什么是 Google 新闻以及如何到达那里？

谷歌新闻是一个新闻聚合器。 它的创建是为了在 9/11 后需求激增后向搜索引擎用户提供快速新闻。 作为谷歌众多测试项目之一，它得到了管理者的认可，并于2002年正式推出。目前，谷歌新闻聚合了120多个国家和数十种语言的突发新闻。

但 Google 新闻不仅是来自世界各地的新闻聚合器，它还是您在搜索引擎结果中看到的热门故事小部件、搜索结果中的单独选项卡和应用程序。 在本文中，我将主要关注热门故事。

热门故事和 Google 新闻有什么区别？

热门故事基于一种算法，当给定的搜索主题开始流行时（稍后会详细介绍），该算法会扩展您的搜索结果 - 无论是在移动设备上还是桌面上。 该小部件主要显示来自 Google 新闻的新闻服务，但不仅如此——有时 Reddit、Twitter 和其他非新闻服务也会出现。

热门故事和 Google 新闻经常混淆。 通俗地说，Top Stories 小部件有时被称为 Google 新闻。

个性化您的热门故事结果

个性化热门故事结果是可能的，但与其他 Google 服务相比，这是相当有限的。 更重要的是您使用的设备类型。

移动与桌面

热门故事小部件出现在桌面和移动搜索结果中。 同一短语的结果可能因设备类型而异。 此外，现在，为了有机会在移动设备上访问 Top Stories 轮播，您的文章必须是 AMP 版本。 谷歌应该在明年某个时候取消这一要求，但不确定何时或是否会永久生效。

什么时候显示热门故事？

并非为每个短语生成动态热门故事结果。 即使是今天产生热门故事块的短语明天也可能不会这样做。

负责这项工作的机制每天分析用户输入的数十万个短语。 它选择那些增长快于某个阈值的那些。 该过程是完全自动的，并且可以受到影响。 例如，拥有多个新闻网站的发布者可能会导致特定短语生成块。

什么时候可以使用这种机制？ 例如，当我们推出新网站或服务时。 它需要十几个网站在相似的时间发布关于同一主题的文章（文章应该是唯一的，即我们不会在任何地方发布一篇相同的文章）。 我已经多次使用这个技巧来突破有关新网站或服务的信息。

常青材料可以出现在 Google 新闻中吗？

是的，如果它满足几个条件——出版物必须是新鲜的，并且主题必须符合潮流。

例如：“如何让孩子退烧”是一个典型的常青话题，如果发生像 Covid-19 这样的流行病，它会变得很流行。

只有大型网站才有机会出现在 Google 新闻中吗？

从理论上讲，任何发布新闻类材料的网站都可以成为热门故事。 具有很大权威性的网站，即链接紧密的知名品牌，有最好的机会。

该网站还必须满足谷歌新闻的技术要求（更多内容见下文）并发布有关时事的材料。

例如，销售智能手机的在线商店可能会设置有关智能手机的最新事件、首映和新闻的新闻部分。 请记住不要发送垃圾邮件，而是为读者提供有价值的内容。 Google 新闻发布规则还明确规定您不能在那里发布销售材料。 赞助材料是否符合条件？ 询问您的律师并仔细阅读服务条款。

为什么热门故事对出版商很重要？

Google 新闻为其用户带来了数以千计的关于世界各地时事的文章和资料。 人们可以在一个地方快速获取来自多个不同网站的最新信息。 这意味着每天有数百万读者消费这些内容。 一篇文章可以从热门故事块中产生多达 50 万次访问。 您可以看到为什么它对几乎每个新闻网站来说都是一道美味佳肴。 它可以让顶级发布商获得高达 50% 的流量。

从出版商的角度来看，什么是重要的？

要出现在热门故事块中，您必须速度很快。 您应该立即响应趋势和事件。 请记住，热门故事块中的结果以光速旋转，并且在趋势非常强烈的情况下，例如事故或恐怖袭击，它们每隔几分钟就会改变一次。

Google 新闻不断需要新信息。 几年前，这导致了一个流行的漏洞利用通过反复更改同一篇文章的 URL 和发布日期来欺骗算法。 （当然，这不再有效，如果大量使用可能会被排除在 GN 服务之外，包括热门故事）。

Google 新闻算法的漏洞

不幸的是，谷歌新闻算法的更新频率不如主要的谷歌搜索引擎。 这意味着很多出版商一直在欺骗谷歌的机制，并且出于同样的原因——欺骗用户。 我不会说出任何名字，因为我假设我们中的大多数人都曾在某个时候遇到过这样的材料。

