为什么关键字研究对 SEO 很重要：工作流程和最佳实践

如果您是任何营销小组的成员，您可能听说过有关关键字研究的讨论。 但是你有没有想过为什么关键词研究很重要？ 我们将在这篇文章中探讨这些问题。

一个常见的误解是关键字研究只对 SEO 有帮助； 这与事实相去甚远。 关键字研究的好处不仅限于搜索引擎优化。 因此，仅从 SEO 的角度来看它意味着看不到整个画面。 关键字在市场营销、社交媒体、商业和内容创建中有许多应用。

让我们从明显的问题和好处开始，然后我们将进入间接的问题。

什么是 SEO 的关键词研究？

关键字研究是寻找人们可能在 Google 上搜索的与业务相关的相关关键字的过程。 在 SEO 中取得成功至关重要，因为如果您不知道他们使用什么关键字，您就无法联系到他们。 借助可靠的关键字研究流程，您可以提高博客文章、网站和其他数字内容的知名度。

为什么关键词研究很重要？

这对您的 SEO 工作至关重要，因为它可以为您节省大量金钱和精力。 此外，一个好的关键字策略将为您带来更多流量，并让您深入了解人们在 Google 和 Bing 等搜索引擎上搜索的内容。 您将能够看到哪些关键字词组具有高搜索流量和竞争。

明智地投资资源

使用每月搜索量数据，您可以预测每个内容将获得多少点击。 它可以帮助您确定应该在哪里投资您的资源。 例如，如果没有人搜索“瓶中的蓝云”，那么为此创建一个完整的指南是没有意义的。 注意事项：对搜索量和难度数据持保留态度，因为它们只是第三方工具的估计。 SEO 工具中的零音量短语实际上可能具有搜索量。 使用它们作为指示。

在网上找到

关键字是您的受众在搜索引擎中搜索的字词和短语，因此了解这些字词是什么以及它们与您销售的产品或服务的关系非常重要。 优化您的网站以使用正确的词将帮助您在搜索结果中找到并为您带来更多流量，为您带来更多潜在客户并最终获得更多销售。

购买周期每个阶段的内容

使用关键字研究来确定购买周期每个阶段的内容。 您的受众将欣赏在整个销售过程中有用的内容。

许多人错误地创建了仅针对购买阶段的内容。 但是，如果您想扩大客户群，则需要创建能够吸引新客户的内容。

考虑使用内容桶方法根据买家的旅程创建内容。 换句话说，您需要制作一系列内容，以使您的客户通过购买周期的不同阶段。

识别季节性和趋势

研究可帮助您识别业务中的任何季节性和趋势。 例如，如果您有一家销售雪具的电子商务商店，您可以查看趋势并分配预算。 一些小型企业 SEO 工具提供 Google 趋势数据作为其报告的一部分。

通过搜索洞察了解您所在行业的最新趋势和变化。 您可以通过跟踪搜索词来洞察利基市场的新兴趋势。 搜索洞察力对于任何企业来说都是一项资产，因为它可以提供战略方向来为您公司的营销战略提供信息。 这些信息不仅限于 SEO 活动、您的 PPC 广告活动和 SEO 内容优化活动，其他营销活动也可以从中受益。

识别痛点

谈到销售，一切都是为了解决问题。 通过了解客户面临的挑战，您可以将您的品牌定位为解决方案。 您可以以内容或产品的形式提供解决方案。 这是与观众建立信任的最佳方式。

如何进行SEO关键词研究

这是我用于 SEO 策略的关键字研究和内容创建工作流程。 我使用一些人工智能内容创建工具来减少手动工作并加快我的工作流程。

这很简单； 您只需要弄清楚客户在购买周期的每个阶段需要哪些信息，然后为他们创建内容。 对我来说，它就像一个魅力！

主题研究：确定您的利基或行业后，第一步是确定有关该主题的一些高级主题。 此时不要担心搜索量或关键字难度。 如果您需要帮助生成主题创意，请使用 Buzzsumo 或 Writerzen 等工具生成主题创意。

