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什么是搜索引擎优化？ 适合初学者和经验丰富的 SEO 的综合指南

已发表: 2023-11-02

大家好，我叫 Farman，是一名拥有 3 年多经验的 SEO。 在这篇博客中，我将教您有关 SEO 的所有知识，从基础知识到最先进的技术。

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什么是搜索引擎优化？

作为一名拥有 3 年以上经验的 SEO，我可以告诉您，SEO 或搜索引擎优化 (SEO) 就是优化网站，使其更容易被发现并与用户搜索查询相关。 它涉及内容、页面速度、技术配置、索引、爬行和链接流行度等各个方面的改进。

通过实施有效的搜索引擎优化策略，我们的目标是确保用户轻松找到网站的页面，与他们的搜索查询高度相关，并在网站的利基和行业内提供有价值的解决方案。

反过来，这使搜索引擎能够更好地识别它们并对其进行排名，因为我们专注于满足用户需求并通过提高页面速度提供更好的用户体验，我们也可以从我们的网站中产生收入。

搜索引擎强烈推荐 SEO 工作，这不仅可以通过显示我们网站的丰富结果来增强用户搜索体验，还可以提高我们网页的排名。

这可以通过提供满足用户搜索需求的内容来实现，包括在标题、元描述和标题 (H1) 和 (H2) 中使用相关关键字。

拥有包含相关关键字而不是随机内容的描述性 URL 也很重要。 此外，实施模式标记允许我们指定页面的内容含义以及其他基本的 SEO 最佳实践。

通过遵循这些最佳实践，我们确保我们的 SEO 工作使用户和搜索引擎受益，从而提高可见性、提高排名并对网站的整体性能产生积极影响。

什么是搜索引擎以及搜索引擎如何工作？

当我开始学习 SEO 时，我想到的第一个问题是什么是搜索引擎以及它是如何工作的，经过我的研究，我得出的结论是搜索引擎是一种可以帮助您找到所需信息的软件在互联网上。

它通过对网络进行爬行和索引来实现这一点，这意味着它访问并读取所有公开可用的网站并将其内容存储在数据库中。 当您在搜索引擎（例如 Google）中输入搜索查询时，它会搜索其数据库以查找最相关的结果，并以排名列表的形式将它们返回给您。

搜索引擎的工作主要分为四个步骤：

  1. 爬行：搜索引擎发送爬行程序（也称为蜘蛛或机器人）来访问网络上的所有公开网站。 这些爬虫沿着从一个页面到另一页面的链接，直到访问了尽可能多的页面。
  2. 索引：爬虫访问网站后，就会为其内容建立索引。 这意味着他们读取页面上的文本、图像、视频和其他内容并将其存储在数据库中。
  3. 查询处理：当您在搜索引擎中输入搜索查询时，它会处理该查询以了解您要查找的内容。 这可能涉及将查询分解为关键字和同义词，并理解查询的上下文。 为此，谷歌现在正在使用 BERT、MUM 来显示更好的结果。
  4. 排名：一旦搜索引擎了解您要查找的内容，它就会根据与您的搜索查询的相关性对数据库中的索引页面进行排名。 最相关的结果显示在列表顶部。

Google 等搜索引擎如何确定您的网站排名？

Google 等搜索引擎使用多种因素来确定您的网站在 SERP 中的排名。 一些最重要的因素包括：

  1. 相关性：您的网站与人们搜索的关键字的相关程度如何？
  2. 有用的内容：您的内容对用户有多大帮助和价值。
  3. 页面速度：您的网站加载速度有多快？ 搜索引擎希望对加载速度快的网站进行排名，因为这可以提供更好的用户体验。
  4. 移动设备友好性：您的网站在移动设备上的外观和功能如何？ 搜索引擎越来越多地在 SERP 中对适合移动设备的网站进行排名。
  5. 权威性：与其他针对相同关键字排名的网站相比，您的网站的权威性如何？
  6. 内容量：您的网站上有多少围绕该主题和利基的内容。 然而，值得注意的是，质量比数量更重要。 拥有一些高质量的内容比拥有大量低质量的内容要好。
  7. 点击率 (CTR)：人们在 SERP 中点击您网站链接的频率如何？
  8. 跳出率：人们在只浏览一页后离开您的网站的频率是多少？
  9. 技术搜索引擎优化：这是指网站的技术方面，例如结构、代码和导航。 搜索引擎希望对易于抓取和索引的网站进行排名。

