原生广告。 它是什么以及为什么它很重要？
已发表: 2018-07-25在本文中，您将找到这些问题的答案：
什么是原生广告？
原生广告的例子有哪些？
原生广告比展示广告好吗？
原生广告（或原生广告）——您可能以前听说过这个词，并且可能想知道这一切都在大惊小怪。 相信我们，现在是您赶上的时候了，因为如果您想成为一名成功的营销人员，您根本不能忽视原生广告。 让我们加快速度，但首先，让我们问您这个问题：
你如何看待你在飞机失事中幸存的机会？ 如果你想对这个问题做出积极的回答，请立即停止阅读，并考虑打电话给心理医生。 但是，如果您没有失去理智，如果您发现自己的生存机会比实际点击您的在线横幅广告的人高 475 倍，您会如何反应？ 你会说那些以这种方式做广告的人疯了吗？
互联网上充斥着优质的横幅广告。 矛盾的是，它们的数量越多，它们就越不显眼。 到了这个地步，这种现象有一个术语——横幅盲。 互联网用户自然倾向于完全忽略横幅及其类似内容，将其视为无关内容。
展示广告仍然有效，但它们的效率多年来已显着下降。 营销人员一直在寻找有效的广告形式，这导致了一些非常有趣且最重要的是有效的替代方案。
其中一种选择是原生广告。 一种新兴的广告格式，已被大多数新闻媒体公司用作一种获利方式。 原生广告约占所有广告收入的 20% ——这意味着一年内增长了近两倍——一些人预计这个数字会增长得更快，到 2021 年将达到 74% 。
原生广告被定义为非自愿的、推广的内容，以非破坏性的方式在线显示。 原生广告的目标是通过显示为相关内容来呈现周围环境的外观。
原生广告类型
在线广告的管理机构 IAB（互动广告局）区分了六种原生广告。 这是完整的纲要。
信息流广告
最常见的原生广告称为“信息流”。 您会在社交媒体中以 Facebook 上的赞助帖子、Twitter 上的推广推文、LinkedIn 上的赞助内容等形式发现这些内容。
一般来说，信息流广告是出现在您滚动浏览的内容之间的广告。 它们不仅限于社交媒体； 许多流行的新闻网站也包含它们。
这些广告可以链接到赞助内容，采用嵌入式视频的形式，或鼓励您下载应用程序。
搜索广告
另一种原生广告是所谓的“搜索广告”。 你在谷歌搜索几乎任何东西时都会遇到它们。 搜索广告始终链接到网站。
搜索广告是广告商付费显示在列表顶部的推广搜索结果。 当然，它们不仅可以在 Google 上找到，还可以在 Yahoo! 等其他搜索引擎上找到。 和必应。
推荐小部件
每当您在线阅读完一篇文章后，您会在下方看到一个包含其他故事的框，例如标题为“From Around the Web”或“Recommended By”，您正在处理的是一个推荐小工具。
推荐小部件包含链接到来自外部平台的某种长篇内容（如故事）的图片和简短描述。
这种形式与信息流广告的不同之处在于，它们不会或多或少地随机出现在用户滚动浏览的信息流中，而是出现在一个聚集广告的专用框中。 它们被嵌入到出版商选择的网站中。
广告单元看起来像页面的其余部分，通常像指向另一篇文章的链接。 它不能被误认为是横幅，而且它是广告的事实仅通过“Around the Web”或“You May Like”等形式披露，并带有有关广告提供者的小字体信息。
促销清单
此类原生广告仅在电子商务网站等上可见。 推广列表的显示方式与其他产品或服务完全相同，但带有说明它是广告的说明。
促销列表有助于突出和区分您的产品，最终增加您的销售额。
在广告中
现在，这个有点棘手。 In-Ad 更像是一种传统的、类似横幅的广告，位于正文之外，但包含与上下文相关的内容。
广告内嵌广告对于建立品牌知名度很有用，因为它们结合了品牌的徽标、图片和一些文字，所有这些都链接到着陆页，并且在相关内容旁边显示时具有很好的针对性。
自定义原生广告格式
IAB 区分的最后一个类别是所有不属于上述类别的原生广告。 公司（不仅仅是公司，您将在稍后了解到）对用于显示“自定义”原生广告的替代但非常流行的平台感兴趣。
为了让您了解这些可能是什么，让我们以 Spotify 和 Airbnb 为例。
当广告商开始为他们的播放列表打上品牌时，Spotify 成为了一个出人意料的原生广告发布商。 瑞典（是的，北欧国家）在其“Sweden on Airbnb”活动中使用了 Airbnb 。 该国最著名的网站已在流行的住宿租赁平台上列出，以使它们看起来好像是公寓，将非常有创意的本地广告创意付诸实践。
原生广告与展示广告
到目前为止，您可能想知道是什么让原生广告成为横幅盲的解决方案。 让我们深入研究数据。
GE 的原生广告点击率 (CTR) 高达 8%，而展示广告的平均点击率仅为 0.05%。 这只是近年来原生广告取得巨大成功的众多例子之一。 据信，平均而言，原生点击率是展示广告的 308 倍。 想再举一个例子吗？ Mini 在 Buzzfeed 上的原生广告活动带来了 33% 的品牌提升。 数字不言自明。
原生广告产生了出色的效果，因为与横幅广告相比，点击它们的用户对促销优惠的参与度和兴趣要高得多。 这意味着原生广告不会以负面方式影响用户体验，这从发布商的角度来看尤其重要。
正因为如此，它们已被证明是一种通过广告空间获利的好方法。 动态消息移动广告是发布商梦寐以求的商品，因为它们不占用额外的屏幕空间并且可以无缝显示。 而且，鉴于原生广告的高用户参与度所证明的质量，广告商愿意为这些广告支付更多费用。
然而，这并不是说原生广告是完美的。 许多消费者抱怨它们具有误导性或混淆性，从理论上讲，这可能会导致对出版商的信任度略有下降。
制作高质量和真实的广告内容是广告商的任务，而发布商有责任接受不会引起消费者强烈反对的广告。
因此，总而言之，当您认为原生广告对广告商和发布商都有利，并且不会影响用户的浏览体验（假设它们设计得当）时，很难否认原生广告真正成为了一场革命。网络广告行业。