什么是长尾？ 所有你必须知道的

由几个词甚至整个子句组成的长尾关键词通常比通用（较短、通用）术语的搜索量更低。 然而，他们在搜索引擎优化中获得了甜蜜的战利品。 长尾“多汁”且有影响力，因此它往往会为您的网站带来更有价值的流量。

简单地说：在搜索引擎中输入长尾查询的人知道他们想要什么。 他们有一个非常具体的搜索意图。 这意味着长尾会为您带来新的、有动力的、知情的访问者，这些访问者已经过了一般搜索阶段——任何网站的纯金。

然而，与流行的看法相反，长尾 SEO 并不总能提高电子商务业务或内容网站的转化率。 由于长尾搜索引擎优化并不总能提高电子商务业务的转化率或内容网站在搜索引擎优化中发生，所以魔鬼在细节中。 因此，本指南并没有停止讨论长尾策略，而是进入长尾营销和长尾 SEO 的关键字研究。

1. 长尾关键词——什么意思？

在一个任性的旋转中，让我通过介绍硬币的另一面——通用短语（或所谓的“胖头”产生大约 18.5% 的流量）来向您介绍长尾关键词的世界。 了解这些是了解长尾 SEO 价值的一种简单方法。

• 通用关键字不会告诉您任何有关用户意图的信息。 它们可能表明客户旅程的开始，但不一定如此。 在大多数情况下，一两个词的短语来自只想了解情况的用户。 如果你对这些主要术语进行排名，你的流量将会爆炸——但你的跳出率可能会随之而来。 更糟糕的是，通用关键字具有极高的难度等级，并且需要很长时间才能定位（成功的广告系列可能会持续一年以上）。

• 让我们移到矮胖的中间，这个区域距离长尾稍远一点，产生大约 11.5% 的流量。 通常，矮胖的中间关键字有 3 个单词。 他们的搜索意图更加明确，尽管与我们期望的精度水平仍有差距。 话虽如此，这些术语可以成功地产生微转换（例如通讯注册）。 他们也比胖头更容易瞄准。

• 最后，我们得到了占流量高达 70% 的长尾关键词。 它们通常包含 4-5 个单词（或更多），并且来自更有可能访问响应其特定需求的网站的用户。 很少产生空流量的是观众——这些人知道他们在寻找什么，所以他们倾向于展示我们预期的用户行为。

提醒一句：并非每个长尾查询都来自客户旅程中的用户。 在许多情况下，长尾查询只表明对知识的深入探索。

客户旅程示例：

• “酒渣鼻”——每月大约 5 万次搜索，一个通用短语，用户正在寻找有关该疾病的一般信息；

• “酒渣鼻是否具有传染性”——每月搜索量约为 170 次，这是一个长尾关键词，表明有扩大知识的意图。 这是对通用短语的澄清，不太可能导致销售任何服务或产品；
• “优秀的皮肤科医生伦敦”——大约每月搜索 10 次，在更接近购买决定的时候输入了一个长尾关键词。 更好的是，用户正在询问特定位置的服务——在了解了基础知识后，他们正在寻找一位专家来代替谷歌博士的工作。

2.长尾搜索引擎优化——操作指南

现在您已经了解了长尾的一般概念，让我向您展示一些长尾 SEO 的示例。 假设您正在经营一家拥有小型手机区的电子产品商店。 在您的水平上，您将很难与拥有 1000 页网站和强大反向链接配置文件的电子商务巨头竞争。 更糟糕的是，大型连锁店喜欢瞄准和抢占品牌流量。 最重要的是，您需要处理在 SERP（搜索引擎结果页面）中挤过人群的其他竞争者：极客网站（提供“2021 年 5 大手机”等指南）和其他电子商店.

