什么是搜索引擎优化？ 学习 SEO 的初学者指南

SEO 代表搜索引擎优化，是优化您的网站以从搜索引擎结果页面获得有机、无偿流量的过程。

如果您拥有一个网站或在线运营的企业，那么您现在可能正在认真对待 SEO，或者至少已准备好了解 SEO 的工作原理以及如何将基本的 SEO 原则应用于您的网站。

本指南将逐章介绍严肃的、打破行话的教育课程，以便您学习了解 SEO 以及如何将其应用于您的网站。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是优化您的网站和网页以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中攀升的做法。 其目的是，不仅增加流量的数量，而且增加质量。

在 SERP 中排名靠前，使企业和品牌能够吸引对其产品和服务既得利益的目标流量。 更有针对性的流量意味着更高的点击率 (CTR)。 增加的曝光率意味着您将获得潜在客户的更多关注。

您甚至可以通过为他们正在搜索的问题提供详细的答案，将客户直接带到您网站上的特定页面。 应用基本的 SEO 原则将允许您将有针对性的受邀搜索流量吸引到；

• 您的主页
• 您的产品页面
• 您的博客内容

为什么SEO很重要？

首先，我们将看看为什么 SEO 对于任何拥有在线业务的企业都很重要。

如今，几乎 90% 的消费者使用搜索引擎来研究新的购买行为。 搜索引擎使消费者可以快速轻松地找到他们需要的信息。

在这些用户中，75% 的用户永远不会超出搜索引擎的首页，大约 30% 的搜索引擎流量会流向第一个自然结果（即第一个非付费广告的结果）。 另外 15% 的流量被吸引到第二个，大约 10% 的流量被吸引到第三个。

我们都走阻力最小的路，对吧？

用户搜索他们需要回答的产品/服务/问题，搜索引擎会吐回结果以快速全面地回答他们的问题。

这就是为什么搜索引擎的顶级竞争继续增长。

很明显，网站需要在搜索结果中排名靠前才能吸引潜在客户。 如果您不了解您的客户，您的网站将不会排名很好。 为了能够在 SERP 中排名靠前，您必须了解他们的需求、需求和购买行为。 详细了解您的潜在客户可以提高到达首页的机会！

了解搜索行为（微时刻）

吸引新客户的关键是“在正确的时间出现在正确的地方”。 为此，您需要了解客户的微时刻。

微时刻是意图丰富的时刻，搜索引擎用户会本能地伸手去拿他们的设备。

如果他们想学习一些东西、购买一些东西或去某个地方，它会为他们创造一个机会，让他们参与到有用且相关的内容中。

常见的微时刻包括：

• “我想去”的时刻
• “我想做”的时刻
• “我想买”的时刻

向用户展示高质量和高度相关的登录页面可以将您定位为用户问题的答案。

那么，这些微时刻对您的客户来说是什么样的呢？ 如果您是 SEO 新手，发现这一点的最佳方法之一是通过关键字研究。 我们将在本文后面的如何做 SEO 基础下讨论这个问题。

本地、国家或国际 SEO？

SEO 就像营销的任何其他方面一样。 它需要一种针对您的市场需求量身定制的战略性和积极主动的方法。 因此，您的方法会略有不同，具体取决于您是尝试针对本地、国家还是国际潜在客户。 让我们简要了解一下这款游戏的细微差别，具体取决于您的目标市场。

本地搜索引擎优化

近 50% 的 Google 搜索是针对本地企业的。 如果您经营咖啡馆、餐厅或精品大街商店，则需要采用本地化方法进行 SEO。

您可以做的改善本地 SEO 策略的最有效的事情之一也是最简单的。 只需确保您的企业的 NAP 数据（姓名、地址和电话号码）在您的“Google 我的企业”页面以及可能列出您的企业的任何本地目录中保持最新。

本地 SEO 与手机用户非常相关。 超过 80% 的智能手机用户进行“靠近我”的搜索。 如果您经营一家本地咖啡馆，您会希望在本地“我附近的咖啡店”搜索中排名。 但是，如果您的 NAP 数据不是最新的，则本地潜在客户可能找不到您，或者当您不在他们希望找到您的位置时可能会感到恼火。

