什么是社交 SEO，为什么它对您的品牌很重要？
已发表: 2019-09-10数字营销在过去几年中不断发展，以响应谷歌在某些方面的算法更新，以及“内容为王”时代的稳步崛起。 以前，标准的 SEO 策略专注于单一关键字。 如今，SEO 策略更多地关注长尾关键词、关键词意图和搜索用户的需求。
2014 年，谷歌前网络垃圾邮件负责人 Matt Cutts 指出，社交信号（Facebook 页面关注者、喜欢等指标）不会影响搜索排名。 这让世界各地的数字营销专家感到震惊，因为他们一直在使用社交 SEO 营销用于 Google 搜索排名的知识进行操作。
可以理解的是，至少可以说，营销人员处于合适的状态，因为 Cutts 本人表示，社交信号关系早在 2010 年 12 月就被纳入排名。尽管从社交 SEO 的角度来看，结果显示虽然不是直接因素，社交 SEO 信号肯定会影响您的 SEO 和 Google 排名。
什么是社交搜索引擎优化？
社交媒体 SEO 或社交 SEO 是指如何使用社交媒体营销来提升网站的搜索引擎优化和自然流量。 此互动指标显示目标受众如何在社交媒体平台上与您的品牌内容互动。 在数字营销中，社交信号包括定义用户参与度的行为，包括评论、喜欢、分享、投票、客户评论等。
社交渠道上的用户行为指标，包括社交 SEO，对于谷歌 SERP 上的搜索查询的相关性至关重要。 这里的想法是，来自企业的内容被喜欢、分享和评论的次数越多，它的价值和相关性就越高，因此它在谷歌搜索引擎中的排名就越高。
社交媒体如何影响 SEO？
关于社交媒体是否会影响 SEO 和谷歌搜索排名在数字营销中的争论已久。
在 2010 年卡茨的视频发布四年后，Twitter 暂时阻止了谷歌访问其社交网络。 这大约是马特卡茨必须解决的事实，即 Google 不能依赖可能是“临时”想法的社交 SEO 信号。 此后，谷歌公开报道称，社交 SEO 对搜索引擎优化和数字营销中的公司排名没有直接影响。
与过去几年相比，一个值得注意的变化是 Facebook 和 Twitter 商业页面和其他社交渠道已经开始更多地出现在首页 SERP 上。
Hootsuite 进行了一项数字营销实验，在一组文章中测试社交媒体对 SEO 排名的影响。
他们观察了一周内所有不同测试组的社交参与总数和排名变化。 从结果来看，在实验期间，平均有 22% 的社交份额最高的文章排名高于没有社交媒体营销的文章。
所以是的，社交搜索引擎优化似乎确实会影响排名（但不是直接），因此会影响有机潜在客户的产生。 但这并不意味着您应该向客户的 Facebook 发送垃圾邮件以获取社交分享和营销。 这样做只会惹恼您的目标市场，他们可能会忽略您的公司或完全停止关注您。
另外，请注意，付费搜索推广几乎使自然推广的 SEO 排名翻了一番。 因此，按点击付费的格局与几年前完全不同。
公司应该将社交媒体营销整合到他们的SEO 策略、数字营销和广告活动中。 但是，从社交 SEO 中受益的不仅仅是它影响您的 SEO 的潜力和积极排名更高的能力。
以下是社交 SEO 策略在您的整体数字营销策略中如此重要的另外四个原因：
社交 SEO 很重要的 4 个原因
社交媒体可能不会直接影响搜索引擎排名，但在营销业务的某些方面肯定会有所帮助。 以下是在广告和营销中使用社交 SEO 的好处：
1. 帮助为您的网站带来优质流量
企业使用社交SEO 策略的最大好处之一是它有助于从目标市场产生更多的自然流量。 社交媒体在潜在客户生成和为您的商业网站带来有机社交流量方面具有巨大潜力。
社交媒体营销充分利用社交网络，帮助合适的人找到您的公司。 此外，搜索引擎的构建是为了找到更好的方式来为用户提供超越广告技术方面的服务。 因此，从本质上讲，搜索引擎优化和社交媒体无缝地协同工作，组成了一个日益社交化的搜索引擎。
IBM 是最大化社交媒体 SEO 的公司的一个很好的例子，这有助于为其网站带来高质量的流量。
通过积极与观众互动并使用引人入胜的内容，IBM 可以引起观众的共鸣并展示其传统。 这些内容创造了令人难以置信的参与度，并帮助他们将高质量的流量带回其网站。
