什么是 SEO 网站审核？

什么是 SEO 网站审核以及如何执行？ 连同内容计划和有机可见性策略，本文档（或一组文档）构成了您的 SEO 活动的基石。 实施得当将使您走上成功之路。

考虑到这一点，我们决定逐步指导您完成执行 SEO 审核的过程。

SEO 审计是由 SEO 专家执行的一组分析。 它旨在确保该网站符合最新的搜索引擎优化标准，并且没有任何阻碍追求有机增长战略。

重要的是，审计本身并不是一种策略。 在合作之初，我们通常会同时向客户提供两份文件。 然而，大多数审计不包括关键字分析或内容计划（存在例外）。

如果网站不包含根本性错误，即使是最彻底的审核也只会发现一些需要解决的问题。 这是最好的情况，因为这意味着您可以立即启动我们的 SEO 策略，而不是实施审计建议，这会给客户带来额外的成本。 在某种程度上，搜索引擎优化专家就像医生——你希望他们说的只是“一切都很好”。

即使在报价阶段，SEO 专家也可以对网站的健康状况进行总体评估。 该初步诊断用于根据客户的需求调整审计报价和分析范围。

何时进行 SEO 审核？ 4 种情况，您需要其中一种

当您实施任何技术更新时

SEO 专家应在实施前研究任何重大更新计划。 “主要”更新包括：

1. 转移到另一个 CMS（内容管理系统），
2. 更新 HTML 代码，
3. 更改 URL 或内部站点结构，
4. 添加或删除特定部分、页面或功能。

你知道谷歌有机增长最常见的杀手是什么吗？ 不是算法调整，而是在没有 SEO 支持或分析的情况下实施的重大更新。

出于这个原因，搜索引擎优化机构或专家应该从一开始就参与网页设计项目。 如果您从第一天开始就加入，您可以确保网站结构本身为您的 SEO 策略提供动力。

对于有机可见性问题

如果您的 SEO 工作停滞不前，则预计会出现随机流量下降或可见度平台期。 然而，在积极的竞选活动中，缺乏结果是一个令人担忧的原因。

自然流量的突然下降可能表明网站存在错误，或者谷歌算法的更新改变了对现有内容的评估。 在这两种情况下，您可能都需要进行 SEO 审核，以识别需要修复的问题或调整网站以适应搜索引擎机器人使用的新评估标准。

如果有一个积极的内容营销和/或链接建设策略，停滞可能表明存在未检测到的错误，这有效地阻碍了你的成长。

与新的 SEO 机构合作时

SEO 审核是与任何专门从事 SEO 的机构或专家合作开始时的标准程序。 为了有效地运行我们的策略，我们需要知道网站处于良好的工作状态。

客户倾向于反对这个想法，认为现代网站不能包含任何错误，或者前一年由前机构进行了 SEO 审计。

但是，作为对新项目及其结果负责的专家，您有权以您认为合适的方式检查网站。

作为例行公事

即使您前一段时间进行了主要的 SEO 审核，并且在此期间没有发生重大变化，最好进行定期检查。 他们不必从头开始采取全面技术审核的形式。 根据所选方法，例行审核包括：

• 根据初次审计期间发现的错误进行每月或每季度的审查，
• 分析侧重于核心问题，例如新的 404 错误。

因此，例行审核旨在检查自上次检查以来是否没有出现任何问题。 众所周知，任何网站都是有生命的——页面来来去去，或者它们改变位置。 中型在线商店往往由公司的几个人管理，并且总是存在人为错误的空间。

SEO审核的类型

全面的技术 SEO 审核

在谈到 SEO 审核时，我们主要指的是全面的技术检查，旨在揭示所有潜在的优化错误和缺陷。 这些审核侧重于网站本身，涵盖现场和非现场视角。 搜索结果呈现在由 SEO 专家起草的 SEO 报告中，该专家使用选定的工具收集数据、分析结果并提供针对客户产品进行调整的建议。

