您需要了解什么，以及如何为逐步淘汰 Google Ads 中的平均排名 KPI 做准备？

最后更新于 2019 年 9 月 6 日

Google Ads 希望其指标越来越清晰，并希望通过删除其最古老的指标之一来实现这一目标。 该指标称为“平均排名”KPI。 最近，谷歌采用了新的指标来分析广告在搜索中的位置，我们利用了年终热即将结束的事实。 我们将在本文中解释它的含义和作用。

您为什么要考虑 Google 从其指标列表中删除的平均排名？

计算机化的广告总是显示出变化的迹象，一天行得通，以后可能行不通。 尽管如此，自付费搜寻促销活动开始以来，Google Ads 平均排名指标对于 PPC 广告商来说一直是稳定的。

由于谷歌正在倾销它，你应该改变你评估促销在谷歌 SERP 中的位置的方式。 从您的提供系统到实现新的职位指标，您衡量十字军东征的方式将发生变化。

发生了什么变化，哪些指标将取代平均排名？

当 Google Ads 宣布其关于移除平均排名指标的立场时，其他指标的引入是确定的。 新指标已被命名为顶级和绝对顶级指标，当消除平均位置时，将通过其 SERP 渗透率附近的易货执行来估计广告。

而不是仅仅强调你的广告排名，你需要专注于你的促销活动的印象份额。 尽管新指标可能看起来很复杂，但绝对不是。 新指标向您展示了您的促销活动在页面最高点的频率，以及他们获得的所有最高页面展示次数的报价。 以下是新指标的细分：

谷歌最初在购物活动中提供了快速份额，其中没有位置排名来为推广者提供部分知识； 他们习惯于从搜索引擎中的平均位置获得。

为什么你应该介意？ 在追求宣传中稳中求变。 然而，在 15 年多的时间里，一个平均职位只有少数几个常数之一。 然而，随着右轨促销活动的撤离，它的效用最近急剧下降。

现在是时候检查您的广告、提供系统以及广告系列的其他一些部分，这些部分依赖于或加入一个平均排名，然后才会永远离开。

要查看谷歌的原始解释，您可以找到广告在搜索中的位置的 4 个新指标。

广告排名的新指标

最高展示率告诉您（在您出现的总数中）您的广告在所有自然结果和其他广告中排名第一的广告结果的次数。 正式地，它是作为第一个广告显示在索引有机 SERP 之上的展示次数百分比。

热门展示率 = 热门展示次数 / 总展示次数

绝对顶部展示率表示您在页面顶部的结果中出现了多少次（在获得的总展示次数中），在自然结果之上，但不一定在第一位。 正式地说，它是出现在自然搜索结果页面上方的任何 SERP 页面上的展示次数百分比。

绝对页首展示率 = 绝对页首展示次数 / 总展示次数

最高展示次数份额表示您获得第一名的次数占可用展示次数的百分比。 它的计算方法是将您在绝对顶部位置（自然搜索结果上方的第一个广告）获得的展示次数除以您在该位置可能获得的估计展示次数。

热门展示次数份额 = 热门展示次数 / 符合条件的热门展示次数

绝对顶部展示次数份额将您留在页面顶部的次数与您可以获得的总次数进行比较。 简而言之，它是将您在顶部位置（位于有机 SERP 顶部的任何属性）获得的展示次数与您在该位置可能获得的已确定展示次数进行比较。

绝对顶部展示次数份额 = 绝对顶部展示次数 / 合格绝对顶部

这些指标非常有用，因为平均排名（了解广告在 Google 上的位置的主要指标）的定义并不像乍一看那么明显。

根据谷歌的说法，平均排名指标意味着：

“描述您的广告通常如何与其他广告分类的统计数据。 这个排名决定了广告在页面上出现的顺序。“

有了这个定义，我们意识到实际上，谷歌并没有报告它出现在第 1 到第 7 位的平均次数（大多数人如何定义这个指标）。 相反，它详细说明了通常与竞争对手相比的排名。 这个排名然后决定它离开哪个位置，但不直接反映该位置的平均值。

因此，平均位置只能解释部分结果。 仅在分析和调整中使用该指标既不是最合适的选择，也不是完整的选择。

多亏了新的指标（以及重要的指标：展示次数百分比和排名损失的展示次数），才有可能制定更先进、更精确的出价规则。 因此，优化它们以适应可能影响 Google 上广告外观的多种情况，具体取决于用户对某些搜索词相关词的使用。

PPC专家怎么看？

谷歌确信这四个新指标比平均排名更合适，而且在大多数情况下，PPC 专家似乎并没有那么悲惨地看到测量结果普遍进行。 这里有一些提示，解释了在引入这 4 个新指标后您需要做什么。

1. 立即开始使用新指标

为什么要坚持到平均位置不再存在？ 首先展示各种指标中的每一个。 看看哪些在各种小工具上表现更好，并了解如何在战斗中利用新指标。 这样，当新的指标权威地取代了平均排名时，你就不会弥补失去的时间。

2. 专注于您的观众

我们意识到选择放弃最高和完全最高指标的平均位置是为了提高搜索者的参与度。 新指标如何取胜？ 基本 - 协调您的促销活动以寻求目标。

看看你的十字军东征，并认识到搜索者在之前、之中和之后真正努力发现的内容。 您对自己独特的受众群体、类型及其实践的思考越多，就越容易就付费广告方法做出明智的选择。

3. 相信 Google 提出的自动化系统

在您的 Google Ads 信息中心十字军设置中，您应该已经能够看到正在发挥作用的新指标。 如果您不知道如何在不花费整个十字军支出计划的情况下开始使用它们，请从 Google 的建议开始。

简而言之，如果运行良好，这些新指标将使您在搜索结果页面上的位置得到充分利用，并更准确地接近我们广告展示的上下文。

作者：Ed C.