出版商需要了解的有关减少横幅广告失明的信息 | 11 条提示
已发表: 2021-10-18
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
随着数字广告的激增，网站访问者正在经历一种称为横幅失明的心理现象。 这是用户对横幅广告视而不见并最终忽略的现象。
正如我们所见，横幅广告是一种流行的网站货币化方式。
此外，就目前的情况而言，社交网络的推广未能为发布商带来足够的收入或产生更高的收入。
这是什么原因？
这是横幅失明（该死！）
您还记得您真正注意横幅广告的时间吗？
我也不！
好吧，正是。 想一想您在访问过的网站上看到的所有横幅广告，其中大多数根本没有留下任何印象？
这是因为我们实际上对横幅视而不见（您的网站访问者也对您的横幅视而不见）。
由于预计 2022 年数字广告支出将超过 4 亿美元，出版商需要确保他们在未来获得最大的在线广告收入回报。
86% 的消费者患有横幅盲症。
您必须采取的措施来消除对横幅广告的盲目性，这对于您网站的高点击率和持续盈利至关重要。
在这篇博文中，我们将探讨横幅失明的 AZ、其原因，以及发布商可以优化其横幅广告以轻松避免或克服横幅失明的最佳方式。
什么是横幅失明？
横幅盲视是指有意或无意地忽视您在网上看到的广告（主要是横幅广告）中显示的数据的做法。
点击率 (CTR) 是一种用于描述特定横幅成功或失败的指标：
- %CTR = 点击次数 / 广告展示次数 X 100
- 10 次点击/100 次广告展示 X 100 = 10% CTR
大多数时候，当人们查看横幅广告时，即使广告在视觉上很吸引人或引人注目，他们通常也会越过它而不是直接查看它。
当用户在网站上搜索特定信息时，这种现象更为常见——他们会选择性地忽略查看这些广告，尤其是横幅广告——同时滚动浏览该网站上的所有内容。
需要进一步的研究来理解这个惊人的统计数据。
我们需要更好地了解导致横幅失明的原因，以及我们如何才能阻止它。
认知图式
认知图式有助于组织关于某个主题的知识、期望和信念（就像一个心理框架）。
在线用户在浏览新博客或网站时使用认知图式。
手头上有这些工具可以帮助我们在未来面对同样的环境时走捷径。
存储的模式使用户能够找到新网站的出路。
当遇到类似情况时，他们能够将注意力集中在他们希望找到他们最初寻找的内容的区域，以及他们之前能够找到此类信息的区域。
网站访问者的认知心理状态往往会导致忽略传统的广告位，如正确的网站或网页的中间部分。
横幅广告如何影响发布商
如果您将横幅广告放置在用户必然会忽略的位置，您的点击率（点击率）可能会受到影响。
人们往往会忽略网站右上角或右侧边栏等区域，因为他们下意识地将它们与传统广告区域相关联（每个人的妈妈也在这样做）。
无赖！
早些时候，横幅广告在为网站带来大量点击率方面非常有效，因为它们过去常常比人们的闪亮物体综合症占上风。
然而，随着网站充斥着广告，人们已经习以为常，不再注意它们。
当发布商竭尽所能通过有机和付费点击媒体从他们的网站中获利时，横幅广告是一个严重的问题（至少在收入方面！）
向错误的受众展示不相关的低质量广告是击退潜在客户的必经之路。
互联网上的广告竞争越来越激烈，每天有超过 80 亿只眼睛浏览超过 15 亿个网站
现在是时候以一种不会忽略您的广告的方式来策划您的内容风格了。
当出版商和广告商了解普通人如何阅读网页时，他们可以实施多种技术来防止横幅失明。
导致横幅失明的因素
以下是可能导致横幅失明的因素列表：
1. 横幅位置很重要！
您的站点访问者习惯于期望站点布局和映射与其他所有博客一样。
因此，他们跳过网站的横幅部分，导致横幅失明。
2. 糟糕，广告又犯了！
内容较少且广告过多的网站会排斥访问者并导致感官超载。
用户在网站上遇到杂乱无章的广告时会感到恼火（过多的弹出式广告、显示广告、文本广告也应受到指责）。
这导致他们忽略所有广告。
3. 广告风格美学
现在无视广告已经成为新常态！
但是幕后发生了什么？
网站的访问者“知道”广告与主要内容不同。 它不介意它是什么类型的广告。
尽管做出了所有这些努力，您还是使用字体颜色、背景等对广告进行了幻想。
请注意，您的广告是否真的有用并不重要，因为它很可能不会被看到。
4.广告无关
广告收入财富就在利基市场！
不相关的广告只会被您的网站访问者忽略。
