什么是服务器端广告跟踪以及为什么要实施它？

已发表: 2022-07-12

你听说过 GDPR、CCPA、CCPR、ATT 提示、Facebook 转换 API 的东西、谷歌隐私沙盒吗？

这都是关于同一件事的——没有 cookie 的未来或没有第三方 cookie 的未来。 S2S 跟踪是即使在这种情况下也有效的方法之一。

服务器端跟踪逐渐取代了错误的像素。 但它实际上是如何运作的，对广告商有什么好处呢？

让我们在这篇文章中探索：

  • 无 cookie 更新的背景
  • 什么是 S2S（服务器端）跟踪
  • 像素追踪方式VS服务器端追踪
  • 为什么像素已过时
  • 服务器端跟踪作为新标准
  • 为什么使用 RedTrack 作为服务器端跟踪的解决方案？

无 cookie 更新的重要性

在向自己介绍服务器端跟踪的主题时，了解无 cookie 更新的紧迫性和最终重要性至关重要。
 隐私问题已经存在了一段时间，第三方 cookie 的名声非常糟糕。

作为营销人员，我们必须理解的是，像素在不久的将来不会起作用。 即使它们在技术上继续发挥作用，由于市场上发生的所有隐私更新，它也不会向您显示您的表现背后的准确性。
 从 GDPR 和 CCPA 开始，到 Facebook（引入 Facebook Conversion API ）和 Google（引入 Google Privacy Sandbox ）等公司的更新。

S2S 跟踪是现在准确跟踪您的点击和转化并在渠道之间调整营销的唯一方法（假设您有多个正在使用的营销渠道、平台和网络，这意味着您需要在所有渠道之间建立数据流，而 S2S 将允许你这样做。

什么是 S2S（服务器端）跟踪？

服务器端跟踪( S2S ) 是一种保护隐私且安全的方式来跟踪您的转化。

在 S2S 跟踪中，当用户点击跟踪链接或产生广告展示时，会生成并存储唯一标识符（unique ID）。 稍后，当发生转化时，将提取相同的唯一 ID 以匹配初始点击与后一次转化。 这就是跟踪解决方案如何知道是特定用户在不违反任何隐私规则的情况下进行了转换。

为了完成这项工作，您需要一个广告跟踪解决方案来执行服务器端跟踪。 否则，您将花费大量时间和财力资源来开发此类解决方案。 在投资隐私友好型解决方案时，您会默认获得 S2S 跟踪方法，并获得可靠的营销数据以进行进一步分析。

唯一 ID 还带有一些关于用户的数据。 浏览器、国家、操作系统、互联网服务提供商、信息发送时间和日期等独特的用户信息，仅根据点击 ID 即可理解。

当转换发生时，联属网络（或其他营销渠道）将值与唯一 ID 一起发回（这也是此方法被称为回发的原因）。

服务器到服务器的转化跟踪将帮助您准确了解转化的时间、地点和时间。 与其他形式的活动相比，这有助于使优化过程变得快速而简单。

服务器端跟踪 VS 像素跟踪

像素跟踪也称为基于 cookie 的跟踪方法。 选择这样的选项时，您只需在您的网站上安装一段 HTML 代码。 因此，所有数据都不是存储在服务器端，而是存储在客户端。

这正是使这种跟踪方法不太准确的原因。

Pixel 很容易被广告拦截器拦截，用户可以简单地删除 cookie（这会影响您的统计信息）。 因此，像素报告的性能并不精确。

为什么像素是一种过时的跟踪方法

由于像素是“cookies 时代”的典型代表，因此像素的性能受到 Apple（ATT 提示）、Facebook、Google 等所有更改的严重影响。

所有平台都在慢慢向服务器端集成，以确保您作为营销人员可以访问准确的绩效报告并遵守隐私法规。 因此，像素只是成为过去 cookie 的碎片，无法像以前那样为您提供性能数据，即使从技术上讲这些代码仍然有效。

服务器端跟踪是营销人员的新黄金标准

营销人员将服务器端跟踪作为跟踪营销渠道、访问绩效数据以及分析和优化营销活动以获得更好和更有效结果的一种方式。

您在服务器端跟踪期间生成的唯一 ID 将为您提供有关转换日期和时间的数据，以及一些其他重要变量，如操作系统、浏览器、位置等。

这些数据将使您能够优化营销以获得更好的结果。

服务器端跟踪还提供了通过受信任的广告跟踪软件集成所有营销渠道并建立系统之间数据交换的机会。 您的联盟网络将接收来自所有营销渠道的数据，您的广告渠道（Facebook、Google、Taboola、TikTok、Bing）将获得用于算法优化的数据，您的广告跟踪系统将获得来自所有渠道的联合报告概述您的营销工作和结果。

RedTrack 作为服务器端转化跟踪工具

如果您正在寻找一个值得信赖的营销分析工具来执行 s2s 跟踪，您应该考虑转向 RedTrack，原因如下：

  1. RedTrack 与 200 多个渠道集成：联盟网络、广告渠道和电子商务平台。 您会发现所有需要的平台都有内置模板，可以轻松开始分析性能。
  2. 默认情况下，您将获得所有重要营销渠道（Facebook、Google、TikTok、Bing、ClickBank 等）的服务器端跟踪。
  3. RedTrack 是一个公正的营销数据来源，可在一份报告中从不同角度向您展示您的业绩。
  4. 您不必担心技术实施，您有模板、开箱即用的集成和大量教程来帮助您。 此外，RedTrack 拥有出色的客户支持团队和入职服务。