就目前的情况而言，像“手机”（每月搜索量约为 90500 次查询）、“三星手机”（每月搜索量约为 49500 次）甚至“最好的手机”（每月大约 990 次搜索）。

本地 SEO 的路径也可能存在问题。 它涉及针对来自同一城市甚至市区的用户输入的查询，这对于餐馆、律师或医生（那些在办公室看病的人——想想牙医）来说是一个可行的解决方案。 但是你需要一些不同的东西，除非你当然也在实体场所提供维修服务。

您只剩下一个选择。 瞄准长尾关键词，例如：

• 哪款手机的摄像头最好（每月搜索量约为 1300 次）
• 什么手机最靠谱（90）
• 便宜的手机买（720）
• 哪款手机最适合商务使用 (50)
• 200 磅以下的最佳手机是什么 (70)
• 什么是电池寿命最好的手机 (50)
• 三星 Galaxy A50 蓝色 (10)

3.电子商务的长尾

上面的例子表明了不同类型的购买意图。 我们可以将它们分类为电子商务业务的长尾关键字子组：

1. 基于产品的长尾关键词（“samsung galaxy a50 blue”）——电子商务关键词集的支柱。 在搜索特定产品、型号甚至序列号或 EAN（欧洲商品编号）时会输入这些术语。

2. 本地长尾关键词（“优秀的皮肤科医生伦敦”）——通常是多汁、高质量流量的保证。 作为额外的奖励，他们倾向于揭示参观实体场所的需要。

3. 信息性长尾关键词（“哪款手机最适合商务使用”）——通常，这里的搜索意图不仅是为了扩展知识，也是为了获得购物灵感。 因此，在完善的内容营销到位的情况下，网站应该将用户从排名和鼓舞人心的文章指向特定的解决方案、产品和优惠。

一些基于产品的关键字也可能揭示扩展知识的意图。 举个例子：“samsung galaxy a50 manual”——即使查询名称为特定型号，也表明需要相关说明。 考虑到这一点，使用您的电子商务产品页面进行交叉销售。 即使访问者是为了智能手机手册而来的，交叉销售报价也可能导致转化。 （也许他们利用这个机会购买了一个获得好评如潮的手机壳，并且像手套一样适合他们的模型？也许他们会喜欢同一制造商的玻璃保护器或健身带？）

4.长尾SEO的优点

长尾方法为您带来的不仅仅是有影响力的高质量流量。 看看长尾 SEO 的 6 大优点：

第一：您获得稳定的流量来源。 长尾 SEO 可以保证缓慢但肯定地提升您精心挑选的销售关键字的流量。 相比之下，定位通用短语通常可以为您带来巨大的流量提升（在关于您的收益和您的 SEO 机构取得的进展的案例研究中看起来很惊人）但也会突然下降（一旦 SEO 机构从地平线上消失，就会出现）。 任何算法更新都可能对少数通用短语的可见性造成打击。 如果这些是拉动您整个网站的推车，您可能会发现自己在一夜之间失去了新用户的来源。 长尾搜索引擎优化应该保护你免受如此尖锐和痛苦的曲折。

其次：你回应特定的需求。 用户对总是有解决问题的品牌产生正面形象（当然，一旦用户结束了研究阶段并准备好冒险）。 考虑到这一点，我经常谈论长尾营销而不是长尾搜索引擎优化，因为这个概念也延伸到了建立你的品牌和知名度。

第三：你对网站架构开发很聪明。 按照自上而下（从一般到具体）的方法，长尾策略会自动用不同的文章标题和整个主题网络填充您的网站。 这就是健全的长尾策略的公式：从针对长尾关键词的内容开始，然后从长尾链接到胖头。 只需对长尾进行关键字研究，您就可以获得大部分内容计划，以及大量关于博客文章或产品卡片内容的想法。

第四：你建立话题权威。 大量内容可满足广泛的需求，即使是那些不太受欢迎的需求，并配有内部链接、一般指南和反向链接，是主题权威发展的最佳秘诀。 换句话说，这是让机器人相信您的专家身份的方式，同时为您的用户提供实用的解决方案（他们进入您的网站并留下来进行购买或只是充分利用会话，而不是回到搜索结果）。