自动 SEO 审核

自动审核可分为两类：

• 由 Sitebulb 等现代专业爬虫生成的深度 PDF 报告；
• 网站审核由免费工具自动执行。

两种类型的报告都有其用途。 然而，虽然前一种有助于经验丰富的专家的工作，但另一种通常相当于对一些基本数据的仓促分析，这不足以得出任何更广泛的结论。

第二种类型的报告通常作为免费的客户奖励提供。

SEO竞争审计——基准测试

另一个完全是 SEO 竞争审核，通常在我们开始制定您的 SEO 策略时执行。 它将竞争对手的可见性分析与选定竞争对手的简短技术和内容审核相结合。

该审计提供：

1. 您当前的竞争基准。 审核显示您的网站与竞争对手相比在 Google 知名度中的排名。 您可以每季度更新审计，以确定您的策略如何影响您的市场地位。
2. 在我们的竞争对手通往他们今天的位置和结果的道路上的知识聚宝盆。

您可以使用审核来：

• 了解超出标准建议的优化解决方案，
• 提出建立链接的新想法，
• 并且，重要的是，定义内容差距，这可能会为您展示一条通往有机增长的新途径——您错过的一些东西会为竞争带来大量流量。

实施后审核

在第一次审核之后，客户可能会让您参与实施建议（这会简化事情）或自行承担。 在后一种情况下，最好在逐点检查清单时通过最后一次检查来结束整个过程。 只是为了确保一切正常。

电子商务审计

首先，电子商务审核将网站架构归零，包括主导航、类别和子类别。 因此，在线商店的技术审核通常需要添加关键字使用策略。

其次，审计应该检查分页和整个网站结构，因为许多电子商务软件开发人员认为臭名昭著的 rel=canonical 和 robots noindex 的使用是万能的。 结果：拥有 1000 个 SKU（库存单位）的在线商店会产生超过一百万个冗余页面。

第三，重点应放在消除重复内容上——包括内部（在多个产品选项中重复）和外部（跨不同商店）。

内容审核

内容审核（不要与增长战略或内容计划混淆）侧重于利用现有资源最大化自然流量。 它们可能涉及以下分析：

1. 域内内部链接的当前状况 - 目标：确定您的所有内容是否在主题上相互链接，以及类别选项卡中的单个链接是否不是发现高价值文章的唯一方法。
2. 关键字蚕食的潜在问题或单个主题不必要地分成几篇单独的文章的情况，这些文章都没有机会获得最高排名。
3. 识别低垂的果实，即只需要进行外观更改（链接、重新优化）即可开始产生有机流量的内容。

只有当一切都处于良好的工作状态时，您才应该继续创建新内容和进一步增长。

本地服务的 SEO 审计

在当地运营的公司倾向于使用较小的网站，其中网站结构和信息架构是次要的。

这里的优先级是合适的（本地）关键字分析，它将作为规划报价页面的基础。 此外，重点在于：

• 在“Google 我的商家”中查看和优化公司资料，
• 添加或优化本地商户结构化数据，
• 审核外部链接和 NAP 因素（姓名 + 地址 + 电话号码）。

免费的 SEO 审计值得吗？

互联网上提供的免费 SEO 审计通常只用于一个目的——揭示大量（通常是不相关的）错误，以便最终提供付费服务。

请注意，这些审计往往是由数字工具自动生成的，而不是由 SEO 专家起草的。

通常，SEO 审核必须由几个专门从事技术事务或内容优化的人员完成。

在某些情况下，审核范围、站点规模或截止日期需要 SEO 机构雇用的整个团队的参与。

因此，不存在任何网站的可信赖的免费 SEO 审计。

如何开始您的 SEO 审核

在进行审计时（或更早，当我收到客户的询问）时，我做的第一件事是：

1. 检查 Senuto 中的有机能见度图表
2. 使用搜索运营商网站：

总共需要五分钟，并且经常让我发现网站上的许多问题。

请记住，在报价阶段（在某些情况下，甚至在执行审计时），您可能无法访问 Google Search Console 或 Analytics，因此必须使用外部工具。

只需查看 Senuto 中网站的可见度图表，您就可以获得有关网站健康状况的大量信息。 仔细检查，重点关注以下几点：

1. 图表方向- 看看能见度在过去几年中是否一直在稳定增长，没有突然的高峰和下降。 如果图表看起来平坦，通常表明缺乏有机活动或阻碍增长的重大问题。
2. 如果您在短时间内发现任何突然下降，请尝试：

