什么是等级 0？

最后更新于 2019 年 10 月 14 日

什么是 0 级结果？

排名 0，也称为特色片段，是在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的第一页结果中显示在排名第一的结果上方的扩展结果。 排名 0 的结果通常会回答搜索查询词的问题。 此外，它们通常包含 URL 和可点击的显示标题，但也可能包含图像、列表或表格。

当然，您可以在 https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en 阅读 Google 对精选片段的评价。

等级 0 有什么好处？

排名 0 的好处是可能增加对网站的自然搜索访问量，更高的首屏位置，从而将页面上的竞争推低，并在 Google SERP 的第一页上占据大量空间。

Search Engine Land 有一个较旧的案例研究，尽管仍然具有高度相关性和信息量，但丢失了特色片段结果的结果。 该案例研究可在此处找到，http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899。

HubSpot 进行的一项更新但仍然过时的大型研究表明，他们看到平均点击率 (ctr) 超过 114%。 该研究的结果可以在这里找到，https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6。

谁从排名 0 的结果中受益？

任何网站都可以从 Rank 0 结果中受益。 没有具体证据表明任何特定行业或类型的网站（教育、购物、潜在客户生成等）是 0 级结果的首选。

为什么会有 Rank 0 结果位置？

由于搜索查询实际上是寻找答案的问题，因此基于搜索查询词提供问题的答案。

如何获得 Rank 0 结果？

在 Google SERP 中获得 Rank 0、Featured Snippet 结果没有固定的规则。 在上面提到的两篇文章中，有一些提示和指向有关该主题的其他信息文章的链接，但没有确凿的证据表明这些指南是解决“我如何获得 0 级结果”问题的关键。

今天排名 0 发生了什么？

可在此处找到来自 MOZ 的日期为 2016 年 7 月 6 日但深入的文章，https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers。 本文在标题为“它们来自哪里”的段落中介绍了 Rank 0 的一些历史和演变。

您可能会问，是什么让这篇文章过时了？ 在标题为“你如何得到一个？”的段落中有人提到，您的搜索查询词必须首先获得第 1 页的排名结果，才有机会获得排名 0。但是，在 Search Engine Land 最近的一篇文章中，可以在此处找到 http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088，由 Barry Schwartz 于 2017 年 5 月 16 日发布，据称 Google 已确认如果该网站已经是精选结果，则他们正在测试放弃该页面的有机排名结果.

在 2017 年 5 月 15 日，Jennifer Slegg 于 2017 年 5 月 15 日在 TheSEMPost 上发布的一篇帖子中，提到谷歌似乎已经放弃了常规的有机搜索查询结果，但它并没有随处可见。 这篇文章可以在这里找到，http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/。

为什么排名为 0 的结果很重要？

获得 0 级精选片段结果很重要的原因可能不止一个。 我认为更重要的是，排名 0、精选片段现在是新的排名位置 #1，应该会提高客户的点击率、自然搜索查询访问者流量以及可能的转化率改进。

我确实质疑我之前使用 Google Adwords Pay Per Click 广告系列管理所带来的转化率改进。

总是有“白痴”或“浪费”的点击。 在付费搜索中排名第一可以为您的网站带来不受欢迎的访问者，增加您的每月支出，降低您的质量得分，并将您的每次获取成本推高。

众所周知，浏览网页以获取信息、产品和/或服务的互联网用户会点击呈现给他们的第一个结果，即使它是不相关的。 这是“白痴”点击。

我怀疑拥有 Rank 0、Featured Snippet 结果会产生相同的结果。 我们通过我们的转化数据知道，拥有一个自然排名结果的位置会带来更多的自然搜索查询流量，但通常质量率较低； 更高的跳出率、更低的平均网站停留时间、更少的每次访问页面数量和更低的转化率。

与白痴点击付费点击流量相比，自然搜索查询流量增加的好处是点击成本通常更便宜。 从第一个位置支付的白痴点击成本可以很快增加。

获得排名 0、特色结果或排名第一的有机排名结果的成本通常不会立即看到，并且在大多数情况下，可以随时间平均； 在计算您的网络营销搜索引擎优化工作的成本时，提供实际的投资回报 (ROI)。

我们正在做些什么来获得排名 0 的精选片段结果？

我们正在积极与我们的客户和我们自己的网络资产进行接触，测试我们在网络上发现的各种技巧，并且我们正在自主开发这些技巧。

正如您将在链接的帖子中看到的那样，无法保证获得 0 级精选片段结果，并且一旦获得，也无法保证它会坚持下去。

我们的工作使我们为客户获得了 0 级精选摘要结果，有些人坚持关键术语，有些则迅速跌出 0 级，其他关键术语的精选摘要结果。

我们不断检查我们在重要关键字空间中的竞争情况，并注意到排名 0、精选片段结果经常被维基百科结果替换的趋势。

最后，虽然 Rank 0，Featured Result 片段是否可能不会保留仍有一些疑问，但我们认为随着最新更新，如链接帖子中所述，我们需要继续完成获得 Rank 的任务0，为我们的客户提供精选片段结果，此时至关重要。

未来的一个问题将是“我们如何在我们的排名报告工具中跟踪排名 0 的特色结果，而不是提取为 SEMRush.com 中的特色片段提供的额外数据？”

该报告工具相当准确，但我发现您需要检查显示的每一个结果，因为该工具并非 100% 准确。 这是一个受欢迎的工具，如果 Rank 0，Feature Snippet 结果可以与整体域排名数据合并，而不是作为单独的数据集，它将消除额外数据收集的需要。

另一个问题是，“如果谷歌在有 Rank 0, Featured Snippet 结果时放弃了关键字搜索查询词的当前核心有机排名结果，我们的关键字排名工具会将其选为第一结果吗？”

在这个行业工作了 10 年，我，一方面，期待对算法进行逆向工程以获得排名 0 的挑战，所有这些的精选结果片段！ 公司的客户现在和未来……至少在“谷歌”再次改变主意之前。

-马克格雷

高级搜索引擎优化经理