不同类型的搜索引擎优化

SEO主要分为三种类型：站内SEO、站外SEO、技术SEO。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指优化网站的内容和代码。 这包括在标题标签、元描述、标题和正文中使用相关关键字等。 它还包括确保您的网站适合移动设备并且加载速度快。

改善页面搜索引擎优化的技巧：-

  • 编写高质量的内容：为您的网站创建内容时，优先考虑质量而不是数量。 您的内容应该信息丰富、引人入胜、写得好并且对用户有帮助。 跟上 2023 年的最新更新非常重要，因为搜索引擎现在会优先考虑有用的内容更新、评论更新和垃圾邮件更新。 作为 SEO 专业人员，提供满足用户需求的高质量内容应该是您的首要任务。
  • 在整个网站中使用相关关键字：在整个网站中使用目标关键字，但要小心不要过度使用它们。
  • 优化您的标题标签和元描述：确保您的标题标签和元描述清晰、简洁且与目标关键字相关。
  • 使用图像和视频：图像和视频可以使您的内容更具吸引力，还可以帮助提高您在 SERP 中的排名。

页外搜索引擎优化

页外 SEO 是指从其他高质量网站建立到您网站的链接。 链接就像来自其他网站的信任票，搜索引擎使用它们来确定您的网站的权威程度。

改善页外 SEO 的技巧：

  • 从高质量网站建立链接：建立链接的最佳方法是创建其他网站想要链接到的高质量内容。 您还可以访问其他网站并请求链接。
  • 参与社交媒体：社交媒体是宣传您的内容并与其他网站建立关系的好方法。
  • 访客博客：访客博客是将您的内容发布到其他网站并建立链接的好方法。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是优化网站代码和结构的过程，以便搜索引擎轻松抓取和索引。

最重要的 SEO 技术任务包括：

  • 创建站点地图：站点地图是列出网站上所有页面的文件。 这有助于搜索引擎更有效地抓取您的网站。
  • 使用 robots.txt： Robots.txt 是一个文件，它告诉搜索引擎应该抓取您网站上的哪些页面以及应该避免哪些页面。
  • 修复损坏的链接：损坏的链接可能会损害您在 SERP 中的排名。 确保定期检查您的网站是否有损坏的链接并尽快修复它们。
  • 提高网站的加载速度：加载缓慢的网站可能会让访问者感到沮丧，也可能会损害您在 SERP 中的排名。
  • 确保您的网站适合移动设备：越来越多的人使用智能手机和平板电脑浏览网页，因此确保您的网站适合移动设备非常重要。

笔记：-

  • 要有耐心：SEO 需要时间。 不要指望一夜之间就能看到结果。
  • 保持最新状态：SEO 格局在不断变化。 确保熬夜

2023 年最佳 SEO 工具：我用于各种目的的 SEO 工具

作为 SEO 人员，我使用各种不同的工具来帮助我完成工作。 以下是 2023 年最佳 SEO 工具（按用途排列）：

用于关键词研究的 SEO 工具

  1. SEMrush： SEMrush是一款功能强大的关键词研究工具，提供丰富的数据，包括搜索量、关键词难度、相关关键词等。
  2. Google Keyword Planner： Google Keyword Planner是一款免费工具，提供关键词搜索量数据和竞争数据。

用于反向链接研究的 SEO 工具

  1. Ahrefs： Ahrefs 是一个全面的反向链接研究工具，提供有关反向链接、引用域和锚文本的数据。
  2. SEMrush： SEMrush 还提供反向链接研究功能，包括反向链接审核工具和反向链接差距分析工具。
  3. Moz： Moz 提供了各种反向链接研究工具，包括链接资源管理器和 MozBar 工具栏。

用于域权限和页面权限的 SEO 工具

Moz 域名权威度和页面权威度是评估网站或页面权威度的两个最流行的指标。

用于内容编辑的 SEO 工具：

  1. 海明威编辑器：海明威编辑器是一款免费工具，可帮助您撰写清晰简洁的散文。
  2. Grammarly： Grammarly 是一款高级工具，可帮助您发现语法、拼写和标点符号错误。
  3. SEMrush： SEMrush 提供了一个内容编辑工具，可以提供有关内容的可读性、原创性和 SEO 潜力的反馈。
  4. Yoast SEO： Yoast SEO 是一个 WordPress 插件，可帮助您优化 SEO 内容。