• 将异常与 Google 搜索中的主要已知算法更新列表进行比较。 如果它们重叠，至少你知道你要面对什么。
• 使用 WayBackMachine 查看网站在下降前后一个月的样子。 在大多数情况下，在没有 SEO 专家支持的情况下迁移完成后，可见性会直线下降。

另一个很好的调用是使用通常被忽视的 site:domain.com 运算符。 单击前几个结果以：

1. 粗略估计网站规模——即使你应该去谷歌搜索控制台+你选择的爬虫以获得最准确的数据，
2. 查看标题标签、元描述标签和结果呈现的一般质量。
3. 经常：发现基本错误，例如网站黑客或索引问题。

一个例子：

一位经营业务多年的客户注意到来自公司网站的订单数量和新查询数量下降。 使用 site:domain.pl 命令，谜团瞬间解开了：

在 SEO 审核期间要检查的关键点

在技​​术分析领域，焦点已从 Hx 标头等单个标签转移到更全球性的问题：网站架构、结构或渲染（其中包括 Google 在处理各种网站类型和技术方面的能力不断增强） .

创建独特的 SEO 审核指南的最大挑战包括：

1. 在审核期间要检查的各种情况和场所。 不同的目标、类型和 CMS 会产生无数可能的配置。
2. 检测到的问题及其潜在解决方案的权重差异。

从理论上讲，我可以为每个 CMS 和电子商务系统起草一份单独的最佳优化实践和常见错误列表。 考虑到这一点，调用下面的列表可能会更准确 - 以我在数十次审计中的专业知识为支持 - 类似于：奇妙的 SEO 错误和在哪里找到它们。

爬行和索引

机器人.txt

robots.txt 文件管理您希望对搜索引擎机器人隐藏的站点位置。 它用于阻止爬网而不是索引本身。 这些天来，robots.txt 文件很少包含错误，但当它们出现时，它确实会受到伤害。

XML 站点地图

XML 站点地图是一个文件或一组文件，其中包含您希望在给定结构中编制索引的所有页面的列表。

您可以在任何地址找到站点地图。 但是，它必须以符合规范的 XML 格式呈现数据。

与 XML 站点地图相关的基本错误包括：

• 缺少 XML 站点地图，
• 语法错误（在 GSC 中报告），阻止 Google 检索站点地图，
• 站点地图和网站结构不兼容，
• 未能在站点地图中包含图形和视频等文件。

孤立页面

孤立页面未在内部链接，但它们通常正确呈现并以 200 状态代码响应。 它们出现在 Google Search Console 中，有时甚至会攀升排名并产生流量。

孤立页面的出现有很多原因，从 CMS 错误开始，到内部或外部链接中的人为错误结束。

相对=规范

Rel=canonical 在按预期使用时不是问题——在内部重复的情况下引用原始页面地址。 然而，它经常被误认为是解决所有麻烦页面和计划不周的结构的灵丹妙药。

内部 404 错误

每当我们在实时网站结构中检测到内部 404 错误时，即在我们当前的抓取中，它们的更正应该是我们的首要任务。 此类错误意味着我们的网站包含指向不再存在的页面的链接，这对于用户和机器人来说都是不可取的。 然而，在大多数情况下，爬行是干净的，但 GSC 显示了大量的 404。

通常，这表明存在上面列出的问题之一：站点结构错误、引用不存在页面的错误 XML 站点地图，或错误重定向的错误处理迁移的回声。

唉，这些错误有时会被谷歌慢慢索引。 但是，如果它们比较新鲜，我们应该检查情况以了解它们发生的原因。 如果网站的新爬网是干净的，我们必须决定如何最好地纠正在 GSC 中检测到的错误。 通常，最佳解决方案是将访问者重定向到与有问题的内容最接近的主题等价物。

网站架构分析

由于无法可视化网站的实际外观，您所拥有的只是一个包含数千个 URL 的神秘 Excel。 站点架构分析（即所谓的爬网图）可以让您在瞬间发现站点结构的错误和瓶颈。

一般来说，爬网图是网站上所有 URL 的可视化，从主页开始。 道理很简单：如果你第一眼看到的是秩序井然、结构和谐、没有瓶颈的“花朵”，那就还不错。 地图越混乱，你就越需要思考问题的根源。

