白标 Ad Exchange - 如何在一个月内进入 AdTech 业务？

2020 年 SmartyAds 正式宣布分离 Smarthub——这是白标解决方案系列中最受珍视的产品之一。 那是什么原因呢？ 如前所述，该技术被 Deox Soft Corp. 收购。到现在为止，该产品在市场上变得非常具有竞争力，并且由于它在其他已知的广告技术解决方案中获得了良好的声誉和影响力，因此最好的决定是将其变成一个独立的业务，让它独立成长和发展。

今天，我们决定让您稍微了解一下幕后情况，以了解白标广告交换解决方案背后隐藏着哪些能力和独特的可能性。 什么是白标广告交换以及它如何帮助品牌在一个月内轻松快速地提升自己的专有业务 - 关于这一点的详细信息请阅读下文。

为什么我们首先需要白标广告网络或交换

数字广告正在蓬勃发展，但程序化数字广告是当今推动这一增长的最大动力。 程序化平台使用 cookie 来确定应该向谁展示广告，这样的定位使广告投放准确且相关，从而转化为高转化率。 仅在美国，程序化数字显示广告支出就有望达到前所未有的水平。 2020 年，以程序方式购买的在线广告将达到 680 亿美元，到 2021 年将达到惊人的 790 亿美元。

全球总体支出也显示出令人印象深刻的数字，这意味着程序化广告正在上升，并且在不久的将来仍将积极发展。 通过程序化媒体交易，需求方可以自动、实时地购买广告库存。 更重要的是，广告商可以选择合适的广告格式、渠道、预算，并将广告仅投放到狭窄的人口细分市场。 供给侧，同时可以自动销售库存，不留余料。

与此同时，程序化购买一直被透明度不足等问题所掩盖：在达到这种自动化水平的系统中，隐藏的利润和佣金并不总是很容易追踪。 同样，世界各地的媒体买家和卖家一直在指出每年损失数百万美元的数字广告欺诈问题。

需要透明度和问责制。 将程序化引入内部似乎是对这些威胁的自然反应。 数字广告的发展极大地推动了内部程序化。 Netflix、Kellog、联合利华等大品牌开始在内部转移他们的程序化购买，以持续保护他们的库存，并减少他们之前支付给第三方广告技术供应商的大量佣金。 怀着将程序化内部引入的巨大决心，小型公司一直在努力寻找资源。 对于大品牌来说，将程序化引入内部是负担得起的，而小公司发现他们的能力和资源不足以从头开始构建和维护广告技术平台。

独立的广告技术和白标。 由于数字媒体广告公司一直在努力争取独立，这种需求一直在激发开发白标解决方案的概念——企业根据这种模式从知名供应商那里购买现成的技术（并将其作为自己的品牌）。 白标在商业中意味着什么？ 这与购买和重塑现有和定位的广告平台不同。 白标广告和营销产品经过少量定制、按需集成和针对客户的调整，但核心已经预先构建，这反过来又简化了安装过程并大大降低了价格。

白标与其他商业模式有何不同。 如果您购买了一个白标广告交换，这意味着您可以将其标记为您自己的并作为服务经销商工作。 与特许经营不同的是，您成为一家独立筹集、发展、推广和营销自己的广告技术解决方案的企业，而不依赖于技术提供商。 这样的平台是完全托管、持续维护、改进和扩展的，以匹配客户的 QPS 能力。 在其他情况下（从头开始构建平台或购买现有平台），上述工作需要保留开发人员团队的人员，当您很少需要基本调整时，这在经济上是不合理的。

一些广告技术提供商走得更远，提供广告运营、客户经理、支持代表和销售的外包团队，将整个客户服务和业务开发委托给专业人士。 对于在该领域缺乏经验和知识的程序化新手来说，这似乎也是一个可行的解决方案，因为它使他们能够以全新的完全服务的广告技术产品进入市场，并在竞争对手之前抓住新的机会。

什么是白标 Ad Exchange？

什么是白标广告交易，它与您从头开始构建的广告交易有何不同？ 简而言之，白标广告交易或广告网络作为常规市场解决方案工作。 不同之处在于，当您购买白标广告网络或交易平台时，您将获得整个平台，而不是带有仪表板的单独帐户，您可以通过仪表板与其他发布商和广告商进行交易。 因此，您成为平台的所有者，您可以包括和排除供需合作伙伴，调解流量，建立媒体交易规则、条款，并设置您自己的佣金（利用您转售的流量）。

