什么是搜索意图？：搜索意图优化指南

当用户在 Google 中输入关键字时，他们实际上在搜索什么？ 这是数百万营销人员在创建他们想要在 SERP 中排名的内容时试图回答的问题。

同样，谷歌也想了解用户想要什么。 我们都在努力理解“搜索意图”，或者当用户在谷歌搜索栏中输入内容时他们实际上在寻找什么。

搜索意图优化是努力创建满足用户在 Google 中键入特定搜索词时实际寻找的内容。 这份权威指南深入探讨了什么是搜索意图优化、不同类型的搜索意图以及如何充分利用搜索意图。

继续阅读以深入了解如何针对搜索意图优化您的网站。

什么是搜索意图？

搜索意图是用户搜索查询背后的真实意图。 提供符合用户搜索意图的内容有助于用户快速轻松地找到他们正在寻找的确切内容，并为他们留下“满意”的体验。 满足搜索意图被谷歌认为是最高质量指标之一。

什么是搜索意图的例子？

例如，假设用户在 Google 搜索栏中键入“brunch”。 他们实际上在寻找什么信息？ 在他们附近的地方吃早午餐？ 早午餐的历史？ 早午餐食谱？

在这个例子中，谷歌似乎并没有完全理解用户对这个词的意图。 因此，他们提供的 SERP 结果可以满足所有这些不同的意图。

相比之下，如果用户输入搜索词“我附近的早午餐店在工作日营业”，谷歌就会更好地了解用户正在寻找什么。 他们向用户显示 Map Pack 中平日营业的餐厅列表。 此外，排名靠前的网页结果是搜索者所在地所有工作日早午餐餐厅的完整列表。

简而言之，了解搜索意图对于希望为用户提供最佳搜索体验的 Google 和希望其内容排在第 1 页的营销人员都很重要。

弄清楚用户想要什么，并准确地提供给他们，是搜索意图优化的基础。

为什么搜索意图很重要？

为什么人们在需要信息时甚至求助于谷歌？ 因为谷歌非常擅长为用户提供他们正在寻找的准确信息。

这种满足用户意图的能力为搜索引擎中涉及的所有利益相关者带来了各种有益的结果：

• 对于用户：使用搜索引擎时的快速、简单和令人满意的体验
• 对于谷歌：满意的用户一次又一次返回搜索引擎
• 对于网站管理员：与目标受众建立联系的机会

通过了解搜索意图，更有可能创建满足用户需求的内容。

但有时，说起来容易做起来难，因为每个用户都是不同的。 但是，考虑主要的搜索意图类型并相应地创建内容，可以帮助您的网站匹配大多数用户的意图。

搜索意图的 4 种类型

为了理解和讨论搜索意图，数字营销人员开发了四个主要术语，可以对搜索引擎中每天发生的数十亿次搜索进行分类。

1.信息性

信息搜索意图是指用户正在寻找有关特定主题的信息。

这是最常见的搜索意图类型。 以下所有搜索词均可归类为信息类：

• “谁是 1879 年的总统”
• “私有化是什么意思”
• “Jeff Bezos 的净资产是多少”

显然，这些用户正在寻找他们问题的非常具体的答案。 因此，对于此类搜索，谷歌通常会显示一个特色片段，非常非常快地为用户提供答案。

此外，谷歌显示的结果可能会回答用户关于同一主题的下一个问题。

这些类型的搜索通常会导致零点击搜索，或者用户实际上不会点击任何网页，因为他们会立即看到他们正在寻找的答案。 然而，有时用户不一定要搜索特定的答案，而只是搜索有关给定主题的更多信息。

那么，以下关键字查询也属于“信息”类别。

• “为退休储蓄”
• “高薪职业”
• “瑜伽的好处”

通过此类信息搜索，Google 可能会显示更广泛的资源，深入探讨主题，让用户能够选择与他们的意图最相关的网页。

2.导航

导航搜索意图是指用户正在寻找特定的网页或网站。

例如，如果用户键入公司名称，他们可能正在寻找该公司的网站。 或者，用户可能多次访问同一个网站，并在该特定网站上寻找特定页面。

以下是属于导航类型的关键字的一些示例：

• “mgm 拉斯维加斯餐厅名单”
• “buzzfeed 新闻”
• “销售人员博客”