本地目录对于 SEO 也很重要。 如果您希望在当地市场获得突出地位，那么尽可能多地列出您的业务至关重要。 这也是保持 NAP 数据最新如此重要的另一个原因。

目录之间的名称、地址或电话号码不一致不仅会损害您的本地搜索排名，还会给潜在客户带来挫败感和困惑。

链接建设也是本地搜索引擎优化的重要组成部分。 当当地政府机构、当地报纸或成功的当地企业等值得信赖的高权限本地域链接到您的网站时，搜索引擎会为您提供更高的排名。 在搜索引擎的“眼中”为您的业务和网站提供合法性非常重要。 稍后我们将详细讨论链接构建。

全国搜索引擎优化

许多中小企业将希望使用 SEO 来尝试征服当地市场。 然而，也有一些是针对全国范围的。 如果您希望实现全国搜索引擎优化的主导地位，您需要能够向搜索引擎证明您是该国最受信任的企业之一。

伟大的搜索引擎优化伴随着时间而来。

不幸的是，在国家层面的 SEO 方面没有快速解决方案。 这只是一个始终坚持最佳实践并密切关注基础知识的案例。 别担心，我们稍后会更详细地解释这些基础知识！

国际搜索引擎优化

在另一个国家实现 SEO 主导地位具有挑战性。 特别是如果那个国家的母语不是你自己的。 您的第一步应该是确保将内容本地化为国际语言。 这不仅仅是将其翻译成您预定位置的语言。 这意味着使用具有国际友好 URL 的地理定位。

地理定位是一种付费做法，它根据用户的当前位置提供内容和信息。

国际友好 URL 包括简短、易于记忆的 URL，其中包含顶级域、子域或子目录中的国家代码。

如果有多个，您还可以选择“标记”特定网站上使用的语言。 为此，您可以在 HTML 中使用“内容语言”元标记。 您的 Web 开发团队将能够为此提供帮助，但如果您更喜欢 DIY 方法，本指南将为您提供帮助。

与本地链接建设一样，您需要找到并联系您选择的国家/地区的高权威资源，以提高您的国际排名。 您还应该安装欢迎提示，将用户从您的 .com 网站重定向到他们所在国家/地区的同等网站。

无论哪个最适合您的业务，如果您要在排名中有机地攀升，您将需要了解搜索引擎的运作方式。

让我们仔细看看搜索引擎的内部运作......

搜索引擎如何工作？

您对搜索引擎了解得越多，就越容易生成一种吸引他们优先事项的 SEO 方法。 不仅如此，您还需要为新的潜在客户和现有客户提供价值。

如果您能抽出 5 分钟，Code.org 的这段视频很好地解释了搜索引擎的工作原理。 谷歌和必应的资深人士对此进行了解释，但避免过于技术化。

搜索引擎不会实时搜索整个互联网。 如果他们这样做了，SERP 将永远出现在您的屏幕上，而目前只需要几分之一秒！

当用户执行在线搜索时，他们正在搜索已经被搜索引擎记录和索引的信息。 这就是为什么他们能够如此迅速地响应查询的原因。

为了如此快速地检索结果，搜索引擎使用爬网和索引系统。 这使他们能够从不断扩展的信息网络中获取信息，即互联网。

蜘蛛和爬行

如果我们把万维网想象成一个巨大的蜘蛛网，它就更容易理解了。 全世界数十亿个网站中的每一个都通过超链接连接，这些超链接是我们蜘蛛网中的微妙线。

搜索引擎使用称为蜘蛛或爬虫的程序，以确保它们从整个互联网中提取以响应搜索查询。

这些蜘蛛和爬虫在整个互联网中不断移动，通过链接移动以查看网站中的每个页面，然后再进入下一个页面。 在它离开网站之前，它会记录所有以后可能证明与搜索相关的数据。

重要的是要记住——蜘蛛不能跳，至少在这种情况下不能

当蜘蛛爬网时，它们只能通过跟随链接进入下一页。 如果链接断开，他们将无法跳转。 如果一个页面没有链接到您网站的其他地方，搜索引擎将不会知道它存在，因为它无法跟随指向该页面的超链接。

这就是为什么在对网站架构进行更改时，您应该始终注意损坏的链接。 它们不仅使爬虫无法访问您的页面，而且它们的存在表明您的网站可能维护不善。 就排名而言，这可能对您的网站构成危险信号。

搜索索引

因此，蜘蛛爬取了您的网站并记录了可能证明对搜索有用的数据。 然后由爬虫记录数据并编制索引。 这意味着数据被添加到一个称为搜索索引的巨大数据库中。

就像教科书后面的索引一样，当用户进行搜索时，出现在 SERP 中的结果来自搜索索引，而不是互联网本身。

搜索索引中收集的数据将在确保 SERP 中显示的内容与查询相关方面发挥重要作用。 这就是为什么像关键字这样的 SEO 基础知识如此重要的原因。 关键字帮助搜索引擎识别文章的上下文，以便它了解内容与搜索查询的相关性。