换句话说，您会收到一种工作机制，当您将正确的需求与供应匹配时，该机制使您能够从流量中提取最大价值。 它使您有机会创建一个只有值得信赖的合作伙伴、正确类型的库存和防欺诈的广告环境的独家网络。 可以从头开始创建自己的广告网络或交换，但公司更喜欢通过白标来做的根本原因归结为以下几点：

• 节省时间：安装和配置不到 1 个月。
• 可扩展性：白标平台可以随时扩展到您不断增长的业务。
• 维护：该平台由技术专业人员持续维护。
• 质量保证：与从头开始的技术不同，白标交易所和广告网络经过测试和时间证明，这是无缺陷顺利运行的保证。
• 省钱：现成的技术核心总是使解决方案比单独的编码、设计、许可等更实惠。
• 人力资源：无需聘请开发人员和技术人员：后台进行修复和改进，不影响平台运行。

品牌需要白标的其他情况

值得指出的是，公司通常不仅在需要启动新的广告技术业务或快速部署新的广告技术产品时选择白标广告交换。 他们使用这样的白标产品有很多不同的原因。 例如，白标广告交易的另一个应用领域是当一家公司已经拥有广告业务并且只想快速轻松地加入实时竞价网络时。 与其他商业模式相比，白标相对无风险，因此拥有其他业务的公司也可以冒险尝试广告机会。

同样，企业主可能希望推出自己的市场以在流量中介方面取得成功，以扩大对各种数字广告格式（CTV、视频移动格式）的支持，或通过 VAST、XML、或其他连接类型。 注意：每个根据白标业务条件工作的技术提供商都根据自己的条款提供服务，让我们看看客户通过 SmartHub 获得了哪些服务。

什么是 SmartHub，它有何特别之处？

SmartHub 是一种白标广告交换解决方案，可将广告技术平台的构建时间缩短至数周。 借助这种技术，您可以进入新的广告技术市场并在几周内实现盈利。 它是如何成为可能的？ 问题是，SmartHub 配备了多种功能，每个功能都可以用于交通导航和优化。 应用它们，平台所有者可以建立自己的交易条件，正确地重新分配流量，并将更多流量引导到需要这种或那种特定类型流量的需求方。 这样，DSP 将对来自 SSP 的请求提出更高的出价，反过来，它将产生更多可见的印象，从而产生更多的收入。 市场将变得更有利可图，平台所有者将获得更高的佣金。 任何其他给定的广告服务器或平台都无法达到相同的效果，因为开发、安装和集成通常需要很长时间，而 SmartHub 所有者在这段时间内已经达到盈利点。

SmartHub 白标广告交易如何促进市场进入？

通过最小化风险、预算和所花费的时间，公司可以获得同时标签商业模式的所有好处，然而，SmartHub 的能力远不止于此。 完全托管和维护的 SmartHub 真正灵活 - 它的广告交换核心是预先构建的，这使得安装快速且经济实惠，而且集成可以针对每个客户进行调整。 这样每个公司都可以根据自己的KPI获得易于管理、控制和调整的广告技术。

Ad Exchange 可帮助您有选择地整合合作伙伴，并从良好的流量中产生最大价值，其质量由安全扫描仪持续监控。 对于已经拥有一个由经过验证的合作伙伴组成的团队进行整合的公司来说，SmartHub 似乎是显着简化和简化广告技术利基市场进入的第一选择。

每家公司都可以推出一个开放的基于 RTB 的市场，最大限度地提高投资回报率，从而实现透明度和最终的品牌安全。 值得指出的是，SmartHub 不仅有利于平台所有者，也有利于他们的供需合作伙伴网络。 通过使用 SmartHub，每个集成合作伙伴都可以获得额外的机会，例如提高透明度、系统问责制和私有运营网络的无与伦比的安全性。 对于供应方而言，这样的解决方案保证了更好的媒体销售环境，从而提高了库存价值，并从所投放的广告展示中转化为更高的 CPM。 需求端同时获得更合适的流量，轻松转化。

使技术和人员作为一个整体工作

从技术角度来看，什么是白标广告交换？ 让我们回顾一下 SmartHub 的一些能力，以了解操作的细节。

技术和特点。 SmartHub 是一个 RTB 驱动的程序化市场，按照次价实时媒体购买拍卖运行。 开放式 RTB、VAST 和 XML 合作伙伴集成支持媒体购买。

