多年前，SEO 社区从黑客世界借用了现在熟悉的白帽/黑帽术语。

那时，关于所谓的黑帽战术的价值存在很多争论。

黑帽 SEO 辩称，他们的服务，无论多么不道德，对客户都是有价值的。

而且，老实说，他们有结果来支持他们的主张。

但是，谷歌多年来一直通过算法更新来打击黑帽的肮脏伎俩。

我似乎很清楚：黑帽已经度过了他们的一天。

但这并不意味着它们已经消失了。

离得很远。

即使在 2020 年，SEO 仍然分为白帽和黑帽——他们遵循指导方针，以正确的方式做事，并花时间提供高质量的结果。

Black Hats 加入其中是为了快速赚钱，大量生产低质量的内容，并且无视快速获得结果的指导方针。

今天，我想讨论白帽与黑帽 SEO 策略。

以及为什么在我看来，白帽 SEO 路线是唯一的出路——尤其是在访客发帖方面。

什么是访客发帖以及为什么 SEO 需要它？

访客发帖或访客博客只是编写内容以在其他人的网站上发布。

通过在同行业的网站上发布具有高质量内容的客座帖子，SEO 将其客户的网站提升到搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

但好的 SEO 不止于此。

熟练的 SEO 将使用访客帖子：

• 使用 do-follow 反向链接提高域评级 (DR) 或域权限 (DA)
• 提高品牌知名度
• 建立客户声誉
• 为接受访客帖子的网站提供全新视角
• 与合作伙伴建立牢固的共生关系。

访客发帖确实是 SEO 武器库中最有价值的工具之一。

然而，正如 SEO 同事 Neil Patel 在最近一篇关于客座帖子的力量的文章中所说的那样，“并非所有客座帖子都是平等的，它们也不会产生相同的结果。 你必须以正确的方式去做，你必须仔细选择你的目标。”

黑帽客人发帖

不幸的是，在过去十年左右的时间里，黑帽搜索引擎优化通过使用许多明显违反谷歌网站管理员指南的策略给客人张贴坏名声。

这些策略可能会为客户提供 DA 或 DR 的快速提升，但它们是高风险的。

有时，Black Hat 访客发帖会导致 Google 惩罚 SERPS 中的网站。

或者在最坏的情况下，网站甚至可以完全被 Google 禁止。

尽管您可以提出重新审核请求，但如果 Google 发现您使用黑帽方法，您的网站最终可能会成为吐司。

但是什么是黑帽 SEO 策略？

低质量内容：数量超过质量

Blackhat SEO 的主要策略之一是产生大量低质量内容，并一次将其发送到数十个甚至数百个站点。

黑帽 SEO 不是为人类观众创建有价值的文章、信息图表或视频，而是只担心数量。

从重复的内容到不相关的帖子，黑帽会使用任何必要的访客发帖策略来发布他们的链接。

跟随或什么都不做

这将我们带到了关注链接。 黑帽 SEO 只担心一件事——放置一个关注链接。

无需担心他们发布的网站的读者人数或客户的声誉。

只要该链接汁被传递，那才是最重要的。

它被称为链接建设而不是链接购买

黑帽 SEO 也很少产生足够高质量的内容，无需付费即可发布。

相反，黑帽 SEO 只是在页面上购买链接空间。

这意味着他们无法通过为读者分享有价值的信息来建立信任关系网络。

填充关键字

黑帽 SEO 使用的另一种常见策略是关键字填充。

这个想法很简单，通过用经常搜索的关键字填充帖子来操纵谷歌的搜索算法。

例如，不要写，“我们是杰米的水管工。 点击此处，您可以找到我们的费率或了解更多关于我们公司历史的信息。”

您可能会看到 Black Hat SEO 写道：“我们是一家本地管道公司。 点击这里，您可以找到我们管道公司的费率。 您可以点击此处查看我们的管道公司历史。 致电了解有关我们管道公司的更多信息。”

链接建设计划

谷歌对链接建设方案有非常明确的规定。

它们阻止 SEO 执行以下操作和更多操作：

• 购买通过“页面排名”的链接
• 过多的链接交换
• 具有关键字富文本的大规模营销活动
• 使用自动化程序建立链接
• 要求反向链接作为合同的一部分
• 非自然链接