请记住，用户的响应程度与您的横幅广告的真实性和个性化程度息息相关。
是时候避免横幅失明并夺回丢失的眼球了！
如何避免横幅失明 | 不惜一切代价注意广告！
这一切都归结为主要问题； 如何克服横幅失明？
如果您设计的广告可以与网站内容融合，那么盲目横幅就永远不会成为问题。
广告需要推销自己。
牢记以下几点，避免横幅盲目：
1. 适当地混合你的广告
让您的广告看起来与网页的其余部分不同可能会吸引注意力并提高点击率。
但这并不像看起来那么容易！
使用之前已被证明有效的背景、字体、类型、颜色和整体内容样式。
2. 试验展示位置和尺寸
发布商传统上使用的广告尺寸如下：
300 X 250 或 728 X 90 排行榜
这些显示横幅广告的常规放置通常会导致横幅失明。
解决方案：
测试不同的尺寸和位置以吸引访问者的注意力，并坚持使用效果最佳且点击率高的那个。
3. 设计您的广告以吸引眼球
吸引观众的眼球对于转化他们至关重要。
烦人且看起来廉价的广告只会让您失去信誉。
解决方案：
- 保持广告简单。 简单的秤！ 花式失败！
- 考虑使用展示广告的设计层次结构、尺寸、字体和样式，并复制行之有效的广告策略。
- 注意对比度。
将您网站的配色方案与广告的配色方案进行对比。 用对比色吸引注意力。
4. 强有力的号召性用语
复制很重要！
直截了当的信息是突破横幅广告盲目性的关键因素。
解决方案：
- 以清晰传达您想要传达的信息的方式制作您的 CTA。
- 成功的 CTA 足以引导网站访问者并将他们转化为潜在客户。
5. 将广告与内容分开
当用户根据我们之前提到的信息气味扫描寻找他们正在寻找的内容时。
站点访问者通常浏览博客以获取提示、指南等；
如果其中一个内容部分看起来无关紧要，他们将跳过浏览您的所有内容并完全停止与您的网站互动（您好，高跳出率）
解决方案：
停止将您的广告与同一视觉片段中的内容混合。
否则，网站访问者也会开始忽略您的宝贵内容。
6. 3D 展示广告是新的炒作吗？
与传统的横幅广告不同，3D 照片广告可确保用户在广告显示区域内与 gif 或 3D 图像进行互动。
可以实时定制产品图像，包括移动、旋转，在某些情况下还可以定制。
结果，3D 显示广告转换良好，而无聊的平面横幅广告会导致横幅失明。
7. 实施原生广告
博客提要内容中显示的广告是原生广告。 统计数据表明，这些广告比横幅广告快 45%。 因此，它们具有更高的可见性。
原生广告的类型：
- 15 秒引人入胜的视频广告
- 应用内适合移动设备的图形广告
- 文字广告
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8. F模式
著名网络可用性顾问雅各布·尼尔森 (Jakob Nielsen) 进行的一项研究揭示了很多关于观众阅读习惯的信息。
在他的眼球追踪实验中，他发现访问者以 F 形扫描网页。
访问网页的人通常会从左上角到右下角浏览网页。
提示：
以这种方式将您的广告放置在页面上以推动转化并提高可见度。
9. 实施互动广告
富媒体互动广告鼓励您的观众与他们看到的内容进行互动，从而使您的广告最终带来更高的转化率。
以下是互动广告的几个实例：
- 3D 广告和增强现实广告
- 可播放广告
- 10-15 秒的视频广告（至少 720p 到 1080p！）
10. 推动视频广告的参与
每个人都发现视频比无聊的文字广告更具吸引力。
例如：自 2020 年以来，15 秒的 TikTok 视频广告在说服观众购买影响者所宣传的产品方面最为成功。
Youtube 广告同样有效！
提示：
- 确保视频质量好
- 只要您分享的是有价值的视频内容，持续时间较长的视频也可以吸引您的观众。
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11. 拆分测试
为了避免横幅失明，您应该不断测试各种选项。
每周尝试拆分测试，看看您的哪些广告带来了更高的转化率。
包起来
简而言之，横幅失明是程序化广告中的一个关键问题。 许多发布商失去了潜在的广告收入机会。
为了确保他们的横幅广告不被忽视，发布商需要了解人们如何阅读网页并不断优化和测试他们的横幅广告活动。
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