该平台的功能包括精确定位、强大的 RTB 竞标者、实时流量分析（传入和传出）一般​​统计信息、白名单/黑名单、流量扫描仪、24/7 欺诈保护以及各种广告格式（视频移动、富媒体、桌面、应用内、移动网络、CTV、横幅广告）。 该平台有一个内置系统，可以分析 DSP 的出价，以监控 DSP 出价的流量类型。 例如，对某个 GEO 的 DSP 出价越多，发送到该 DSP 的流量就越多（系统会考虑流量格式、流量类型、流量质量/安全性、域/捆绑包、国家/地区、大小、连接类型、操作系统）。

除此之外，系统还可以汇总在特定时间段内记录的请求和响应，自动分析出价底限、热门地理位置、流量来源，并使用此信息通知业主潜在问题或问题。 通过使用报告选项，所有者可以调查哪些来源的出价率最低或哪些广告格式产生最大的利润，以在未来优化网络。

人们。 自 2013 年以来建立的自有技术基础设施帮助我们公司积累了必要的经验和专业知识，为我们的客户创造强大的按需技术。 这样的广告生态系统还在合作伙伴集成方面提供了额外的流量优势。 产品经理、全面的开发支持、服务器基础架构支持、广告运营和培训支持——所有这些团队都参与了客户入职培训，从而简化了流程并消除了与采用新技术相关的压力。

专家为业主提供全面的开发支持、集成期间的技术支持、UI 个性化和第三方数据提供商集成。 此外，该团队还提供广告运营支持、培训和持续的专门售后协助。 对于那些计划寻找服务和运营团队与客户合作的公司，SmartHub 还提供人员外包的广告技术服务，以简化寻找狭窄的利基程序化员工的过程并加快进入市场的速度。 这些专业人员组织广告活动的交易，优化他们的流程，支持和咨询客户，并每天与团队的其他成员协作。

结果：SmartHub 推出后公司的最终结果

SmartHub 包含用于新广告技术入口的所有组件，它使公司能够比任何其他解决方案或广告服务器更快地开展新业务。 与 Raqoon 媒体的案例研究表明，SmartHub 帮助公司在 2.6 个月内实现了回报，并获得了 262% 的收入增长（投资回报率增长 147%）。 安装和调试花了一个月的时间。 该公司迅速从其他技术迁移到 SmartHub，并将所有合作伙伴保存在他们自己的自有品牌市场环境中。 通过这种方式，Raqoon 媒体可以从他们的流量合作伙伴那里获得最大价值，此外，他们可以保护生态系统免受欺诈，并获得对内部流程和媒体交易的完全问责制。

由于他们最初选择了合适的供应合作伙伴和需求，他们的平台现在能够每月提供数十亿条广告。 换句话说，需求已经准备好购买卖家必须提供的那些类型的库存。 通过利用 Smarthub 功能，公司可以更好地匹配供需并实现更大的交易成果。

有了这个，可以肯定地说，像 SmartHub 这样的白标广告交换似乎是对程序化限制的可行回应。 让我们总结一下公司在安装 SmartHub 后可以获得的结果：

• 能够在不到一个月的时间内进入市场，从而更快地实现盈利。
• 节省平台构建、设计和许可的机会也有助于简化流程。 不存在损害产品质量的风险。
• 有机会控制库存在市场上的销售方式、购买者、价格、类别等。
• 塑造流量并鼓励市场内更多交易的能力，从而提高盈利能力。
• 获得最终安全交易生态系统的机会：所有合作伙伴都广为人知，连接了最好的世界级扫描系统，支持库存和卖家授权标准。
• 安全标准确保用户数据的安全和保护。 GDPR 和 CCPA 友好的数据处理机制。
• 每个公司都可以建立自己的高级交易规则、条件和佣金。
• 随着业务的增长和服务展示次数的增加，每家公司都可以将平台扩展到正确的 QPS。

最后一个字

白标广告交易是一种新一代解决方案，目前以其简单性和可负担性颠覆了在线广告市场。 得益于先进的功能、客户支持和多层次、深度个性化的战略，公司可以建立新业务并迅速利用它。 平台所有者最终实现了程序化媒体买卖的完全透明化，但同样重要的是，他们可以不断导航和优化流量，并为自己和合作伙伴创造有利的交易条件。

只需一个月即可直接开展业务，使用 SmartHub 设置您的白标解决方案！