定向展示广告：最佳方式、地点和时间

展示广告是一种付费在线广告，它结合了文本、图像和指向客户可以详细了解或购买公司产品的网站的 URL。 基于媒体的展示广告在网站、移动应用程序和社交网络上很常见。

有针对性的展示广告使用横幅（静态图像、视频和 HTML5）。 横幅广告可以有各种尺寸，并且需要在用户浏览网络时在数百万个网站和应用程序上展示广告。 媒体广告可以在桌面和移动设备上展示。

有针对性的展示广告是一种数字营销，它根据人口统计、在线习惯和兴趣等广泛变量来定位潜在客户。

与其他类型的数字广告不同，有针对性的广告通常以 CPM（每千分之一成本）模式支付，这允许广告商一次性支付大量展示费用。

什么是定向展示广告？

Targeting 是一种营销工具，它允许根据特定标准（例如，年龄、位置、性别）从互联网上的所有用户中选择目标受众，并针对您的产品进行定位，以达到最佳的广告效果。

因此，展示广告在很大程度上取决于广告商使用的定位类型。

定位类型

• 主题——在符合特定主题的网站上显示广告信息；
• 上下文——根据目标受众的兴趣向他们展示信息；
• 地理定位（geo-targeting）——向局限于特定地理区域的一群人展示广告；
• 按时间定位——根据目标受众的喜好，在一天中的特定时间或一周中的几天展示广告；
• 社会人口统计目标——关注目标用户群的性别、年龄和社会地位；
• 行为定位是一种收集有关用户在 Internet 上的所有操作、他们的访问地点、视图和购买信息的机制。

有针对性的展示广告策略

有针对性的展示广告可以在不同的情况下使用，以实现不同的目标。 因此，营销人员在设置有针对性的展示广告活动时可以使用多种定位方法。 让我们来看看其中的一些。

重定向广告

此策略针对已经访问过您的网站但出于某种原因尚未进行购买或其他有针对性的操作的用户。 使用重新定位非常重要，因为那些已经对您的产品或品牌感兴趣的人的转化率通常比平时高得多。

搜索重定向广告

这种策略与前一种策略有些相似，但不同之处在于，您的展示广告将展示给在搜索查询中使用过与您的产品或品牌相关的关键字的用户。

白名单和黑名单

此策略允许您确定您的广告将显示在哪些资源上。 您可以将您希望展示展示广告且符合您品牌使命的网站列入白名单。 黑名单包括不会显示您的广告的网站。

类别内容相关定位

这种类型的定位允许多个网站展示您的广告，包括主题网站和涉及相似主题的博客。 这种定位可以让品牌接触到新的类别，并将更多的潜在客户吸引到他们的营销渠道中。

关键字上下文

这种类型的定位可能看起来类似于搜索重新定位，但事实并非如此。 这种类型的定位更类似于类别上下文，因为它依赖于在用户浏览的网站内容中找到的关键字。

地理围栏

此策略允许您定位位于所需地理位置的特定区域的人。 可以为各种位置配置此类定位：竞争对手的商店、购物中心和某些事件的位置。

地理优化

此策略旨在在地图的特定地理区域展示展示广告。 它可以是一个城市、一个国家或一个州。 这种策略不能超针对性，因此最好将其用于需要大覆盖面的展示活动。

可以使用和组合所描述的所有策略。 每个横幅广告活动都是独一无二的，可以优化您的预算并充分提供最佳效果。 关键是了解您的目标受众以及如何与他们沟通。

投放定向展示广告的地点

展示广告的主要定位类型是谷歌上的关键词搜索广告。

谷歌是最大的搜索引擎和定位平台； GDN（Google Display Network）为产品推广提供了绝佳的机会。 该网络拥有超过 200 万个网站，包括 YouTube、Gmail 和 Google Play，可以覆盖更广泛的受众。 Google 展示广告网络覆盖了大约 92% 的网站。

Google AdWords (RLSA) 是最先进的再营销工具，它允许您设置定位，以便客户仅在您的再营销列表中查看您的 Google 广告，并且当前正在寻找您的确切产品类型。

不要忘记在 YouTube 上展示展示广告的可能性，您可以在其中使用定位选项来设置目标受众并节省展示广告的费用。 如果用户看完了视频，你就为展示广告付费； 如果他们跳过它，展示广告对您是免费的。

在流行的社交媒体（如 Facebook 或 Instagram）中设置定位非常容易。 总的来说，Meta 提供了一个相当广泛的工具包来设置非常准确的定位。 最主要的是处理它。

此外，您可以在 SmartyAds 等 DSP 平台上设置有针对性的展示广告。 这些是不同的，并且具有涵盖许多附属网站的优势，而不仅仅是来自一个提供商的服务或在一个平台（如谷歌）上提供的服务。 而且此类服务通常更容易设置。

如何衡量结果？

数字营销每年都变得更加复杂。 新的展示广告和定位技术被创造出来，这意味着有机会衡量它们对用户的影响。 因此，分析工具变得越来越复杂，而不仅仅是点击率。

需要注意的是，有针对性的展示数据不仅易于跟踪，而且极其重要，因为横幅广告是根据消费者位置、人口统计信息（年龄、性别、教育程度、家庭收入等）非常精确地定位的以及在线行为兴趣和模式。

以下是有针对性的展示广告在跟踪投资回报率方面提供的一些机会。

透明的广告投放

关于此指标的报告将允许您查看展示广告的展示位置和展示时间。

点击次数

这是一个基本指标； 了解有多少用户看到您的展示广告后决定点击它并访问该网站始终很重要。

观点

此指标可帮助您了解有多少用户查看了您的展示广告但未与之互动。 观看次数通常算作显示横幅广告至少一秒钟。

悬停

该指标显示点击您的广告页面或以某种方式与其进行交互而没有采取下一步行动并访问您的网站的人数。

客流量归因

此指标仅适用于人流量大的情况。 它根据使用 Geo-Fencing 设置的广告印象来分析和衡量特定的商店访问量。

上面几行描述了大多数可以运行定向广告的平台上可用的基本分析指标。 有些平台有更精确的指标，你也可以向供应商索取。

此外，在选择平台时，请注意分析数据的更新频率。 例如，在 SmartyAds 程序化 DSP 平台上，所有活动数据都是实时更新的。 所有活动设置也可以实时调整。

底线

有针对性的展示广告是任何营销人员都不能忽视的工具。 所有现代数字广告都建立在目标定位的基础上，因此了解它是什么以及它是如何工作的至关重要。 未来，具有针对性和针对性的展示广告只会不断发展，并为我们提供吸引潜在客户的新工具。

立即使用 SmartyAds 设置有针对性的展示广告！