我应该写什么？

这不是关于头脑风暴博客主题的指南。 这不是关于使用典型的关键词难度和搜索量矩阵进行关键词研究。

相反，这种方法是关于创建由个性化领域指标驱动的内容计划，以及竞争和主题分析。 现有页面是更新和创建内容的绝佳起点，因为它并不总是与构建新内容有关。 有时它们甚至可以成为创建新内容的绝佳起点。

在本指南中，我们着眼于对当前内容进行切片和切块的不同方法，以找到可以产生重大影响的机会。 此处提到的个性化指标是 MarketMuse 独有的，您会找到指向其他内容的链接，以帮助您设置平台。

让我们开始吧！

您的首页

高性能页面需要定期维护，以便它们继续在高峰期运行。 如果您在搜索结果中排名第一，那么您将进行防守以确保您保持该头把交椅。 如果您在 Google 的首页上的其他位置，您将采取攻击性措施来提高您在搜索中的位置。

但这并不意味着您只会更新页面。 有足够的机会围绕这些首页未充分涵盖的主题创建新内容。 这是创建支持内容的理想情况，因为它很有可能在搜索中表现良好。

但是，有两个问题需要考虑——如何定义高性能以及如何确定要采取的行动。

尽管流量是衡量性能的常用指标，但它不是唯一的，当然也不是所有情况下最好的。 衡量成功的其他方法是：

• 价值
• 场地价值 (%)
• 网站流量 (%)
• 页面权限
• 主题权威

价值

价值是确定针对漏斗底部搜索查询的页面是否成功的一种方法。 你看，某些流量比其他流量更有价值。 例如，使用高购买意向词到达您网站的人比使用漏斗顶部词的人更有价值。 这就是为什么价值（每次点击成本）是访问真实价值的更好指标——它代表了如果您必须为此付费而获得该流量的成本。 漏斗底部术语的流量通常较低，但每次点击费用 (CPC) 较高。

网站价值

与价值类似，网站价值以百分比形式查看页面对整体网站价值的贡献。 这里的优点是它为页面的其他抽象值提供了上下文。 知道一个页面对一个网站的价值贡献了 10%，这与说它值 1,000 美元有不同的含义。

网站流量

同样的道理，理解一个页面贡献了 10% 的网站流量意味着比说它每月有 10,000 名访问者要多得多。

页面权限

在 MarketMuse 中，页面权限是相对于您网站上所有其他页面的流量和排名的综合衡量。 因此，在排名和流量方面表现良好的页面比那些没有的页面拥有更多的权限。

主题权威

主题权威度衡量您的网站在特定主题上的表现。 它与难度（任何人排名的难度）和个性化难度（您排名的难度）结合使用，代表您的竞争优势。

采取行动

一旦您确定了您的热门页面，无论是按流量、价值还是权威，您如何处理它们？ 基本上有三种选择：

• 更新现有页面
• 更新支持内容
• 创造全新的内容。

更新现有页面是最明显的选择。 运行竞争分析（使用 MarketMuse）以确定缺少哪些主题以及您可以涵盖哪些内容以区分您的内容。 不要忘记内部链接，因为您的网站可能包含可以支持此特定页面的其他相关内容。

大多数营销人员都停在这一点上。 我认为这个错误源于对页面级别的关注——忘记一页通常是不够的，尤其是在尝试对竞争激烈的关键字进行排名时。 查看内部链接以识别支持内容并对这些页面进行竞争分析。 改进这些页面将有助于提高集群和相关首页的性能。

识别首页不仅仅是为了更新现有内容。 看一看，你会发现还有很多创造新内容的机会。

您的首页通常会针对许多不同的搜索字词进行排名，其中一些比其他的要好。 一种方法是更新页面以更好地定位那些排名较低的术语。 有时这行得通，但有时它只是在编辑上不合适。 您可能会提到一个主题（并为其排名），但这不是页面的内容。 因此，在这种情况下，创建一条新内容并将其与现有页面链接在一起是一种更好的方法。

