白帽与黑帽 SEO 技术：不要被 SEO 牛仔欺骗

已发表: 2023-09-06

SEO 有两种主要方法：白帽和黑帽。

就像那些古老的西部电影中一样，白帽 SEO 是遵守规则的可靠牛仔。 黑帽 SEO 是流氓不法之徒。

当然，这是SEO，所以事情并不那么简单。 中间有很多灰色地带。

作为一名 SEO 人员，您需要对搜索引擎优化的各个方面都有充分的了解。 这样您就知道该做什么、该避免什么以及如何为您的客户获得最佳结果。

在本指南中，我们将介绍：

  • 白帽和黑帽SEO的定义
  • 每种方法的优点和缺点
  • 白帽和黑帽SEO技术的区别
内容展示
白帽 SEO 的定义
黑帽 SEO 的定义
白帽 SEO 的好处
稳定的结果
更好的网站体验
无处罚风险
白帽 SEO 的缺点
时间密集型
初始成本
竞争激烈
黑帽 SEO 的好处
快速结果
减少初始努力
竞争优势（暂时）
黑帽 SEO 的缺点
处罚和取消索引
短暂的成功
从长远来看成本高昂
白帽和黑帽 SEO 技术的区别
内容
关联
人类受众与搜索引擎爬虫
链接建设策略
灰帽 SEO
为什么白帽获胜：真正的结果胜过快速修复

