为什么颜色编码心理学对品牌很重要？

是什么将现代用户体验和用户界面设计与颜色编码心理学联系起来？ 在从事UI 和 UX 设计的各种客户项目时，在 TIS India，我们收集了一些关于颜色编码对最终用户心理的重要性的见解，因此，品牌需要专注于战略性地使用颜色编码。 肉眼可见的远不止它看起来的样子。 这是关于它如何销售。

“Looking through the glass”是“Lewis Carroll”小说《爱丽丝梦游仙境》中的一句话，证明了用户在现实世界中遇到的触摸点的感知方式以及这些触摸点如何创造备受吹捧的“现实扭曲场”，这是一个由史蒂夫乔布斯创造并融入用户设计和体验哲学的短语。

毫无疑问，设备、系统、产品和服务的用户看待颜色的方式对 UI 和 UX 设计师来说具有心理意义。 难怪斯坦福大学是世界常春藤盟校之一，长期以来一直开设符号系统专业，这是一门将技术、经济学、行为科学和心理学整合为单一指标的学科。 虽然品牌颜色编码对用户体验的直接影响已在此类学科中得到体现，但我们对 UI 和 UX 设计思维的实践方法使我们能够从客户项目中学到以下内容：

1. 跨行业的颜色编码

每个垂直线都有自己的颜色。 谈到一些最有价值的官方通讯、专业网络、社交媒体、软件和信息技术品牌，蓝色似乎是被选中的品牌。 蓝色让人联想到云的可视化，因此，科技品牌使用这种颜色来跨线上和线下平台进行品牌推广是有意义的。 红色不仅是激情的代名词，也是新陈代谢和我们对幸福的热爱的代名词。 软饮料、音乐和快餐店垂直领域的一些最大品牌采用红色编码来传达对食物的热爱，以及对生活和幸福的热情。

汽车、耐用消费品、电子消费设备和时尚等垂直行业的高端品牌都使用黑色和白色。 然而，分别使用白色和黑色的品牌在定位上存在细微差别。 采用白色编码的品牌传达了一种开箱即用的生活方式，从竞争中脱颖而出并与自我融为一体，而采用黑色编码的品牌则散发着力量、胜利、竞争和信念的价值观在社区中统治他人。

2. 跨接触点的颜色代码同步

我们有多少次遇到品牌在线上和线下的接触点部署颜色编码，但缺乏色调和强度的一致性？ 品牌在数字和线下接触点的色调变化会对品牌造成难以想象的损害。 首先，许多用户没有意识到同一品牌可能在不同数字平台和设备上描绘的相同颜色略有不同。 其次，许多用户认为相关品牌未能跨市场、地域、产品线和实体 (BAM)、点击和迫击炮 (CAM) 以及电子商务渠道保持相同的质量标准。

例如，我们发现零售、耐用消费品、娱乐、游戏、媒体和时尚垂直行业的品牌在数字和线下接触点部署的颜色代码之间存在不一致。 难怪他们的在线销售收入、销量和商品总价值在数字渠道上与零售店、批发商和出厂价商店等线下渠道的水平不相上下。

3. 灰色市场和假冒品牌

当品牌倾向于在企业网站、电子商务门户、社交媒体组合和 BAM 网点等线下渠道等多个数字媒体平台上匹配颜色编码时，会严重损害用户情绪。 颜色编码缺乏同质性会以两种方式扩大用户对品牌的信任度。

首先，它使用户对所述品牌的独特性和新颖性产生歧义，传达与原始品牌相近但不同的替代品的可用性，最后提出是否存在带有相同品牌标签的假冒产品的问题灰色市场中的数字平台和线下接触点。

其次，它实际上使假冒品牌出现在灰色市场，从而冲淡了原品牌的真实性，损害了品牌价值。 难怪这些品牌的销量、市场份额和销量都输给了假冒品牌。

4. 颜色编码、品牌召回和 TAT

品牌选择的颜色编码最重要的影响之一是对用户的回忆。 品牌在数字和线下接触点上部署的颜色编码选择对用户在购买所述产品类别之前回忆它的方式有巨大影响。 在 TIS，我们多年来一直在运行 TAT（主题统觉测试），以深入了解品牌为数字平台所做的颜色选择，并检查受访者评论中出现的品牌知名度、认知度和回忆度的一致模式。

虽然品牌为其网站设计、移动应用程序、社交媒体页面和品牌标志选择最符合行业标准的颜色代码是有意义的，但保留品牌形象、个性和价值主张的个性也同样重要。 因此，品牌保证的理想结果是网页和移动设计师在品牌图形的创意方面具有创意和原创性，同时在选择颜色时保留广泛的行业标准。

5. 用颜色代码弥合人口鸿沟

虽然许多技术人员喜欢在网页设计、移动应用程序界面设计和个人设备的可视化用户界面设计中遵循移动网站谷歌搜索引擎优化指南和响应式设计框架的行业协议，但最重要的挑战是目标中或目标之间的变化市场、地区和客户群。 例如，对于品牌来说，理解属于不同年龄段的用户可能具有的特征是很重要的。

最终目标是让品牌的颜色编码更敏感，以满足老年用户的需求，他们可能无法记住品牌，因此可能难以获得 BFSI、医疗保健、电子商务、旅游和旅游等基本服务。药房品牌。

在 TIS India，我们与属于各种垂直行业的大量品牌合作，开展响应式网页设计、UI 和 UX 设计项目，并通过诸如此类的博客文章向您展示我们在影响生活方面的集体经验和专业知识最终用户通过数字技术。