拥有46.5 亿社交媒体用户，社交媒体可帮助您通过数字营销了解您的客户。 以下是公司可以使用社交媒体平台增加网站流量的一些方法：
- 发布高质量的内容
- 通过提问和调查与目标受众建立关系
- 使用反馈来调整您的社交媒体营销策略
- 与有影响力的人合作
- 使用视觉效果
品牌将需要进行受众研究并确定最可行的社交媒体平台。 该企业还可以通过适当地添加关键字、链接构建和使用付费搜索促销来优化他们创建的内容来提高其内容在 SERP 中的可见性。
2. 增加品牌搜索
社交媒体SEO 是在行业中发展和建立品牌曝光度的关键。 这有助于提升品牌搜索。
品牌搜索词通常包括公司或品牌名称。 因此，用户可以搜索“耐克鞋”，而不是搜索“鞋子”。
增加品牌搜索的一种方法是提高品牌认知度。 您必须做几件事，包括在您看到SEO 结果之前建立强大的社交媒体 SEO。
社交媒体营销和存在有助于宣传您的品牌和服务，提高品牌知名度。 更多人将通过相同的社交媒体平台了解您的品牌并与之互动。 结果，有些人在寻找您的产品时开始使用品牌搜索。
当人们进行大量品牌搜索时，谷歌搜索算法开始将该特定品牌与行业中的特定服务或利基相关联。
大多数 SEO 专家都同意这种相关性。 这是 Backlinko 的 Brian Dean 不得不说的。
提高品牌知名度是营销品牌的好方法。 使用社交搜索引擎优化来提高品牌知名度。 然后，这可以帮助您生成更多品牌搜索，从而提高您的 SEO。
3.它有助于建立权威
如果您专注于创建权威内容和建立信誉良好的反向链接配置文件，您的网页或网站的权威将随着时间的推移而增长。 社交信号还可以帮助企业建立更多的品牌权威。
在 Google 上建立品牌权威是一个持续的过程，需要相关的优质内容、出色的营销策略和时间。 以下是如何使用社交媒体营销建立您的商业权威：
- 打造优质内容
- 您的营销团队应该保持一致
- 通过可靠的发布策略共享内容
- 在您的内容和广告中连接并让其他专业人士/网站参与进来
今天，如果您想制定有效的内容营销策略，就不能忽视社交媒体营销工具。 通过社交媒体营销产生的所有积极关注都会产生社交 SEO 信号并提升您的品牌权威。
这是旅游博主 Adventurous Kate 的一个例子，他有一篇关于在印度尼西亚遭遇海难的博客。 这在社交媒体网站上产生了曝光率。 当其他网站报道这个故事时，它们会链接到她的博客或网站主页。
分享她的故事帮助她获得了更多的社交信号和高质量的反向链接，最终帮助她的网站在谷歌搜索引擎上排名更高。 这也有助于吸引更多客户。
4.社交内容可以出现在搜索结果中
搜索引擎蜘蛛可以抓取社交媒体帖子以进行索引。 其中一些帖子可能会出现在自然搜索结果中。
例如，如果您在 Google 上搜索家居装饰创意，排名靠前的 SEO 结果将包括来自社交媒体平台的搜索引擎页面。
如果您使用关键字创建高质量的社交媒体帖子，您的业务帖子可能会出现在相关搜索查询的Google 搜索结果中。
除了 Facebook，YouTube 视频有时也会出现在搜索结果中。 例如，如果您在 Google 上搜索“反向链接解释”，一些 Youtube 视频将出现在 Google 自然搜索结果中。
当您优化高质量的社交媒体内容时，您的社交内容可能会出现在 Google 搜索结果中，从而帮助您为您的网站带来更多流量。 使用内容改进器来管理您的博客和社交内容可以帮助您的网站获得极大的关注。
结论
谷歌搜索引擎和社交媒体 SEO 不是在孤岛关系中运行的工具。 因此，我们可以期待拥有成功且强大的社交媒体营销的公司在 Google SERP 中表现得相当好。
社交 SEO 是提高您在 Google 搜索引擎上的表现的最佳工具之一。 尽管它可能不会直接影响您的 Google 排名，但它可以帮助为您的产品带来高质量的流量/评论并增加品牌搜索。 此外，它将提升您的营销和品牌权威，并增加您的社交 SEO 内容在 Google SERP 上的出现。
因此，我们的建议是，是时候认真对待社交 SEO 营销了。 祝你好运。
作者：托马斯·涅兹戈达