原因？

你已经有了一些现有的权威，这是一个奖励。 此外，与更新现有内容相比，仅关注该主题的新页面可让您更详细地介绍该主题。

有风险的页面

有多种形式的风险，积极应对这些风险因素是一个好主意。 在这里，我们着眼于三个——内容稀少、主题权威性低和竞争可能会影响您的页面在搜索中的竞争能力。

字数低的风险以及与此相关的任何这些问题是，竞争对手可能会出现并创建比您更好的内容，从而对您在搜索结果中的位置产生负面影响。

稀薄的内容

由于字数少，内容稀少的页面很容易识别，请记住“低”是一个相对术语。 如果您只有几个页面要处理，那么查找这些页面的过程很简单。 否则，您可能需要包括流量、价值、页面权限和平均主题权限等标准。 使用这些指标可以帮助减少列表的大小并确定您的工作的优先级。 以下是有关在站点级别查找和修复事物内容的更多信息。

低主题权威和竞争（劣势）优势

如果页面具有足够的页面权限，您可以拥有较低的主题权限，但仍然可以做得很好。 在这种情况下，性能是由页外因素而不是内容本身驱动的。 就像内容稀少一样，这里的风险是竞争对手出现并创建了比您更好的内容。

由于竞争优势与主题权威密切相关，因此我们也将其包括在此处。 主题权威是难度（任何人排名有多难）和个性化难度（你排名有多难）之间的差异。

因此，如果你比普通人更容易排名，那么你就有了竞争优势。 另一方面，如果它更难，你就处于劣势。

采取行动

对于有风险的页面，最好的做法是更新内容。 例外情况是主题不再与网站相关或不重要的情况。 由于在这种情况下更新页面没有任何价值，因此可以选择删除它。

再一次，超越页面以包括更新相关内容以及内部链接是值得的。 考虑创建新的支持内容，或者借助主题建模（扩展相关主题）或关键字研究以找到合适的变体。

创建新内容

您可以采用多种方法来创建新内容，包括：

• 确定未涵盖的内容
• 查找排名但与意图不匹配的内容
• 看看什么能给你带来最大的潜在投资回报率
• 以速取胜为目标
• 搜索流量最多的主题

确定未涵盖的内容

在创建新内容时，解决尚未涵盖的主题是一个明显的选择。 在 MarketMuse 中，您可以从使用其他工具完成的关键字研究或在平台内探索某个主题的结果中添加主题。 您实际上没有排名或排名大于 100 的主题被标记为 NR（未排名）。

以这种方式添加主题可以作为一个创意库，您可以随时调用它来创建新内容。 您会注意到这些主题的权威性可以忽略不计，在某些情况下甚至是负面的。 这就是为什么您可能要考虑首先查看排名但存在意图不匹配的主题的原因。

查找排名但与意图不匹配的内容

意图不匹配为内容创建提供了丰富的可能性。 最大的优势是您已经为这些术语排名（即使它不是很好）并且拥有一定程度的权威。 对于主题全面的强大页面来说，这是一种常见的情况。

这是如何发生的。

例如，您创建了一篇关于“内容策略”的主题全面的帖子。 在其中您提到“不同的内容类型”，因为它与对话有关。 您无需深入探讨该主题，因为毕竟这是一篇关于内容策略而不是不同内容类型的文章。

使用有关内容类型的更多信息更新该帖子是一种选择，但在它改变帖子的性质之前您只能做很多事情。 更好的方法是创建一个专门针对该主题的新内容。

您可以通过两种方式中的任何一种找到这些内容——在主题或页面级别。 在查看主题时，请检查那些排名非常差的主题。 不是快速获胜的东西，而是 30+ 的排名，因为它们运行良好。

检查是否没有其他页面排名更高，如果您使用 MarketMuse，则使用“保存的视图”很容易做到这一点。

最大的投资回报率

如果投资回报率是创建新内容的主要标准，那么从潜在价值的角度来看待主题。 在确定工作的优先级时，您需要考虑个性化难度和主题权威。 不管一个话题有多少价值，如果排名太难，你没有竞争优势，现在可能不是写它的时候，尤其是如果有更有利的东西可以写。

快速获胜

SEO中所谓的速赢并不总是那么快。 在这里确定您的方法优先级的一个好方法是考虑个性化难度（您排名的难度）以及主题权威，这实际上是您的竞争优势。 具有显着竞争优势的快速获胜候选人几乎总是更好的选择。