下图显示了内容网站的爬网图。 在 SEO 方面，其结构从一开始就进行了适当的规划，由 SEO 专家监督整个过程。 乍一看，您会看到秩序、和谐、清晰划分的部分和类别以及正确的链接。

下图显示了多年开发的内容网站的爬网图。 新的部分被添加和扩展，没有太多的深谋远虑。 在某个时候，客户寻求帮助，说他们在自己的网站上迷路了。 地图显示完全混乱，因此需要从头开始重新规划结构。

作为额外内容，我添加了一个本地小页面的爬网图，该页面由几个报价页面和十几个新闻项目组成。 两个奇怪而令人惊讶的“尾巴”是日历扩展的产物，它生成了新的冗余但可索引的页面，其爬网深度高达主页点击次数超过 50 次。

现场因素

元标题

使用它来发挥您的优势，并根据您的策略使用关键字来增强您的页面标题。 此外，页面标题会影响网站在搜索结果中的可点击性。

与标题有关的最常见错误包括：

• 创建不基于关键字研究和有机可见性策略的标题，
• 缺少全局标题模式，例如：[页面唯一的组件] – [常规组件/名称/品牌]，
• 网站内的重复标题——通常表示重复的内容。

我们经常说标题的长度应该在 65-75 个字符左右（取决于字母宽度）。 但是，在实践中，更重要的是它们是否包含我们的目标关键字。

元描述

元描述标签的内容不受算法评估。 尽管如此，其适当的结构仍可增强网站在搜索结果中的外观，从而提高列表的可点击性。

与元描述相关的最常见错误包括：

• 缺乏元描述，
• 网站内的重复描述（可能表示重复的内容，如重复的标题），
• 描述过长。

理想情况下，每个旨在产生搜索引擎流量的页面都应该有自己的元描述和号召性用语。 然而，这往往被证明是不现实的。 在许多情况下，例如在线商店，我们可以为核心页面和类别创建独特的元描述，而对于产品页面——从充满产品功能的模板生成元描述。

Hx 标头层次结构

我们都知道正确的标题层次结构是什么样的。 然而，在 SEO 审核期间，我们经常会遇到带有徽标的 H1 标题。

Hx 标头对排名的影响值得商榷，尤其是在 HTML5 时代。 但是，使用它们仍然是 SEO 领域的标准做法。

因此，您应该每页只有一个 H1 标题。 它应该包含主要标题和重要的关键字。

其他头的数量无所谓，只要坚持优先级和嵌套（H3 inside H2）等原则即可。

在 SEO 审核期间，标题问题通常会下降到优先级列表的底部。

JavaScript

在大多数情况下，JavaScript 的使用是自然的，不会干扰索引或渲染，这是 Google 的强项。 但是，在少数情况下，它会导致对站点可见性至关重要的错误。

通常，您需要做的就是检查网站是否需要额外的操作（通常是点击）来显示由 JavaScript 生成的额外内容。 如果是这样，GoogleBot 很可能不会执行此操作。

一种简单有效的检查方法是使用您喜欢的工具依次运行两次爬网。 第一次抓取应该只分析 HTML，关闭 Chrome 引擎。 另一个应包括 JavaScript，并打开 Chrome 引擎。

两次爬网之间的比较将揭示两个版本的结构、链接和内容的差异。 差异本身不是问题——如果打开渲染的工具可以抓取网站，谷歌可能也会管理。

此外，最好单击网站的核心页面并在 Chrome DevTools 中观察加载了哪些额外资源（如果有）。 将注意力集中在关键元素上，例如菜单、内部链接和内容实现。

结构化数据/丰富网页摘要

在大多数网站上，自动使用结构化数据，这是一个优点。 但是，它们仍可能产生下面讨论的问题：

1. 缺乏结构化数据。
2. 格式的使用减少到最低限度（一种常见的情况）。 大多数格式都提供必需和可选的内容字段来填写。 然而，电子商务系统通常将产品格式中包含的数据限制为所需的信息。
3. 未能标记面包屑导航 - 一个简单而有用的工具，可以增强您的列表在搜索结果中的外观。
4. 结构化数据的使用有限。 目前，Google 提供了一个包含 31 种受支持格式的图库——包括徽标、本地格式、文章——以多种方式使用和组合。

