什么是提醒广告以及我们为什么需要它？
已发表: 2020-12-15- 为什么我们需要提醒广告
- 什么是提醒广告
- 最佳提醒广告策略
- 最佳提醒广告示例
- 总结一下
在当今世界，广告不仅限于在一大群人面前广播一个优惠 - 有许多营销策略和技术，每一种都有自己的目的。 这是一个复杂的过程，需要丰富的专业知识和对受众的理解。 要创建有效的程序化广告活动，专业营销人员必须使公司的业务目标和总体使命与客户的痛苦和希望保持一致。 此外，他们需要考虑客户旅程的各个阶段，以构建无缝体验。
有许多广告方法和技术可以实现这一目标，在这篇文章中，我们将讨论大多数营销人员使用的核心策略之一——提醒广告。 我们将首先定义提醒广告，研究如何使用它来推广他们的产品或服务。 我们还将回顾一些最好的提醒广告示例。
为什么我们需要提醒广告
为了以某种方式对一般广告策略中涉及的活动进行分类，研究人员将它们按所服务的目标进行划分。 这些通常分为三个更广泛的类别，每个类别都在典型的全渠道营销策略中发挥核心作用：
- 用于建立品牌知名度和获取兴趣的信息性广告，主要在漏斗顶部进行；
- 说服性广告用于影响考虑阶段（漏斗中部）并用于说服客户采取行动；
- 用于推动转化和刺激购买的提醒广告。 此外，它还用于培养忠诚度和留住客户，这是漏斗底部的典型特征。
一旦您的潜在客户完成研究并在选项之间进行选择，现在是提醒广告的最佳时机，可以将您的潜在客户引导至实际购买。 事实上，数据表明，培养潜在客户可以增加 20% 的销售机会。 那么什么是提醒广告呢？ 以及如何充分利用它？ 让我们潜入吧！
什么是提醒广告
在我们研究最成功的提醒广告示例之前，让我们从提醒广告的定义开始。 提醒广告是品牌用来留住目标受众的最强大和最有效的营销技术之一。 它还可用于将已建立的产品保持在最畅销的价格或产品生命周期的成熟阶段。
这种营销方法通常集中在考虑阶段或销售漏斗的中间。 当用户在选项之间进行选择时，重要的是要保持在他们的视线范围内并保持联系，说服他们选择正确的选项。
提醒广告也是重新定位的核心，这是一种有针对性的广告，专注于向现有客户投放广告并保留已建立品牌的名称。 这也是对抗被遗忘的购物车的一种特别有用的技术——通常，关于您的产品或服务的温和提醒可能是您的客户继续购买所需的最后推动。
最佳提醒广告策略
既然我们已经有了提醒广告的定义并知道在哪里应用它，那么是时候发现哪种策略和数字广告格式对这种类型的广告最有效。 以下是一些可用于在需求方平台上发布提醒广告的最佳策略：
策略 1. 修复废弃的推车。 并非每个将您的产品添加到购物车的客户最终都会购买它们。 事实上，通常需要额外的步骤才能真正完成销售，而做到这一点的完美方法是通过重定向推送广告或废弃的购物车电子邮件。
用作重新定位广告系列的一部分的横幅广告可以完美地提醒您现有的潜在客户和客户您的品牌。 如果潜在客户访问了您的网站但没有完成购买，那么在另一个页面上遇到的带有折扣的简单横幅广告可以成为完成购买的好理由。
富媒体广告格式是更详细的广告系列的不错选择，您的信息应该生动且令人难忘。 它们产生更多的参与度和转化率，留下大量宝贵的空间来展示您的品牌的独特性和创造力。 这些广告同样适用于电子邮件通讯和网站内的内容。
策略 2. 将更多用户吸引到您的线下商店。 除了修复您的在线商店的表现之外，还有大量用于提高实体店访问量的提醒广告示例。 推送广告是一种非常强大的形式，可以提醒您的客户关于您的信息，因为这些广告会在现场（您的商店附近）针对用户。 传递简短而准确的信息可以让您的品牌获得快速的结果——当场购买。 需要成功的提醒广告示例？ 这些可能是作为地理营销活动一部分的与位置相关的推送广告。 此类广告会投放到位于您定义的特定区域内的用户的屏幕上（这些区域可以是您的商店、音乐演出、竞争对手的位置等）。
策略 3. 对潜在受众进行再营销。 如果用户在第一次访问您的网站时没有进行转化，这并不意味着您应该忘记您的优惠。 有时，在您的听众决定采取行动之前，需要两次甚至更多次相遇。 尝试不同的产品、格式和渠道，因为有些可能比其他的表现更好。 移动重定向对于零售和电子商务来说是一种特别有用的策略，因为大多数在线销售都是在移动设备上进行的。 移动广告可以以多种格式投放，从视频广告到弹出式文本和应用内消息。
这些技术可以单独使用或组合使用，以将您的潜在客户从销售漏斗的中间引导到底部。 例如，可以向现有客户展示一些自定义消息或优惠，以再次引起他们的注意。 与此同时，其他广告可以在其他潜在感兴趣的受众中培养新的潜在客户。
最佳提醒广告示例
那么，知名品牌如何让他们的客户保持多年甚至几十年的兴趣呢？ 他们是否使用了一些秘密技术或需要共享敏感信息以进行超精确定位？ 成功的真正关键在于数十年的专注和周到的品牌形象建设，通过提醒广告实现。 以下是这些品牌的一些提醒广告的最佳示例来说明这一点：
可口可乐是一家销售一种成熟产品的公司，不需要介绍。 在这个广告中，他们没有介绍新的包装或口味。 相反，他们只是轻轻地提醒这个产品的存在，并用一个吸引人的口号“品尝感觉”来提供一个新的视角。
麦当劳是另一个主要专注于提醒广告的知名品牌。 接下来的活动也没有引入任何新东西，事实上，它几乎没有提及任何东西，因为他们的品牌知名度已经很高了。 然而，品牌的可识别设计和几乎象征性的拱门发挥了作用，因此客户立即知道他们被引导到哪里。
总结一下
提醒广告是推广现有品牌、维持较长的产品生命周期并在未来几年留住忠实客户的最传统和最有效的方法之一。 它可以用于多种格式，包括桌面版和移动版，特别适用于电子商务。 例如，全球知名品牌经常提供一些最好的提醒广告示例，作为其主要营销策略的一部分，专注于留住受众而不是获取新客户。提醒广告也可以作为推动潜在客户的完美工具沿着销售漏斗向下，立即将您的潜在客户转化为客户。