FATJOE 图解释白帽 SEO 与黑帽 SEO 白帽 SEO 的定义

白帽 SEO 是指遵循搜索引擎指南提高网站在搜索结果中的可见度的策略。

这通常涉及制作满足用户需求的高质量内容。 它还意味着让用户和搜索引擎爬虫可以访问并轻松浏览您的网站。

黑帽 SEO 的定义

黑帽SEO是使用违反搜索引擎规则和准则的策略。 这些方法通常用于快速取得结果，即使这些结果不能长期持续。

黑帽技术通常在快速致富风格的计划中因其短期胜利而受到拥护。

白帽 SEO 的好处

搜索引擎希望您使用白帽 SEO 策略。 如果您遵守规则并让 Google 满意，您将获得很多好处。

稳定的结果

使用白帽 SEO 意味着您的排名提升更有可能持续。 您可以获得可持续的成果，而不是短暂的流量跳跃。

随着时间的推移，您可以提高自然搜索排名并产生稳定的自然流量。 这意味着您可以向客户展示这样的图表：

更好的网站体验

白帽 SEO 的基础是提供优质的内容和良好的用户体验。 它旨在使您的网站响应迅速、易于导航并提供用户正在寻找的信息。

这将帮助您在搜索结果中排名更高。 但它也将帮助您保持访问者的参与度并提高转化率。

无处罚风险

搜索引擎会惩罚不遵守规则的网站。 如果您坚持白帽策略，则不必担心您的搜索引擎排名会随着下一次算法更新而急剧下降。

白帽 SEO 的缺点

白帽 SEO 为长期成功奠定了基础。 但这确实带来了挑战。

时间密集型

使用白帽 SEO 技术可能需要一些时间才能获得显着的结果。 您可能会在几个月内看不到对流量或排名的影响。

Ahrefs 的一项调查发现，45.6% 的 SEO 认为 SEO 需要 3-6 个月才能发挥作用：

AHrefs SEO需要多长时间

初始成本

高质量的内容创建、现场优化和真正的博主推广需要前期投资。 您需要聘请专家或投入资源，才能期望看到回报。

竞争激烈

白帽 SEO 是公认的行业标准。 这意味着有许多竞争网站使用相同的最佳实践。 您必须具有创新精神或愿意投入更多时间和 SEO 预算才能获得超越竞争对手的优势。

黑帽 SEO 的好处

你不会发现很多 SEO 公开推荐黑帽策略。 但很多人都在使用这些方法。

搜索引擎圆桌会议的一项调查发现，51% 的 SEO 承认在某种程度上使用了黑帽 SEO 策略：

SER 你做黑帽吗？

了解为什么这些策略如此常见非常重要。 让我们看一下黑帽实践的好处：

快速结果

当白帽耐心地磨出新鲜内容时，你可以使用黑帽战术来快速攀升排名。 您可以立即提高可见度并暂时增加流量。

减少初始努力

有些黑帽策略比以“正确”的方式做事需要更少的努力。

例如，您可以使用人工智能工具自动生成内容。 与手动创建高质量内容相比，它需要更少的精力。

竞争优势（暂时）

与使用白帽技术的网站相比，黑帽 SEO 可以更快地获得结果并减少工作量，从而提供竞争优势。

许多网站都使用黑帽策略来统治利基市场。

这些结果能持续吗？

不会。当 Google 追上这些网站时，这些网站就会从 SERP 中崩溃。

但是，他们在短时间内捕获了一些非常有竞争力的关键词的自然搜索流量。

黑帽 SEO 的缺点

使用黑帽 SEO 有一些好处。 但它也有明显的缺点：

处罚和取消索引

如果搜索引擎发现您使用黑帽技术，他们可能会惩罚您的网站。

在大多数情况下，这意味着排名较低。 但谷歌之前已经取消了整个网站的索引。

Conch House 是一个著名的网站示例，该网站在取消索引之前使用黑帽做法来扩展 SERP。

短暂的成功

黑帽 SEO 结果通常是暂时的。

排名的提高只会持续到下一次算法更新或直到您被 Google 垃圾邮件团队注意到为止。

随着时间的推移，这些策略的效果会变得越来越差。

以下是因 Google Penguin 和 Panda 更新而遭受重创的网站示例：

网站流量受到 Google 更新的影响

2019 年 3 月的核心更新完全消除了其流量。 该域名现已出售。

从长远来看成本高昂

一旦网站受到处罚，纠正黑帽行为可能既耗时又昂贵。 复苏的成本超过了黑帽策略的任何收益。

白帽和黑帽 SEO 技术的区别

在FATJOE，我们不使用任何黑帽策略。

但我们确实知道其他网站和服务提供商如何使用这些技术。

对于处理在线内容的任何人来说，了解这些方法之间的差异至关重要。

以下是白帽 SEO 和黑帽 SEO 在实践中的具体情况。

内容

内容是人们访问您网站的原因。 创建针对正确关键字的内容可以提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度。

白帽 SEO

白帽方法是创建人们想要阅读的独特且有价值的内容。 目的是回答用户的问题并为他们的问题提供解决方案。

黑帽搜索引擎优化

黑帽内容实践的重点是操纵搜索引擎算法，而不是为用户提供价值。 这可能涉及跨网站复制内容、关键字填充和隐藏文本。

这些方法之间的最大区别在于“为什么”。 内容是为人类用户还是搜索引擎创建的？

Google 是这样描述搜索中心的差异的：

搜索中心指导

关联

白帽和黑帽 SEO 从业者试图让他们的内容看起来与用户和搜索引擎相关。 但所使用的策略却截然不同。

白帽 SEO

创建真正符合搜索意图（搜索查询背后的原因）的内容。 这意味着确保内容与目标关键字保持一致，以便用户准确找到他们正在寻找的内容。

黑帽搜索引擎优化

黑帽策略试图人为地提高内容的相关性。

最常用的策略之一是使用标题诱饵和副标题。 这些标题包含关键字，但实际内容并未兑现承诺。

它还可能涉及优化高容量关键字，即使这些术语与内容的中心主题无关。

人类受众与搜索引擎爬虫

您的网站是为人类还是搜索引擎构建的？

这里最重要的是用户体验（UX）。

用户体验是人们访问您的网站时的整体感觉。 它涵盖了从布局和视觉效果到导航结构的所有内容。

白帽 SEO

白帽用户体验方法优先考虑易用性和透明度。 它是关于提高页面速度、移动兼容性和网站导航。

Google 搜索中心很好地概述了页面体验及其对搜索排名的影响：

搜索中心页面体验指南

黑帽搜索引擎优化

黑帽策略常常忽视用户。 主要目标是操纵搜索引擎，即使这意味着访问者的体验很差。

例如，关键词堆砌会打断内容的流动并导致用户注意力不集中。

一些 SEO 使用诸如门页之类的欺骗性技术。 这些页面仅供搜索引擎使用，并将用户重定向到不同的网页。

链接建设策略

反向链接是最重要的排名因素之一。 链接建设是许多黑帽 SEO 实践使用的领域。

白帽 SEO

有机地建立权威。 这是通过制作其他人想要链接到的高质量内容来实现的。 它还可能涉及真正的外展、数字公关和其他合法的链接建设策略。

黑帽搜索引擎优化

黑帽 SEO 链接建设是寻找快速且有时是欺骗性的方式来获取链接。 这可能涉及从第三方网站购买链接、使用链接农场和 PBN 以及发送垃圾博客评论。

灰帽 SEO

还有第三种方法。

灰帽 SEO 是白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间的中间立场。

虽然它不使用欺骗策略，但它使用了谷歌指南灰色区域的策略。

例如，您可以聘请专家来开展链接建设活动以提高您的排名。 这可以被视为试图操纵搜索结果。

它不是严格意义上的黑帽，但也不完全是白帽。

如果您处于竞争激烈的利基市场，那么使用纯白帽技术进行排名可能会具有挑战性。 当竞争对手采用激进策略时，这几乎是不可能的。

灰帽 SEO 并不直接违反搜索引擎规则和指南。 但是，它确实包括谷歌可能没有明确推荐的一些策略。

为什么白帽获胜：真正的结果胜过快速修复

如果您销售 SEO 服务，请关注白帽技术。 您可以使用透明的策略帮助客户实现稳定增长。

虽然黑帽 SEO 可以快速提供结果，但风险很高。没有人愿意与客户就排名下降或谷歌处罚进行艰难的对话。

为了获得长期成功和良好声誉，请坚持使用信誉良好的提供商提供的白帽 SEO。