用户体验因素

页面加载速度

不可否认，页面加载速度很重要。 可以说，谷歌本身不再只谈速度，取而代之的是“Core Web Vitals”，将在 2021 年纳入核心算法。

目前，要考虑的关键参数是：

LCP – 最大内容绘画 – 评估主要内容的加载速度，

FID – 首次输入延迟 – 评估站点对用户操作的响应速度，

CLS – Cumulative Layout Shift – 评估加载时站点布局的突然变化。

我们的工具包主要包括 Google 产品：来自 GSC 和 PageSpeed Insights 的数据。 两者都不完美，它们必须作为我们分析的主要来源，在需要时使用选定的工具来完成。

重要的！

切勿仅根据主页来评估网站速度。 包括在审计中是最糟糕的事情。 采用您从其他分析中了解的方法 - 将站点划分为类似的部分，假设检测到的错误在整个站点中重新出现。

现在网站速度最大的问题是什么？ 在开发阶段，首要任务是尽可能快地交付网站，而不是优化速度。 因此，开发人员经常求助于现成的框架（没有太多的深谋远虑）。 结果，所有者最终得到了数十个从未使用过的冗余文件。 出于这个原因，通过分析渲染期间的实际代码使用来完成您的 SEO 审核。 事实证明，甚至 3/4 的代码都未被使用

移动优化

在现代，我们很少审核完全没有响应的站点。 大多数网站都完全适用于移动设备——这并不一定意味着应用移动优先理念。

在过去的 2 年里，我还没有遇到过从头到尾都没有响应的网站。 然而，魔鬼在细节中（就像在与速度相关的错误的情况下），所以要注意孤立的错误，例如 GSC 或爬虫检测到移动优化问题的页面。 在大多数情况下，它们是由人为错误造成的（同样，就像与速度相关的错误一样），或者是因为试图随意将未包含在原始计划中的新功能扔到主网站和 CMS 中。

内容分析

在 SEO 中，网站内容包括样板区域之外的所有内容，即源代码的固定元素。

复制

在大多数情况下，内部重复内容是以下因素的产物：

网站设计中的错误（功能和结构）

例子：

一家金融机构为个人客户、企业家和大型企业提供服务。 根据客户感兴趣的报价类型进行导航。在做出选择后，用户被重定向到三个专用部分之一：

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/entrepreneur/

https://domain.pl/business/

客户端可以浏览专用报价，但 URL 的第一部分保持不变。 不幸的是，所有三个报价的内容重叠了 90%。 因此，该网站创建了 3 个具有相同内容的几乎可以互换的结构。 这是由于在设计阶段缺乏 SEO 支持而导致的错误之一。 由于客户的内部规定，该问题几乎无法解决。 唯一的解决方案是在审计一年后推出一个新网站。

人为错误或开发错误

例子：

客户端在页脚和主菜单中具有相同的内容。 该解决方案通常不应该是一个问题，但引起了很大的麻烦。 该网站包含大约 20 个页面，但内部链接中的一个简单错误导致页脚将网站放大到无穷大。 页脚中的每个链接都会在页脚的 URL 中生成一个附加组件。 结果，客户端最终得到了以下地址：

https://domain.pl/history/history/history/contact/rules/history/contact/contact/

网站类型

例子：

唉，内部（和外部）内容复制在电子商务网站上是家常便饭。 为了实现这一点，想象一家商店提供多种款式的类似产品。 例如，五种颜色的智能手机或多种尺寸的衣服。

我们不想阻止索引或对不同的变体使用 rel=canonical 来保持从长尾获得流量。 然而，这给我们留下了重复的内容或接近重复的内容。

理想情况下，我们应该考虑为每种产品编写独特的描述。 但是，在我们有很多 SKU 和高产品循环的情况下，唯一的解决方案是根据独特的产品功能及其组合自动生成不同的产品描述。

多个 URL 版本和 SSL 实施

多年来，内部重复问题的分析依赖于检查主页重定向到带有（out）www和with（out https的版本）。如今，这是一个罕见的问题。此外，谷歌已经学会了非常有效地处理它。

与 SSL 相关的最常见错误：

1. 在具有硬编码菜单链接的站点上，“http”链接可能会保留在新“https”之间的站点中。 结果，我们最终在网站内获得了新的重定向层。
2. 向 SSL 的迁移可能不包括所有资源。 因此，图形或脚本等元素仍可能从“http”版本加载。