最多流量

如果搜索量和关键字难度是您最喜欢的标准，您可以通过将潜在流量、个性化难度和主题权威添加到组合中来改进该方法。 与显示有多少人在使用该词进行搜索的搜索量不同，潜在流量反映了基于您在 SERP 中的位置可以获得多少流量，假设您已经更新了内容。 与适用于所有人的关键字难度不同，个性化难度表明您获得良好排名的难度。 主题权威表明您的竞争优势或您与标准相比更容易排名。

优化现有内容

随着网站的发展，您可能会发现自己花费更多时间来更新现有内容，而不是创建新页面。 内容营销人员通常希望优化以下页面：

• 处于危险之中
• 提供最快的胜利
• 拥有最大的投资回报率

风险

在这个时代，高质量的内容至关重要。 不良内容的风险在于，其他人可能会出现并创建一个页面甚至是一组内容，这些内容远远优于您提供的内容。 查找字数低（内容少）的页面是解决此风险的一种方法。

另一种方法是查看页面权限与主题权限。 如果您在特定主题上排名良好，页面权限较高但主题权限较低，则表明页外因素正在推动您在搜索中取得成功——这不是您的内容。

最快的胜利

快速获胜总是那些希望优化现有内容的人的最爱。 但除了排名之外，您可能还需要考虑流量（当前和潜在）以及个性化难度和主题权威。 包括这些指标将帮助您确定最快的速赢方案。 对于在 SERP 的前三页上排名很多的大型网站，这是确定优先级的好方法。

投资回报率

在确定要优化哪些内容时，另一种方法是关注提供最大投资回报的内容。 在这里，您正在查看当前和潜在价值以确定投资回报率。 但唯一好的投资回报率是你能够实现的。 因此，在您的评估中加入个性化难度和主题权威是一个好主意。 专注于您更容易获得显着竞争优势的情况会使成功的几率对您有利。

集群

在过去，通常只需一页即可对几乎任何搜索词进行排名。 但现在情况不再如此。 如今，您需要考虑主题集群以及各个页面在这些集合中的位置。 让我们通过以下镜头查看集群：

• 投资回报率
• 风险
• 表现
• 权威
• 潜在的

当前和潜在的投资回报率

在投资回报率方面，我们可以从两个方面来看待集群的当前价值和潜力。 对于当前值，计算集群中每个主题的每次点击成本乘以流量，可以让我们了解使用付费搜索购买该流量的成本。 了解您最有价值的集群后，您可以决定在哪里更新现有页面或创建新的支持内容。 您可能希望将其作为一种防御措施来保护您已经拥有的东西或扩大其价值。

在查看集群的潜在投资回报率时，我们显然希望考虑最重要的指标、潜在价值和潜在流量。 但我们不要忘记主题权威和个性化难度。 要获得投资回报，您需要能够实现它。 主题权威（竞争优势）和个性化难度（您排名的难易程度）是确定成功机会的两种方法。 理想情况下，您创建或更新具有显着竞争优势（高主题权威）且易于排名（低个性化难度）的内容。

风险

识别风险的一种方法是比较页面权限和主题权限。 如果你的排名很好并且页面权威性强但主题权威性弱，这表明页外因素对你的成功负有责任——这绝对不是你的内容！ 任何人都可以出现并创建更好的内容集群，从而带走您所取得的成功。

但并非所有风险都是平等的。 与价值明显更高的内容相比，处于风险中的低价值内容集群的关注度较低。 因此，您还需要进行价值计算——通常是每次点击费用乘以流量。

表现

最终集群是每个页面在其所有主题中排名第一的集群。 肯定是一个雄心勃勃的目标，但是所有潜力都已实现的情况。 你离理想情况越远，它的表现就越差。 但与此同时，它具有更大的潜力——如果你愿意的话，它是一种半满半空的情况。

您可以通过查看潜在流量和潜在价值来找到这些集群。 但是，我们要再次牢记个性化难度和主题权威，以便我们将精力集中在我们可以实际实现的潜力上。

权威

具有高主题权威的集群是构建新支持内容的主要候选者。 与创建与集群无关的东西相比，该权限为您提供了一个良好的开端。

那么为什么不利用免费乘车呢？

在此分析中包含个性化难度可提供额外的洞察力并有助于确定优先级。 假设您有两个选项，都具有相同级别的主题权限。 但是选项“A”的个性化难度非常低，而选项“B”要高得多。 在这种情况下，选项“A”是更好的选择，因为您排名的难度较小。

