RPM 和会话 RPM (RPS) 之间有什么区别？

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

如果您是发布商，您可能想知道跟踪哪个指标更重要：每千次收入 (RPM) 或每次会话收入 (RPS)？ 好吧，不要再想了！ 随着发布商寻找了解其广告库存表现的方法，RPM 和 RPS 是两个非常有价值的指标。 在这篇博文中，我们将分析发布商每英里收入和每次会话收入之间的差异，并为您提供一些关于如何增加后者的提示。 请继续关注——这里即将变得书呆子气十足！

定义

RPM 代表“revenue per mille”，指的是每 1,000 次综合浏览量赚多少钱。

RPM 计算：（总收入/总浏览量）* 1000

RPS 代表“每次会话收入”，指的是您每次会话赚取的收入。 它们也被许多广告网络称为会话 RPM。

RPS 计算：（总收入/总会话数）* 1000

当一个页面在您的浏览器中加载时，Google Analytics 将其计为一次综合浏览量，而会话是读者在您的网站上处于活动状态的时间段。 RPS 将始终高于 RPM，即使总体收入相同。 在广告技术行业，RPM = pageview RPM 是非常标准的，但一些广告提供商使用会话 RPM（换句话说，RPS），因此在引用 RPM 时了解每个提供商的含义很重要。

发布商应注意 RPS，因为它提供了有关其网站性能的全面视图。 RPS 研究影响网站货币化的关键因素，如广告可见度、填充率、刷新率、广告密度、页面速度等。

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RPM 和 RPS 有什么区别？

发布商可以查看许多指标，以更深​​入地了解广告效果和收入峰值。 RPM 是广告行业中最流行的指标，它为您提供每千次网页浏览量的平均收入。 每千次展示收入是衡量整体广告收入和广告效果的最佳方式，因为它是一个可靠的指标，可以为您提供有关您从流量中产生多少收入的准确统计数据。

当您的每千次展示收入较高时，您可以从每次网页浏览中赚取更多收入。 由于每千次展示收入只是衡量一次综合浏览量的收入，因此更多的综合浏览量不会自动导致更高的每千次展示收入。

不要误会我的意思，当你获得更多的综合浏览量时，你总体上会赚更多的钱，但这并不意味着每次综合浏览量都会赚更多的钱。 那么，RPS 何时发挥作用？

RPS，也就是每 1,000 次会话的收入，计算方法是将指定时间段内的总广告收入除以该时间段内的总会话数，然后将最终结果乘以 1000。

访问者的会话可以包含多个网页浏览。 例如，如果有人访问您的网站、阅读您最近的帖子、浏览相关帖子并阅读一些较旧的帖子，则他们浏览您网站所花费的时间称为“会话”，它与多次综合浏览量相关联。

与 RPM 相比，RPS 对于使用富媒体、视频或其他导致每个会话产生多个页面浏览量的功能的发布者来说是更有帮助的衡量标准。

RPM 和会话 RPM (RPS) 有什么关系？

RPM 和 RPS 的公式几乎相同，只是 RPS 也考虑了产生广告收入的时间段。 Google Analytics 还会报告该特定时间段内的总会话数。 在第一次浏览时，广告商往往出价最高以吸引读者。 但是，一旦读者点击了不同的网页，每次综合浏览量的价值并不一定会增加。

结果是您的 RPM 会随着读者查看更多页面而降低，但 RPS 会增加，因为与仅访问一个页面的用户相比，整个会话记录了更多的展示次数。 会话总数将始终低于综合浏览量总数，因为每个会话都会产生更多的综合浏览量。 这就是每次会话的收入总是高于每千次展示收入的原因。

如果您的站点每个会话的页面数较多 (2+)，您可能需要考虑 RPS 指标，因为您的 RPM 会较低。 如果每个会话的平均页面数（在 1-1.5 范围内），确定广告布局效果的最佳方法是关注每千次展示收入。

会话 RPM 始终高于真正的网页浏览 RPM。 由于用户在网站上停留的时间更长，会话 RPM 会上升，因为用户会消费更多的内容，从而创造更多的转化机会。 我们的 PubGuru 仪表板在利润归因报告中同时显示会话 RPM 和页面 RPM。 但是，如果您感到困惑，最好查看页面 RPM，因为它们是快速分析广告效果的最标准化方法。 RPM 可能看起来很重要，但它并不是确定站点成功与否的唯一方法。

如何提高会话 RPM？

为了提高您的整体会话每千次展示收入，请始终仔细检查填充率、广告密度、可见度等的变化情况。 比方说，对于广告密度，如果页面上有 6 个以上的广告，您网站的用户体验就会受到影响。 许多广告可以提高跳出率和网站速度，这是发布商不想要的。

与发布商网站互动仅几秒钟的用户几乎没有留给广告展示和发布商赚取广告收入的空间。 就每页的广告数量而言，发布商必须在拆分测试后找到理想的平衡点。 网页上的广告展示位置与您选择在网站上展示的广告总数同样重要。

您可以在此处使用Pubguru Header Bidding来充分利用广告展示位置优化。对发布商的广告库存出价的广告商和品牌正在寻找可见度高的库存（3/4 的广告可见度）。 高可见性证明他们的广告正在被观看，并且他们的营销投资获得了可观的回报。

除了作为强大的指标外，它们还可以帮助发布商设计内容策略，以产生高 RPM，并最终带来更高的会话 RPM。 创建吸引用户的优质内容，让他们不断回来获取更多内容是秘诀。

你现在应该做什么？

始终让自己了解 RPM 和 RPS 趋势的最新信息。 如果您已经与 MonetizeMore 合作，则可以在利润归因报告中分析这些指标。 RPM 和会话 RPM 是您每日广告库存绩效的快照。 如果您还没有注册 Pubguru Header Bidding，那么您就错过了将广告收入带上月球的机会。

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