什么是重新利用内容？

如果您在网上开展业务，您肯定不止一次听到过“内容为王”这句话。 尽管这些词是几年前创造的，但它们并没有失去意义。 这是因为年复一年，越来越多的人在 Internet 上搜索基本信息，并且认真对待内容主题的网站在搜索结果中脱颖而出，增加了用户遇到它们的机会（并记住品牌、购买产品或使用服务）。 您可以通过多种不同的方式生成内容，而营销人员常常忽视通过内容再利用来回收内容的可能性。 什么是重新利用内容，它如何帮助您的日常运营？

什么是重新利用内容？ - 目录：

1. 重新利用内容——究竟是什么？
2. 回收——促进您的营销工作
3. 如何回收内容？
4. 重新利用内容 - 摘要

重新利用内容——究竟是什么？

顾名思义，内容再利用涉及赋予内容新的生命——就像在其他行业（服装、造纸或电子产品）中所做的那样。 该过程不会复制以前发布的内容，而是对其进行刷新，以使其与早期版本的呈现方式有所不同。 通过以这种方式回收内容，您可以改变什么？ 您几乎可以想到您想到的任何方面——处理主题的方式、格式、信息的性质，甚至是措辞方式（例如，让您的内容吸引年轻观众） .

回收——促进您的营销工作

知识渊博的营销人员出于什么原因使用内容回收？ 因为为曾经创建的内容赋予新的生命可以节省资源（尤其是时间和金钱），延长主题的寿命并在无能为力的情况下提供帮助。 在进行营销活动时，您很可能会在某个时候面临在社交媒体上发布有趣帖子的挑战，而您根本不知道要写什么，也没有任何灵感。 这时候已经创建的内容（尤其是长博客文章）就派上用场了。

您可以回收它，即将它变成多个帖子、一个视频甚至一个播客主题。 这样，您可以根据您的出版物来源、受众或目的，以多种不同的方式呈现一个主题。

从商业角度来看，回收内容也很重要，因为随着业务的发展，您会不断增加内容可以触及的受众——您可以通过任何渠道做到这一点：网站、社交媒体、博客甚至音乐聆听应用程序（播客）。 因此，重温旧主题是有意义的（当然，如果您以不同的方式呈现问题），因为它让新人有机会了解您准备的内容。 此外，它确保您可以根据市场的当前情况（趋势）定制内容。

如何回收内容？

如果您已经经营很长时间，那么最好关注用户最感兴趣的博客主题（例如，由在 Google Analytics 中看到的点击率决定）。 但是，请记住，并非所有内容都是可回收的。 在这方面，所谓的常青内容，即永远相关并且可以通过各种方式复制而不用担心失去其内容水平的内容，将是最好的。 因此，在每天创建内容时，一定要搜索这些类型的主题，以便从一开始就让您的下一步更容易。

如果您已经选择了您的内容，那么是时候考虑如何创建相关的附加内容了。 以下是对最成功的表格的一些建议：

• 播客——必须充分利用收听内容的持续繁荣，每个人都渴望听到有趣的对话或专家就与业务相关的主题进行的演讲。 这是您借助已经发明的内容接触全新受众以提高品牌知名度的机会。
• 视频内容——你肯定很清楚短视频形式（Youtube 短片、Instagram 或 TikTok 上的卷轴）如今在社交媒体中占据主导地位，尤其是在吸引年轻一代方面。 如果您的企业面向这样的受众，您需要寻找方法来制作简短的教育材料，以激发兴趣并扩大您的影响范围。
• 社交媒体格式——例如，基于一篇博客文章，您可以生成一系列有趣的帖子（信息图表、轮播等）以在您的社交媒体渠道（Facebook、LinkedIn）上分享。 然后，您将吸引依赖以较短形式提供的内容的观众。
• 网络研讨会——在线研讨会期间讨论的内容也可以以电子书或视频内容的形式在 YouTube 上分享。

这些只是最流行方式的几个例子，其目录实际上是无限的。 在决定以新方式呈现旧主题时，您应该首先考虑哪些内容最适合您的听众，从而满足您公司的业务目标。

重新利用内容 - 摘要

您是否热衷于简化营销部门的日常工作？ 您是否觉得现有内容的分发不够？ 或者您是否专注于尽可能地节省资源并将员工转移到更具创造性的活动中？ 无论您在内容活动领域的目标是什么，您都可以确信回收将完美运作。 选择最有趣的主题，为每个主题设计一些具有巨大潜力的额外格式，准备内容——瞧！ 您已经提前几周制定了发布计划（例如在社交媒体上）。

如果您喜欢我们的内容，请在 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube、Pinterest、TikTok 上加入我们忙碌的蜜蜂社区。

作者：劳拉·格林

可能没有什么社交媒体渠道或策略是 Laura 不自信的。 无论是紧跟最新的 TikTok 趋势、发起 Pinterest 活动，还是在 YouTube 上直播——这位社交媒体忍者都做到了。

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