移动索引

确保您的网页设计具有响应性是绝对必要的。 这意味着它看起来不错，并且在移动设备和台式计算机上都能很好地处理。

为什么？

搜索引擎将重点放在网站移动版本的质量上。 如此之多，以至于谷歌最近宣布为现有网站和新网站切换到移动优先索引。 尽管此截止日期已延长至 2021 年，但如果您的网页到那时还没有可索引的移动版本，您可能会错失提升 SERP 排名的机会。

您可以使用 Google 的免费工具检查您的网站是否适合移动设备。

但是，您不能只创建一个适合移动设备的网站并希望这能吸引访问者！ 您需要全面优化网站的所有版本。 查看 Google 建议的这些最佳做法，以优化您的移动网站：

• 保持移动网站上的内容与桌面版相同
• 为两个版本放置相同的元标题和元描述
• 确保图像格式正确
• 检查您的广告是否不会导致糟糕的用户体验

排行

当您执行在线搜索时，会生成数百万条列表。 部署排名算法以向用户展示它认为最相关的页面。

爬网会考虑搜索查询中的关键字、搜索查询中的单词顺序以及所使用的搜索词的上下文。

例如，如果您搜索“最优质的羽绒被”，并且搜索引擎找到了一个质量很好、非常值得信赖的标题为“最优质的被子”的页面，这也可能会显示在您的 SERP 中。

网站考虑的不仅仅是页面上的内容。 他们还将考虑有多少其他来源链接到该页面。 链接到页面的站点越多，算法认为该页面上的内容越值得信赖。

我们经常听说企业对他们的排名很着迷。 但是，请记住出现在第 1 页的最初目标：不仅要增加流量，还要提高质量。

请记住，您的英国关键字排名可能不错，但可能会错过美国的搜索。 这就是为什么在进行 SEO 更新时查看整体排名并监控流量变化很重要的原因。

搜索引擎总是在发展

互联网以及搜索引擎一直在变化，以便为用户提供更好的服务。 由于网站管理员一直在尝试利用搜索算法，因此他们必须不断进行更改，以确保用户在 SERP 中体验到高质量、可信赖的结果。

事实上，搜索引擎正在以令人难以置信的速度发生变化，以至于企业可以让自己分心，试图先发制人地阻止这些变化将如何影响他们的 SEO 策略，并试图领先于潮流。 随着搜索引擎更多地利用人工智能和机器学习，很难跟上它们工作方式的琐碎细节。

与其在晚上睡不着觉，想知道你将如何跟上搜索引擎不断变化的本质，不如想想以下……

搜索引擎注重质量

记住大局很重要。 搜索引擎一直在不断发展，以向用户提供更高质量、高度相关的结果。

只需确保您的内容始终保持高质量并掌握基础知识。 与每次 Google 宣布新算法时对您的网站进行彻底更改相比，这是一种更具可持续性的长期策略。

要从 SEO 中受益，您需要具有高质量链接的高质量内容。 只需了解基础知识即可优化其他所有内容。

这让我们非常巧妙地……

如何做SEO基础？

我们确信您知道营销机构可以帮助您提升您的 SEO 游戏。 使用付费广告和有机策略的组合，代理商可以为您的网站吸引更多流量，保持稳定的新内容流入，解决可能证明 SEO 危险信号的技术问题，并通常提高您被搜索引擎识别的机会。

但是，这并不是说您不能自行采取措施来改善您的 SEO。 在最后一章中，我们将了解您需要了解的一些基础知识，以提高您的排名并吸引合适的人访问您的网站。

白帽与黑帽

您可能已经听说过诸如 White Hat 和 Black Hat SEO 之类的术语。

掌握 SEO 就像是星球大战中的绝地武士。 就像力量一样，SEO 也有光明的一面和黑暗的一面。 那些希望快速取得成功的人可能会把他们的诚实抛诸脑后，如果它能让他们快速轻松地取得结果。 因此，他们可能会诉诸一些肮脏的伎俩，试图玩弄谷歌的排名算法。 这称为黑帽 SEO。

这有很多问题，不仅你获得的快速收益与惩罚相比是苍白的。 正如 Neil Patel 在这里解释的那样，Black Hat SEO 实际上可以让您的网站被 Google 禁止。