谷歌趋势和谷歌新闻

在 Google 搜索引擎中跟踪趋势的一个有用工具是 Google Trends。 它是一个免费工具，可汇总有关用户查询的信息并将文章分组为主题。 它显示了过去几天最流行的主题，也让我们看到了现在的趋势。 使用这个和其他趋势发现工具是另一篇文章的主题。

Google 新闻和版权

从一开始，该服务就引起了出版商的争议，出版商以侵犯版权为由对谷歌提起诉讼。 下载照片和文章摘录并汇总显示的权利在法庭上多次争论，案件通常以和解告终，谷歌服务继续工作。

西班牙出版商提出的争议产生了一个有趣的结果，因为谷歌关闭了西班牙网站的 GN 服务。 通过从其服务中删除有问题的网站，谷歌切断了它们的流量。 这个问题现在以加倍的力量回归——这一次谷歌必须与欧盟官僚作斗争，而不仅仅是一个国家。 对整个欧盟的潜在封锁将对谷歌造成比西班牙更大的市场损失。

如何上谷歌新闻？

成为 Google 新闻服务的特色总是意味着您的网站或其部分必须专门用于新闻。 从技术上讲，这要求您：

1. 在发布商中心设置配置文件

2. 填写申请表（逐步说明），

3. 验证域的权限（通过 Google Search Console）并通过验证。 它是半自动的——一个人做出最终决定。

4. 肯定验证后，您的文章将开始出现在搜索结果的“新闻”选项卡中。 您可以通过在搜索字段中输入已知的搜索运营商 site:domain.com 来检查这一点。 如果一切正常，您将看到指向您的出版物的链接。

Google 努力消除手动验证的需要。 该服务显示越来越多来自非典型新闻网站的网站的个人资料。

Google 新闻和付费专区

谷歌新闻还允许网站在付费墙后面保留内容。 在此类网站上，用户在满足发布者的条件后获得对内容的访问权，例如设置免费帐户、购买一次性访问权限（例如通过文本消息）或购买每月订阅。

但是，为了让网站出现在搜索结果和 Google 新闻块中，它必须满足一些技术要求（见下文）。 另一个条件是让 Google bot 访问文章的全部内容。

十多年前，谷歌提供了每月免费阅读 5 篇文章的选项，之后读者必须付费。 目前，Google 允许每个发布商设置自己的政策。

头条新闻和分析

来自热门故事块的流量分析是一件困难的事情。 在 Google Search Console 和 Google Analytics 中可以看到点击量，但是区分块产生的流量与 Universal Search 的通常链接并不那么容易。 没有工具可以清楚地表明哪些访问来自区块，哪些来自蓝色链接（即搜索结果中的普通文本链接）或其他地方。

由于轮播中显示的链接可能会降级为轮播下的蓝色链接，但仍会产生访问量，因此从热门故事中隔离流量变得更加困难。 有数学模型，例如时间序列比较，有助于识别这些材料（我们正在开发这样的工具）。

Google 新闻中的排名因素

根据谷歌的说法，这些是：

• 内容的相关性

• 突出

• 权威

• 新鲜

• 地点

• 语

热门故事的排名因素

• 关键词

• 实体：

  • 人
  • 事件
  • 组织
  • 地方
  • 事物
  • 概念
• 头条新闻

• 可信来源

• 话题权威

• AMP（用于移动设备）

头条新闻和 Google 新闻的技术要求

• 架构（新闻文章）https://schema.org/NewsArticle

  • AMP（移动）

  • 实时博客发布

  • 付费专区架构

  • 日期戳（架构）
    • 出版日期
    • 修改日期
  • 图片/图形网址

• 静态和唯一的网址

• Google 新闻的 XML 站点地图

• 单语（一种语言的文章）

• 内部链接

• 内容新鲜度

• 没有重定向

• 文章标题和标题

• 引导/介绍（文本的第一段）

其他 Google 新闻要求

• 首先，阅读文档

• 网站或版块上发布的内容类型必须是新闻

• 内容应该是高质量的、原创的和最新的

• 内容必须符合 Google 新闻政策

• 该网站应该有一个专门用于 Google 新闻的 XML 地图 - 请注意，它与 Google Search Console 的站点地图略有不同

• 该网站应该有一个“关于我们”页面，其中包含有关编辑、主管和编辑部实际地址的数据

• 关键元素是日期 - 显示在页面本身上，以及用架构标记并在站点地图中给出

• 该网站不能呈现色情内容

• 出版物必须足够定期和频繁（取决于主题和竞争）

• 该网站必须提交到 https://publishercenter.google.com/ 并经过验证——通过验证保证会显示在 Google 新闻中（但不在热门故事中）

谷歌机制不是公开的，也没有明确的指导方针，例如什么是合适的发布频率，什么是新闻等。有些要求只能通过反复试验来确定。