了一些统计数据，这些统计数据向您展示了强大的产品品牌是多么重要，但有些事情您不能只用数字来表达。 以下是投资于出色的产品品牌战略的另外五个好处。

1.产品品牌帮助您与客户建立联系

让我们回到匡威。 我们确信，耐克本可以设计出一款可以说服一些 Allstar 穿着者购买的鞋。 但我们都知道我们对那双肮脏的匡威有多依恋。 坚持产品品牌是与客户建立联系的最佳方式。

苹果用户也是如此。 他们的目标受众并不那么依赖产品本身，而是更多地依赖于它所代表的东西。 他们成为品牌和产品的拥护者，因为一切都恰到好处。

2. 建立忠诚度以促进重复购买

感觉与某种产品有联系的客户会得到什么？ 重复购买！

有了正确、有趣的产品品牌，人们会一遍又一遍地向你购买。 当他们在一个新城市时，每次他们需要新鞋、一部手机、沐浴露或一杯咖啡时，您都会是他们的首要考虑。 如果人们知道产品是可靠的并且有自己的身份，他们就会喜欢从同一家公司购买。

如果您想了解您的品牌在品牌偏好和赢得客户心方面的表现如何，请查看这 17 个衡量客户忠诚度的品牌偏好调查问题。

3. 产品品牌有助于提升整体品牌知名度

创建一个出色的品牌并拥有广泛的品牌推广流程以及在商店中拥有平淡无奇的产品是没有意义的。 通过将其扩展到您的产品，每一个细节来增强您的品牌形象。

您的产品是您的营销材料的一部分，因此将推动您的品牌推广工作。 想知道你是怎么做的吗？ 使用我们的品牌追踪器来了解您的品牌如何为您的业务成功做出贡献。

4. 凭借强大的产品品牌，成为客户认可的第一个品牌

这本身就是一个好处。 一个强大的产品品牌将在视觉和情感上脱颖而出。 而在商店里，人们通常会选择他们认可的产品，因为没有人有时间浏览所有其他“新”选项并评估它们。 因此，请确保您的产品包装在其他任何事情之前引起他们的注意。

5. 用独立的产品品牌保护你的母公司

耐克和匡威不只是成为“一体”的另一个原因是，它们都拥有强大的产品品牌，并且通过为两者提供多样化的产品线，它们仍然受到保护。

为特定的产品线和目标群体提供自己的品牌有助于保护母公司免受潜在失败的影响，并允许进行大量实验。

如果您希望推出针对您不习惯的特定市场的特定产品，请考虑创建一个子品牌，甚至将其完全分开。

这样，如果您的新品牌针对不同的细分市场，您可以全力以赴，而不会对公司的声誉造成任何真正的损害或破坏其独特的身份。

从产品品牌中获得您想要的结果

想知道您是否制定了产品品牌战略，或者是否有改进的机会？ 开展品牌定位调查，特别关注产品品牌战略，了解单个产品如何影响您的品牌形象。

需要一些帮助开始吗？ 查看我们的品牌定位调查问题清单。

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关于创建独特产品品牌的常见问题解答

1. 产品品牌是什么意思？

产品品牌化是您如何使用可识别的元素（例如徽标、颜色和副本）为单个产品品牌化。 它是您企业品牌的延伸，直接进入消费者手中。

2. 什么是产品品牌的例子？

这是品牌、信息和包装融合在一起的地方。 想想在社交媒体上分享的星巴克咖啡杯、印有古怪副本的 Lush 香皂或完全符合公司愿景的苹果产品。

3. 您如何为产品打上品牌？

您首先要清楚了解您的目标群体并采访客户。 然后你看看你公司品牌的哪些方面你可以在产品中特别突出，然后加倍努力，创造一个更强大的品牌和每个人都想要的产品。