• 您绝对不应该使用的一些黑帽 SEO 示例包括：
• 关键字填充（过度使用关键字使您的内容难以辨认）。
• 使用与关键字填充背景颜色相同的不可见文本。
• 内容旋转（从其他网站复制和粘贴内容）。
• 链接到内容不相关或质量低劣的网站。
• 将用户带到另一个站点或页面的隐形重定向。

相反，请关注以下最佳实践或白帽 SEO 技术。 可能需要更长的时间才能看到结果，但它们会更具可持续性，并确保您的网站在 SERP 上始终保持良好的排名。

关键词研究

关键字是您的 SEO 武器库中最强大的工具之一。 他们通过标出与搜索词的相关性来确保您的内容在正确的时间被正确的人注意到。 他们还确保搜索引擎继续为其用户提供高质量和相关的结果。

了解在正确的时间使用正确的关键字可以帮助您吸引受众。 但是，为了有效地做到这一点，您需要进行一些关键字研究：

1. 1. 关键字研究的第一阶段是尝试了解试图找到您的产品或内容的潜在客户的心态。 正如我们已经提到的，您越了解您的客户，这将越容易。 尝试考虑他们可能在搜索中使用的语言类型，并将其定位为关键字。
   2. 接下来，提出一些您想要排名的相关搜索词。 最好的方法是列出 5-10 个类别（称为主题桶），并用一系列关键字填充每个类别。 尝试使用短尾（一个词）和长尾（短语）关键字的组合。 例如，“boots”是一个短尾关键词，而“best boots for hike”是一个长尾关键词。
      

关键字研究还应包括查看您的竞争对手对您选择的关键字的排名。 高度相关但竞争低的关键字更有可能让您的品牌受到关注。

有关如何查找低竞争关键字的更多详细信息，请查看我们的视频教程：

有关更详细的操作方法，请查看我们的关键字研究综合指南。

想让我们为您进行关键字研究吗？ 查看我们的关键字研究服务。

现场搜索引擎优化

页面上的内容占搜索引擎排名的很大一部分。 每次您撰写产品页面、登录页面或博客文章时，您都有可能改善您的 SEO。 让我们来看看您可以对内容进行的一些现场改进，以及它们如何影响您的搜索引擎排名。

优化您的内容

像 Yoast 这样的插件可以帮助您定制您的内容，使其对 SEO 更加友好。 此类插件可以帮助您就正确的关键字使用和放置向您提供建议。 他们还可以鼓励您编写引人注目的元描述，这些描述更有可能确保点击率。

这些插件还鼓励您以使您的内容更具可读性的方式编写，从而改善滚动深度和页面停留时间等内容。 这些都是搜索引擎重视的指标，表明您的内容质量很好。

这些插件也可能是一把双刃剑。 它们不是让您的内容在一夜之间在 SERP 中飙升的灵丹妙药。 过多地坚持他们的建议可能会损害您的人格质量。 我们都阅读过明显旨在安抚搜索引擎而不是为读者提供价值的内容。 结果可能令人震惊。 记住您的内容是为谁准备的——您的客户和潜在客户。

它需要针对他们的需求、担忧或担忧。

它需要帮助他们解决问题并解决常见的痛点。

它需要提供真正的价值。

当内容与读者高度相关和有价值时，它更有可能鼓励完整阅读、重复消费、社交分享甚至病毒式传播。

即使是世界上最重要的 SEO 权威之一 Neil Patel 也坚信将读者放在首位的力量。

下次你坐下来写一篇博文时，想一想“为了读者。 不是机器人！”。

添加新鲜内容

搜索引擎喜欢不断更新新内容的扩展网站。

为什么？

因为这些是为用户增加价值的网站。 它们为用户提供更多相关、高质量的内容来享受。 因此，他们不断回来。

当您向您的网站添加新页面和帖子时，您还会创建更多超链接以鼓励用户在您的网站内进行更多移动。 这是向搜索引擎发出的另一个信号，表明您拥有一个高质量、值得信赖的网站。

内容质量差的网站往往页面停留时间统计数据低，跳出率高。 用户在您的网站上花费的时间越多，就越有可能赢得搜索引擎的认可。

用户体验 (UX)

让用户与您的网站保持互动不仅仅是您在页面中编写的内容。 它还与您的网站有关，以及您让用户浏览它的简单、直观和令人满意的程度。 您必须使访问用户需要的内容变得容易。 这意味着花时间考虑您的用户体验 (UX)。

