响应式展示广告的主要优势是什么

已发表: 2023-02-09

最常见的展示广告类型是响应式广告。 Google 展示广告网络是一个由 3500 万个网站、应用程序和 Google 拥有的资产（如 Gmail 和 YouTube）组成的网络，以展示广告为特色。展示广告是视觉的，依靠图像来吸引潜在客户的眼球。要了解自适应展示广告的主要优势是什么以及要使用自适应展示广告，您需要做的就是将您的广告素材资源上传到 Google。您将上传不同的广告标题、徽标、视频和说明。然后，Google 会为您执行该过程，而您不必手动组合所有这些不同的组件。神奇，不是吗？

响应式展示广告显着改进了最初的展示广告类型（上传图片广告），这就是它们现在成为标准展示广告格式的原因。使用上传的图片广告，您可以完全控制广告。您可以上传每个广告资产的多个副本，也可以将它们作为一个单元放在一起。

自适应展示广告的主要优势

如果您想知道为什么要使用响应式展示广告，响应式展示广告是广告商增强其广告策略的前沿格式选择。以下是展示广告的前五大自适应展示广告优势。

改善您的广告

搜索引擎通过比较资产的不同组合来优化您的广告，以针对您的展示广告系列或任何展示广告需求展示最有效的展示广告，这要归功于 Google 在广告工具、用户对广告的反应和相关资产方面的广泛知识。

扩展范围

可以将多项资产上传到 Google，包括标题、描述、徽标和图片。这些资产将在 Google 展示广告网络的帮助下，根据可用的广告空间来适应宽高比和其他面向尺寸的组件。根据正在观看的内容，响应式展示广告可以采用多种形式，例如横幅广告、各种图像广告或移动文本广告。

考虑使用视频

显示网络还接受视频资产供使用。您的视频将出现在 Google Ads 上投放的广告中。根据指标，它将带来比图像更好的性能。

节约时间

您不必花时间管理广告组和广告系列，因为 Google 自适应展示广告会为您处理。

利用提要

响应式广告可以通过创建供稿并将其包含在您的广告系列中来为您的用户显示个性化内容。这些对于您的 Google 展示广告取得成功非常有用，并且可以以动态和静态格式展示。

自适应展示广告最佳做法

正如我们在此博客上一直在讨论的那样，不可否认的是，从文字广告到响应式展示广告的转变。响应 Google 展示广告网络如何帮助您充分利用 Google 展示广告提供的机会？

以下是营销人员可以用来激起潜在客户和现有客户对响应式展示广告规范的兴趣的最佳策略！

图像缩放优化

图片资源有两种可能的上传方向：正方形和横向。所有这些照片都按广告空间缩小，尽管这会根据我们认为最佳的方向提供不同的上传方式。通过确保您的图像（无论是横向还是方形）在缩小或放大时都能达到目的，可以确保在所有设备和屏幕上获得更好的性能。

尺寸不是一个选择

既不选择正方形也不选择风景。通过选择不同的照片来充分利用两种图片尺寸。如果您打算使用相同的图像（但前提是没有其他选择）以充分利用可用的广告空间，请将尺寸调整为横向和正方形。

尽可能适应您的徽标。

避免裁剪或强制您的徽标适合方形或横向格式。在保持品牌美感的同时，进行最适合该区域的徽标替换。相同的标志规格可能是首选，但放大或缩小时看起来不太好。找到不同尺寸的中底和设计标志，以便它们在所有尺寸下都可见且易于理解。

要避免的文本组合

一个 25 个字符的短标题、一个 90 个字符的长标题、一个 90 个字符的描述和一个 25 个字符的公司名称是您可用的四种文本资产。广告商有很多选择，但他们需要知道，并非所有这些信息都会立即或全部显示。最好练习了解这些组合的运作方式，并确保您的文字恰当。例如，标题可能会在没有描述的情况下显示，因此请确保它足够吸引人！考虑不同的文本组合，研究它们，并定制您的内容以适应它们。

检查和共享预览

这些广告可以通过预览不可见的变体和组合显示。但是，仍然有一个部分显示了您的广告在构建过程中可能出现的示例，因此请注意并充分利用它。创建好广告后，当您在 Google Ads 界面上点击该广告时，您可以点击“预览”框转到一个链接，该链接会将您带到一个着陆页，您可以在其中看到自适应展示广告的奇妙之处。

谨慎对待品牌安全和法规

品牌可能需要了解他们在制作广告时必须了解和避免的各种安全问题和法规，具体取决于他们的利基所在的行业。一些企业专门在 Google 的展示网络上使用横幅广告，因为他们不了解在构建广告时使用 Google 的元素组合的不可预测性。一些广告商必须仅使用文字和图像来填补无法披露所有品牌信息的空白。使用搜索网络的响应式广告而不是使用展示网络可能是更好的选择。

自适应展示广告提供了什么？

响应式展示广告的名称严重低估了它们的功能，这太棒了。但如果我们只能选择三个，覆盖面、简单性和自动化是响应式展示广告的三个主要优势，它们也可能是响应式展示广告的主要优势。让我们回顾一下。

抵达

覆盖面指的是 Google 展示广告网络无与伦比的覆盖面。得益于包含超过 3500 万个网站、应用程序、YouTube 和 Gmail 的网络，您的自适应展示广告可以覆盖大量受众。此外，Google 将从您的资产中选择标题、徽标和图形的最佳组合，并对其进行调整以适合每个广告空间。

简单

设置 Google 广告活动没有比响应式展示广告更简单的了。您添加广告材料（徽标、图像和 YouTube 视频）并复制（标题和说明）。然后，谷歌会使用机器学习自动将它们实时组合成最有可能实现您的广告目标的组合，无论是更直接还是时尚的广告设计。

自动化

响应式展示广告的真正魔力在于它们的自动化。 Google 的机器学习模型可以根据您的品牌和竞争对手的广告历史预测在特定的广告展示位置上什么会起作用，什么不会起作用。这是可能的，因为谷歌可以访问如此大量的广告数据。利用响应式展示广告可以让您利用这些信息。为获得最佳效果，Google 将以无穷无尽的方式组合您的所有广告资源（横幅广告、动态文本广告和视频广告）。

常见问题解答

1. Google 上响应式展示广告最重要的元素是什么？

自适应展示广告最重要的组成部分是图片。您可以按照下面提供的建议，了解是什么让图片非常适合响应式展示广告，以及如何避免可能损害效果的常见错误。上传您的照片或从 Google 的收藏中挑选。

2.使用展示广告和视频广告的主要好处是什么？

视觉 – 要吸引观众的注意力，请使用引人注目的图像或富媒体。您可以提高品牌知名度并为您的商品和服务做广告，并且有针对性，并非所有的目标选择都适用于搜索营销。

3.响应式广告更好吗？

响应式搜索广告允许您修改广告内容以更好地适应潜在客户的搜索关键字，从而提高广告系列的效果。确保资产单独或组合都有意义，不违反当地或国家法律，并且可以按任何顺序显示。