为什么 Cmos 应该使用 Instagram Stories 而不是 Snapchat

自从 Instagram Stories 推出以来，Snapchat 的写作一直在墙上。 它的时代即将结束。

当然，Snapchat 是最先出现的。 它所取得的成就绝对值得认可。 它是临时图像消息传递的先驱。 它还在继续以适度的速度增长，这意味着它可能还有一些生命力。

然而，在一年的时间里，Instagram 几乎在所有可以想象的领域都名列前茅。 它在自己的游戏中击败了 Snapchat，并在受欢迎程度方面战胜了它。

那么这对营销人员意味着什么？

如果您还没有，是时候跳船登船了。 本文将探讨 Instagram 快拍成为您业务的更好平台的多种原因。

用户群

Instagram 是目前最大、发展最快的社交网络之一。 该平台有超过 7 亿用户，每天有 4 亿活跃用户。 此外，约有 2.5 亿用户正在使用和分享 Instagram 快拍。 两个月内，Stories 的用户增加了近 5000 万。

Snapchat 在这个领域根本无法与 Instagram 竞争。 相比之下，截至 8 月，它们仅能吸引 1.77 亿日活跃用户。 这是平台进入停滞期的明显迹象。

如果您想覆盖尽可能多的受众，Instagram Stories 是显而易见的选择。 鉴于其用户群的庞大规模，几乎可以保证您会遇到比 Snapchat 更高的参与率。

搜索功能

Snapchat 没有完美的搜索功能，而且通常很难找到其他帐户。 最近该平台推出了一项新的通用搜索功能，但仍然没有应有的方便。

在不知道确切用户名的情况下，几乎不可能在 Snapchat 上偶然发现帐户。 这是因为 Snapchat 更适合与朋友和其他联系人进行消息传递。 您必须付出额外的努力才能看到​​您已经关注的人之外的内容。 在搜索过程中会出现公共“故事”，但它们被剥夺了任何用户句柄。

同时，Instagram 拥有出色的搜索选项。 可以使用主题标签、名称和基于位置的地理标签找到用户。 Instagram 还推荐帐户，并有一个“探索”页面，突出显示与您的兴趣相关的内容。 这意味着人们有更多机会发现和关注您。

画面质量

就内容而言，质量为王。 越美观的东西，就越会吸引更多的人。 没有人愿意浪费时间看眼睛。

对于营销而言尤其如此。 大多数人已经抵制了明目张胆的广告。 如果他们必须查看它，他们宁愿觉得他们从中获得了一些价值。 这就是为什么营销人员应该始终努力提供最高质量的内容。

Snapchat 是围绕直接从手机相机中共享图片和视频而构建的。 这意味着快照通常缺乏适当的照明和构图。 由于分辨率低，它们也往往呈颗粒状。 因此，您很少在平台上看到任何具有视觉吸引力的内容。

相比之下，Instagram Stories 允许更高分辨率的上传。 您可以在发布之前编辑您的内容并赋予其专业的光泽。 它还提供比 Snapchat 更先进的绘图工具，以防您想在照片中添加一些涂鸦。

脸书整合

Instagram 于 2012 年被 Facebook 以数十亿美元的巨额收购。 当时，一些权威人士表示 Facebook 付出了过高的代价，但现在很明显，Facebook 看到了该网络的巨大潜力并投入其中。

凭借其母公司的无限资源，Instagram 呈指数级增长。

此次收购的最大好处之一是平台之间的整合。 内容可以在 Facebook 和 Instagram 之间无缝共享。 Instagram 甚至正在测试一项允许您将故事直接发布到 Facebook 的功能。

互联互通是数字时代的宝贵财富。 能够跨平台共享内容会增加被看到的机会。 您的一些 Facebook 受众可能不知道您的 Instagram 存在，因此这可以帮助引导他们走向它。

定位选项

Instagram 从 Facebook 继承的另一个优势是：精确定位功能。

Facebook 拥有一些最强大的广告定位。 这是他们多年来广泛开发的东西，从他们的 20 亿用户产生的深井数据中汲取灵感。

在为个人定制广告时，Facebook 的算法会考虑一切。 除了年龄、种族、性别和国籍等典型人口统计指标外，他们还会检查在线活动、生活事件、购买习惯、旅行历史、政治观点和其他个人信息。

