什么是用户意图，它如何改进 CRO？

是的，这是正确的。 用户意图，简单来说，就是任何用户搜索的目的。 通过自动解释用户意图，谷歌显示与其一致的结果。 如果您想确保您的内容出现在 Google 代码段中并让您的读者点击并停留更长时间，那么您需要牢牢把握用户意图。 所以让我们深入研究。

什么是用户意图？

当您打开浏览器并开始在搜索栏中输入内容时，从这一点到您登陆目标网站或找到您要查找的内容，您的操作完全由一件事指导； 意图。 您可能正在互联网上搜索某些东西，或者您可能正在寻找您一直想要购买的产品。 无论如何，您通过互联网进行这项研究是因为您有特定的意图。 这就是简单的用户意图。

换句话说，用户意图不仅仅是人们用来进行查询的关键字或短语，而是他们查询背后的原因。 用户意图是用户在转向搜索引擎时所寻找的内容。 了解用户意图可以帮助您进行搜索引擎优化 (SEO) 和转化率优化 (CRO)。

搜索引擎优化仅与关键字和反向链接有关的日子已经一去不复返了，现在它变得更多了。 现在，搜索引擎优化专家也关注用户研究背后的真正意图。 它深入探讨了促使他们进行某些研究的人们的心态和原因。

用户意图的类型

由于浏览互联网浏览器可能有许多不同的意图，因此用户意图有多种类型。 让我们看看它们：

1) 交易意向：

这种意图对您来说并不新鲜，尤其是随着 Covid-19 锁定期间在线购物的兴起。 您一定已经发现自己打开手机并捐赠给您最喜欢的电子商务网站或应用程序来购买东西。 这里的工作意图是交易意图，字面意思是打算买东西。

2) 导航意图：

顾名思义，当用户试图在互联网上查找内容时，导航意图就会发挥作用。 例如，如果您正在寻找您的朋友过去告诉您的某个网站，这就是导航意图。 如果您尝试查找《纽约时报》或任何其他特定网站，这是导航意图。 简而言之，当您以寻找它的意图搜索特定网站时，它就是 Navigational Intent。

3）信息意图：

信息意图纯粹是关于你学习新事物的意图。 因此，如果您正在寻找时尚的新趋势或技术的新发明，这里的意图是信息意图。

4) 商业意图：

此意图类型是信息意图和交易意图的混合体，这意味着您的受众在研究产品并决定是否要购买时会使用此意图。

用户意图的重要性

随着每次更新，谷歌都在使其 SERP 标准更加真实和有点棘手。 以前 SEO 专家过去常常专注于竞争性关键字，而不太关注内容本身，现在遵循这种做法不再那么富有成效了。 原因是响亮而清晰的，用户意图。

谷歌正在将注意力转移到用户在网上进行任何类型的查询时打算做什么，这样当他们访问您的网站时，他们就不会立即感到返回的冲动。 围绕用户意图制作内容将使您的网站访问者留下来。 这样您就可以轻松提高转化率。

从用户意图中获益最多的一个领域是按点击付费广告。 您当然不想为那些对看到您的广告或采取行动不感兴趣的访问者付费。 通过根据用户意图使用正确的关键字和内容，您只会吸引那些真正对您的广告感兴趣的人，而所有不感兴趣的异常值都会被排除在外。

从提高转化率到积极影响关键字研究，用户意图在使您的内容和网站与用户或访问者相关的停留时间超过通常的 10 到 20 秒的停留时间方面发挥着巨大的作用。

您如何使用用户意图来改进 CRO？

您可以利用 CRO 的搜索意图或用户意图，这将帮助您实现吸引广泛流量并转换它们的目标。 您首先必须深入了解客户的想法，以了解他们的意图。 优化内容并结合引人注目的号召性用语。 创建短段落、增强关键字优化、包含信息图表、利用内部链接并分析竞争对手的策略。

您应该针对什么用户意图？

作为一般的经验法则，那些运行 PPC 活动的人倾向于以交易用户意图为目标，而 SEO 策略倾向于更多地关注信息意图。 这种做法的原因是 PPC 广告通常是关于要销售的产品或要提供的解决方案。 另一方面，搜索引擎优化在博客中得到更坚定的关注。 因此，PPC 活动的目标是更多的交易意图，以了解什么会促使用户购买他们的广告。 搜索引擎优化策略侧重于信息意图，因为用户只有在必须找到有关某个主题的一些信息时才会阅读博客。

遵循同样的追求，其他用户意图类型可以通过分析他们在做什么以及你在营销什么来跟踪。

结论

如果您希望您的网站在 Google 中排名靠前，了解用户意图至关重要。 信息意图为用户提供他们正在查看的信息，而交易和导航意图