潜在的

评估集群的潜力需要查看其价值和流量的前景。 只有在未来的奖励值得时，创建新内容或更新现有页面才有意义。 但是，将个性化难度因素纳入您的决策是一个好主意。 几乎在每种情况下，最有可能实现的较小潜力都超过了不太可能成功的高潜力。

重点目标

有时您只想知道将精力集中在哪里。 也许您希望获得最大的流量提升。 或者也许是更好的结果、排名或投资回报率。

交通电梯

如果您的重点是流量，那么潜在流量是一个需要考虑的重要指标。 虽然了解您当前的流量很有价值，但了解您未来可以预期的流量更为关键。 个性化难度和主题权威性也是需要考虑的重要指标，因为它们再次有助于优先考虑那些你更容易排名并且你拥有显着竞争优势的情况。

结果、排名和投资回报率

希望从您的内容投资中获得最佳投资回报率？ 需要快速的结果？ 想提高你的排名？

回答这些问题可以通过主要通过主题、潜在流量、主题权威和个性化难度来查看您的内容来完成。 例如，如果您正在寻找快速的结果，大多数人通常会关注排名在第二页或在 Google 第一页排名较低的主题。

但将其与潜在流量相结合，您将获得一份具有最佳投资回报率的速赢清单。 将个性化难度添加到组合中，然后您的列表将成为最有可能提高排名的最佳投资回报率的快速获胜者之一。

采取行动

你如何处理这样的列表？ 改进这些页面，使它们的排名更好。 更新支持内容以帮助提升整个集群或出于同样的原因创建新内容。

最快的胜利

让我们更深入地了解快速获胜。 不是普通类型介意你，而是那些基于权威、流量和潜力的。

具有高主题权威的快速获胜列表为组合增加了另一个维度。 主题权威代表你的竞争优势，或者你比其他人更容易排名。 你的权威越高，你的优势就越大。 因此，这是分隔竞争者列表的好方法，尤其是当该列表变得很长时。 包括个性化难度，该列表将变为您知道您很容易排名的列表。

如果获取流量是一个优先事项，请包含流量指标，以根据每月访问次数细化该列表。 考虑过滤流量以获得具有高或低流量的快速获胜列表，具体取决于您构建过滤器的方式。

有机交通估计。 是我们估计您当前收到的流量。 但是，如果您想向前看，请考虑使用潜在流量——我们认为您在一轮优化后可以获得的流量估计值。 一些内容营销人员发现这是一种有用的方法来过滤和优先考虑他们的列表。

采取行动

内容营销人员通常使用快速获胜列表来更新现有页面，以便他们可以更好地排名。 但是，您也应该考虑使用该集群更新相关内容。 更进一步，您还可以创建新内容来支持这些快速获胜。 将主题建模应用于列表中的页面，您将拥有许多与您的内容主题完美结合的新可能性。

移动

通过查看过去一个月发生重大变化的主题和页面，可以找到其他内容机会。 一些内容营销人员将此称为“内容衰减”，因为流量或排名正在下降。 在根据流量下降创建候选名单时，包括指标潜在流量和站点流量份额会很有帮助。 前者可以帮助确定优先级，而后者提供额外的背景来评估影响。

虽然习惯上关注流量下降是因为您自然想阻止它，但创建一个相反的列表是有道理的。 除了让您感觉良好之外，此类列表还可以提醒您创建其他相关内容的机会，以顺应您的成功。

适用于流量的也与价值相关，这是您不想忽视的。 漏斗底部主题的搜索量通常较低，但由于购买意愿较高，因此每次点击费用较高，如果您仅跟踪流量，则可能会错过。

寻找流量变化可以同时应用于主题和页面。 使用这两种方法可以让您全面了解您的情况。

采取行动

在处理流量下降时，很自然地会查看特定页面以尝试解决问题。 如果更新内容没有产生您期望的影响并且您确定不存在技术问题，则您可能需要超越这一页。 考虑更新相关页面并创建新内容以恢复您在 SERP 中的位置。

带走

下次您想知道要写什么时，请以您现有的内容为起点。 你一定会找到一些需要刷新的东西。 更不用说创建新内容以支持现有页面、扩展现有主题集群并为新主题提供入口点的所有机会。