因此，当您在 Instagram 上为您的受众定位广告时，您也在利用他们的 Facebook 数据。

Snapchat 有自己的定位服务，但仅限于自己的用户群。 这使其处于明显的劣势。

最好的 Instagram 分析工具可以让您更多地了解您的受众和人口统计信息。 此信息对于寻找潜在人口统计目标的品牌非常有用。

广告费用

通过营销活动，这一切都归结为美元和美分。 这是这一切背后的实际真相。 您只能做预算允许的事情。 这就是为什么你需要确保你的钱物有所值。

大多数消息来源表明 Instagram 的广告比 Snapchat 的便宜。 一些报告说，它们甚至可以是一半的价格。 虽然确切的成本可能会因您的广告系列的具体情况而有所不同，但 Instagram 平均而言似乎是更具成本效益的平台。

Instagram 还拥有一个仪表板，您可以在其中购买广告并监控其分析。 这是一个非常方便的工具，可以帮助您统一和管理您的广告系列。 您还可以使用 SocialFox 等第三方工具来衡量 30 多个详细指标。 Snapchat 最近推出了类似的 Ad Manager，但它不如 Instagram 的服务强大。

借助 Instagram Insights，您可以访问的不仅仅是广告分析。 它还可以为您提供有关个人资料视图、访问您网站的流量以及您已达到的关注者类型的详细信息。

可访问性

Instagram 比 Snapchat 更易于使用和导航。 这是 Instagram 快拍成功的关键原因。 它有一个直观的用户界面，可以解决人们在使用 Snapchat 时遇到的许多问题。

例如，每个故事的顶部都有一个进度条。 这可以让您知道到目前为止您查看了多少。 要在故事结束后重播故事，您只需向后滑动即可。 这是一个小小的创新，但它对用户体验产生了重大影响。

几乎所有东西都比它的 Snapchat 等价物简单得多。 这包括关注帐户、搜索故事和与他人分享内容。 因此，在平台上受到关注的几率要高得多。

标签

今年早些时候，Instagram 推出了 Hashtag Stories。 这些故事通过使用共享主题标签相互连接：每当有人搜索主题标签时，您的故事就会出现在结果中。

此外，您可以将可点击的主题标签添加到您的故事中。 您需要做的就是单击“Aa”图标并以文本形式写出您要使用的主题标签。 通过使用品牌主题标签，您只需轻点几下即可将用户引导至您的更多内容。

Snapchat 没有标签。 它最接近的是地理过滤器，它可以让其他用户通过您的位置找到您。 Instagram 的位置贴纸形式大致相同。

社区互动

目前，您只能使用文本回复 Snapchat Stories。 在沟通方面，它几乎是最基本的。

Instagram 已决定整合此功能。 现在用户可以用图片和视频来回应故事。 这还包括用于编辑的所有相同过滤器、贴纸和其他工具。

社交网络上的大多数人都希望被看到，也希望看到其他人的内容。 以创造性和引人注目的方式回应他人的选项比常规的文字聊天更具吸引力。

这可能会为品牌带来一些与受众互动的独特机会。

网站链接

某些功能仅适用于某些类型的帐户。 其中最值得注意的是在 Instagram Stories 中插入可点击链接的能力。

要获得此功能的资格，需要满足两个要求。 首先是它需要是一个商业帐户。 第二个是该帐户需要超过10,000个关注者。 到目前为止，这些是唯一的限制，并且该功能有可能在未来变得更广泛可用。

要附加链接，您只需在制作故事时单击屏幕顶部的链图标。 这会将您带到可以粘贴 URL 的页面。 之后，您只需点击绿色复选标记即可完成。 然后您可以继续编辑您的内容。

Snapchat 目前允许用户在他们的 Snap 中包含链接。 但是，未经许可，严禁将应用程序用于商业目的。 需要经过批准的合作伙伴关系，否则他们可能会打击您的帐户。 这使得它对品牌来说不如 Instagram 友好。

链接是任何公司社交媒体战略的重要组成部分。 毕竟，最终目标是影响潜在客户购买您的产品或服务。 通常这涉及将他们引导到他们可以这样做的网站。

您可能还没有 10,000 名关注者，但您仍然可以在您的 Instagram 简历中添加链接。 Snapchat 甚至没有在您的个人资料中提供执行此操作的空间。