这些天来，由于对链接建设计划的严格规定，许多黑帽 SEO 开始面临谷歌监管机构的打击。

以 GotchSEO 为例。

多年来，Nathan Gotch 一直是链接建设方案的忠实信徒。

随着时间的推移，他建立了许多 PBN（私人博客网络）来帮助建立客户的链接配置文件。

当一个人拥有许多通过非自然链接网络相互连接的站点时，就会创建 PBN。

（来源：技术世界）

使用 PBN，黑帽 SEO 可以为客户提供增强的 DR 和 DA，而无需外展来宾帖子并制作高质量的内容。

这对 GotchSEO 来说一切都很好，直到有一天，他的主要网站和多个网站被谷歌击中。

链接建设计划可能在短期内有效，但从长远来看，它们根本不值得冒险。

GotchSEO 发生的事情只是黑帽 SEO 策略反击和伤害客户的无数例子之一。

过去十年谷歌对黑帽 SEO 的打击绝非开玩笑。

谷歌的黑帽 SEO 打击

在 2000 年代初期，Google 的搜索结果充满了垃圾网站和低质量的内容。

这部分是由于黑帽 SEO 策略的扩散。

谷歌意识到它需要采取行动以确保搜索引擎不会被狡猾的，有时甚至是阴暗的 SEO 所愚弄。

因此，通过更新搜索算法开始打击黑帽 SEO 策略。

佛罗里达

这一切都始于 2003 年 11 月的佛罗里达算法更新。该更新旨在关闭过度优化的网站并推广具有优质内容的网站。

对 Google 算法所做的确切更改从未向 SEO 社区明确说明。

这让整个行业在每次发布后都感到震惊——直到今天。

佛罗里达州有一点很清楚，它伤害了世界各地的许多企业。

根据现已解散的 SearchEnginePosition.com，该网站在 2004 年对数百个 SERP 进行了测试，佛罗里达过滤器负责从测试的 SERP 中删除平均 72% 的所有列出的站点。

熊猫

自佛罗里达州以来的过去 20 年中，搜索引擎的持续更新表明 Google 致力于防止垃圾邮件并提高其搜索结果的质量。

在佛罗里达之后，有许多较小的算法更改。

然后在2011年2月23日，谷歌发布了熊猫，SEO社区再次受到重创。

Panda 定位“薄”内容、不符合网站主题的内容、抄袭内容、广告与内容比率高的网站等等。

谷歌关于更新的博客文章再次显示该公司在更新的技术细节上发布的内容有多么少。

根据谷歌的数据，熊猫最终影响了大约 11.8% 的总查询，并帮助结束了一些常见的黑帽 SEO 策略。

它还淘汰了内容农场，这些内容在利基主题上缺乏质量，以便被搜索引擎收录。

企鹅

在反向链接和访客帖子方面，最重要的算法更新之一是 Penguin。

Penguin 1.1 于 2012 年 3 月 26 日生效，影响了 3.1% 的 SERP。

从 2012 年到 2016 年，有十次记录在案的 Penguin 更新。

Penguin 特别针对黑帽 SEO 访客发帖策略。

非自然链接、链接方案和关键字填充——现在都可以被 Google 的算法检测到（至少在某种程度上）。

自企鹅以来，谷歌惩罚了无数网站，因为它们有不自然的链接或参与了许多链接建设计划之一。

值得庆幸的是，如果您的网站因垃圾链接而被 Google 攻击，您可以选择使用 Google 的拒绝工具。

这样，您的网站也许可以从您的黑帽 SEO 失误中恢复过来。

尽管佛罗里达、企鹅和熊猫可能是最知名的三个更新，但如今这些更新一直在滚动。

事实上，根据 Moz 的数据，2020 年已经有两个。

早在 2018 年，Medic 更新影响了全球数百万个站点。

很明显，谷歌对黑帽搜索引擎优化没有耐心，尤其是黑帽来宾海报。

如果是这种情况，那么只有一种选择。

白帽嘉宾发帖

事实是，如果您只是按照规则行事，Google 的算法更改将与您几乎无关。

这就是白帽 SEO 所做的。

人类观众的内容质量

通过专注于创建高质量、独特且对读者有价值的内容，白帽 SEO 无需付费即可在网站上获得访客帖子。

黑帽 SEO 可能会在半小时内写一篇文章，只是为了不断输出内容，而白帽 SEO 通常需要几天时间来完善文章，因此它为人类观众带来了真正的价值。

建立关系

白帽 SEO 还专注于与他们发布的网站的编辑和所有者建立长期的关系。

他们不只是发送数以千计的垃圾邮件外展电子邮件，希望达到他们的目标。

相反，白帽 SEO 寻求与博主和网站管理员的长期合作伙伴关系。

通过这样做，他们可以发布经过深思熟虑的、信息丰富的材料，这些材料实际上对读者很有价值。

白帽客座帖子对发帖人、作者和读者都有好处。

这使得访客以正确的方式发帖成为一种强大的网络策略。

这不仅仅是关于链接

对于白帽 SEO，这不仅仅与反向链接有关。

虽然链接建设是一种有效的策略，但访客帖子还有更多价值。

白帽 SEO 使用客座帖子将他们的客户定位为具有报价、统计数据或研究的专家。

他们发布高质量的内容并且不隐藏他们的作者身份。

他们寻求建立品牌声誉，而不是破坏它。

对于白帽 SEO，链接只是来宾帖子价值的一个因素。

遵守规定

最重要的是，白帽 SEO 只需遵循 Google 网站管理员的规定。

这种合规性使白帽 SEO 对其客户的风险大大降低。

如果您以正确的方式做事，您就不必担心 Google 会禁止您。

如今，访客发帖经常在 SEO 社区中名声不佳。

黑帽 SEO 已经接管了这个空间，作为增加客户反向链接配置文件的快速手段。

他们承诺速赢的承诺吸引了毫无戒心的客户，但在许多情况下弊大于利。

这就是为什么我相信随着时间的推移，白帽客座发布将显示其价值，而黑帽 SEO 策略将成为过去。

我不了解你，但我宁愿站在 Google 的好一边。