为什么需要站点链接？

最后更新于 2018 年 9 月 17 日

您有时可能会问自己，“为什么需要站点链接”。 Adwords SiteLinks 已经存在了一段时间，但信不信由你，我仍然有客户问我“什么是 SiteLinks”或“我为什么需要 SiteLinks”。 好吧，您需要它们的原因有很多，但是每当客户问我时，我通常总是会尝试以阻力最小的方式给他们答案。 这通常恰好是“……它们占据了更多的空间，因此会吸引更多的注意力到你的付费广告上”。 我通常会将广告牌比喻为路边的广告牌，而广告牌越大，被人看到的机会就越大。 这将等同于提高品牌知名度和信息接收。 然而，它比在线广告和付费搜索更进一步。 今天我将在这里介绍其中的一些项目。

什么是站点链接？

在所有解释中，SiteLink 基本上是链接到您网站内部网页的超链接。 这些超链接位于 Google 搜索引擎搜索结果页面的付费广告下方。 他们通常会导航到您网站的更具体的页面，该页面提供特定于用户初始广泛搜索的项目。 例如，如果有人搜索“农产品商店”并看到您商店的广告，您可能会拥有“水果”、“蔬菜”、“有机”等的附加链接。 这样，如果用户实际上是在寻找购买苹果的地方，他们可以绕过浏览您的网站并直接进入“水果”网页。 这有助于节省用户浏览您的网站的时间，这会产生可信度的副产品。 如您所见，仅此一个原因就足以将 SiteLinks 与 Adwords 和其他付费搜索引擎（如 Bing Ads）中的付费广告结合使用，但让我们更深入地了解其他一些原因。

在设计和开发您的网站时，网站导航的主要规则和最佳实践之一是，从您网站的主页开始，任何人都应该能够在 2 到 3 次点击内找到他们正在寻找的内容，不超过那。 在大多数情况下，使用 SiteLink 将有助于将此数字减少到 1 次点击，因为 SiteLink 本身应该专注于单个项目或主题。 SiteLink 将帮助访问者在 SERP（搜索结果页面）中单击一下即可在您的网站上找到产品，方法是提供用户可能正在寻找的主题或产品的深入列表，这些主题或产品基于某个更广泛的术语用于首先找到您的广告。 这对用户非常有帮助，因为他们不必搜索您的网站即可找到他们正在寻找的产品或服务。

相反，他们会点击您广告的附加链接，并直接传送到产品或服务的页面，在那里他们可以立即转化为销售或潜在客户。 过去，您只能在广告系列级别构建不同的站点链接集。 然而，谷歌最近实施了一项新政策，允许我们在广告组级别实施站点链接，这使得将访问者引导到您网站最相关的页面变得更加容易，而不是花时间浏览它。 在广告组级别使用站点链接的好处是增加了相关性，如果您首先正确设置了广告组（每个广告组应该只包含彼此直接相关的关键字），那么这将很容易你去执行。

点击率增加

PPC 初学者可能并不真正了解 CTR 甚至是什么。 考虑到这一点，CTR 代表“点击率”。 这是人们点击您的广告并访问您的网站的比率，与实际查看您的广告或获得印象的总人数相比。 除此之外，重要的是要理解并注意，根据我在开场白中的“阻力最小路径”声明，当您的付费广告更大并且占用更多“房地产”时，人们会更频繁地记笔记。 注意到您的广告的人越多，您将获得更多实际点击您的广告的人。 点击您的广告并访问您的网站的人越多，通常意味着更多的访问者转化为销售或潜在客户。 所以增加点击率意味着增加销售和潜在客户。 想想棒球或州彩票。 您获得的“击球次数”或购买的“门票”越多，您获得“命中”或“赢得”任何资金的机会就越大。 增加您的击球次数以增加您的销售额或潜在客户。

提高质量得分和广告评级

这一切都让我想到了使用 Adwords SiteLinks 的最后一个原因，甚至可能是最重要的原因。 正如我在之前的原因中所讨论的那样，我并不是说推动销售和增加潜在客户并不重要。 但是，暂时现实一点，您的所有访问都不会变成实际的销售或潜在客户。 我们都希望所有访问过我们网站或商店的人都能进行销售，但事实并非如此。 因此，为了尽量利用这种情况，我们需要尽可能地降低成本。 我指的是提高质量得分和广告评级。 首先，SiteLink 不会直接影响质量得分，但会间接影响质量得分。

尽管我们知道 Google 不会在每次单独的关键字拍卖时使用我们发布的质量得分值，但我们确实知道 Google 在此期间使用确定质量得分的值。 这些 KPI（关键绩效指标）之一是 CTR（点击率）。 当我提到 SiteLinks 将有助于提高您的点击率时，我们早些时候谈到了这一点，因为房地产增加了。 与竞争对手的 CTR 相比，您的 CTR 越好，您的质量得分就越高，您的 CPC（每次点击费用）就越低。 这会降低您的总体成本，进而降低您的总体 CPA（每次获取成本）。

广告评级

您的广告评级用于确定您在每个关键字竞价中相对于其他广告或竞争对手的排名。 Adwords “ ……在计算您的广告评级时，还会考虑您的附加信息和其他广告格式的预期影响。 在估算附加信息和广告格式的预期影响时，我们会考虑相关性、点击率以及附加信息或格式在搜索结果页面上的突出程度等因素。 因此，即使您的竞争对手的出价比您的高，您仍然可以通过使用高度相关的关键字和广告以更低的价格赢得更高的排名”。 因此，如您所见，利用 SiteLink（广告附加信息）可以帮助降低 CPC，而不会牺牲广告定位。

– Ed Cehi，SEM 经理

凭借 14 年的互联网营销经验，Ed Cehi 于 2008 年加入该公司，担任 PPC 客户经理，此前他曾在佛罗里达州奥卡拉的另一家知名佛罗里达网页设计和营销机构工作六年。 他从佛罗里达州奥兰多的国际设计与技术学院毕业并获得网页设计学位后，开始了他作为网页设计师的网络营销职业生涯。 他很快转向搜索引擎优化，然后毕业进入付费广告。 Ed 现在在位于佛罗里达州利斯堡的 [email protected] 公司担任高级 SEM 经理，就在奥兰多郊外。 您可以在 Twitter (@edsaxman) 和 LinkedIn 等多种社交媒体上在线找到他。