竞争对手研究工具：

  1. SEMrush： SEMrush 提供各种竞争对手研究工具，包括领域分析工具和关键词差距分析工具。
  2. Ahrefs： Ahrefs 还提供竞争对手研究工具，包括站点浏览器工具和竞争对手反向链接工具。

用于流量分析的 Seo 工具

  1. Google Search Console： Google Search Console 是一款免费工具，可提供有关网站流量、性能和错误的数据。
  2. Google Analytics 4 (GA4)： GA4 是 Google Analytics 的最新版本，可提供网站流量和参与度的全面视图。
  3. Looker Studio： Looker Studio 是一种数据可视化工具，可用于根据 Google Search Console 和 GA4 数据创建自定义报告和仪表板。

不同类型的 SEO 专业

不同类型的 SEO 专业

以下是不同类型的 SEO 专业：

电子商务搜索引擎优化

电子商务 SEO 是针对搜索引擎结果页面 (SERP) 优化电子商务网站的做法，包括 WooCommerce SEO 和 Shopify SEO。 这可以帮助电子商务企业吸引更多访问者访问其网站并增加销售额。 电子商务 SEO 策略通常包括优化产品页面、类别页面和结账流程。

新闻搜索引擎优化

新闻 SEO 是优化新闻网站以在相关关键词的 SERP 中排名更高的做法。 这可以帮助新闻网站吸引更多读者并增加流量。 新闻 SEO 策略通常包括优化文章标题、元描述和图像。

企业搜索引擎优化

这是针对 SERP 优化大型复杂网站的做法。 企业 SEO 策略通常涉及优化数百万个页面并处理复杂的技术问题。 企业 SEO 通常由拥有多个网站和产品的大公司使用。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是针对本地搜索结果优化网站的做法。 当人们搜索与其产品或服务以及位置相关的关键字时，这可以帮助本地企业在 SERP 中排名更高。 本地 SEO 策略通常包括优化 Google 商家资料、创建本地内容以及从本地网站构建反向链接。

国际搜索引擎优化

国际搜索引擎优化是针对全球搜索结果优化网站的实践。 这可以帮助企业接触不同国家的客户并增加其国际销售额。 国际搜索引擎优化策略通常包括针对不同语言和文化优化网站内容，以及从国际网站建立反向链接。

应用商店优化 (ASO)

如果您有一个应用程序，并且您在 Google Play 商店和 Apple 应用程序商店上列出了该应用程序，那么 ASO 就是您可以用来优化移动应用程序以获取应用程序商店搜索结果的做法。 这可以帮助应用程序开发人员让更多人看到他们的应用程序并增加下载量。 ASO 策略通常包括优化应用标题、关键字和描述。

转化率优化（CRO）

CRO 是优化我们网站的做法，以增加访问者采取的所需操作的数量，例如注册新闻通讯或进行购买。 CRO 策略可用于通过使网站更加用户友好、更有说服力并应用 CTA 来提高转化率，从而提高 SEO 活动的有效性。

YouTube 搜索引擎优化

YouTube SEO 是优化 YouTube 视频和频道以在 YouTube 搜索结果中排名更高的过程。 这可以帮助您吸引更多观看者观看您的视频并发展您的频道。

2023年如何学习SEO？

学习 SEO 有很多不同的方法。 一些最受欢迎的资源包括：

  • Moz Whiteboard Friday： Moz 的每周视频系列涵盖了从初学者到高级的广泛 SEO 主题。
  • 搜索引擎杂志：该网站是 SEO 新闻、技巧和教程的重要资源。
  • Google 搜索中心：这是 Google 官方资源，提供有关 SEO 和其他搜索相关主题的信息。 您应该阅读的内容：搜索引擎优化 (SEO) 入门指南、创建有用、可靠、以人为本的内容以及爬行和索引主题概述
  • YouTube 频道：有许多很棒的 YouTube 频道提供 SEO 教程和建议。 一些受欢迎的频道包括 Amit Tiwari、Brian Dean 和 Umar Tazkeer。

结论

SEO 是一个复杂且不断变化的领域，但是通过遵循上述提示，您可以提高网站的排名并获得更多流量。