第五：来自 SERP 的更高点击率。 Senuto 对 SEO 中的 CTR（点击率）进行了研究。 我们的结论：关键词越短，CTR（listing的点击次数）越低，搜索结果中的片段越多。 特定的长尾关键字会在 Google 级别产生转化，这意味着它们会鼓励用户访问您的网站。

第六：语音搜索SEO。 就其本质而言，长尾关键字与语音搜索查询密切相关，语音搜索查询通常包含许多单词并表明具体需求。 选择长尾方法，您将自动定位在 Google Assistant、Siri 或其他已在全球范围内普及的类似解决方案的帮助下输入的关键字。

5.如何找到长尾关键词

有几种方法可以研究长尾关键词。

1. 使用免费和付费工具

免费工具中提供长尾关键词建议。 但是，您会发现其中大多数都有一些限制（例如：它们提供包含给定查询的长尾关键字和短语的建议，但没有搜索量、难度等级或趋势，这些仅在付费版本）。

在 Senuto 中，检查目标关键词的详细信息总是一个好主意——该工具将显示相关的关键词、问题、词组和探索季节性趋势的图表。 此外，在 Senuto 中输入主要关键字后，您始终可以使用过滤器。 例如，首先将您的列表缩小到由 >4 个单词组成的关键字，然后将其进一步限制为包含特定单词部分（形容词、动词、名词）的短语。

2. 检查相关搜索和 Google 自动完成。

当您在 Google 搜索中输入通用短语时，该工具通常会显示相关的常见长尾关键字列表。 此外，在搜索结果页面的底部，您会找到相关搜索的示例。 在许多情况下，这些建议是长尾文章或段落的现成主题。

3. 分析你的竞争对手

正如我经常说的，你拥有的最好的分析工具就是你的竞争对手。 密切关注竞争对手的 SEO 并仔细检查他们的最佳页面。 深入研究他们的可见性分析。 例如：关键词“最佳手机”的第一个搜索结果的可见性数据可能会提供大量相关的长尾关键词，网站也在为其排名。 选择其中一些，并在您的新文章中定位它们。 该算法将感谢您的努力。 结果，您最终可能会窃取竞争对手的一些流量。

提示：Senuto Keyword Explorer 可以按域过滤结果——当您有特定的市场基准以在搜索结果中表现出色时，这是一个有用的功能。

4. 浏览在线讨论论坛

最费力的方法——源头之旅。 探索在线论坛可能会为您带来长尾营销的主题创意聚宝盆，尤其是当您专注于吸引数百条评论的热门话题和文章时。

更好的是，在进行研究时，您可以发布指向即用型指南或详尽产品说明的链接——作为其他用户提出的需求的解决方案。 不可否认，在留言板上发布的链接通常具有“nofollow”属性，因此它们不会支持您的链接配置文件。 尽管如此，在正确位置的链接可能会为您的网站带来高质量的流量。

6、长尾关键词的语义扩展

您是否已经制定了内容计划和可能产生转化的长尾关键词列表？ 好的！ 现在用语义相关的短语列表扩展这些关键字中的每一个。 在一篇文章或产品卡片中结合几个或几十个长尾关键词可以提高你的可信度。

要生成语义相关关键字的列表，请转到 Senuto 中的相关关键字选项卡。 确保应用过滤器。 例如，输入：“a mountain bike”（主要关键词），然后用过滤器筛选结果：“contains the word:cheap”，最后按照平均月搜索量对结果进行排序。

7.跟踪长尾SEO的效果

如果你想提高一些长尾关键词的排名，事情很简单。 您可以跟踪搜索结果（使用浏览器中的隐身模式）、Google Analytics（检查特定文章或产品的流量）和 Google Search Console（性能报告 -> 查询）的进度。

但是，在对成百上千个短语进行长尾 SEO 时，您需要的是自动化。 可以使用 Senuto Rank Tracker 来完成。

该工具将衡量您项目的绩效，分析目标长尾关键词的可见度变化，并密切关注您选择的竞争对手的关键词排名。