主题竞争分析：下一步是分析这些主题想法以确定竞争水平。 如果所有的关键词建议都太有竞争力，那就寻找更容易的东西。 请记住选择与您的业务相关的主题和关键字。 不要盲目追求与您的业务无关的热门关键字或低竞争术语。 除非您有竞争的资源，否则您应该避免竞争激烈的话题。 密切关注您的竞争对手； 看看他们如何涵盖主题和建立领域权威。 在选择目标主题时要有策略。

关键字列表生成：

选择目标主题后，将这些作为种子关键字插入关键字研究工具以获取关键字提示。 对于这一步，您可以使用 Google Keyword Planner 等免费工具或 Ahref 或 Semrush 等高级 SEO 工具。 如果您正在寻找一些负担得起的关键字研究工具，请查看 Ubersuggest 或 Keysearch。 根据您的种子关键字，这些工具将为您提供可以定位的相关关键字列表。 确保选择与您的服务产品相关的关键字，并通过关键字研究工具运行它。 您的最终列表应该包含涵盖整个买家旅程的头部术语和长尾关键字。

关键字聚类：下一步是将相关关键字聚集在一起，以便您可以在整个内容中使用它们，而不是每页使用一个目标关键字。 通常，关键字聚类工具会扫描实时 SERP 结果以查看哪些查询是相似的。 聚类是有效的，因为它将具有相同搜索意图的关键字分组。

站点架构创建：此步骤涉及设计用户将如何浏览您的站点并确定最重要的页面。 您还将看到上一步中的关键字集群，但重点是用户体验。

内容写作：在您规划好网站架构之后，就该开始编写内容了。 将关键字数据和内容简介传递给您的内容编写者团队。 您的内容简介应提及相关的子主题、内部链接策略、搜索意图以及对编辑团队的其他说明。

SEO 编辑：此步骤包括格式化文本以优化可读性，同时还添加相关关键字提及以提高搜索引擎的可见性。 我有一篇关于 SEO 内容编辑过程的详细帖子。

衡量：使用分析来跟踪您的网站在自然流量和搜索排名方面的表现。 使用 Google Analytics、Google 搜索控制台和其他关键字排名跟踪工具等工具的组合来确定哪些有效，哪些无效。 您还可以使用现场调查来检查您是否满足搜索意图。

内容优化：测量之后是您的优化内容。 使用测量阶段的见解来更改您的内容。 添加缺少的关键字和相关主题以创建最佳内容。

选择关键字时的其他注意事项

考虑 SERP 环境

在选择搜索词时，必须考虑自然搜索结果页面 (SERP)。 对于某些查询，您将获得知识图、付费结果和丰富的结果。

对于某些结果，用户可能无需单击链接即可找到答案。 除非您使用正确的内容类型，否则拥挤的 SERP 将导致点击率低。

SERP 功能还将让您了解您应该创建的内容类型。

优化语音搜索

随着语音搜索变得越来越流行，用您的博客内容回答问题的重要性只会越来越大。 通过手动搜索，人们倾向于使用更多关键字并更有效地键入，而他们在语音搜索中使用更多描述性问题。 因此，搜索查询将变得更具会话性和长尾性。 为了适应这种转变，长尾关键词和常见问题应该成为你内容策略的一部分。

针对移动搜索进行优化

使用移动设备访问互联网的人数正在飙升。 更多人使用智能手机只会助长这一趋势。 Semrush 等关键字研究工具可让您按设备类型过滤关键字列表。

搜索意图

了解潜在客户的意图是成功进行关键字研究的关键。

了解搜索意图将使您能够创建有针对性的相关内容来满足他们的需求。 谷歌将用户交互分为四组，称为微时刻。 通过创建满足搜索意图的内容，您可以降低跳出率并提高转化率。

• “我想知道”的时刻会导致事实调查。
• “我想做”的时刻表明某项任务需要帮助。
• “我想去”的时刻通常会导致搜索事件和位置。
• 当一个人考虑购买某物时，就会出现“我想购买”的时刻。

经常问的问题