UX 可以对 SEO 产生强大的影响。 如果您的网站有良好的流量并保持用户参与，那么您的跳出率将大大降低。 这也可能意味着您采取措施提高页面加载速度，尤其是在许多用户将通过移动设备与您的网站互动的时代。 访问者越来越不可能等待加载时间超过一两秒的页面。 事实上，仅 5 秒的页面加载速度可以将您的跳出率提高近 40%。

幸运的是，有很多方法可以提高页面加载速度，而无需在一夜之间成为技术专家。 即使是像以较低分辨率保存图像这样的小事情也会产生很大的不同。 鉴于您的网站很可能会通过移动设备查看，您的图像仍然可以看起来很棒，而无需超高分辨率。

异地链接建设

虽然内部链接对于鼓励用户在您的网站上花费更多时间很重要，但您还需要投资建立外部链接。 自 90 年代后期以来，搜索引擎就使用站外链接作为衡量网站质量的一种手段。

链接到页面的可信来源越多，它为用户增加价值的可能性就越大。 因此，搜索引擎将在搜索引擎结果中对您的内容进行更高的排名。

但是，并非所有链接都是平等的。 在黑帽机会主义者总是试图通过垃圾链接来博弈算法的时代，搜索引擎需要判断哪些链接是高质量的，哪些不是。

吃这个！

在 Google 的眼中（以及 Google 在哪里，其他搜索引擎也会跟随）一个高质量的链接是 EAT 或专家 - 权威 - 值得信赖的链接。

影响此决定的因素有很多，但最可量化的因素之一是站点的域权限 (DA)。 高 DA 向 Google 表明网站广受信任且价值高。

因此，在联系其他企业、博主、本地期刊等之前，请务必使用 Moz 创建的在线工具来计算网站的域权限。 60分及以上被认为是优秀的，50-60是好的，40-50是平均的，低于40被认为是相当差的。

当然，请记住，网站可以采取措施提高其域权限。 如果您采取措施增加您的链接，那么对于寻求互惠链接的企业来说，您将更具吸引力。

社交分享/链接

最后，建立站外链接的最佳方式之一是通过社交分享。 社交分享不会直接影响 Google 的 SEO 排名，但有证据表明它可以提高 Bing 等其他搜索引擎的排名。 此外，社交分享可以提高您的在线知名度，以不那么直接的方式提高您的排名。

在社交平台上分享指向新产品页面和博客文章的链接可以让潜在客户和客户更轻松地与您的品牌互动并感知您为他们带来的价值。 它还鼓励用户继续访问您的网站并检查更新。

如果一个全新的潜在客户通过您的社交信息流找到您的网站，花一些时间查看您的产品，阅读您的博客文章并浏览您的网站，这些都是搜索引擎的鼓励行为。

常见的 SEO 问题

什么是 SEO，2020 年 SEO 重要吗？

SEO代表搜索引擎优化，是优化您的网站以提高搜索引擎结果页面（SERP）排名的做法。 SEO 最终使网站更快，提供出色的用户体验。

SEO的类型有哪些

SEO 分为三种类型，即页内、页外和技术 SEO。 On Page SEO 是您优化网站前端所能做的一切。 Off Page SEO 是在外部优化您的网站的过程。 技术 SEO 正在优化您网站的后端，以便搜索引擎进行抓取和索引。

我如何学习SEO？

首先了解您的目标和您想要实现的目标。 从这里您可以按照上面的指南为您选择正确的策略。 搜索引擎优化有不同程度的困难，但掌握基础知识很容易。

谁需要搜索引擎优化？

好吧，如果您有一个网站，并且它是潜在客户和转化的关键驱动因素，那么您就可以。 SEO 可帮助您在免费使用 SERP 的同时保持领先于竞争对手、建立品牌、获得更多流量并吸引更多客户。

我什么时候应该使用SEO？

当您想要到达特定关键字的搜索结果顶部时，应该使用 SEO。 然而，没有任何快速的胜利。 搜索引擎优化需要时间，您应该每隔几个月重新努力检查什么是有效的，以及是否可以进一步优化页面。

最后外卖

搜索引擎优化可以证明是一个兔子洞。 无论您投入多少时间和精力来让自己在搜索引擎中更显眼，都会感觉好像永远不够。 但是，坚持基础并继续为网站用户增加价值，您就已经成功了一半。 搜索引擎的工作是为用户带来高质量的相关内容。

保持高标准并继续进行关键字研究，您会发现 SEO 很简单！