内部链接

内部链接会影响每个页面的抓取、索引和可见性，因为链接赋予其目标位置的内部权力/权限。 内部链接的分析是一组单独的检查，涉及：

永久导航元素：主导航菜单、页脚、侧边栏

永久链接，尤其是主导航菜单，应与关键字使用策略一起规划。 创建主链接时，简单是关键——不要想太多，因为干净的 HTML 代码总是最有效。

当我们将我们的策略与现实进行比较并确定主菜单包含所有必要元素时，让我们检查整个站点是否存在永久但冗余的内部链接。 您通常可以在页脚中发现它们，这是几乎任何东西的常用容器。 这是值得的，因为每一个新的冗余链路都会干扰内部的电力流动。

某些链接和页面，例如规则和法规或隐私政策，是必须的。 然而，其他人是一次性的。 例如，您确定每种运输方式都需要在页脚中添加一个单独的链接，从而指向一个单独的页面吗？ 他们都适合一个。 除了所需的链接外，让我们组织内部链接以避免冗余链接到不会为我们的关键短语排名的页面。

自动链接 - 建议的帖子/产品

自动链接意味着链接到建议的帖子（在博客上）或建议的产品（在电子商务网站上）。 一般来说，如果这些机制由嵌入在 CMS (WordPress) 中的现成解决方案来管理，那么一切都应该顺利运行。 如果链接是在构成源代码一部分的干净 HTML 中生成的，我们可能需要做的只是一点优化。 唉，这些功能通常使用基于 JavaScript (Case Onely+H&M) 的动态解决方案，或者更糟糕的是，外部公司的解决方案包含在其他领域的脚本中。

主要用于内容部分的页面之间的单独链接

跨文章的上下文链接支持内容部分可见性的增长。 然而，它经常被忽视。 因此，指向文章的唯一链接是来自类别页面的链接。

上下文链接分析相对简单。 您需要做的就是将内部链接的爬网数据与当前有机流量的信息（GSC/Analytics）混合起来。 此外，您可以在外部入站链接中包含数据，以确定哪些文章具有最大的权限。 添加有关种子关键字可见性 (Senuto) 的数据，以查看您需要注意哪些领域以及如何解决这些问题。

外部链接

链路轮廓分析

幸运的是，糟糕的链接配置文件越来越少，即使您仍然可以遇到使用 GSA、Xrummer 或其他自动生成器创建的链接。

在绝大多数情况下，无用链接是：

• 几年前专家所做的 SEO 努力的纪念品
• 该网站被黑客上传垃圾邮件的信号，然后被黑客链接
• 下载网站内容的爬虫和垃圾邮件生成器的产物。

检查链路配置文件时，应用通用黄金法则——关注异常。

最容易在反向链接增长图表上发现它们。 所有突然的峰值和下降都需要分析。

深度链接分布

网站主页和其他页面的链接分布的 SEO 分析用于评估所谓的深度链接的质量，从而确定具有最高外部权限的部分或页面。 这告诉我们我们的链接分布是否均匀，哪些页面可能是结构中的重要节点并充当内部链接的功率分配器。

出站链接

一个经常被忽视的问题是对网站的出站链接的分析。 当您根据内容或用户生成的内容检查网站时，它肯定包含几十个指向外部域的链接。 多年来，其中许多过期、易手或访问有害网站。 每年至少重复一次您的出站链接分析——使用爬虫或外部工具。

损坏和丢失的反向链接

损坏的反向链接是指向 404 错误页面并被 Google 忽略的入站链接。 随着您网站的发展，损坏的反向链接自然会出现——页面会更改位置，有些会被删除，并且人们在链接我们的内容时会出错。 反向链接损坏也是迁移处理不当的标准后果，开发人员忘记了重定向，网站不仅改变了结构，而且在一天之内丢失了除主页之外的所有链接。

所有丢失的反向链接应组合在一起并重定向到与主题相关的页面。 作为最后的手段，我们可能会将他们重定向到网站或主页上的另一个位置。 这是夺回他们为我们的领域获得的权威的唯一途径。 当你在做的时候，检查链接域——如果可能的话，只重定向高质量的链接，让垃圾邮件指向 404。