通过导航搜索，谷歌很可能会对用户似乎正在寻找的特定页面进行排名。

从上面的例子可以看出，导航搜索通常包括提及品牌名称或网站名称。

但对于在网上拥有大量影响力的企业品牌，品牌搜索可能会产生其他类型的结果，如维基百科页面、新闻文章、股票价格等。

此外，大品牌通常会在其品牌搜索中出现一个知识面板。 该面板包含 Google 从其索引中的各种来源收集的有关公司的关键信息。

3.交易

交易搜索意图是指用户希望购买特定的东西。 在这些情况下，用户在销售漏斗中走得更远，更接近于做出购买决定。

对于这些类型的搜索，谷歌最常对特定产品页面进行排名，例如“2017 grand cherokee blue”的结果。

交易搜索通常会返回丰富的结果，这意味着结果不仅仅是传统的蓝色链接。 它们将包括产品图片、价格、评论和有关产品的其他信息。

此外，由于跨国搜索通常代表有购买意向的用户，因此交易搜索通常会随 Google 搜索广告一起返回。

4.商业

商业搜索意图可能类似于信息搜索和交易搜索。 此类别代表希望进行购买或自我教育以便将来进行购买的用户。

对于此示例，用户可能正在研究他们计划在未来购买的东西。 一些示例可能包括：

• “头发生长的最佳补品”
• “站立式办公桌比较”
• “taylormade stealth vs callaway rogue”

在上述情况下，Google 可能会显示比较产品或详细功能、评论或产品/服务的其他信息的网页。 他们知道用户还没有准备好购买特定产品，但仍处于研究阶段。

并且因为谷歌从这个搜索中知道用户还处于营销漏斗的考虑阶段，所以谷歌可能会推广各种类型的结果。

在上述案例中，Google 展示了比较多个品牌生发补充剂的各种功能和优势的广告、特定产品以及博客。

通过这样做，谷歌能够满足不同用户的各种搜索意图。

搜索意图的最佳实践是什么？

通过了解关键字的实际搜索意图，内容营销人员可以创建对目标客户更相关、更有价值的内容。

那么您实际上如何针对搜索意图进行优化？

以下三个基本步骤将帮助您的内容创建者更好地满足搜索意图。

1.关键词研究

关键字可以告诉您很多关于用户想要什么的信息。

通过了解用户正在搜索的主题和查询，公司可以创建更有可能排名并被目标受众看到的内容。

这可以通过各种工具来完成，包括关键词研究工具和分析，以确定与目标受众最相关的关键词。

更具体地说，查看SearchAtlas等工具提供的关键字变体，看看是否有其他类似的关键字可能与您正在创建的内容更相关。

2. 优质内容

不确定关键字的搜索意图是什么？ 查看已经在第 1 页上排名的内容。

因为满足搜索意图不仅对您很重要，对 Google 也很重要。 查看 Google 已经在推广的内容，可以让您了解他们与关键字相关联的搜索意图类型。 如果您还想针对特定搜索词进行排名，这应该会提示您要创建的内容类型。

您可以使用 SearchAtlas 中的关键字魔术工具查看一段时间内在第一页上排名的内容类型。

3. 分析追踪

Google Analytics可以告诉您自然访问者在特定页面上停留了多长时间，他们是否点击了其他页面，或者这些用户有多少会话。

这些都是重要的分析部分，可以帮助您了解您的内容是否满足搜索意图。

您还可以使用 HotJar 或 Mouseflow 等其他行为分析工具来查看用户实际如何与您的内容进行交互。

对于高价值、高转化率的页面，这些工具可以为您提供重要的见解，以改善您的内容和用户体验，并更好地满足用户的意图。

结论

总之，考虑关键字的搜索意图可以帮助您创建更好的内容并更有效地覆盖目标受众！

如果您需要帮助更具战略性地思考关键字研究和内容创建以提高搜索引擎性能，请考虑 LinkGraph 的托管 SEO 活动。